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Secretos del eslogan de Adidas: Impossible is nothing

Impossible is Nothing, es el eslogan de Adidas desde 1974

“Impossible is Nothing”, el eslogan de Adidas, le va muy bien a la historia de la empresa, pues su creador de se enfrentó a su propio hermano y levantó la empresa familiar tras la 2da Guerra Mundial, así que si alguien sabe de superar obstáculos fue Adi Dassler.

La marca de origen alemán, Adidas, nació gracias a los hermanos Dassler, quienes se separaron tras la Segunda Guerra Mundial por diferencias ideológicas. Pero el legado de Adolf Dassler no ha muerto en el tiempo, por el contrario, ha prevalecido gracias a la continuidad en su producción, la calidad y especialmente, la publicidad.

Gracias al eslogan de Adidas, “Impossible is Nothing” nadie ha sido indiferente a la marca.

¿De dónde salió el eslogan de Adidas?

El boxeador estadounidense Muhammad Alí pronunció las palabras “Impossible is nothing”, tres palabras sencillas, directas e impactantes que cambiaron el mundo de la publicidad. El poder, la convicción y la actitud con que las expresó Alí, motivaron a que fuera elegido como eslogan de Adidas en el año 1974.

El encargado de hacer que Adidas promoviera esa filosofía deportiva y de vida, fue Erich Stamminger, ex-vicepresidente senior de Adidas.

Stamminger indicó a los medios de comunicación que sintieron curiosidad por esta decisión, que el tomar la frase como eslogan de Adidas es porque motivar a los deportistas a abrir nuevos caminos y sobrepasar los límites.

“Impossible is nothing” fue una frase pronunciada por el boxeador Muhammad Alí

Sobre el spot publicitario

No fue hasta el año 2004 cuando se lazó el primer comercial “Impossible is Nothing”, como eslogan de Adidas. El audiovisual reunió a un grupo de deportistas reconocidos para correr durante una mañana fría. Entre los deportistas, se encontraba por supuesto Muhammad Alí, quien inspiró el eslogan, también: el futbolista británico David Beckham, el corredor de larga distancia Haile Gebrselassie y el basquetbolista Tracy McGrady.   

A medida que los deportistas corrían, se escuchaba una voz en off pronunciando las siguientes palabras:

Algunos se escuchan a sí mismos en lugar de escuchar lo que dicen los demás. No son fáciles de encontrar. Pero cuando aparecen, nos recuerdan que, si te propones algo, aunque las críticas te hagan dudar, es bueno creer… Que no existe el ‘no puedo’, ‘no me atrevo’ o ‘imposible’. Nos recuerdan que está bien creer que…Nada es imposible.

Adidas (Spot Impossible is Nothing, 1974)

Fue una gran hazaña unir imágenes antiguas con imágenes del momento en que se grabó el video y lograr empalmar las tomas de los deportistas de diferentes épocas. Este fue un riesgo para el que en definitiva Adidas aplicó el principio: Impossible is nothing.

Tras el éxito del primer spot, lo siguiente fue usar a Muhammad Alí boxeando en su juventud con su hija Laia.

Le siguieron otro par de spots:  el primer spot con el atleta estadounidense Jesse Owens, quien obtuvo cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936 y con el campeón del mundo Kim Collins, atleta de la Federación de Saint Kitts y Nevis (Caribe), quien logró superar la marca de los 10 segundos conquistando la meta corriendo los 100 metros lisos.

El segundo spot contó con la gimnasta rumana Nadia Comaneci, ganadora de nueve medallas olímpicas, cinco de ellas de oro, y con el gimnasta ruso-estadounidense Nastia Liukin quien logró el oro en gimnasia artística individual durante Juegos Olímpicos de Pekín.

Más tarde, surgió otra campaña en la que preguntaron a varias personas cuales eran razones para practicar deporte, obtener respuestas genuinas, profundas, sus motivaciones y reflexiones, fue una apuesta más cercana con la audiencia que impactó tanto o más que los spots anteriores.

Para 2006, aprovechando el mundial de futbol en Alemania, convocaron a varios futbolistas para que trabajaran con la marca y llevaran su mensaje Impossible is Nothing bajo un lema: “para que significar que hay cosas imposibles de hacer, si estás solo”.

Lo siguiente fue invitar a varios niños a un nuevo spot en el cual cada uno elegía a uno de diez futbolistas convocados, para integrar su equipo.  

Ya mucho más reciente, se creó un nuevo spot donde aparecían varios futbolistas contando su propio obstáculo, un momento o situación que lo pusiera en aprietos y le fuera difícil de superar para alcanzar el éxito. Entre ellos estuvo el futbolista argentino Lionel Messi.

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Como ves, la empresa no se quedó en su sola campaña exitosa, lo han convertido en un principio de vida para su audiencia, una actitud y una forma de ver la vida, no solo en el deporte sino en todos los ámbitos. Aquí puedes ver varios de los spots que se han creado con el eslogan de Adidas “Impossible is nothing”

Adidas ha dado continuidad a su eslogan y se ha renovado en el tiempo, siempre promoviendo esta magnífica filosofía que ha gozado de popularidad y aceptación en todo el mundo. El año pasado, en 2021, Adidas estrenó nuevos comerciales en los que además de deportistas como la futbolista mexicana Charlyn Corral y algunos artistas como Beyoncé, entre otros.

Nuevamente, hicieron una serie de spots donde cada invitado narró una parte de su vida y como logró convertirse en la figura que representa actualmente. Como era de esperarse, el spot promocional y el primero en lanzarse fue el de la cantante norteamericana Beyoncé. Nuevamente, el eslogan de Adidas “Impossible is Nothing” logró inspirar a su audiencia global.

¿Por qué ha gustado tanto el eslogan?

El hecho de motivar a la audiencia a soñar y lograr sus metas, a la vez que muestran su mercancía con grandes figuras del deporte, hace que no sea un mensaje directo a las personas para que compren.

Lo que hace es mostrar la actitud ganadora y la capacidad que tiene todo ser humano de superar obstáculos, la seducción y el mensaje implícito directo a las emociones, es lo que hace que la audiencia conecte con las diferentes campañas de Impossible is Nothing.

Sin duda, Adidas con su eslogan Impossible is Nothing reinterpretó el precepto publicitario de las 3S: Short, Sweet and Simple (Corto, Dulce y Simple) pues han conquistado al mundo con sus campañas. Esa ha sido su clave, incluso más allá de usar la imagen de sus embajadores de marca.

Ha sido tan exitosa la publicidad de Adidas que le ha valido múltiples reconocimientos, entre ellos el premio de Publicidad Internacional de Cannes. Incluso premió a algunos usuarios que creían imposible conocer a grandes estrellas deportivas, y les hizo su sueño realidad.    

Impossible is Nothing es de esas frases pegadizas, emotivas y eternas que cambiaron el mundo de la publicidad.

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Diana Sánchez

Periodista | Locutora Guionista de episodios de la vida. Apasionada por la lectura de hojas blancas pero con el amor de corregir lo incorregible.View Author posts

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