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O logótipo Versace. A sua história e segredos

Logo de Versace en dorado.

Talvez não haja logotipo de casa de moda mais reconhecível do que o logotipo Versace com a cabeça de um Medusa. O emblema marcante capta o drama pelo qual a casa se tornaria conhecida.

Fundada por Gianni Versace em 1982, a marca eponymous luxury tornou-se uma das casas de moda mais reconhecidas do mundo. Mesmo que não tenha nenhuma ideia sobre moda, provavelmente já ouviu falar de Versace na letra da canção ou na televisão.

A marca é conhecida pela sua estética arrojada de design, que inclui frequentemente cores vivas (como preto e ouro) e uma utilização sem prurido de impressões e metais mistos.

Contudo, Versace é também memorável pela sua ligação a uma tragédia que chocou o mundo. Em 1997, Gianni Versace foi assassinado fora da sua mansão de Miami Beach pelo assassino em série Andrew Cunanan. Esta morte altamente publicitada tornou-se ao longo dos anos o tema de documentários, filmes e programas televisivos de crimes reais. A recente série limitada“O Assassinato de Gianni Versace”: American Crime Story“, foi o mais nomeado no 70º Prémio Emmy do Primetime.

Infelizmente, a morte de Gianni não foi a primeira grande perda na família Versace. A irmã mais velha de Gianni, Tina, morreu aos 12 anos de idade devido a uma infecção do tétano mal tratada. Isto levou a que a família tivesse a irmã mais nova de Gianni, a actual directora criativa, Donatella Versace.

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La historia del logo Versace es muy interesante para los amantes del diseño y las marcas de lujo.

Desde criança, Gianni partilhou uma ligação com o mundo da mitologia grega. Cresceu no sul de Itália, em Reggio di Calabria, onde a influência helénica está presente na história, arquitectura e cultura da região

Poderá ficar surpreendido ao saber que o calabrico-grego é um conjunto ameaçado de dialectos ainda falados na região, restando apenas alguns milhares de falantes. Reggio di Calabria situa-se em Magna Graecia, o nome dado às cidades do sul de Itália onde muitos gregos colonizaram e se estabeleceram a partir do século VIII a.C.

Gianni Versace aparentemente escolheu o logotipo da cabeça da Medusa depois de se lembrar de o ter visto em ruínas antigas onde ele e os seus irmãos brincavam quando eram crianças. Gianni desenhou esta imagem da sua memória de infância, como o mito, incapaz de desviar o olhar da Medusa durante demasiado tempo.

Na piscina da sua mansão de Miami havia mesmo um mosaico da Medusa, reminiscente das representações tradicionais do gorgon na antiga arte grega e romana.

O mito da Medusa

A Medusa pode ser um dos monstros mais conhecidos da mitologia grega. Algumas interpretações dizem que a bela donzela Medusa era demasiado convencida, e Atena, a deusa da guerra e da sabedoria, tentou humilhá-la, tornando-a hedionda. O cabelo da Medusa tornou-se um ninho de serpentes e qualquer um que olhasse directamente para ela estava transformado em pedra. Outras interpretações dizem que ela teve um caso com o deus do mar, Poseidon, o que deixou Atena com ciúmes.

Recentemente, a versão do mito de que Poseidon violou a Medusa no templo de Atena foi re-emfatizada. Na sua raiva, Athena transforma a Medusa na górgona que conhecemos. Estudiosos e activistas feministas reuniram-se em torno da Medusa como uma representação de como os sobreviventes são punidos. Este mito contém um núcleo profundo e familiar de verdade sobre as muitas razões que encontramos para castigar as mulheres. Parece injusto, portanto, que nos lembremos da Medusa como o único monstro da história.

Desta forma, a Medusa e a casa de Versace partilham um senso comum de tragédia. Ambos compreendem a forma como as punições podem ocorrer sem motivo.

A substituição do cabelo da Medusa por um ninho de víboras não é um acidente. No cânone ocidental, as cobras representam muitas vezes o engano e o mal. O animal que tentou Adão a dar uma dentada na maçã maligna? De facto, uma serpente. Athena não só transformou a Medusa numa besta, mas também num monstro fundamentalmente corrupto.

De acordo com o Museu Metropolitano de Arte Moderna, é raro que as personagens da arte grega olhem para a frente. No entanto, em muitas representações da Medusa ao longo dos milénios, ela olha directamente para o espectador. O olhar da Medusa é intransigente, olhando para nós apesar da sua monstruosidade, ou talvez por causa dela.

É também desta forma que o logótipo Versace encontra a Medusa. Gianni concebeu o logótipo em 1992, e não mudou muito desde então. Uma Medusa desenhada em linha enfrenta-nos com um ligeiro sorriso, colocado num círculo rodeado por um meandro ou fronteira chave, típico do desenho grego

O logótipo continua a ser um dos símbolos de moda mais icónicos de todos os tempos e destaca-se pela sua complexidade num mar de marcas com logótipos e desenhos minimalistas

A Medusa olha para nós sem hesitações, e esta ideia reflecte-se nos desenhos de Versace. O excesso e a indulgência são celebrados, tornados femininos e sensuais, ou transformados num motim de cor. Menos não é mais. Mais é mais. A mulher Versace pode abraçar plenamente os seus desejos e revelar tanto ou tão pouco de si mesma quanto quiser. Quem no mundo alguma vez precisou de modéstia?

A história da Casa de Versace é quase mítica porque inclui dores intensas, bem como vitórias. Talvez seja isto que permite que a sua marca seja tão ousada.

A colecção Primavera/Verão 2021, centrada no renascimento de Vénus, outra mulher poderosa da mitologia, retrata perfeitamente a audácia de Versace. “Com esta colecção/campanha eu queria retratar a Medusa moderna. Ou melhor, para destacar como os seus muitos rostos podem ser drasticamente diferentes uns dos outros e cada mulher pode ser verdadeiramente Medusa”, dizem as notas do programa.

Alterações ao logótipo Versace ao longo da sua história

Foi em 1980 – dois anos após a fundação de Versace – que Gianni revelou o primeiro logótipo da marca, que apresentava apenas o nome Gianni Versace

primer logo de versace en 1980.
Logotipo Versace em 1980

Em 1990, para tornar o seu logotipo muito mais marcante e para destacar o seu nome, mudou a tipografia para uma com letras maiúsculas mais largas e, portanto, mais visíveis

Logo de versace en 1990.
Logotipo Versace em 1990

Foi apenas em 1993 que a empresa revelou o seu famoso logótipo principal da Medusa.

logo de Versace de la medusa en 1993.
Primeiro logótipo Versace com a Medusa

Desde 1993, o logótipo Versace mudou muito pouco. Ao longo dos anos, foram feitas pequenas modificações nas letras e na margem do logótipo, mas a imagem clássica do rosto da Medusa permaneceu a mesma.

Logo de Versace en el año 1997.

Após a morte do estilista, a marca incluiu o seu apelido na parte inferior do logótipo, com um tipo de letra adaptado ao contorno do logótipo

Logo de Versace moderno.
Logotipo Versace actual

Em 2008 , a marca Versace fez novos ajustes ao seu logótipo. Mudou o estilo das letras e tornou-as maiores para que o nome da marca se destacasse mais do que antes.

Aunque el símbolo de Medusa puede tener signficado, Gianni Versace nunca ha hablado sobre el significado del logo de Versace.

Enquanto outros estabeleceram mais paralelos entre a mitologia da Medusa e a marca Versace, o próprio Versace deu pouca informação sobre a origem do emblema.

Gianni pode ter escolhido a Medusa como logotipo de Versace devido ao seu apelo magnético e à sua própria ligação à obra de arte grega. No entanto, a Medusa ainda tem várias conotações que a tornam uma escolha interessante e irónica para uma marca de moda topo de gama.

A história da Medusa é um aviso contra a luxúria e a vaidade. Depois de seduzir Poseidon, Medusa foi castigada por Atena e transformada num ser tão hediondo que a simples visão dela transformou os seus homens em pedra.

Dado que Versace, como todas as marcas de moda topo de gama, depende fortemente da vaidade para vender os seus produtos, é bastante irónico que Gianni Versace escolhesse como logotipo da sua empresa uma mulher que se tornou perigosamente hedionda por causa da sua vaidade. Nunca saberemos se Gianni Versace estava plenamente consciente desta conotação, mas o facto de ter crescido em Roma significa que ele deve ter ouvido a história mil vezes. Assim, todos se perguntam se o logótipo Versace contém uma mensagem oculta, uma espécie de piada interna às custas do cliente.

Apesar da interessante mensagem transmitida pela escolha da Medusa para o logotipo, há vários elementos de design do logotipo Versace que o tornam um design único e apelativo.

O logotipo é simplista e carece de um esquema de cores específico, o que significa que pode ser facilmente incorporado em qualquer peça de vestuário sem colidir com o esquema de cores do próprio vestuário.

Parecido com um desenho da Grécia antiga, o logotipo Versace é capaz de transmitir a ideia de que o vestuário Versace é intemporal e quase mitológico no seu desenho, algo que os próprios deuses e heróis gregos poderiam ter usado.

Finalmente, o logótipo Versace é certamente único e facilmente reconhecível por qualquer pessoa familiarizada com a indústria da moda.

Radiant medium es la tipografía más parecida que podemos encontrar a la del logo de Versace.

A fonte mais próxima que podemos encontrar para o logótipo Versace é Radiant Medium, que é um tipo de letra estilo grotesco desenhado em 2002 por Robert Hunter Middleton & Steve Jackaman e publicado por Red Rooster.

É um tipo de letra pago, que se pode encontrar em diferentes lojas de tipo na Internet por um preço de cerca de 40 euros.

El logo de Versace no siempre aparece en todas las prendas de la marca de manera directa.

Marcas de vestuário e vestuário como a Versace confiam fortemente nos seus logótipos. Embora o design dos produtos Versace seja o que os distingue, é o logótipo Versace que acompanha cada peça de vestuário ou outro produto que Versace produz que lhe permite saber de onde vem esse design. Assim, o logótipo Versace serve tanto para comercializar os produtos Versace como para marcar cada artigo de vestuário que Versace produz.

Versace pode não colocar frequentemente o seu logotipo no vestuário da forma como muitas marcas o fazem, mas está sempre presente. Está presente no próprio vestuário e em todas as actividades de marketing e promoção da Versace.

Embora o logotipo tenha atraído alguma controvérsia devido às interessantes associações que entram em jogo quando uma marca de moda escolhe a Medusa como logotipo, essa controvérsia não prejudicou a imagem de Versace.

Dado que o logótipo Versace mudou muito pouco desde que foi revisto em 1993, pode-se dizer que o logótipo tem servido muito bem a marca ao longo dos anos. Sem dúvida, é um dos logótipos mais icónicos de toda a indústria da moda.

Se tem um negócio e pretende desenhar um logótipo profissional que o diferencia da concorrência e torna a sua marca reconhecível, dê uma vista de olhos a alguns dos nossos artigos sobre logótipos, onde poderá encontrar recursos que serão úteis quando criar o seu próprio logótipo e quem sabe, talvez um dia seja tão reconhecível

Autor

Graduado em Psicologia e apaixonado por guitarra flamenca e jogos de tabuleiro, minha trajetória profissional me levou a compreender a profunda conexão entre o comportamento humano e o marketing. Ao longo dos anos, aprimorei minha habilidade de analisar e interpretar tendências de mercado e respostas do consumidor. No The Color Blog, combino meus conhecimentos em psicologia com meu amor pela escrita, proporcionando perspectivas únicas sobre marketing, história e as interações humanas que definem nossa era digital.View Author posts

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