Fido Dido: Historia y origen del personaje de Seven Up

Seguramente has probado la gaseosa Seven Up y viste el particular dibujo de la etiqueta ¿Recuerdas a Fido Dido? El personaje que adorna e identifica esta marca fue creado en 1985, y en la década de los 90 llegó a ser bastante popular gracias al merchandising de la marca.  

Conoce más sobre este delgado y blanco chico creado para acompañar el branding de Seven Up.

¿De dónde salió Fido Dido?

La historia de Fido Dido comenzó en 1985, cuando las diseñadoras neoyorkinas Joanna Ferrone y Sue Rose se encontraban en una cafetería improvisaron el dibujo en una servilleta… Bueno, en realidad Sue fue quien lo dibujó en una servilleta de papel inspirándose en un amigo. Mientras que Joanna tuvo la brillante idea de darle ese nombre y proporcionarle una personalidad.

Desde el inicio, el delgado chico fue dibujado en blanco y negro, con la actitud despreocupada que le caracteriza y sus cabellos levantados. Aunque no fue originalmente creado para Seven Up.

Las chicas crearon a Fido Dido para crear mercancía y fuera este personaje el que identificara su marca. De hecho, así lo hicieron, crearon diversidad de camisetas que se vendieron bastante bien a finales de los años ochenta. El eslogan que popularizaron fue:      

Otros productos de merchandising que se generaron fueron:  llaveros, pegatinas, carpetas, chapas, libretas, gorras, tazas, y hasta colecciones de snacks, chucherías, fijadores para el pelo y colonia.

Aunque Ferrone y Rose les fue bastante bien con su marca y las camisetas se vendían muy bien, llegando a popularizarse en gran medida, llegó una propuesta mejor para Fido Dido: Un acuerdo con PepsiCo.

Una nueva vida con Pepsi

En 1988, la empresa de gaseosas Pepsi se interesó en la caricatura creada por Ferrone y Rose, a quienes les ofreció un acuerdo para que Fido Dido fuera la mascota oficial.  

A pesar que ya Seven Up había comenzado a usar la imagen de Fido Dido, Ferrone y Rose pudieron llevar el personaje a otros medios. La caricatura también formó parte del bloque infantil del canal CBS entre 1990 y 1993, y aunque las creadoras también recibieron la oportunidad de desarrollar un videojuego con Nintendo, ese no se comercializó por motivos financieros.   

Para Seven Up, Fido Dido tenía justo la personalidad que ellos querían imprimir a la marca, además de un look bastante característico que denotaba desenfado, juventud, espontaneidad, felicidad y despreocupación. Quizá por eso conectaron muy bien la bebida y Fido Dido, en los spots.

Fido Dido con su ropa ancha, cabello tipo pinchos, y zapatillas Converse desatadas, fueron el toque ideal para competir con otros productos en el mercado.   

El imparable éxito de Fido Dido

Lo que nadie vio venir fue que la personalidad de Fido Dido fuera a enamorar al mundo entero, incluso más que la propia marca Seven Up, llegando a sobrepasar su popularidad y notoriedad.

En los años 90, muchas empresas vieron en la creación y promoción de personajes, una ventana para conectar con la audiencia; era digamos su forma de humanizar sus marcas para aquel entonces.

La marca tuvo que pagar el precio de tener un personaje como Fido Dido, pues tuvo el efecto distracción… ellos buscaban llamar la atención con su marca, pero el personaje la acaparó, a tal punto que el público se interesó más en la caricatura.

Fido Dido acompañó a Seven Up hasta finales de los 90. Aunque le dieron un breve regreso al embajador de la marca en 2004, cuando se le volvió a ver en versión 3D para promocionar Seven Up Ice.    

Hoy Fido Dido es un personaje vintage que se deja ver tanto en producciones audiovisuales como en la diversidad de mercancía con su rostro y figura.   

Ninguna de las creadoras de Fido Dido llegó a imaginar el éxito y alcance que tendría el personaje, pero la verdad llegó a convertirse en un icono de la cultura pop de todos los tiempos.

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