Quanto custa desenhar um logótipo?

Não importa onde está, é comum perguntar quanto custa desenhar um logótipo? Hoje, neste artigo, respondemos a esta e outras questões.

Discutir preços quando se trata de desenho de logótipos é um campo minado, porque as pessoas podem facilmente ficar na defensiva. Aqui não vamos depreciar o trabalho de ninguém e muito menos o orçamento, o importante é conhecer o chão que está a pisar. Para que tenha expectativas realistas sobre o que o seu orçamento pode pagar, para que não acabe desapontado por não ter conseguido o que queria.

Há um logotipo para cada preço, e há uma boa razão pela qual custam o que fazem.

As pessoas fora da indústria de design não compreendem que o design do logotipo não respeita uma quantidade específica. Os preços do logótipo variam enormemente, desde $5 a milhões de dólares. Qual é o problema? Como podem os $5 custar o mesmo que $5 milhões?

A questão é esta: não é a mesma.

Embora este tópico seja muito mais complexo do que podemos cobrir num só artigo, vamos manter as coisas simples e dividir as gamas típicas de logótipos em 3 níveis:

• os de gama baixa ($100 a $999)
• a gama média ($1.000 a $9.999)
• o extremo alto ($10.000 ou mais).

Em primeiro lugar, para ser um logótipo, um gráfico deve satisfazer várias condições. Deve ser

• Ser um gráfico vectorial que pode ser ampliado para qualquer tamanho sem perder qualidade.
• Transmita claramente o seu significado mesmo quando reduzido ao tamanho de um carimbo ou ícone de aplicação.
• Adequado para utilização em diversos suportes (impressão, digital, gravura, bordado, etc.)
• Único: não há outras empresas que utilizem o mesmo gráfico.

Se um gráfico não passar uma destas verificações, não é feito de acordo com as normas profissionais e, portanto, não pode ser considerado um logotipo verdadeiro.

Qual é a diferença entre logótipos de gama baixa, média e alta?

A principal diferença é o processo, existem muitas condições que influenciam as tarifas do designer: alguém pode oferecer o mesmo nível de serviço por um preço mais baixo porque os seus custos operacionais são mais baixos.

Mas o preço do logótipo também depende do cliente. O valor do logótipo não está apenas no trabalho do designer: está no potencial da sua empresa para lucrar com ele. Uma empresa que vai exibir o logótipo e a marca a um grande público e obter milhões em lucros todos os anos deve pagar mais por um logótipo do que uma organização sem fins lucrativos ou uma pequena empresa familiar.

Organizações sem fins lucrativos e microempresas locais têm orçamentos mais baixos e não esperam um grande retorno num projecto de rebranding da marca. Os designers optam frequentemente por baixar o seu preço, ou mesmo oferecer serviços pro bono para satisfazer as necessidades dos seus clientes menos rentáveis.

As empresas que levam a sério a utilização do desenho de logótipos para ganhar mais clientes e serem percebidas como uma marca premium estão dispostas a investir mais dinheiro, porque este investimento traduzir-se-á directamente em lucros mais elevados.

Duas empresas diferentes podem pagar um preço diferente pelo que pode ser considerado a mesma quantidade de trabalho, e isto não é injusto: chama-se a isto preços baseados no valor. Se o logotipo ajudar a obter mais clientes a um preço mais elevado, isto traduz-se em lucros. Os desenhadores que o ajudam a fazer isso merecem um pedaço dessa tarte.

A alternativa ao preço baseado no valor é o licenciamento, que depende do local onde o logótipo será exibido:

• a nível local, nacional ou internacional?
• em papel, online, em produtos físicos, na televisão?
• a que público será mostrado o logótipo?

Todos estes factores são importantes porque, como proprietário do trabalho protegido por direitos de autor, o designer pode decidir em que condições o seu trabalho pode ser utilizado e negociar as taxas do projecto em conformidade.

Normalmente, após pagamento integral, o designer transfere alguns dos direitos para o cliente, nomeadamente o direito de aplicar o desenho do logotipo a vários meios de comunicação. Antes desta transferência de direitos estar concluída, tanto o desenhador como o cliente devem ser claros sobre a forma como o logótipo deve ser utilizado e quanto isso vale em taxas de utilização.

O processo de desenho do logótipo de $100

100 dólares é o mínimo que se pode pagar por um logótipo decente, embora, pelos padrões do primeiro mundo, ainda seja barato. Isto pode ser porque:

• Eles não são desenhadores a tempo inteiro.
• Criam logótipos 10-20 por mês.
• Se alguém tem um segundo emprego que paga as contas, ou ainda está na universidade e a sua vida é financiada pelos pais e empréstimos estudantis, presumivelmente não valorizará tanto os seus serviços. Eles não precisam do dinheiro para sobreviver: podem dar-se ao luxo de trabalhar arduamente num projecto e receber apenas uma fracção do que merecem.
• Se estamos a falar de um designer a tempo inteiro que ainda consegue ganhar a vida com logótipos de 100 dólares ou mais baratos, tem de se perguntar a si mesmo: pode confiar na qualidade do que está a receber?
• Quando o designer é forçado a apressar um projecto, ele ou ela tem de cortar os cantos.
• É impossível optimizar o desenho de um logótipo como uma fábrica e fazê-lo em poucas horas de cada vez. Não é assim que o processo criativo funciona. Normalmente, a primeira coisa que sofre é a investigação.

A pesquisa de design é o primeiro passo no processo de design do logotipo. É um passo essencial, porque os logótipos não são criados no vácuo: temos de estabelecer o que já está presente no mercado e como nos diferenciarmos da concorrência. Se não o fizermos, o resultado será provavelmente um cliché genérico que já foi visto milhares de vezes.

Isto significa que o designer tem de trabalhar apenas com base no contributo do cliente, e salta rapidamente para o processo de criação. Tal processo pode envolver:

• Pedir aos clientes sugestões de design (cores favoritas, tipos de letra, símbolos, quadros de humor, etc.).
• Criar rapidamente várias variações e oferecer ao cliente para escolher o seu favorito.
• Aperfeiçoar a opção escolhida com base no feedback do cliente.
• Enviar o logótipo final e a factura.

Na realidade, isto pode ser feito em um ou dois dias, o que explica porque é que o preço é tão baixo.

O processo de concepção de um logótipo para mais de $1,000

Por $1,000 ou mais, pode ser obtida uma solução de design bastante boa, desde que o designer seja muito experiente e adira aos padrões profissionais. O processo completo de concepção do logótipo inclui as seguintes fases:

• Pesquisa de clientes e concorrentes.
• Estabelecer a direcção do desenho (através da utilização de um resumo do desenho e/ou quadro de humor).
• Criação de vários conceitos de design.
• Aperfeiçoar os conceitos com maior potencial.
• Escolher o conceito que melhor comunica os valores e a mensagem da marca do cliente.
• Apresentar a proposta do logótipo ao cliente (com exemplos de utilização diária).
• Rever o logótipo com base no feedback (opcional).
• Preparar variações múltiplas de cor e composição do logotipo.
• Directrizes de desenho de marca.

Como se pode ver, o processo de concepção de um logótipo de gama média envolve entre 30 e 50 ou mais horas de trabalho. O projecto pode levar entre 2 a 6 semanas, dependendo de quantos projectos o designer está a trabalhar de cada vez, e se houver gráficos adicionais incluídos no logótipo.

O processo de desenho do logotipo de mais de 10.000 dólares

O processo de concepção de um logótipo de gama alta segue uma estrutura semelhante a um logótipo de gama média, com uma diferença chave: envolve uma equipa de designers e marketeers.

Em vez de um único profissional dedicado, tem 2, 3 ou mais, todos a trabalhar para fazer do seu projecto um sucesso. Porque há mais pessoas e recursos envolvidos, é possível fazer muito mais:

• A fase de investigação é mais minuciosa.
• Mais designers equivalem a mais ideias.
• O desenho pode envolver a participação activa do cliente ou de um grupo focal de clientes.
• O nome da empresa e os slogans estão frequentemente incluídos no pacote de design da marca da agência.
• Este tipo de processo pode demorar vários meses. As grandes empresas com tanta coisa em jogo seriam cautelosas de se apressarem, porque se não deixarem a agência acertar, isso poderia custar-lhes muito dinheiro.
• Com tantas pessoas envolvidas e todas elas dedicando a sua atenção ao seu projecto, os preços dos desenhos do logotipo da agência são praticamente ilimitados: podem custar milhões de dólares para grandes clientes como a MasterCard, Pepsi e Airbnb.

Diferentes processos de concepção produzem resultados diferentes:

Um “entregável” é um elemento que se obtém, como cliente, uma vez terminado o desenho. Quanto mais dinheiro se investir, mais produtos se levam para casa.

Com um logótipo de baixo orçamento, obtém-se um logótipo. Isso é tudo o que se recebe.

Com um logotipo de orçamento médio, obtém-se:

• Variações múltiplas do logótipo (cor, preto, invertido, empilhado, horizontal, ícone, etc.)
• Guia de estilo da marca.
• Gráficos adicionais (opcional, depende de quanto se paga).
• Estratégia de marca (opcional, nem todos os designers o fazem).
• Com um logótipo de alto orçamento, obtém-se:
• Estratégia de marca.
• Múltiplas variações do logótipo.
• Guia de estilo da marca.
• Uma vasta selecção de todos os gráficos de que necessitará.
• Opcionalmente, o nome da marca e o slogan.

Esperemos que tenha ficado com a imagem um pouco mais clara. Não é que os designers o estejam a tentar enganar, mas sim que os logótipos não são triviais.

E é que nem todos os designers conseguem fazer bem os logótipos, é uma habilidade muito especializada.

Não há nenhum modelo ou “melhor prática” que garanta um logotipo que todos irão gostar. Muitas coisas podem correr mal quando um designer inexperiente assume um projecto de logótipo. A reputação da empresa está em jogo, uma vez que o logotipo é uma ferramenta de negócios que tem muitas funções.

Se um projecto de desenho de logotipo não for bem sucedido, a rebranding incorrerá em ainda mais custos. Terá de redesenhar e reimprimir todos os materiais promocionais, tais como websites, aplicações, brochuras, sinalização, gráficos de veículos, cartões de visita para todos os empregados…. Os custos somam-se, pelo que as empresas evitam o rebranding se o puderem evitar.

Poupar dinheiro num logótipo de baixo custo hoje em dia pode significar ter de gastar mais dinheiro mais tarde para consertar o que não funciona.

Dito isto, mostramos-lhe uma estimativa de preço actual, mas lembre-se que não existe um custo médio de desenho de logótipo, nem uma lista de preços de desenho de logótipo estabelecida, e isto é válido para os Estados Unidos, América, Austrália, Canadá, Reino Unido, Europa, Índia, ou qualquer outro lugar.

Aqui estão algumas gamas de preços de design de logótipos. É favor notar que estes são números aproximados:

Fazedores de bricolage / Logotipos: $0 – $50

Modelo de logotipo: $5 – $100

Concursos de logotipo / Crowdsourcing: $50 – $500

Custos de concepção de logótipos de gama média:

Designer Offshore: $100 – $250

Freelancer principiante: $100 – $1000

Freelancer experiente: $1000 – $5.000

Reputável Freelancer: $5000 – $15.000

Pequeno estúdio de design: $5000 – $30.000

Agência média: $5000 – $50.000+

Custos de concepção de logótipos de alta qualidade:

Agência de marca: $50.000 – $100.000 (geralmente inclui estratégia e identidade de marca global)

Agência de marcas de renome: $100.000 – $1.000.000+ (geralmente inclui estratégia e identidade de marca global)

Designer de renome mundial: $100,000 – $1,000,000+

É vital que não se apresse num projecto de desenho de logotipo. Se não tiver o orçamento para o que quer agora, poupe para ele em vez de gastar dinheiro em algo com que não ficará satisfeito. Embora se decidir ficar com um logotipo a baixo preço, apoiamos a sua decisão, mas por favor faça primeiro a sua investigação.

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