No importa donde te encuentres, es común preguntarse ¿Cuánto cuesta el diseño de un logotipo? Hoy en este artículo respondemos esta y otras preguntas.
Discutir los precios en cuanto al diseño de un logotipo es un campo minado porque la gente puede ponerse fácilmente a la defensiva. Aquí no vamos a menospreciar el trabajo de nadie y mucho menos el presupuesto, lo que sí es importante, es conocer el terreno que estás pisando. De modo que tengas expectativas realistas de lo que tu presupuesto te puede permitir, para que no acabes decepcionado porque no has conseguido lo que querías.
Hay un logotipo para cada precio, y hay una buena razón para que cuesten lo que cuestan.
Las personas ajenas a la industria del diseño no entienden que el diseño de un logo no respeta un monto especifico. Los precios de los logotipos varían enormemente, desde 5 dólares hasta millones de dólares. ¿Cuál es el problema? ¿Cómo puede costar lo mismo 5 dólares y 5 millones?
Esa es la cuestión: no es lo mismo.
Aunque este tema es mucho más complejo de lo que podemos abarcar en un solo artículo, te haremos las cosas simples y vamos a dividir los rangos típicos de los logotipos en 3 niveles:
- el de gama baja (100 a 999 dólares)
- el de gama media (1.000 a 9.999 dólares)
- el de gama alta (10.000 dólares o más).
Primero que nada, para ser un logotipo, un gráfico debe cumplir varias condiciones. Debe ser
- Ser un gráfico vectorial que pueda ampliarse a cualquier tamaño sin perder calidad.
- Transmitir claramente su significado incluso cuando se reduce al tamaño de un sello o del icono de una aplicación.
- Adecuado para su uso en diversos medios (impresión, digital, grabado, bordado, etc.)
- Único: no hay otras empresas que utilicen el mismo gráfico.
Si un gráfico no supera una de estas comprobaciones, no está hecho según los estándares profesionales, por lo que no puede considerarse un verdadero logotipo.
¿Cuál es la diferencia entre logotipos de gama baja, media y alta?
La principal diferencia es el proceso, hay muchas condiciones que influyen en las tarifas del diseñador: alguien puede ofrecer el mismo nivel de servicio por un precio inferior porque sus costes de explotación son menores.
Aunque también el precio del logotipo también depende del cliente. El valor del logotipo no reside únicamente en el trabajo del diseñador: está en el potencial de su empresa para obtener beneficios de él. Una corporación que va a mostrar el logotipo y la marca a una gran audiencia y obtener beneficios millonarios cada año debería pagar más por un logotipo que una organización sin ánimo de lucro o una pequeña empresa familiar.
Las organizaciones sin ánimo de lucro y las microempresas locales tienen presupuestos más bajos y no esperan un gran rendimiento de un proyecto de cambio de marca. Los diseñadores a menudo deciden bajar su precio, o incluso ofrecer servicios pro bono para satisfacer las necesidades de sus clientes menos rentables.
Las empresas que se toman en serio el uso del diseño de un logo para ganar más clientes y ser percibidas como una marca de primera calidad están dispuestas a invertir más dinero, porque esta inversión se traducirá directamente en mayores beneficios.
Dos empresas diferentes pueden pagar un precio diferente por lo que puede considerarse la misma cantidad de trabajo, y esto no es injusto: se llama precio basado en el valor. Si el logotipo le ayuda a conseguir más clientes a un precio más alto, esto se traduce en beneficios. Los diseñadores que le ayuden a conseguirlo se merecen una parte de ese pastel.
La alternativa al precio basado en el valor es la licencia de uso, que depende de dónde se vaya a mostrar el logotipo:
- ¿A nivel local, nacional o internacional?
- ¿En prensa, en línea, en productos físicos, en televisión?
- ¿Cuál es la audiencia a la que se mostrará el logotipo?
Todos estos factores son importantes, ya que, como propietario de la obra protegida por derechos de autor, el diseñador puede decidir en qué condiciones se puede utilizar su trabajo y negociar los honorarios del proyecto en consecuencia.
Por lo general, tras el pago completo, el diseñador transfiere algunos de los derechos al cliente, concretamente el derecho a aplicar el diseño del logotipo a diversos medios. Antes de que se complete esta transferencia de derechos, tanto el diseñador como el cliente deben tener claro cómo se va a utilizar el logotipo y cuánto vale eso en concepto de honorarios de uso.
El proceso de diseño de logotipos de 100 dólares
100 dólares es lo mínimo que se puede pagar por un logotipo decente, aunque para los estándares del primer mundo sigue siendo barato. Esto puede deberse a que:
- No son diseñadores a tiempo completo.
- Crean entre 10 y 20 logotipos al mes.
- Si alguien tiene un segundo trabajo con el que paga las facturas, o todavía está en la universidad y su vida está financiada por los padres y los préstamos estudiantiles, es de suponer que no valorarán tanto sus servicios. No necesitan el dinero para sobrevivir: pueden permitirse trabajar mucho en un proyecto y recibir sólo una parte de lo que merecen.
- Si estamos hablando de un diseñador a tiempo completo que todavía se las arregla para ganarse la vida con logotipos de 100 dólares o más baratos, hay que preguntarse: ¿puedes confiar en la calidad de lo que vas a recibir?
- Cuando el diseñador se ve obligado a apresurarse en un proyecto, tiene que recortar gastos.
- No hay manera de que el diseño de un logotipo se optimice como una fábrica y se haga en unas pocas horas cada vez. El proceso creativo no funciona así. Normalmente, lo primero que se resiente es la investigación.
La investigación del diseño es el primer paso en el proceso de diseño de un logotipo. Es un paso esencial, porque los logotipos no se crean en el vacío: tenemos que establecer lo que ya está presente en el mercado y cómo diferenciarse de la competencia. Si no lo hacemos, el resultado será probablemente un cliché genérico que ya se ha visto mil veces.
Eso significa que el diseñador tiene que trabajar basándose únicamente en las aportaciones del cliente, y salta rápidamente al proceso de creación. Dicho proceso puede implicar:
- Pedir a los clientes indicaciones sobre el diseño (colores favoritos, fuentes, símbolos, tableros de ambiente, etc.).
- Crear rápidamente varias variaciones y ofrecer al cliente que elija su favorita.
- Perfeccionar la opción elegida en función de la opinión del cliente.
- Enviar el logotipo final y la factura.
En realidad, esto puede hacerse en uno o dos días, lo que explica que el precio sea tan bajo.
El proceso de diseño de un logotipo de más de 1.000 dólares
Por 1.000 dólares o más, se puede obtener una solución de diseño bastante buena, siempre que el diseñador tenga mucha experiencia y se atenga a las normas profesionales. El proceso completo de diseño de un logotipo incluye las siguientes fases:
- Investigación del cliente y de la competencia.
- Establecer la dirección del diseño (mediante el uso de un briefing de diseño y/o un mood board).
- Creación de varios conceptos de diseño.
- Afinar los conceptos con más potencial.
- Elegir el concepto que mejor comunique los valores del cliente y el mensaje de la marca.
- Presentar la propuesta de logotipo al cliente (con ejemplos de uso cotidiano).
- Revisar el logotipo en función de los comentarios recibidos (opcional).
- Preparar múltiples variaciones de color y composición del logotipo.
- Diseñar las directrices de la marca.
Como se puede ver, el proceso de diseño de un logotipo gama media implica entre 30 y 50 o más horas de trabajo. El proyecto puede durar entre 2 y 6 semanas, dependiendo de la cantidad de proyectos en los que el diseñador esté trabajando a la vez, y si hay gráficos adicionales incluidos en el logotipo.
El proceso de diseño de un logotipo de más de 10.000 dólares
El proceso de diseño de un logotipo de gama alta sigue una estructura similar a la de gama media, con una diferencia clave: implica a un equipo de diseñadores y comercializadores.
En lugar de un solo profesional dedicado, se cuenta con 2, 3 o más, todos trabajando para que su proyecto sea un éxito. Como hay más personas y recursos implicados, se consigue hacer mucho más:
- La fase de investigación es más exhaustiva.
- Más diseñadores equivale a más ideas.
- El diseño puede implicar la participación activa del cliente o de un grupo de discusión de clientes.
- El nombre de la empresa y los eslóganes suelen incluirse en el paquete de diseño de la marca de la agencia.
- Este tipo de proceso puede durar varios meses. Las grandes empresas con tanto en juego no se atreverían a precipitarse porque si no dejan que la agencia lo haga bien, podría costarles mucho dinero.
- Con tantas personas implicadas y todas ellas dedicando su atención a su proyecto, los precios de los diseños de logotipos de las agencias prácticamente no tienen límite: pueden llegar a costar millones de dólares en el caso de grandes clientes como MasterCard, Pepsi y Airbnb.
Los distintos procesos de diseño ofrecen resultados diferentes:
Un «entregable» es un elemento que tú, como cliente, obtienes una vez terminado el diseño. Cuanto más dinero inviertas, más productos te llevarás a casa.
Con un logotipo de bajo presupuesto, se obtiene un logotipo. Eso es todo.
Con un logotipo de presupuesto medio, obtienes:
- Múltiples variaciones del logotipo (color, negro, inverso, apilado, horizontal, icono, etc.)
- Guía de estilo de la marca.
- Gráficos adicionales (opcional, depende de cuánto pagues).
- Estrategia de marca (opcional, no todos los diseñadores lo hacen).
- Con un logotipo de alto presupuesto, obtienes:
- Estrategia de marca.
- Múltiples variaciones del logotipo.
- Guía de estilo de la marca.
- Una amplia selección de todos los gráficos que necesitará.
- Opcionalmente, el nombre de la marca y el eslogan.
Esperamos que tengas un poco más claro el panorama. No es que los diseñadores intenten engañarte, es que los logotipos no son triviales.
Y es que no todos los diseñadores pueden hacer bien los logotipos, es una habilidad muy especializada.
No hay ninguna plantilla o «práctica óptima» que garantice un logotipo que guste a todo el mundo. Muchas cosas pueden salir mal cuando un diseñador sin experiencia se encarga de un proyecto de logotipo. La reputación de la empresa está en juego, ya que el logotipo es una herramienta comercial que tiene muchas funciones.
Si un proyecto de diseño de logotipo no tiene éxito, el cambio de marca supondrá aún más costes. Tendrás que rediseñar e imprimir de nuevo todos los materiales de promoción, como páginas web, aplicaciones, folletos, señalización, gráficos para vehículos, tarjetas de visita para todos los empleados… Los costes se acumulan, por lo que las empresas evitan el cambio de marca si pueden evitarlo.
Ahorrar dinero en un logotipo de bajo coste hoy puede significar tener que invertir más dinero después para arreglar lo que no funciona.
Dicho esto, te mostramos un estimado actual de precios, eso sí, recuerda que no existe un coste medio de diseño de logotipos, ni una lista de precios de diseño de logotipos establecida, y esto es válido para los Estados Unidos, América, Australia, Canadá, el Reino Unido, Europa, la India, o cualquier otro lugar.
Aquí te compartimos algunos rangos de precios de diseño de logotipos. Ten en cuenta que se trata de cifras aproximadas:
DIY / Creadores de logos: $0 – $50
Plantilla de logotipo: $5 – $100
Concursos de logos / Crowdsourcing: $50 – $500
Costos de diseño de logotipos de gama media:
Diseñador Offshore: $100 – $250
Freelancer principiante: $100 – $1000
Freelancer experimentado: $1000 – $5,000
Freelancer de renombre: $5000 – $15,000
Pequeño estudio de diseño: $5000 – $30,000
Agencia mediana: $5000 – $50,000+
Costos de diseño de logotipos de alta gama:
Agencia de marca: $50,000 – $100,000 (generalmente incluye la estrategia y la identidad global de la marca)
Agencia de marca de renombre: $100,000 – $1,000,000 + (generalmente incluye la estrategia y la identidad global de la marca)
Diseñador de renombre mundial: $100,000 – $1,000,000+
Es vital que no te precipites en un proyecto de diseño de logotipo. Si no tienes el presupuesto para lo que quieres ahora, ahorra para ello en lugar de gastar dinero en algo con lo que no estarás contento. Aunque si decides quedarte con un logotipo de bajo precio, apoyamos tu decisión, pero por favor, investiga primero.
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