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¿Qué es el Knolling? Todo lo que necesitas saber

Qué es el knolling y cómo puede utilizarse para mejorar las imágenes comerciales.

Al principio, el knolling puede parecer que no tiene nada que ver con la fotografía comercial, pero es una tendencia que está creciendo rápidamente este año.

Adoptar el knolling no sólo te pone en tendencia, sino que podría ser el estilo que necesitas para mostrar tus productos y tu imagen de marca. El diseño meticuloso del knolling hace que las fotografías resultantes sean llamativas, impactantes y claras, exactamente lo que quieres de las imágenes comerciales.

El Knolling también se ha convertido en una manera artística de disponer los elementos dentro de una fotografía.

Aunque nunca hayas oído el término knolling, seguro que has visto algún ejemplo de fotografía de knolling.

El knolling es simplemente el proceso de disponer los objetos de forma paralela o en ángulos de 90 grados. Ayuda a mantener todo organizado y, al fotografiarlo, crea imágenes limpias y notables. Los objetos fotografiados se agrupan por una razón: pueden estar relacionados con un look de moda o compartir una paleta de colores, por ejemplo.

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El diseño organizativo, a veces conocido como fotografía plana, se ha utilizado durante décadas y algunas marcas lo han utilizado para mostrar sus productos desde entonces. Pero el auge de las redes sociales ha hecho que se convierta en una tendencia y que aumente el aprecio por el orden. Hoy en día es un estilo que se utiliza para crear imágenes fascinantes de todo, desde alimentos hasta herramientas.

El Knolling tiene una larga historia. Todo comienza con un conserje de una tienda de fabricación de muebles en Santa Mónica. La tienda de muebles era propiedad de Frank Gehry, un arquitecto canadiense-estadounidense famoso por sus diseños posmodernos. La mayoría de sus edificios son atracciones mundiales. Diseñó el Museo Guggenheim, situado en Bilbao, España, y la sala de conciertos de Walt Disney.

Los muebles de Frank Gehry vendían una marca llamada Knoll, conocida por sus muebles angulares. Con el tiempo, se puso de moda. Un conserje llamado Andrew Kromelow terminaba sus jornadas de trabajo encontrando herramientas abandonadas, creando orden en el caos. Luego cogía las herramientas desplazadas y las colocaba en superficies planas en ángulo recto y hacía fotos.

Inspirado por Florence Knoll, arquitecta, diseñadora de interiores y de muebles estadounidense, los muebles Knoll se convirtieron en lo que Andrew Kromelow denominó «knolling«.

Un artista y escultor que trabajó con Frank Gehry, Tom Sachs, popularizó el knolling y lo convirtió en una obra propia. Se fijó en las fotografías de Andrew Kromelow y creó una obra de arte centrada en el knolling. Luego introdujo la frase «Always be knolling» (ABK) como lema de las normas de su estudio.

En 1987 la tendencia ya había despegado y se extendió desde Los Ángeles a Nueva York y desde Londres a París. En 2009 ya era una tendencia popular oficial bajo su otro nombre, «flat lay».

Desde entonces, fotógrafos como Todd McLellan se han ganado la vida con el knolling. Se sabe que ya coleccionaba objetos cuando era un niño y que hacía composiciones por su cuenta.

Todd McLellan es conocido por su serie de fotografías, vistas en Popular Mechanics, en las que utiliza varios objetos para explorar los aspectos mecánicos rudimentarios de artículos similares. Desde entonces, otros artistas famosos también han celebrado los nudos en sus obras. Desde exposiciones al aire libre hasta el arte de la comida y la moda, puedes encontrar excelentes fotografías de knolling en Instagram y Creative Market.

Cuando las redes sociales centradas en la imagen crecieron, también lo hizo la tendencia del knolling; de hecho, hay miles de publicaciones de knolling en Instagram e incluso cuentas dedicadas. Este tipo de cuentas además de fotografías knolling suelen acompañar sus publicaciones con buenas tipografías para Instagram.

Aunque la organización, los elementos paralelos y los ángulos de 90 grados siguen siendo el núcleo de la tendencia, también ha evolucionado. Se utiliza menos rigidez para crear looks más naturales que fluyan pero que sigan siendo atrevidos y hermosos.

Hay algunos pasos para la fotografía de knolling. Hay que practicar. Cuando haces la fotografía del knolling, es el mejor utilizar un fondo sólido como blanco o negro así que su espectador puedes ver fácilmente los temas en tus fotos. Esto hará que tu imagen sea estéticamente agradable y, al mismo tiempo, que el espectador reciba información sobre los objetos. Aquí tienes más consejos para capturar las imágenes perfectas de knolling.

Ten un método de organización

La creatividad es fundamental para una buena fotografía knolling.

Cuando Andrew Kromelow empezó a ordenar los objetos que utilizaba, utilizó su método de organización. No importa cuál sea tu método de organización, siempre que utilices esos ángulos de 90 grados de los que hablábamos antes. Empieza por organizar tus objetos siguiendo un patrón para conseguir un aspecto o una imagen específica que tengas en tu mente. Tú eres el creador de tu trabajo de knolling.

Mantén las cosas bien organizadas

La organización es fundamental en el knolling para obtener un buen resultado.

Una cosa es organizar tu knolling en pilas, pero no conseguirás realmente los mismos principios que utilizan Todd McLellan y Tom Sachs a menos que organices ordenadamente los objetos de tus fotos.

Digamos que estás organizando perritos calientes, hamburguesas y patatas fritas para un anuncio de autocine. Podrías organizar las patatas fritas rodeadas de un perrito caliente o dos en un lado, utilizando los ángulos de 90 grados.

A continuación, dispondrás las hamburguesas y reflejarás las patatas fritas en el otro lado. Este tipo de aspecto es sólo un ejemplo de cómo utilizar los principios del knolling mientras mantienes tu trabajo limpio, organizado y estéticamente agradable.

Utiliza los ángulos de 90 grados

Utiliza siempre, siempre, siempre esos ángulos de 90 grados para que todo sea agradable a la vista. Si necesitas ayuda para hacerlo, utiliza una escuadrao un transportador. Para poner la cámara en un ángulo de 90 grados por encima de los objetos, puedes utilizar alguno de los trípodes especiales que existen en el mercado.

Dado que la fotografía flat-lay está de moda, los fotógrafos y los usuarios de las redes sociales comparten continuamente piezas de fotografía knolling.

Muchas marcas también utilizan la fotografía knolling para anuncios en las redes sociales y en sus sitios web. Estos son algunos ejemplos de tipos de fotografía knolling que puedes ver en internet o en Instagram.

Comida

Ejemplo de knolling realizado con comida.

La fotografía de comida ha tenido su momento en los últimos años. Restaurantes, chefs y aficionados a la comida en casa comparten todo tipo de fotografías planas.

Al hojear tu feed de Instagram, es casi imposible pasar por alto las brillantes y coloridas fotografías de alimentos en formato knolling. Este tipo de fotografía es perfecta para los influencers y los amantes de la comida.

Deseas incitar el hambre en la mente de tus espectadores. ¿La mejor manera de hacerlo? Abre Lightroom o Adobe Photoshop, utiliza preajustes o crea tus propios preajustes con gran detalle y contraste estético para tu feed.

Moda y Belleza

El knolling es muy común entre los influencers de la moda y la belleza.

Los influencers de moda y belleza están por todas partes, al igual que las marcas que están detrás de los productos. Las fotos planas requieren mucha energía, pero los que estilizan sus productos con la organización correcta y los ángulos de 90 grados seguro que llaman la atención en cualquier medio de comunicación que elijan para publicar sus fotos de productos.

Una vez más, utiliza Photoshop y Lightroom para resaltar los colores, silenciarlos y editarlos a tu gusto y según la estética de tu fotografía.

El knolling como técnica de diseño y su utilidad.

Si aún no utilizas el knolling para tus imágenes comerciales, adoptar este estilo podría dar a tus fotos una nueva dimensión. Aquí tienes cinco razones por las que deberías considerar el knolling para tu próxima sesión de fotografía profesional:

  • El knolling capta la atención – Las líneas y los ángulos nítidos captan inmediatamente la atención. Basta con ver la popularidad de las imágenes con knolling en las redes sociales para ver lo fascinantes que resultan para la gente.
  • Es una tendencia – El knolling está creciendo en las redes sociales y formar parte de esa tendencia podría ayudar a elevar tu perfil. Conseguir que tu imagen se comparta en Instagram podría ser una pieza de marketing muy valiosa.
  • Muestra claramente cada producto – Una de las principales ventajas del knolling es que muestra sin esfuerzo cada artículo en la instantánea. Mientras que puedes crear un punto focal, la naturaleza desordenada significa que los productos no están ocultos.
  • Si tienes una colección o artículos que son perfectos juntos, el knolling puede ser la forma ideal de mostrarlos juntos. Con un tema único en toda la foto, los espectadores los relacionarán automáticamente.
  • Refleja tu imagen de marca: Knolling te ofrece una plataforma para reflejar tu imagen de marca de una manera limpia y despejada. Ya sea mediante el uso de colores y patrones atrevidos o añadiendo un poco de caos al estilo normalmente organizado, hay muchas maneras de inyectar algo de personalidad.

Autor

Graduado en Psicología y apasionado de la guitarra flamenca y los juegos de mesa, mi trayectoria profesional me ha llevado a comprender la profunda conexión entre el comportamiento humano y el marketing. A lo largo de los años, he perfeccionado mi habilidad para analizar y entender las tendencias del mercado y las respuestas del consumidor. En The Color Blog, combino mis conocimientos en psicología con mi amor por la escritura, ofreciendo perspectivas únicas sobre marketing, historia y las interacciones humanas que definen nuestra era digital.View Author posts

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