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Combien coûte la conception d’un logo ?

¿Cuánto cuesta el diseño de un logotipo?

Où que vous soyez, il est courant de demandercombien coûte la conception d’un logo? Aujourd’hui, dans cet article, nous répondons à cette question et à d’autres.

Discuter des prix lorsqu’il s’agit de la conception d’un logo est un champ de mines car les gens peuvent facilement être sur la défensive. Nous n’allons pas ici déprécier le travail de quiconque et encore moins le budget, ce qui est important, cependant, c’est de connaître le terrain sur lequel vous marchez. Vous aurez ainsi des attentes réalistes quant à ce que votre budget peut vous permettre, et vous ne serez pas déçu de ne pas avoir obtenu ce que vous vouliez.

Il y a un logo pour chaque prix, et il y a une bonne raison pour laquelle ils coûtent ce qu’ils coûtent.

Les personnes extérieures au secteur du design ne comprennent pas que la conception d’un logo ne respecte pas un montant spécifique. Le prix des logos varie énormément, de 5 dollars à des millions de dollars. Le problème est le suivant : comment 5 dollars peuvent-ils coûter la même chose que 5 millions de dollars ?

Voilà la question : ce n’est pas la même chose.

Bien que ce sujet soit beaucoup plus complexe que ce que nous pouvons couvrir en un seul article, nous allons rester simples et diviser les gammes de logos typiques en 3 niveaux :

  • le bas de gamme (100 à 999 dollars)
  • le milieu de gamme (1 000 à 9 999 $)
  • le haut de gamme (10 000 $ ou plus).

Tout d’abord, pour être un logo, un graphique doit remplir plusieurs conditions. Il doit être

  • Être un graphique vectoriel qui peut être agrandi à n’importe quelle taille sans perdre en qualité.
  • Transmettre clairement son sens, même lorsqu’il est réduit à la taille d’un timbre ou de l’icône d’une application.
  • Convient pour une utilisation sur divers supports (impression, numérique, gravure, broderie, etc.)
  • Unique : il n’y a pas d’autres entreprises qui utilisent le même graphique.

Si un graphique ne passe pas l’un de ces contrôles, il n’est pas réalisé selon les normes professionnelles et ne peut donc pas être considéré comme un véritable logo.

¿Cuánto cuesta el diseño de un logotipo?

La principale différence réside dans le processus. De nombreuses conditions influencent les tarifs du designer : quelqu’un peut offrir le même niveau de service pour un prix inférieur parce que ses coûts d’exploitation sont moins élevés.

Mais le prix du logo dépend aussi du client. La valeur du logo ne réside pas seulement dans le travail du concepteur : elle réside dans le potentiel de votre entreprise à en tirer profit. Une société qui va afficher le logo et la marque auprès d’un large public et réaliser des millions de bénéfices chaque année devrait payer plus cher pour un logo qu’une organisation à but non lucratif ou une petite entreprise familiale.

Les organisations à but non lucratif et les micro-entreprises locales disposent de budgets moins importants et ne s’attendent pas à un retour important sur un projet de changement de marque. Les concepteurs choisissent souvent de baisser leur prix, voire d’offrir des services bénévoles pour répondre aux besoins de leurs clients moins rentables.

Les entreprises qui souhaitent sérieusement utiliser la conception de logo pour gagner plus de clients et être perçues comme une marque de qualité sont prêtes à investir plus d’argent, car cet investissement se traduira directement par des bénéfices plus élevés.

Deux entreprises différentes peuvent payer un prix différent pour ce qui peut être considéré comme la même quantité de travail, et cela n’est pas injuste : c’est ce qu’on appelle la tarification basée sur la valeur. Si le logo vous aide à obtenir plus de clients à un prix plus élevé, cela se traduit par des bénéfices. Les concepteurs qui vous aident à le faire méritent une part du gâteau.

L’alternative à la tarification basée sur la valeur est la licence, qui dépend de l’endroit où le logo sera affiché :

  • au niveau local, national ou international ?
  • dans la presse écrite, en ligne, sur des produits physiques, à la télévision ?
  • quel est le public auquel le logo sera présenté ?

Tous ces facteurs sont importants car, en tant que propriétaire de l’œuvre protégée par le droit d’auteur, le concepteur peut décider dans quelles conditions son œuvre peut être utilisée et négocier les honoraires du projet en conséquence.

En général, après le paiement intégral, le concepteur transfère certains droits au client, notamment le droit d’appliquer la conception du logo à divers médias. Avant que ce transfert de droits ne soit effectué, le concepteur et le client doivent être clairs sur la manière dont le logo doit être utilisé et sur le montant des droits d’utilisation.

Le processus de conception d’un logo à 100 dollars

100 dollars est le minimum que vous pouvez payer pour un logo décent, bien que selon les normes du premier monde, cela reste bon marché. Cela peut être dû au fait que :

  • Ils ne sont pas des concepteurs à plein temps.
  • Ils créent 10 à 20 logos par mois.
  • Si une personne a un deuxième emploi qui lui permet de payer ses factures, ou si elle est encore à l’université et que sa vie est financée par ses parents et ses prêts étudiants, elle n’appréciera sans doute pas autant ses services. Ils n’ont pas besoin de cet argent pour survivre : ils peuvent se permettre de travailler dur sur un projet et de ne recevoir qu’une fraction de ce qu’ils méritent.
  • Si nous parlons d’un concepteur à plein temps qui parvient encore à gagner sa vie avec des logos à 100 dollars ou moins, vous devez vous demander : pouvez-vous faire confiance à la qualité de ce que vous obtenez ?
  • Lorsque le concepteur est obligé de se dépêcher pour réaliser un projet, il doit faire des économies.
  • Il est impossible qu’un logo puisse être optimisé comme une usine et réalisé en quelques heures. Ce n’est pas comme ça que le processus créatif fonctionne. En général, la première chose qui souffre est la recherche.

La recherche de design est la première étape du processus de conception d’un logo. Il s’agit d’une étape essentielle, car les logos ne sont pas créés dans le vide : nous devons établir ce qui est déjà présent sur le marché et comment nous différencier de la concurrence. Si nous ne le faisons pas, le résultat sera probablement un cliché générique qui a déjà été vu des milliers de fois.

Cela signifie que le concepteur doit travailler uniquement sur la base de l’apport du client et qu’il se lance rapidement dans le processus de création. Un tel processus peut impliquer :

  • Demander aux clients des indications sur le design (couleurs, polices, symboles, planches d’humeur, etc.).
  • Créer rapidement plusieurs variantes et proposer au client de choisir sa préférée.
  • Affinez l’option choisie en fonction des commentaires des clients.
  • Envoyez le logo final et la facture.

En réalité, cela peut être fait en un ou deux jours, ce qui explique pourquoi le prix est si bas.

Le processus de conception d’un logo de plus de 1 000 dollars

Pour 1 000 dollars ou plus, il est possible d’obtenir une assez bonne solution de conception, à condition que le concepteur soit très expérimenté et respecte les normes professionnelles. Le processus complet de conception d’un logo comprend les phases suivantes :

  • Recherche sur les clients et les concurrents.
  • Définir l’orientation de la conception (à l’aide d’un dossier de conception et/ou d’un tableau d’humeur).
  • Création de divers concepts de design.
  • Affiner les concepts ayant le plus de potentiel.
  • Choisissez le concept qui communique le mieux les valeurs et le message de la marque du client.
  • Présenter la proposition de logo au client (avec des exemples d’utilisation quotidienne).
  • Révisez le logo en fonction des réactions (facultatif).
  • Préparez de multiples variations de couleurs et de composition du logo.
  • Concevoir les lignes directrices de la marque.

Comme vous pouvez le constater, le processus de conception d’un logo de taille moyenne implique entre 30 et 50 heures de travail, voire plus. Le projet peut prendre entre 2 et 6 semaines, en fonction du nombre de projets sur lesquels le graphiste travaille en même temps, et si le logo comprend des graphiques supplémentaires.

Le processus de conception d’un logo à plus de 10 000 dollars

Le processus de conception d’un logo haut de gamme suit une structure similaire à celle d’un logo moyen de gamme, à une différence près : il implique une équipe de concepteurs et de spécialistes du marketing.

Au lieu d’un seul professionnel dévoué, vous en avez 2, 3 ou plus, qui travaillent tous à la réussite de votre projet. Parce qu’il y a plus de personnes et de ressources impliquées, vous obtenez beaucoup plus de résultats :

  • La phase de recherche est plus approfondie.
  • Plus de designers, c’est plus d’idées.
  • La conception peut impliquer la participation active du client ou d’un groupe de clients.
  • Le nom et les slogans de l’entreprise sont souvent inclus dans l’ensemble de la conception de la marque de l’agence.
  • Ce type de processus peut prendre plusieurs mois. Les grandes entreprises, dont les enjeux sont si importants, hésiteraient à se précipiter, car si elles ne laissent pas l’agence faire le travail correctement, cela pourrait leur coûter très cher.
  • Avec autant de personnes impliquées et toutes consacrant leur attention à votre projet, les prix des logos d’agence sont pratiquement illimités : ils peuvent coûter des millions de dollars pour les gros clients tels que MasterCard, Pepsi et Airbnb.

Des processus de conception différents donnent des résultats différents :

Un « produit livrable » est un élément que vous, en tant que client, recevez une fois la conception terminée. Plus vous investissez, plus vous ramenez de produits chez vous.

Avec un logo à petit budget, vous obtenez un logo. C’est tout ce que vous obtenez.

Avec un logo à budget moyen, vous obtenez :

  • Multiples variations du logo (couleur, noir, inversé, superposé, horizontal, icône, etc.)
  • Guide de style de la marque.
  • Graphiques supplémentaires (facultatifs, dépendent du montant que vous payez).
  • Stratégie de marque (facultatif, tous les concepteurs ne le font pas).
  • Avec un logo à budget élevé, vous obtenez :
  • Stratégie de marque.
  • Multiples variations du logo.
  • Guide de style de la marque.
  • Un large choix de tous les graphiques dont vous aurez besoin.
  • En option, le nom de la marque et le slogan.

J’espère que l’image est un peu plus claire. Ce n’est pas que les concepteurs essaient de vous tromper, c’est que les logos ne sont pas anodins.

Et c’est que tous les graphistes ne peuvent pas bien faire des logos, c’est une compétence très spécialisée.

Il n’existe pas de modèle ou de « meilleure pratique » garantissant un logo qui plaira à tous. Beaucoup de choses peuvent mal tourner lorsqu’un designer inexpérimenté se charge d’un projet de logo. La réputation de l’entreprise est en jeu, car le logo est un outil commercial qui a de nombreuses fonctions.

Si un projet de création de logo n’aboutit pas, le changement de marque entraînera des coûts encore plus élevés. Vous devrez redessiner et réimprimer tous les supports promotionnels tels que les sites web, les applications, les brochures, la signalisation, les graphismes des véhicules, les cartes de visite pour tous les employés….. Les coûts s’additionnent, si bien que les entreprises évitent le changement de marque si elles le peuvent.

Économiser de l’argent sur un logo à bas prix aujourd’hui peut signifier devoir dépenser plus d’argent plus tard pour réparer ce qui ne fonctionne pas.

Cela dit, nous vous montrons une estimation de prix actuelle, mais n’oubliez pas qu’il n’existe pas de coût moyen pour la conception d’un logo, ni de liste de prix établie pour la conception d’un logo, et que cela est valable pour les États-Unis, l’Amérique, l’Australie, le Canada, le Royaume-Uni, l’Europe, l’Inde ou n’importe où ailleurs.

¿Cuánto cuesta el diseño de un logotipo?

Voici quelques fourchettes de prix pour la conception de logos. Veuillez noter qu’il s’agit de chiffres approximatifs :

Bricoleurs / créateurs de logos : 0 $ – 50

Modèle de logo : 5 $ – 100

Concours de logo / Crowdsourcing : 50 – 500 dollars

Coûts de conception d’un logo de milieu de gamme :

Concepteur Offshore : 100 $ – 250

Pigiste débutant : 100 $ – 1000 $

Pigiste expérimenté : 1000 à 5000 $

Indépendant réputé : 5000 $ – 15000 $

Petit studio de design : 5 000 à 30 000 dollars

Agence de taille moyenne : 5 000 $ – 50 000 $ et plus

Coûts de conception d’un logo haut de gamme :

Agence de branding : 50 000 à 100 000 dollars (comprend généralement la stratégie globale de la marque et l’identité)

Agence de branding réputée : 100 000 $ – 1 000 000 $+ (comprend généralement la stratégie et l’identité de la marque au niveau mondial)

Concepteur de renommée mondiale : 100 000 $ – 1 000 000 $ et plus

Il est essentiel de ne pas se précipiter dans un projet de création de logo. Si vous n’avez pas le budget pour ce que vous voulez maintenant, économisez pour l’obtenir plutôt que de dépenser de l’argent pour quelque chose dont vous ne serez pas satisfait. Si vous décidez de vous en tenir à un logo à bas prix, nous soutenons votre décision, mais faites d’abord vos recherches.

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Diplômé en Psychologie et passionné de guitare flamenca et de jeux de société, mon parcours professionnel m'a amené à comprendre la profonde connexion entre le comportement humain et le marketing. Avec le temps, j'ai affiné ma capacité à analyser et interpréter les tendances du marché et les réactions des consommateurs. Sur The Color Blog, je combine mes connaissances en psychologie avec ma passion pour l'écriture, offrant des perspectives uniques sur le marketing, l'histoire et les interactions humaines qui définissent notre ère numérique.View Author posts

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