Como fazer um logótipo para a sua empresa

A primeira coisa a fazer um logótipo para a sua empresa é ser claro que ele gera um impacto visual não só para o diferenciar, mas também na forma como o seu público o percebe, é por isso que queremos sempre um logótipo original.

Não há nenhuma marca sem um logótipo, por isso hoje mostrar-lhe-emos como fazer um logótipo para a sua empresa que seja perfeito, desde a escolha do desenho certo até ao processo de definição da cor e da fonte.

Passos para desenhar um logótipo para a sua empresa

1. Compreenda porque precisa de um logótipo

O negócio é como namorar: trata-se de atrair os clientes certos e fazê-los cair de cabeça sobre os calcanhares apaixonados pela sua marca. Pense em como fazer o logótipo da sua empresa é o que vai despertar o interesse das pessoas, é basicamente a imagem do perfil da sua empresa num site de encontros… deve ser escolhido para ser aliciante e outros vão querer saber mais.

O seu logótipo terá um grande impacto na primeira impressão que o seu negócio causará: dará aos seus clientes informações sobre a sua marca e informá-los-á se é adequado para eles.

Como o logótipo é uma parte tão essencial da sua marca, precisa de ter a certeza de que é bem feito. Todos os materiais da sua marca terão o seu logótipo. Será dirigido aos seus clientes a partir do seu website, das suas embalagens e dos seus cartões de visita. Faça-o contar.

Um design excelente e profissional do logotipo não tem apenas o poder de comunicar aquilo que representa. Também causará uma boa primeira impressão e ajudá-lo-á a destacar-se do concurso.

2. Defina a identidade da sua marca

Quer o seu logótipo para comunicar a personalidade da sua marca, e é isso que todos nós queremos. Para começar, é preciso compreender qual é a personalidade central da sua marca. Assim que tiver uma ideia clara do que a torna única e do que é a sua marca, será muito mais fácil tomar decisões de design que complementem e completem essa imagem.

Aqui estão algumas perguntas que pode fazer a si próprio para chegar ao fundo da sua identidade de marca:

• porque é que comecei este negócio?
• quais são as crenças e valores que são importantes para nós como empresa?
• o que fazemos melhor do que qualquer outro?
• o que nos torna especiais?
• Se pudéssemos descrever a nossa marca em três palavras, quais seriam elas?
• quais são as três palavras que gostaríamos que os nossos clientes utilizassem para nos descrever?

3. Encontre inspiração para o seu desenho

A parte mais difícil do processo de fazer um logótipo para a sua empresa pode ser encontrar inspiração, felizmente, temos algumas dicas para si que o tornarão fácil.

Comece por fazer um brainstorming.

Talvez seja uma pessoa conceptual e goste de começar por recolher ideias verbais. Uma boa sessão de brainstorming pode ser apenas o que precisa para definir o aspecto e a sensação que deseja alcançar. Aqui estão três passos para o ajudar a apresentar as melhores ideias criativas para o seu logótipo:

• Seguir as regras do brainstorming: O Brainstorming consiste em tirar todas as suas ideias (mesmo as realmente más) e escrevê-las. Mesmo uma ideia horrível pode desencadear uma conversa que leva a uma grande solução.

• Pense como o seu público: faça uma lista de palavras que descrevam a sua marca e como quer que ela seja percebida. Pense como uma pessoa na sua demografia alvo e lembre-se sempre do que seria importante para ela.

• Envolver todos: Uma tempestade de ideias de uma só pessoa é bom, mas só a diversidade fará a magia acontecer. Envolver pessoas de todos os departamentos ou mesmo amigos e parceiros de negócios. Quanto mais perspectivas, melhor.

Ao pensar no seu logótipo, não tenha medo de sair da norma e ser um pouco diferente. As escolhas originais do logótipo permitem-lhe expressar o seu carácter e fazer com que se destaque da multidão.

Fazer um quadro de avisos.

Se for uma pessoa visual, um quadro de ideias pode ser a ferramenta perfeita para o inspirar. Pode criar uma placa real cortando e fixando imagens impressas ou fazer uma digital (por exemplo, em Pinterest). Basta recolher todas as imagens que lhe interessam: podem ser outros logótipos, combinações de cores, ilustrações ou gráficos – vá em frente! Descobrirá que o seu quadro de ideias reflectirá o estilo e as características de design que lhe agradam num instante.

Pense em como o seu negócio pode ser visualizado no seu logótipo. O seu quadro de humor dá-lhe a oportunidade de reunir todos estes elementos.

4. Vejam o concurso

Verifique o que já existe, o que funciona bem com o seu público e o que deve evitar ao olhar para o que os seus concorrentes oferecem… e enquanto estiver a perseguir essas outras empresas, pense no que diferencia a sua empresa e como pode enfatizar essas diferenças no design do seu logótipo. Certifique-se de que se diferencia claramente da sua concorrência. Por exemplo, se todas as empresas da sua indústria forem monocromáticas, opte por algo colorido para se destacar. Se todos os outros são tradicionais, talvez um logótipo moderno e divertido atraia a atenção.

5. Escolha o seu estilo de desenho

Agora que tem uma ideia clara da sua marca e se sente inspirado, é altura de começar a criar um logótipo para a sua empresa. Muitos elementos diferentes entram aqui em jogo, desde cores, formas e gráficos até à tipografia. Isolar cada componente e o que pode fazer pelo seu logótipo irá ajudá-lo a dar um passo de cada vez, em vez de o sobrecarregar com todo o desenho de uma só vez.

Ao pensar no seu logótipo, a primeira coisa a fazer é escolher a estética de design certa para a sua marca. Não há um estilo único que seja adequado para todos, apenas o que é melhor para a sua marca.

Clássico

Os logótipos da moda podem ser divertidos e excitantes, mas podem rapidamente parecer datados. Um estilo clássico dá-lhe mais poder de permanência e pode ajudá-lo a alcançar um público mais vasto. Esta estética mantém-na simples e não se aventura em paletas de cores, gráficos ou fontes malucas. Um estilo clássico diz às pessoas que se é de confiança e que se é de confiança.

Retro ou vintage

Há uma razão pela qual os desenhos vintage e retro estão em voga há muito tempo. Fazem lembrar instantaneamente o passado e evocam sentimentos românticos de nostalgia. Um logótipo de vindima diz aos clientes que a história é importante para si e que o que vende é bem feito. Os logótipos usados e pintados à mão em paletas castanhas e beges encaixam perfeitamente com esta estética.

Moderno e minimalista

As marcas escolhem frequentemente um estilo limpo e minimalista para comunicar o quão frescas e modernas elas são. Este estilo utiliza muito espaço branco, detalhes mínimos e linhas simples que muitas vezes resultam em logótipos elegantes e reduzidos. Um estilo minimalista e moderno mostra aos seus clientes que a sua marca é actual, moderna e sabe o que conta.

Divertido e peculiar

Esta é uma escolha popular para marcas com um cliente alvo jovem (ou jovem no coração). O estilo divertido e peculiar tende a ser colorido e amigável e utiliza frequentemente símbolos ou ilustrações para criar uma atmosfera positiva e amigável. Escolha uma mascote caprichosa ou uma ilustração doce para deixar transparecer o carácter divertido da sua marca.

Feito à mão e artesanal

O estilo artesanal transmite uma mensagem clara: esta marca é individualista e representa um artesanato de qualidade. Este estilo funciona bem em combinação com outras estéticas, tais como a vindima, para realmente fazer passar a mensagem. Mas também pode ser combinado com estilos minimalistas e divertidos para um aspecto simples e sofisticado ou brilhante e jovem.

não pode escolher apenas um?

É claro que estes estilos não são mutuamente exclusivos: Basta misturá-los e combiná-los para se adequarem à sua marca. Por exemplo, a sua marca pode ser artesanal e divertida ao mesmo tempo, só tem de encontrar um terreno comum.

6. Encontre o tipo certo de logótipo

Existem 7 tipos principais de logótipos para escolher quando criar o seu logótipo. Pode escolher a que melhor se adequa ao nome da sua empresa ou à estética geral, ou combiná-las para criar algo único.

Os logótipos Lettermark podem ser uma boa opção para racionalizar o logótipo da sua empresa, especialmente se o seu nome for muito longo ou difícil de lembrar. Muitas empresas escolhem usar as suas iniciais, tais como HP, CNN ou H&M. Estes monogramas podem ser óptimos para logótipos minimalistas, mas lembre-se que não são recomendados para expressar o que é o seu negócio.

Marcas de palavras (ou logótipos)

As marcas de palavras são uma forma muito simples de utilizar o nome da sua empresa como logótipo. Para lhes dar personalidade e valor de reconhecimento, confiam na tipografia. Se tiver um grande nome para a sua marca, esta pode ser a forma perfeita de a trazer para a vanguarda.

Marca pictórica

As marcas pictóricas ou símbolos de logotipo são aquilo em que pensamos quando ouvimos a palavra “logotipo”. São imagens iconográficas que são facilmente reconhecíveis e representam a sua marca com uma imagem. Pode escolher algo simples ou mais complexo, mas certifique-se de escolher um símbolo que cria uma ligação única à sua marca.

São frequentemente combinados com uma marca nominativa (sabe, por isso os clientes sabem o seu nome… pelo menos até estar ao nível da Apple e da Target em termos de reconhecimento da marca).

Logotipos abstractos

Os logótipos abstractos são formas geométricas que não fazem uma ligação imediata a uma imagem existente, mas criam algo inteiramente novo para a sua marca. Uma marca de logótipo abstracto irá condensar o seu negócio num símbolo que é verdadeiramente único para si.

Se quiser que o seu logótipo abstracto crie um certo humor ou sentimento, descubra os significados das diferentes formas geométricas no logótipo.

Mascotes

Os logótipos das mascotes são uma forma divertida de dar personalidade à sua marca. São frequentemente personagens coloridas e caricaturas que representam a sua empresa de uma forma familiar e acessível.

Combinação de marcas

Combinar um símbolo com uma marca verbal para criar um logótipo facilmente reconhecível. O nome da marca é colocado junto ao símbolo ou integrado no elemento gráfico. As pessoas associarão ambos os elementos à sua marca, permitindo-lhe utilizá-los sozinha ou em conjunto.

Emblema

Os logotipos dos emblemas são também frequentemente uma combinação de elementos verbais e pictóricos. Consistem geralmente em texto integrado com um símbolo ou ícone, tais como crachás, selos ou cristas.

7. Preste atenção à cor

As cores podem ter muitos significados diferentes. A psicologia por detrás da cor é complexa, mas para resumir uma longa história, as cores têm certas emoções e ideias ligadas a elas. Se quiser saber mais sobre a psicologia da cor

Correspondência de cores

Claro que não é necessário aderir a um logótipo monocromático que utiliza apenas uma cor, mas é possível combinar várias cores no logótipo para contar uma história completa da cor da marca. Há várias formas de combinar cores:

• As cores complementares estão em frente umas às outras na roda de cor. Realçam o melhor em ambas as cores e criam um aspecto muito dinâmico.
• As cores analógicas são colocadas próximas umas das outras na roda. Se quiser que as cores do seu logótipo sejam harmoniosas, elas funcionarão bem em conjunto.
• As cores triádicas provêm de três secções iguais da roda de cor. Escolham-nos para um efeito ousado e estimulante.

8. Escolha o tipo de letra correcto

É sensato escolher uma fonte que complemente e complete o seu logótipo. Existem 4 tipos básicos de fontes com que pode trabalhar para dar ao seu logótipo um aspecto único:

Fontes serifas

As fontes Serif podem fazer o seu logótipo parecer clássico e topo de gama. As serifas são os pequenos “pés” no final da carta, o que as faz parecer um pouco mais antiquadas. São muito versáteis e ficam muito bem com qualquer tipo de design, mas funcionam especialmente bem com designs vintage, elegantes ou clássicos.

Fontes Sans serif

As fontes Sans serif são perfeitas para um aspecto limpo e moderno. Não têm os pés pequenos que as fontes de serifas têm, o que os faz parecer muito elegantes e simples. Isto funciona muito bem para o branding moderno.

Fontes do guião

As fontes escritas fazem lembrar a caligrafia. Desde elegantes fontes caligráficas a fontes relaxadas e simples, existe uma grande variedade. Utilize-os para dar ao seu logotipo um aspecto mais individualista.

Mostrar fontes

As fontes de exibição são fontes decorativas altamente estilizadas que chamam a atenção e dão um certo toque divertido ou um toque definido.

A sua tipografia pode ser realmente poderosa quando se combinam diferentes tipos de letra de logótipo.

Agora que tem uma ideia de todos os elementos que compõem o seu logótipo, precisa de se certificar de que eles trabalham em conjunto. É preciso combiná-los harmoniosamente para criar o estado de espírito que se procura.

9. Comunique com o seu designer

Agora que já considerou todos os pontos de estilo necessários, está pronto para começar a desenhar! Há muitas formas de obter um logótipo para a sua empresa, por isso deve considerar qual a que melhor lhe convém – agência, concurso de logótipos, projecto 1-para-1 ou criador de logótipos? Preços diferentes vêm com qualidades diferentes e todas as opções têm os seus prós e contras.

Para garantir que o seu desenho sai perfeitamente, a primeira regra de trabalhar com o seu desenhador é comunicar claramente. Escrever um briefing criativo claro é uma oportunidade para o seu designer compreender quem é e o que precisa. Certifique-se de lhes dar o máximo de informação possível sobre a sua empresa e o seu estilo, para que eles possam criar algo verdadeiramente único para si.

Por vezes é preciso confiar um pouco no seu designer, mas tente estar aberto a sugestões. Lembre-se que o seu designer é um especialista e tem um grande sentido do que faz um bom logótipo. Dar muito feedback detalhado e claro é o que permite aos designers compreender o que lhe agrada. Pode parecer piroso, mas é verdade: o melhor design acontece quando você e o seu designer trabalham em conjunto.

10. Avalie as suas opções

Avaliar as suas opções de logótipo pode ser difícil, por isso peça a amigos, potenciais clientes e colegas opiniões para o ajudar a tomar uma decisão.

O que faz um bom logótipo?

Um bom logótipo é imediatamente reconhecível, reflecte a sua mensagem de marca e faz com que se destaque. Um logotipo eficaz tem um aspecto profissional e integra-se perfeitamente na identidade da sua marca. Além disso, um bom logótipo deve funcionar em qualquer tamanho e em qualquer lugar onde se pretenda utilizá-lo.

Mas como se reconhece um bom logótipo? Aqui estão algumas questões gerais a colocar a si próprio ao avaliar as suas opções de logótipo:

• conseguirá dizer o que é em 2 segundos? As pessoas saberão imediatamente o que faz a sua empresa?
• é simples e fácil de lembrar, e os seus clientes poderão lembrar-se disso?
• é versátil e pode aplicá-lo a todas as suas necessidades de branding?
• é intemporal, ou terá de ser redesenhado dentro de alguns anos?
• é único, diferencia-o dos seus concorrentes?
• atrai o seu público-alvo?

Obviamente, as necessidades e expectativas da sua marca para um logótipo serão muito diferentes se vender roupa de criança e precisar de um logótipo simples que possa ser cosido em tecido do que se tiver uma fábrica de electrodomésticos topo de gama com uma etiqueta intrincada ou uma aplicação de alta tecnologia. Portanto, não se esqueça de dar um passo atrás e considerar o quadro geral enquanto desenha o seu logótipo. Não se trata de gosto pessoal, mas sim do que funciona melhor para a sua marca.

11. O que não fazer ao desenhar um logótipo

• Não ceda aos clichés da sua indústria. É um dentista e o seu logótipo tem de ter um dente? Definitivamente, não. Veja aqui como evitar logotipos genéricos.
• Não o torne demasiado complicado. Simplicidade é a chave para um logótipo memorável (e imprimível).
• Não tente estar demasiado na moda. As tendências são óptimas, mas certifique-se de que o seu logótipo não tem um aspecto datado de daqui a três anos.
• Não se contente com um logotipo de baixa qualidade apenas para poupar alguns dólares. O seu logótipo não é o local ideal para ser chimpanzé e muitas vezes recebe aquilo por que paga.

12. Integre o desenho do seu logótipo na sua marca

Assim que tiver o seu logótipo, terá criado a base ideal para todo o material de marca de que a sua empresa necessita, quer se trate de cartões de visita, design de embalagens ou web design. Ao definir o tom do seu estilo, paleta de cores, tipo de letra e aspecto geral, o seu logótipo será o ponto de partida para o seu material de marca e o seu designer será capaz de criar um look e uma sensação sem falhas para que a sua empresa esteja pronta para mostrar ao mundo o seu novo rosto.