¿Por qué es importante la innovación en el diseño gráfico?

Casi parece que la innovación se ha convertido en la palabra del siglo. La innovación en el diseño gráfico, al igual que todas las disciplinas, lo requieren, y más aun si hablamos del diseño gráfico que es un campo netamente creativo y orientado a la audiencia mundial.

Por regla general, el diseño gráfico es un área altamente creativa, pero si vamos a hablar de innovar en el diseño gráfico entonces ya haremos referencia a llevar las ideas a un siguiente nivel. En este caso nos adentramos en el escenario de hacer sobresalir y destacar lo que se haga, hacerlo diferente, o hacer que algo desconocido o poco explotado, resulte viable, especial, único y útil.

Salir de lo tradicional es apenas el primer paso para innovar en el diseño gráfico. Sea en el ámbito publicitario o en cualquier otra rama, el objetivo siempre será comunicar mejor y con mayor claridad,

¿Cómo aplicar la innovación en el diseño gráfico?

• Entiende al consumidor y al mercado, así sabrás los criterios a tener en cuenta, las necesidades que tienen, como puedes ser de tu utilidad con lo que ofreces. No solo se trata de informar o persuadir, también de aportar valor a tu audiencia. Perfectamente, puedes innovar porque la sociedad así lo exige, o porque tu empresa necesita aumentar sus ventas, ambos escenarios pueden llegar a ser una fuerte inspiración para el cambio.  
• Piensa si tu idea o tus ideas las puedes mejorar y si las puedes reproducir. Asegúrate que así sea.
• Hazlo sostenible, es decir, debe ajustarse perfectamente a tus posibilidades económicas para que puedas ejecutarlas efectivamente. Evalúa tus números.
• Desarrolla los cambios que quieres hacer, aplica algunas pruebas o prototipos. No temas experimentar. Incluso puedes consultar a tu audiencia ¡Escucha!
• Lanza al mundo lo que hiciste, crea feedback o retroalimentación con quienes conocen tu marca.   
• No dejes hacer tus proyecciones, no solo tomes en cuenta el contexto y el momento histórico en el que estás, piensa también si lo que estas ofreciendo al mundo va a funcionar a la larga, para ello debes analizar las tendencias y tenerlas muy en cuenta. No dejes de investigar.     

La innovación en el diseño gráfico debe siempre significar un uso eficiente de la imagen y los elementos que la componen, pues la idea es que promueva a través de la comunicación visual un cambio en la cultura del consumidor. Igualmente, el consumidor debe sentirse identificado con la marca, la necesidad de ser creativo, nunca fue más importante.   

Pero no solo hay que pensar en la parte estética, también generar objetivos cuantificables, después de todo tener una marca implica ver los resultados, saber si funciona o no, y así saber cómo encaminar el proceso de innovación.

Creatividad e Innovación     

La necesidad de adaptarse a la tecnología, la humanidad y sus incesantes cambios, ha obligado a que el diseño en todas sus derivaciones se transforme.   

Hay dos factores que necesita el diseño gráfico para evolucionar, se trata de la creatividad y la innovación, pues, aunque van de la mano, son procesos diferentes.

La creatividad, por un lado, es un proceso basado en el ingenio y la imaginación. Mientras que la innovación, por su parte, implica un proceso de producción o ejecución sistemática. Por lo tanto, primero se pasa por el desarrollo y luego si, avanzas a las acciones que te llevan a la innovación.

¿Sabías que hay tipos de innovación?

• Innovación radical: Este es el tipo de innovación más conocida y la que más se ejecuta, pues cambia por completo lo que ya se venía haciendo y apuesta en grande, generando una propuesta de valor totalmente nueva que viene a cubrir una necesidad que no había sido tomada en cuenta anteriormente.  
• Innovación incremental: Como lo indica su nombre, lo que hace incrementar la propuesta que ya existe, es decir, trabaja sobre lo que ya es palpable, pero lo mejora.   
• Innovación directa: Mejoras lo que ofreces para hacerlo más eficiente y útil, sin ningún otro objetivo que no vaya orientado a ser un beneficio.  
• Innovación indirecta: Se desarrollan mejoras con la finalidad de hacer más eficiente la actividad que se realiza, a la vez que se busca reducir costos.

Claro está que el diseño por sí solo, no produce una innovación, trabaja a la par de la tecnología y el marketing, así que es una amistad inquebrantable la que crean estas tres áreas en función de lograr resultados y el impacto deseado en las personas. Por lo tanto, la innovación en el diseño gráfico debe basarse en el proceso técnico y cuantificable de la tecnología, pero también en el creativo y cualitativo del marketing.  

Aprovecha las herramientas que existen en la actualidad para mejorar e innovar el diseño gráfico, trabaja en equipo con profesionales de otras áreas e investiga siempre las tendencias, recuerda que la innovación necesita ser llamativa, funcional, estratégica, aportar valor y tener visión de futuro.    

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