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Das Supreme-Logo Was ist seine Geschichte?

Logo de Supreme con la ciudad de Nueva York de fondo.

Möchten Sie die Geschichte hinter der Marke Supreme und dem Logo erfahren? In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über eine der bekanntesten und begehrtesten Bekleidungsmarken der Welt wissen müssen

Die Skateboard- und Bekleidungsmarke Supreme, die sich eine Nische in der Underground-Skateboard-, Hip-Hop- und Rock-Kultur geschaffen hat, ist mit ihren Produkten sehr erfolgreich. Heute hat sich Supreme als eine der beliebtesten Streetwear-Marken und -Logos der Welt etabliert und arbeitet mit Unternehmen wie Nike nordwand, Playboy und viele andere, und brach auch die Verkaufsrekorde für seine neu eingeführten Produkte.

Angesichts des großen Erfolgs, den die Marke und das Logo in den letzten Jahren hatten, ist es nicht verwunderlich, dass das Supreme-Logo heute eines der bekanntesten in der urbanen Modeindustrie ist. Die Geschichte, wie Supreme zu diesem Erfolg kam, und die Geschichte seines ikonischen Logos, enthält jedoch sowohl Höhepunkte erstaunlichen Erfolgs als auch Fälle erheblicher Kontroversen

Store de la marca Supreme en Manhattan.
Supreme-Geschäft in Manhattan (New York)

Das erste Supreme-Geschäft wurde 1994 von James Jebbia in Midtown Manhattan eröffnet. Dieser erste Laden hatte ein einzigartiges Layout, das speziell auf die Bedürfnisse von Skateboardern zugeschnitten war. Die Produkte des Ladens wurden rund um den Laden platziert, so dass den Skatern viel Freiraum blieb, um durch den Laden zu skaten und die Produkte zu betrachten.

Zehn Jahre lang bestand die Marke Supreme nur aus diesem einen Geschäft, aber 2004 eröffnete Jebbia ein zweites Supreme-Geschäft in Los Angeles. Das Geschäft in Los Angeles war fast doppelt so groß wie das in New York und verfügte sogar über eine überdachte Eislaufbahn. Nach und nach eröffnete Jebbia weitere Supreme-Geschäfte in der ganzen Welt, darunter in mehreren japanischen Städten, ein Geschäft in Paris und andere. Alle diese Läden wurden nach dem gleichen skaterfreundlichen Konzept wie der erste Supreme-Laden gebaut.

Was die Produkte betrifft, die Jebbia in diesen Geschäften anbot, so hatte die Marke Supreme ihre eigene Bekleidungs- und Skate-Kollektion, aber auch Kleidung anderer Marken wie Nike, Vans spitfire, Thrasher, SB und viele andere.

Als die Popularität von Supreme wuchs, begann die Marke, mit vielen dieser Marken zusammenzuarbeiten, anstatt nur deren Produkte zu führen. Heute arbeitet Supreme häufig mit verschiedenen bekannten Marken wie Nike, North Face, Hanes, Levi’s und anderen zusammen, um Produkte zu entwickeln, die sowohl die Marke und den Stil von Supreme als auch den des Unternehmens, mit dem sie zusammenarbeiten, widerspiegeln.

2017 wurde Supreme zu einer Milliarden-Dollar-Marke, und James Jebbia gab bekannt, dass das Unternehmen die Hälfte seiner Anteile (im Wert von etwa 500 Millionen US-Dollar) an die Carlyle Group, eine private Beteiligungsgesellschaft, verkauft hatte

Seitdem sind die Popularität und der Kult um die Marke Supreme stetig gewachsen. Heute sind neue Supreme-Produktlinien in Rekordzeit ausverkauft, und der Wiederverkaufswert einiger der beliebtesten Produkte der Marke geht oft in die Zehntausende von Dollar oder mehr

Die Tatsache, dass Supreme nur kleine Auflagen neuer Produkte herausbringt, hat eine wichtige Rolle bei diesen Rekordverkaufszeiten und hohen Wiederverkaufswerten gespielt.

Natürlich ist das ikonische Logo von Supreme für einen Großteil des Erfolgs des Unternehmens verantwortlich.

Logo de supreme original.
Das berühmte Supreme-Box-Logo

Als James Jebbia den ersten Supreme-Laden in Manhattan eröffnete, war der Hauptzweck des Ladens der Verkauf von Produkten anderer Marken, die in der Skate-Community beliebt waren. Jebbia wollte jedoch die Eröffnung des Ladens mit dem Verkauf von drei Original-Supreme-T-Shirts feiern.

Die drei T-Shirts hatten ein sehr einfaches Design: eines mit dem Bild eines bekannten Skateboarders auf der Vorderseite, eines mit dem Bild eines bekannten Musikers und das dritte mit dem eher einfachen Supreme-Logo, das Jebbias Freund für ihn entworfen hatte, als er den Laden eröffnete.

Es dauerte jedoch nicht lange, bis die T-Shirts mit dem Supreme-Logo alle anderen Produkte im Laden übertrafen, und Jebbia erkannte, dass er mit diesem Logo etwas Besonderes machte. Jebbia begann daraufhin, eine breite Palette anderer Kleidungsstücke mit dem Supreme-Logo in verschiedenen Farben zu entwerfen

Innerhalb kurzer Zeit war das Supreme-Logo zu einem Statussymbol in der New Yorker Straßenkultur geworden, und es wurde der Grundstein dafür gelegt, dass das Logo in Skate-, Hip-Hop- und Rock-Kreisen auf der ganzen Welt populär werden sollte.

Die Kontroverse mit der Designerin Barbara Kruger

La obra de Barbara Kruger inspiró el logo de Supreme.
Kunstwerk der Künstlerin Barbara Krueger

Das Design des Logos löste jedoch einige Kontroversen aus. Nachdem ein Freund von Jebbia das ursprüngliche Supreme-Logo entworfen hatte, war Jebbia der Meinung, dass das Logo ein wenig flach aussah. Um dem Entwurf mehr Tiefe zu verleihen, lieh Jebbia seinem Freund ein Buch der New Yorker Konzeptkünstlerin Barbara Kruger zur Inspiration

Am Ende ähnelte das Supreme-Logo stark dem Stil von Krugers Kunstwerk, das mit fetten weißen Buchstaben in roter Schrift eine rebellische, antikapitalistische Botschaft vermittelt.

Kruger besaß nicht das Urheberrecht an dem Logo und konnte keine rechtlichen Schritte gegen Supreme einleiten, was die Künstlerin jedoch nicht davon abhielt, sich zu äußern, dass sie sehr verärgert darüber war, dass das Unternehmen ihren Stil so unverhohlen kopiert hatte.

Trotz dieser Kontroverse lässt sich nicht leugnen, dass sich das Supreme-Logo als sehr lukrativ für die Marke erwiesen hat. Die Botschaft, die Kruger mit ihrem künstlerischen Stil zu vermitteln vermochte, passte perfekt zur Zielgruppe von Supreme, und die Popularität der Produkte mit dem Supreme-Logo stieg zunächst in New York und dann in der ganzen Welt sprunghaft an.

Merkmale des Supreme-Logos

Diferentes Box Logo de Supreme.
Verschiedene Varianten des Supreme Box Logos

Das Supreme-Logo zeigt den Firmennamen in einer Futura Bold Oblique-Schrift, umgeben von einem leuchtend roten Kasten. Es ist ein einfaches Design, aber die aggressive Kombination von Schriftart und Farbgebung vermittelt eine rebellische Botschaft, die die Zielgruppe der Marke gut anspricht

Das ist wenig überraschend, denn der künstlerische Stil, der dem Logo zugrunde liegt, wurde sorgfältig von einer Künstlerin entwickelt, die genau diese Botschaft vermitteln wollte, unabhängig davon, ob sie beabsichtigte, mit ihrem Stil das Gesicht einer sehr populären Bekleidungsmarke zu werden oder nicht.

Es ist zwar bedauerlich, dass Barbara Krugers Werk in einer Weise verwendet wurde, die sie nicht gebilligt hat, aber es sollte auch darauf hingewiesen werden, dass die Aneignung des Stils anderer Künstler und Marken auf dem Skatewear-Markt gang und gäbe ist, und Supreme ist nicht die einzige Marke in diesem Sektor, die ihr Logo auf diese Weise gestaltet.

Damit soll nicht die Aneignung von Krügers Stil entschuldigt werden, aber es soll gesagt werden, dass Supreme sicherlich nicht außerhalb der Norm handelte, als es ein Logo mit Designelementen entwickelte, die nicht ganz sein eigenes waren.

Abgesehen von der Kontroverse hat das kühne und auffällige Logodesign von Supreme der Marke sicherlich gute Dienste geleistet, da es auf subtile Weise die Interessen der Zielgruppe anspricht und gleichzeitig ein einfaches und klares Design aufweist.

Wie sieht die Typografie des Supreme-Logos aus?

Die von Supreme verwendete Schriftart ist, wie oben erwähnt, Futura Bold Oblique, eine bei Grafikdesignern beliebte Schriftart. Einige sehr wichtige Marken wie Nike haben diese oder ähnliche Schriftarten in ihren Designs verwendet

Sie können diese Schriftart hier herunterladen.

Famosos llevando el logo de Supreme.
Justin Bieber, Lady Gaga und Mike Tyson tragen Kleidung von Supreme

Im Laufe der Jahre hat das Supreme-Logo in der Popkultur eine große Bedeutung erlangt. Prominente wie NFL Wide Receiver Odell Beckham Jr. und Justin Bieber wurden in Supreme Logo-Kleidung gesichtet, und Supreme hat sich mit einer Vielzahl von Prominenten zusammengetan, um Supreme Logo-Fotoshootings durchzuführen, darunter Michael Jordanienmichael Michael, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Young und viele mehr.

Logo de Supreme en las cosechas.
Supreme’s Box-Logo, hergestellt auf Gerten

Immer auf der Suche nach Möglichkeiten, den Bekanntheitsgrad und die Popularität des Logos zu steigern, hat Supreme eine Reihe von künstlerischen Stunts und Abenteuern unternommen, bei denen das Logo im Mittelpunkt stand, darunter die Zusammenarbeit mit einem britischen Kornkreiskünstler, der an einem geheimen Ort in Kalifornien einen riesigen Kornkreis mit dem Supreme-Logo schuf. Der Kornkreis wurde in einem von dem Unternehmen produzierten Kurzfilm mit dem Titel Crop Circles (Kornkreise) gezeigt.

Tatuaje de J.R Smith con el logo de Supreme.
Supreme-Logo-Tätowierung des NBA-Spielers J.R. Smith

Kürzlich war das Logo von Supreme wieder in den Schlagzeilen und löste eine Kontroverse aus, die im Moment fast zu der Marke zu passen scheint. Diesmal geht es jedoch um den NBA-Spieler J.R. Smith, dem gesagt wurde, er müsse seine Tätowierung verdecken NBA ihm wurde mitgeteilt, dass er seine Tätowierung mit dem Supreme-Logo während der Spiele abdecken muss, da er sonst von der Liga mit einer Geldstrafe belegt wird, weil er während der Spiele für eine fremde Marke wirbt. Smith hat jedoch angedeutet, dass er nicht die Absicht hat, die Tätowierung zu verdecken, und Supreme freut sich zweifellos sowohl über die zusätzliche Publicity als auch über die rebellische Haltung, die perfekt zur Gesamtbotschaft des Projekts passt.

Während Supreme-Produkte eine wichtige Rolle für den Erfolg eines Unternehmens spielen, etablieren sich einige Marken fast ausschließlich durch die Popularität und den Wiedererkennungswert ihres Logos. Dies ist bei Supreme der Fall, und obwohl die Ursprünge des Logos, das sie zu einer globalen Marke gemacht hat, etwas umstritten sein mögen, ist Supreme eine der wenigen Marken, die aus der Kontroverse Kapital schlagen, anstatt sich von ihr schaden zu lassen.

Im Folgenden werden einige der Schlüsselfaktoren genannt, die zum Erfolg von Supreme beigetragen haben und die für alle nützlich sind, die sich für die Welt des Marketings und der Werbung sowie für die menschliche Psychologie interessieren

1- Knappheit

Drop de Supreme.
Schlange stehen bei einem Supreme Drop

Mit der für die beliebte Streetwear-Marke charakteristischen Präzision und Disziplin bringt Supreme während der Sommer-/Frühjahrs- und Herbst-/Wintersaison jeden Donnerstagmorgen um 11.00 Uhr eine limitierte Kollektion auf den Markt. Die Nachfrage nach den Neuheiten von Supreme übersteigt bei weitem das Angebot, und die Produkte sind oft innerhalb von Sekunden ausverkauft. Die sorgfältig zusammengestellten Verkäufe haben dazu geführt, dass die Kunden jede Woche wieder zu Supreme kommen, um zu sehen, welche neuen Produkte im Angebot sind.

Dieser Ansatz unterscheidet sich von Designermarken, die eine ganze Kollektion auf einmal auf den Markt bringen. Die Wirksamkeit des Ansatzes von Supreme sollte nicht unterschätzt werden, denn Gewohnheiten sind Teil der menschlichen Natur.

Die Kunden von Supreme schauen automatisch jede Woche donnerstags um 11:00 Uhr auf der Website der Marke nach, um zu sehen, was es Neues gibt. Die Tatsache, dass der Start zu einer bestimmten Zeit erfolgt, verstärkt diese Gewohnheit. Die Kunden müssen nicht raten, wann neue Waren verfügbar sind, sondern kennen die genauen Zeiten und sind immer bereit zu kaufen.

Noch beeindruckender ist die Tatsache, dass Waren, die einmal ausverkauft sind, von Supreme fast nie wieder verkauft werden. Dies schafft ein höheres Maß an Begehrlichkeit, da die Kunden wissen, dass sie eine Ware, die sie nicht bekommen, nie wieder in einem Supreme-Shop oder auf der Website sehen werden. Auf diese Weise werden alle Supreme-Veröffentlichungen sofort zu Kollektionen in limitierter Auflage. Da die Verbraucher oft Angst haben, etwas zu verpassen, kann der Verkehr auf der Supreme-Website während einer Supreme-Einführung um bis zu 17.000 % steigen.

2- Die Macht der Kooperationen

Colaboración entre Supreme y Louis Vouiton.
Zusammenarbeit zwischen Supreme und Louis Vuitton

Die Zusammenarbeit mit anderen Marken vergrößert die Zielgruppe von Supreme

In den ersten Tagen des Bestehens von Supreme erkannte der Gründer etwas Interessantes. Kunden, die in seinem Soho-Laden in New York einkauften, trugen oft Designerkleidung zusammen mit Supreme

Dann erkannte Jebbia, dass die Kunden das High-End-Shopping mochten, indem sie die Kleidung von Supreme mit Marken wie Louis Vuitton. Seit seiner Gründung hat Supreme mit anderen Marken zusammengearbeitet, aber die Zusammenarbeit mit dem Designerlabel Comme des Garcons im Jahr 2012 war eine der ersten, die den Bekanntheitsgrad der Marke deutlich erhöhte.

Supreme hat auch mit Lacoste, Nike, Timberland und Louis Vuitton zusammengearbeitet. Diese Kooperationen trugen dazu bei, den Status von Supreme zu erhöhen und gleichzeitig den Marken, mit denen es verbunden war, mehr Glaubwürdigkeit auf der Straße zu verleihen

Berühmte Persönlichkeiten, insbesondere aus der Hip-Hop-Kultur, haben ebenfalls dazu beigetragen, die Mundpropaganda für die Marke anzukurbeln, da Prominente wie A$AP Rocky, Tyler the Creator und Kanye West die Marke tragen. Als immer mehr Hip-Hop-Fans sahen, dass ihre Lieblingskünstler Supreme trugen, expandierte die Marke.

3- Wiederverkauf und kostenlose Werbung

Travis Scott con ropa Supreme.
Travis Scott mit verschiedenen Supreme-Artikeln

Der Wiederverkauf von Kleidung ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente des Modemarktes, wobei der Markt für Secondhand-Kleidung von 28 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf schätzungsweise 64 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 anwachsen wird

Viele der Kunden, die sich auf einen Supreme Drop stürzen, verkaufen ihre Ware oft für das Zehnfache des ursprünglichen Verkaufspreises weiter. Artikel, die zu einem so hohen Preis verkauft werden, erhöhen nur den Bekanntheitsgrad der Marke. Wenn dann jemand Supreme auf dem Wiederverkaufsmarkt kauft, wird die Person, die einst Käufer war, zum Wiederverkäufer, der eine noch höhere Gewinnspanne für die Ware erzielt. Dies führt zu einem kontinuierlichen Kreislauf auf dem Wiederverkaufsmarkt, der die Marke noch exklusiver und beliebter macht.

Dieses Phänomen wurde nicht von Supreme geschaffen, aber es hat das Wachstum der Marke vorangetrieben. Viele der Kunden, die Produkte auf der Website von Supreme oder in Geschäften zum Ausverkauf bringen, kaufen diese nur, um auf dem Wiederverkaufsmarkt einen Gewinn zu erzielen. Der Wiederverkauf von Modeprodukten ist für viele zu einem lukrativen Geschäft geworden.

Soziale Medien sind ein Schlüsselfaktor für den Wiederverkaufsmarkt, da sie die Vermarktung von exklusiven Produkten erleichtern. Wenn man früher ein exklusives Paar Turnschuhe hatte, konnte man es nur an Freunde und Bekannte verkaufen. Wenn Kanye West jetzt ein Paar Supreme anzieht und sich in den sozialen Medien fotografiert, wollen Millionen von Menschen die Marke kaufen.

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