Comment créer un logo pour votre entreprise

La première chose à faire pour créer un logo pour votre entreprise est d’être clair qu’il génère un impact visuel non seulement pour vous différencier, mais aussi dans la façon dont votre public vous perçoit, c’est pourquoi nous voudrons toujours un logo original.

Il n’y a pas de marque sans logo. Aujourd’hui, nous allons donc vous montrer comment créer un logo parfait pour votre entreprise, du choix du design au processus de définition de la couleur et de la police.

Étapes de la conception d’un logo pour votre entreprise

1. Comprendre pourquoi vous avez besoin d’un logo

Les affaires, c’est comme les rencontres : il s’agit d’attirer les bons clients et de les faire tomber éperdument amoureux de votre marque. Pensez que la création du logo de votre entreprise est ce qui va susciter l’intérêt des gens, c’est en quelque sorte la photo de profil de votre entreprise sur un site de rencontres… il doit être choisi pour les conquérir et leur donner envie d’en savoir plus.

Votre logo aura un impact important sur la première impression de votre entreprise : il donnera à vos clients des informations sur votre marque et leur permettra de savoir si elle leur convient.

Le logo étant un élément essentiel de votre marque, vous devez vous assurer qu’il est bien conçu. Tous vos supports de marque porteront votre logo. Il sera dirigé vers vos clients à partir de votre site web, de vos emballages et de vos cartes de visite. Faites en sorte que ça compte.

Un excellent logo professionnel n’a pas seulement le pouvoir de communiquer ce que vous représentez. Il fera également une bonne première impression et vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

2. Définir l’identité de votre marque

Vous voulez que votre logo communique la personnalité de votre marque, et c’est ce que nous voulons tous. Pour commencer, vous devez comprendre quelle est la personnalité de base de votre marque. Une fois que vous aurez une idée claire de ce qui la rend unique et de ce qu’est votre marque, il sera beaucoup plus facile de prendre des décisions en matière de conception qui complètent cette image.

Voici quelques questions que vous pouvez vous poser pour aller au fond de l’identité de votre marque :

• pourquoi ai-je créé cette entreprise ?
• quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu’entreprise ?
• qu’est-ce que nous faisons mieux que quiconque ?
• qu’est-ce qui nous rend spéciaux ?
• Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quels seraient-ils ?
• quels sont les trois mots que nous aimerions que nos clients utilisent pour nous décrire ?

3. Trouvez l’inspiration pour votre conception

La partie la plus difficile du processus de création d’un logo pour votre entreprise peut être de trouver l’inspiration, heureusement, nous avons quelques conseils pour vous qui vous faciliteront la tâche.

Commencez par un remue-méninges.

Vous êtes peut-être une personne conceptuelle et vous aimez commencer par rassembler des idées verbales. Une bonne séance de remue-méninges est peut-être ce qu’il vous faut pour définir l’aspect et la sensation que vous souhaitez obtenir. Voici trois étapes pour vous aider à trouver les meilleures idées créatives pour votre logo :

• Suivez les règles du brainstorming: Le brainstorming consiste à faire sortir toutes vos idées (même les plus mauvaises) et à les mettre par écrit. Même une idée horrible peut susciter une conversation qui débouche sur une excellente solution.

• Pensez comme votre public : faites une liste de mots qui décrivent votre marque et la façon dont vous voulez qu’elle soit perçue. Pensez comme une personne de votre groupe démographique cible et n’oubliez jamais ce qui est important pour elle.

• Faitesparticiper tout le monde: un brainstorming individuel, c’est bien, mais seule la diversité permettra à la magie d’opérer. Faites participer des personnes de tous les départements, voire des amis et des partenaires commerciaux. Plus il y a de perspectives, mieux c’est.

Lorsque vous réfléchissez à votre logo, n’ayez pas peur de sortir de la norme et d’être un peu différent. Le choix de logos originaux vous permet d’exprimer votre caractère et de vous démarquer de la masse.

Faites un tableau d’affichage.

Si vous êtes une personne visuelle, un tableau d’idées peut être l’outil parfait pour vous inspirer. Vous pouvez créer un tableau réel en découpant et en épinglant des images imprimées ou en créer un numérique (par exemple sur Pinterest). Rassemblez simplement toutes les images qui vous plaisent : il peut s’agir d’autres logos, de combinaisons de couleurs, d’illustrations ou de graphiques – allez-y ! Vous verrez que votre tableau d’idées reflétera le style et les caractéristiques de conception qui vous plaisent en un rien de temps.

Réfléchissez à la manière dont votre entreprise peut être visualisée dans votre logo. Votre tableau d’humeur vous donne l’occasion de réunir tous ces éléments.

4. Regardez la concurrence

Vérifiez ce qui existe déjà, ce qui fonctionne bien avec votre public et ce que vous devriez éviter en regardant ce que vos concurrents proposent… et pendant que vous traquez ces autres entreprises, réfléchissez à ce qui différencie votre entreprise et à la façon dont vous pouvez souligner ces différences dans votre logo. Veillez à vous différencier clairement de vos concurrents. Par exemple, si toutes les entreprises de votre secteur sont monochromes, optez pour quelque chose de coloré pour vous démarquer. Si tout le monde est traditionnel, un logo moderne et amusant attirera peut-être l’attention.

5. Choisissez votre style de conception

Maintenant que vous avez une idée claire de votre marque et que vous vous sentez inspiré, il est temps de commencer à créer un logo pour votre entreprise. De nombreux éléments différents entrent en jeu ici, des couleurs, des formes et des graphiques à la typographie. Le fait d’isoler chaque composant et ce qu’il peut apporter à votre logo vous aidera à procéder étape par étape, plutôt que de vous submerger d’un seul coup avec l’ensemble du design.

Lorsque vous réfléchissez à votre logo, la première chose à faire est de choisir la bonne esthétique de conception pour votre marque. Il n’y a pas de style unique qui convienne à tout le monde, mais seulement ce qui convient le mieux à votre marque.

Classique

Les logos à la mode peuvent être amusants et excitants, mais ils peuvent rapidement paraître dépassés. Un style classique est plus durable et peut vous aider à toucher un public plus large. Cette esthétique reste simple et ne s’aventure pas dans des palettes de couleurs, des graphiques ou des polices de caractères farfelus. Un style classique indique aux gens que vous êtes fiable et que vous avez les pieds sur terre.

Rétro ou vintage

Ce n’est pas pour rien que les designs vintage et rétro sont en vogue depuis longtemps. Ils rappellent instantanément le passé et évoquent des sentiments romantiques de nostalgie. Un logo vintage indique aux clients que l’histoire est importante pour vous et que ce que vous vendez est bien fait. Les logos illustrés à la main, usés, dans des palettes de brun et de beige, s’inscrivent parfaitement dans cette esthétique.

Moderne et minimaliste

Les marques choisissent souvent un style épuré et minimaliste pour communiquer leur fraîcheur et leur modernité. Ce style utilise beaucoup d’espace blanc, des détails minimaux et des lignes simples qui donnent souvent des logos épurés. Un style minimaliste et moderne montre à vos clients que votre marque est à jour, moderne et sait ce qui compte.

Fun et excentrique

C’est un choix populaire pour les marques dont la clientèle cible est jeune (ou jeune de cœur). Le style amusant et excentrique tend à être coloré et convivial et utilise souvent des symboles ou des illustrations pour créer une atmosphère positive et amicale. Choisissez une mascotte fantaisiste ou une illustration douce pour laisser transparaître le caractère amusant de votre marque.

Fait à la main et artisanal

Le style artisanal transmet un message clair : cette marque est individualiste et représente un artisanat de qualité. Ce style se combine bien avec d’autres esthétiques, comme le vintage, pour faire passer le message. Mais il peut également être associé à des styles minimalistes et amusants pour un look simple et sophistiqué ou vif et jeune.

vous ne pouvez pas en choisir un seul ?

Bien entendu, ces styles ne s’excluent pas mutuellement : Il vous suffit de les mélanger pour les adapter à votre marque. Par exemple, votre marque peut être à la fois artisanale et amusante, il vous suffit de trouver un terrain d’entente.

6. Trouver le bon type de logo

Il existe 7 principaux types de logos parmi lesquels vous pouvez choisir lors de la création de votre logo. Vous pouvez choisir celui qui correspond le mieux au nom de votre entreprise ou à son esthétique générale, ou les combiner pour créer quelque chose d’unique.

Les logos en forme de lettres peuvent être une bonne option pour rationaliser le logo de votre entreprise, surtout si votre nom est très long ou difficile à retenir. De nombreuses entreprises choisissent d’utiliser leurs initiales, telles que HP, CNN ou H&M. Ces monogrammes peuvent être parfaits pour des logos minimalistes, mais n’oubliez pas qu’ils ne sont pas recommandés pour exprimer la raison d’être de votre entreprise.

Marques verbales (ou logos)

Les marques verbales sont un moyen très simple d’utiliser le nom de votre entreprise comme logo. Pour leur donner de la personnalité et une valeur de reconnaissance, ils s’appuient sur la typographie. Si vous avez un nom génial pour votre marque, ce pourrait être le moyen idéal de le mettre en avant.

Marque picturale

Les marques picturales ou les symboles de logo sont ce à quoi nous pensons lorsque nous entendons le mot « logo ». Il s’agit d’images iconographiques facilement reconnaissables qui représentent votre marque par l’image. Vous pouvez choisir quelque chose de simple ou de plus complexe, mais veillez à choisir un symbole qui crée un lien unique avec votre marque.

Elles sont souvent associées à une marque verbale (pour que les clients connaissent votre nom… du moins jusqu’à ce que vous soyez à égalité avec Apple et Target en termes de reconnaissance de la marque).

Logos abstraits

Les logos abstraits sont des formes géométriques qui n’établissent pas de lien immédiat avec une image existante, mais créent quelque chose d’entièrement nouveau pour votre marque. Un logo abstrait condense votre activité en un symbole qui vous est vraiment propre.

Si vous voulez que votre logo abstrait crée une certaine ambiance ou un certain sentiment, découvrez la signification des différentes formes géométriques du logo.

Mascottes

Les logos de mascottes sont un moyen amusant d’ajouter de la personnalité à votre marque. Il s’agit souvent de personnages colorés et caricaturaux qui représentent votre entreprise d’une manière familière et accessible.

Marquage combiné

Combinez un symbole avec une marque verbale pour créer un logo facilement reconnaissable. Le nom de la marque est placé à côté du symbole ou intégré à l’élément graphique. Les gens associeront les deux éléments à votre marque, ce qui vous permettra de les utiliser seuls ou ensemble.

Emblème

Les logos emblématiques sont aussi souvent une combinaison d’éléments verbaux et picturaux. Ils consistent généralement en un texte intégré à un symbole ou une icône, tels que des badges, des sceaux ou des écussons.

7. Faites attention à la couleur

Les couleurs peuvent avoir de nombreuses significations différentes. La psychologie de la couleur est complexe, mais pour faire court, les couleurs sont associées à certaines émotions et idées. Si vous voulez en savoir plus sur la psychologie de la couleur

Correspondance des couleurs

Bien sûr, vous n’êtes pas obligé de vous en tenir à un logo monochrome qui n’utilise qu’une seule couleur, mais vous pouvez combiner plusieurs couleurs dans le logo pour raconter une histoire complète de la couleur de la marque. Il existe plusieurs façons de combiner les couleurs :

• Les couleurs complémentaires se situent à l’opposé l’une de l’autre sur la roue chromatique. Ils font ressortir le meilleur des deux couleurs et créent un look très dynamique.
• Les couleurs analogues sont placées à proximité les unes des autres sur la roue. Si vous voulez que les couleurs de votre logo soient harmonieuses, elles doivent fonctionner ensemble.
• Les couleurs triadiques proviennent de trois sections égales du cercle chromatique. Choisissez-les pour un effet audacieux et stimulant.

8. Choisissez la bonne police de caractères

Il est judicieux de choisir une police qui complète votre logo. Il existe 4 types de polices de base avec lesquelles vous pouvez travailler pour donner à votre logo un aspect unique :

Polices Serif

Les polices Serif peuvent donner à votre logo un aspect classique et haut de gamme. Les empattements sont les petits « pieds » à l’extrémité de la lettre, ce qui leur donne un aspect un peu plus démodé. Ils sont très polyvalents et s’accordent avec tout type de design, mais fonctionnent particulièrement bien avec les designs vintage, élégants ou classiques.

Polices sans empattement

Les polices sans empattement sont parfaites pour un look propre et moderne. Elles n’ont pas les petits pieds des polices à empattement, ce qui leur donne un aspect très élégant et simple. Cela fonctionne très bien pour une image de marque moderne.

Polices de caractères

Les polices de caractères script rappellent l’écriture manuscrite. Des polices calligraphiques élégantes aux polices simples et décontractées, il existe une grande variété. Utilisez-les pour donner à votre logo un aspect plus personnalisé.

Afficher les polices

Les polices d’affichage sont des polices décoratives très stylisées qui attirent le regard et donnent une certaine touche amusante ou un flair certain.

Votre typographie peut être vraiment puissante lorsque vous combinez différentes polices de logo ensemble.

Maintenant que vous avez une idée de tous les éléments qui composent votre logo, vous devez vous assurer qu’ils fonctionnent ensemble. Vous devez les combiner harmonieusement pour créer l’ambiance que vous recherchez.

9. Communiquez avec votre concepteur

Maintenant que vous avez pris en compte tous les points de style nécessaires, vous êtes prêt à commencer la conception ! Il existe de nombreuses façons d’obtenir un logo pour votre entreprise. Vous devez donc réfléchir à celle qui vous convient le mieux : agence, concours de logos, projet individuel ou créateur de logo ? Des prix différents s’accompagnent de qualités différentes et toutes les options ont leurs avantages et leurs inconvénients.

Pour que votre conception soit parfaite, la première règle de travail avec votre designer est de communiquer clairement. La rédaction d’un briefing créatif clair est l’occasion pour votre designer de comprendre qui vous êtes et ce dont vous avez besoin. Veillez à leur donner le plus d’informations possible sur votre entreprise et votre style, afin qu’ils puissent créer quelque chose de vraiment unique pour vous.

Parfois, vous devez faire un peu confiance à votre designer, mais essayez d’être ouvert aux suggestions. N’oubliez pas que votre graphiste est un expert et qu’il a une bonne idée de ce qui fait un bon logo. C’est en donnant de nombreux commentaires détaillés et clairs que les designers peuvent comprendre ce que vous aimez. Cela peut sembler banal, mais c’est vrai : le meilleur design est obtenu lorsque vous et votre designer travaillez ensemble.

10. Évaluez vos options

L’évaluation de vos options de logo peut être difficile, alors demandez l’avis de vos amis, clients potentiels et collègues pour vous aider à prendre une décision.

qu’est-ce qui fait un bon logo ?

Un bon logo est immédiatement reconnaissable, il reflète le message de votre marque et vous permet de vous démarquer. Un logo efficace a un aspect professionnel et s’intègre parfaitement à l’identité de votre marque. En outre, un bon logo doit fonctionner dans toutes les tailles et à tous les endroits où vous souhaitez l’utiliser.

Mais comment reconnaître un bon logo ? Voici quelques questions générales à vous poser lorsque vous évaluez vos options de logo :

• pouvez-vous dire ce que c’est en 2 secondes ? Les gens sauront-ils immédiatement ce que fait votre entreprise ?
• est-il simple et facile à retenir, et vos clients pourront-ils s’en souvenir ?
• est-il polyvalent et pouvez-vous l’appliquer à tous vos besoins en matière d’image de marque ?
• est-il intemporel, ou devrez-vous le remanier dans quelques années ?
• est-il unique, vous différencie-t-il de vos concurrents ?
• est-ce qu’il plaît à votre public cible ?

Il est évident que les besoins et les attentes de votre marque en matière de logo seront très différents si vous vendez des vêtements pour enfants et avez besoin d’un logo simple qui peut être cousu sur du tissu que si vous avez une usine d’appareils électroménagers haut de gamme avec une étiquette complexe ou une application de haute technologie. N’oubliez donc pas de prendre du recul et de considérer la situation dans son ensemble lorsque vous créez votre logo. Ce n’est pas une question de goût personnel, il s’agit de savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

11. Ce qu’il ne faut pas faire lors de la conception d’un logo

• Ne cédez pas aux clichés de votre secteur : vous êtes dentiste et votre logo doit comporter une dent ? Définitivement non. Voici comment éviter les logos génériques.
• Ne le rendez pas trop compliqué. La simplicité est la clé d’un logo mémorable (et imprimable).
• N’essayez pas d’être trop à la mode. Les tendances sont géniales, mais veillez à ce que votre logo ne paraisse pas dépassé dans trois ans.
• Ne vous contentez pas d’un logo de mauvaise qualité pour économiser quelques dollars. Votre logo n’est pas l’endroit pour lésiner et souvent, vous en avez pour votre argent.

12. Intégrez la conception de votre logo à votre marque

Une fois que vous avez votre logo, vous avez créé la base idéale pour tout le matériel d’image de marque dont votre entreprise a besoin, qu’il s’agisse de cartes de visite, de conception d’emballages ou de conception de sites web. En donnant le ton de votre style, de votre palette de couleurs, de votre police de caractères et de l’aspect général de votre entreprise, votre logo sera le point de départ de votre matériel d’image de marque et votre designer sera en mesure de créer un aspect et une sensation homogènes afin que votre entreprise soit prête à montrer au monde son nouveau visage.