vous souhaitez connaître l’histoire et les détails du logo Burger King ?
Depuis sa création en 1953, le logo et la marque Burger King sont devenus l’un des restaurants rapides les plus reconnus et les plus populaires au monde, rivalisant même avec McDonald’s pour le trône de la restauration rapide. Aujourd’hui, il y a plus de 13 000 restaurants Burger King dans 91 pays différents, on peut donc dire que la chaîne est un succès international.
Si une grande partie du succès de Burger King est, bien sûr, due à ses plats savoureux et à son service rapide, le célèbre logo Burger King a également joué un rôle important dans la popularité de la chaîne. Dans cet article, nous allons explorer l’histoire de Burger King, les origines du logo du restaurant et la manière dont ce logo a contribué à propulser Burger King au rang de l’un des fast-foods les plus reconnaissables au monde.
L’histoire de Burger King
Inspirés par le succès des frères McDonald’s, Keith J. Kramer et l’oncle de sa femme, Matthew Burns, décident d’ouvrir leur propre restaurant similaire en juillet 1953. Ce premier restaurant s’appelait Insta-Burger King et était situé à Jacksonville, en Floride.
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Ce premier restaurant a été construit autour d’un nouvel équipement appelé Insta-Broiler, qui s’est avéré très efficace pour cuire rapidement de savoureux hamburgers ; si efficace, en fait, que l’utilisation de l’Insta-Broiler était une exigence pour les nouveaux propriétaires de franchise lorsque la chaîne a commencé à se développer.
En 1955 – deux ans seulement après l’ouverture du premier Insta-Burger King – la chaîne s’était étendue à quarante sites différents dans tout l’État de Floride. Malgré ce succès initial, M. Kramer et M. Burns ont rapidement rencontré des problèmes financiers et ont été contraints de vendre la marque à deux anciens élèves de Cornell, James McLamore et David R. Edgerton. En 1959, M. McLamore et M. Edgerton ont acheté les droits internationaux de la chaîne et ont rebaptisé la société Burger King of Miami. Le nom de la société a rapidement été rebaptisé Burger King Corporation lorsque les nouveaux propriétaires ont commencé à vendre des licences territoriales à des franchisés privés situés dans tous les États-Unis.
Si le gril à flamme innovant de la société l’a d’abord fait connaître, Burger King a ajouté deux autres développements au début de sa croissance qui ont contribué à le propulser vers le succès mondial qu’il connaît aujourd’hui. La première d’entre elles fut la mascotte de Burger King, introduite en 1955, un personnage qui allait devenir un élément régulier de toutes les publicités de la société pendant les 60 années suivantes. Le développement suivant de Burger King a été son burger phare, le Whopper. Décidant que proposer un hamburger particulièrement grand était la clé pour attirer plus de clients, McLamore a créé le Whopper et lui a donné son nom désormais célèbre pour véhiculer « l’image de quelque chose de grand ».
En 1967, la franchise Burger King est à nouveau vendue, cette fois à la société Pillsbury. Au moment où Burger King a été acheté par la société Pillsbury, la chaîne avait atteint un total de 274 restaurants situés dans tout le pays et était évaluée à environ 14 millions de dollars. Cependant, la société a rapidement rencontré des problèmes avec la gestion de ses franchisés, ce qui a entraîné une incohérence dans ses produits
Pour remettre les choses en ordre, Burger King a engagé Donald N. Smith, cadre de McDonald’s, pour superviser la restructuration de tous les futurs accords de franchise. Sous la direction de Smith, la franchise a bénéficié d’une bien meilleure gestion, et les franchisés ont dû adhérer à un ensemble de normes strictes qui garantissaient des produits et des services cohérents dans tous les établissements Burger King.
En 1989, la marque Burger King a été vendue pour la troisième fois, cette fois à la société britannique de boissons alcoolisées Grand Metropolitan pour la somme astronomique de 5,7 milliards de dollars. Toutefois, treize ans plus tard, en 2002, Grand Metropolitan a enregistré une perte sur son investissement en vendant la société pour 1,6 milliard de dollars à la société d’investissement Texas Pacific Group. Ils sont restés propriétaires de la marque pendant huit ans avant de la revendre au propriétaire majoritaire actuel de la marque, 3G Capital, pour un total de 2,2 milliards de dollars. Enfin, en 2012, Burger King est devenu une entreprise publique à la bourse de New York et a reçu le symbole ticker BKW.
Aujourd’hui, la chaîne Burger King est évaluée à 7,6 milliards de dollars. Si ce chiffre ne peut rivaliser avec la valorisation du rival de Burger King, McDonald’s – qui s’élève aujourd’hui à un peu plus de 158 milliards de dollars – le succès de Burger King est indéniable. Tout au long du parcours de Burger King, qui est passé d’un simple restaurant à Jacksonville à une chaîne internationale de plusieurs milliards de dollars, le célèbre logo Burger King a joué de nombreux rôles essentiels, contribuant à propulser la marque au rang de nom mondial et de marque nationale.
L’histoire du logo Burger King
Un an après l’ouverture du premier restaurant, les propriétaires d’origine, Keith J. Kramer et Matthew Burns, ont créé le premier logo de la marque : le nom du restaurant apparaissait en caractères gras et en majuscules sous un soleil en demi-cercle
Lorsque James McLamore et David R. Edgerton ont racheté la chaîne un an plus tard, le logo a été redessiné avec un design minimaliste ne comportant que le nom du restaurant dans une police sans-serif personnalisée.
Ce design a duré trois ans avant que le logo Burger King ne soit à nouveau remanié. Le nouveau logo de Burger King représente la mascotte de l’entreprise assise sur un hamburger, ainsi que le nom du restaurant et le slogan « Home of the Whopper ».
Ce design a été utilisé pendant les douze années suivantes avant que le logo Burger King ne soit à nouveau redessiné. En 1969, le restaurant a adopté un logo très similaire au logo actuel de Burger King, avec le nom du restaurant entre deux petits pains. Ce design a été légèrement révisé en 1994, lorsque la marque a décidé de modifier son logo palette de couleurs et a été redessiné pour la dernière fois en 1999.
Burger King a annoncé début 2021 qu’il avait un nouveau logo. Le logo a un aspect plus simpliste et a fait un retour en arrière avec quelques légers changements de couleur et de forme. Ils commenceront à déployer le nouveau logo sur les publicités, les emballages et la signalisation. Il faudra plusieurs années pour que le nouveau logo Burger King soit adopté par plus de 19 000 magasins dans le monde.
Le logo actuel de Burger King comporte toujours le nom de la société entre deux petits pains, mais avec une forme plus ronde, des couleurs plus vives et une ligne bleue autour de la majeure partie du logo. Au cours des 21 années qui ont suivi l’introduction de ce dernier logo, le logo de Burger King n’a pas subi d’autres modifications.
Éléments de conception du logo Burger King
Le nouveau logo ressemble au logo de 1969 avec quelques modifications.
Lorsque Sterling Brands a été engagé pour concevoir ce qui est la version actuelle du logo de Burger King en 1999, il n’a pas réinventé la roue. Le design actuel du logo Burger King montre toujours un hamburger comme élément clé du design, comme tous les designs de logo qui l’ont précédé depuis 1957.
Toutefois, ce que Sterling Brands a réussi à faire en remaniant le logo de Burger King, c’est créer un design plus professionnel et plus accrocheur. Le logo actuel de Burger King présente des lignes épurées, des couleurs vives et une profondeur tridimensionnelle qui manquait aux concepts précédents.
Avec ce nouveau design, le professionnalisme était l’objectif principal de Burger King. En tant que société ayant grandi pour devenir l’une des plus grandes chaînes de restaurants au monde, Burger King avait besoin d’un logo passionnant, à l’aspect professionnel, qui communiquerait son statut et permettrait de se défaire de l’idée que Burger King était un restaurant de seconde zone. Étant donné que ce logo est utilisé depuis plus de deux décennies, on peut dire qu’il a atteint ces objectifs.
La popularité du logo Burger King
Au fil des ans, Burger King a poursuivi une stratégie de marketing agressive, rendue possible en grande partie par sa mascotte et son logo emblématiques. Ces éléments de la marque se retrouvent dans tous les efforts de marketing actuels de Burger King, des publicités qu’ils produisent à leur publicité sur les médias sociaux et au-delà.
Bien entendu, le logo d’un restaurant a également pour fonction importante d’attirer les clients de passage. En créant un logo reconnaissable et en le plaçant sur de grands panneaux d’affichage à proximité de ses sites, Burger King est en mesure de faire sa promotion auprès de toute personne conduisant en utilisant uniquement son logo.
Outre l’utilisation de son logo comme élément central de toutes ses activités de marketing et comme moyen d’attirer les clients sur la route, Burger King a également tiré parti de la licence de son logo pour proposer une large gamme de vêtements Burger King.
Que vous ayez un seul restaurant ou que vous souhaitiez créer la prochaine grande chaîne, un logo attrayant et professionnel est la clé de votre succès.