Vamos a echar un vistazo al logo de Vans y a la historia de esta popular marca. Su icónico logotipo se ve en miles de productos en todo el mundo.
Con sede en California, Vans es una empresa de renombre que fabrica ropa y calzado deportivo. Se fundó en 1966, cuando los hermanos Paul Van Doren y James Van Doren, junto con Gordon C. Lee, abrieron una pequeña fábrica de zapatos y una tienda al por menor. También dirigían la fábrica y supervisaban todo el proceso de producción. En 2004, Vans fue adquirida por la conocida VF Corporation.
La historia de la marca Vans
Es bastante difícil imaginar el skateboarding sin las zapatillas de skate Vans. Considerado en varias ocasiones como el fabricante número uno de ropa y calzado deportivo, Vans se ha convertido en una marca global y hoy en día incluso patrocina otros eventos como el snowboard, el surf y el BMX.
En marzo de 2016, Vans celebró sus 50 años de existencia. Cinco décadas épicas de notable servicio y crecimiento han convertido a Vans en una de las marcas más modernas y cool de Estados Unidos.
En una pequeña tienda de calzado en Anaheim, California, es donde empezó todo. Los hermanos Van Doren, junto con Gordon C. Lee, crearon la empresa en marzo de 1966, bautizándola como The Van Doren Rubber Company.
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Paul Van Doren se crió en Boston. Antes de llegar al octavo grado, había abandonado la escuela para seguir sus otras pasiones, incluyendo las carreras de caballos y otras cosas que les gustaban a los chicos de 14 años en la década de 1940.
Dejar la escuela molestó tanto a la madre de Paul que lo llevó a Randy’s, una fábrica de zapatos que era su lugar de trabajo. Allí, Paul consiguió un trabajo barriendo el suelo y haciendo zapatos. Nadie sabía que esto iba a moldear y guiar el futuro del joven. Paul trabajó en la fábrica durante 20 años, ascendiendo en el escalafón hasta convertirse en vicepresidente ejecutivo de la empresa.
A principios de los años 60, mientras Randy’s se había convertido en el tercer mayor fabricante de calzado de Estados Unidos, la otra planta de la empresa en California perdía un millón de dólares al mes. Randy’s asignó a Paul, a su hermano James y a su viejo amigo Gordon C. Lee la tarea de restaurar el servicio y la reputación de la planta. En ocho breves meses, la fábrica de la costa oeste logró obtener beneficios aún mayores que la de Boston.
Después de tres meses de éxito, Paul Van Doren comunicó a su familia que dejaba su trabajo y lanzaba su propia empresa de calzado. Después de estar casi toda su vida en el negocio de la fabricación de zapatos, Paul se dio cuenta de que los zapateros ganaban apenas unos céntimos por par, mientras que los minoristas se llevaban toda la pasta.
El mayor sueño de Paul era convertirse en un zapatero que también dirigiera su propia zapatería. Los hermanos Van Doren, junto con Gordon C. Lee, tardaron 12 meses en crear su propia empresa de calzado en el 704 de East Broadway, CA, conocida como Van Doren Rubber Company. Desde 1900, sólo otras tres empresas habían fabricado zapatos vulcanizados en América, a saber, Randy’s, Converse y Keds.
Cuando la empresa del trío comenzó en marzo de 1966, sus zapatos ni siquiera tenían nombres, sólo números. De hecho, sólo tenían una zapatilla, una de dos ojetes y una con cordones. Los modelos se llamaban nº 16, nº 19 y nº 20. El primer precio del número 44 de hombre era de 4,49 dólares, mientras que el de mujer era de 2,29 dólares.
Al cabo de uno o dos días, una mujer volvió quejándose de que su par de zapatos amarillos era demasiado claro y su par de zapatos rosas no era lo suficientemente brillante. Paul prometió hacer a la mujer un par de zapatos en cualquier tono de rosa que quisiera, por lo que se fabricaron zapatos personalizados Vans. La Van Doren Rubber Company fabricaba zapatos a medida para escuelas católicas, equipos de perforación y animadoras de todo el sur de California.
El objetivo principal de la empresa era crear un calzado lo más resistente posible para que la gente lo luciera ante sus amigos. Los moldes para las suelas de gofre se hicieron dos veces más gruesos que los volantes PF. Se utilizó una lona mejor, así como nylon, en lugar de algodón. El objetivo era durar más que todos los demás zapatos.
La empresa creció rápidamente. Tenían diez tiendas en 10 semanas. En 18 meses, tenían 50 tiendas. A finales de los años 70, Vans fabricó sus primeras zapatillas de patinaje, ya que el calzado de los patinadores se gastaba muy rápido.
El mundo del patinaje impulsó a Vans a otro nivel. Los patinadores de Santa Mónica, como Stacy Peralta y Tony Alva, querían zapatillas de patinaje personalizadas. Vans añadió el popular eslogan «Off the Wall» y espaldas acolchadas. El calzado Skate Hi también contaba con laterales acolchados para proteger los tobillos de los patinadores en caso de que su tabla saliera volando de la pared de la piscina vacía.
El éxito de Vans se debe a que presta atención a sus clientes. Si los clientes querían cuadros en los pies, la empresa añadía cuadros en el calzado. Si querían colores locos, bicolores, zapatillas bajas y altas, la empresa se las entregaba.
Después de más de medio siglo en el negocio, Vans vende zapatos por valor de 400 millones de dólares al año. La empresa patrocina a atletas profesionales de muchos deportes diferentes, como el snowboard, el BMX, el patinaje y el surf.
Vans ha conseguido mantener la autenticidad a lo largo de las décadas y, al mismo tiempo, ser un elemento de moda. A diferencia de Adidas o Nike, que fabrican zapatillas deportivas con llamativos bolsillos transpirables o características de absorción de impactos, Vans fabrica zapatillas originales, resistentes y elegantes que la gente siempre compra.
La evolución del logo de Vans
Vans es muy popular entre los deportistas y los jóvenes. Todo ello se debe a que la marca se diseñó originalmente para aquellos que llevan un estilo de vida activo -más aún, para los skaters-. El primer logotipo apareció incluso en un monopatín, tras lo cual se representó en las zapatillas.
Al contrario que otras marcas de ropa populares, como por ejemplo Burberry, el logo de Vans apenas ha sufrido cambios significativos a los largo de su historia
El primer logo de Vans
El primer logotipo de Vans fue creado por el hijo de uno de los fundadores. Creó una plantilla que pretendía pintar en los monopatines. Su padre, James Van Doren, se fijó inmediatamente en este gráfico y lo puso en el talón de la zapatilla Style 95. Entonces decidió iniciar la fabricación a gran escala de calzado de skate.
El logotipo de Vans tiene la letra «Vans», que tiene un aspecto extraño gracias a la línea horizontal estirada sobre las letras A, N y S. Esta línea empieza desde la parte superior derecha de la V, lo que hace que la letra parezca el signo de la raíz matemática. Este aspecto del diseño es crucial, y se ha convertido en la característica clave de la identidad visual de la marca Vans.
El logotipo de Vans en la actualidad
En 2016, los creadores del logotipo de Vans lo hicieron rojo. Este color simboliza la pasión, la energía y la alegría. El fondo blanco desprende sofisticación estética y pureza. La paleta blanca y roja se diluye con el lema negro «Off the Wall» que aparece debajo.
El lema «Off the Wall» apareció por primera vez a mediados de la década de 1970. Los patinadores de Santa Mónica Stacy Peralta y Tony Alva narraban cómo patinaban en una piscina vacía. Tony se jactaba de haber conseguido salir volando de la pared y volar por los aires. Entonces el fascinado Skip Engblom inventó el término «Off the Wall».
Vans decidió mantener una expresión pegadiza en su logotipo. Al principio, la frase se representaba sobre un monopatín con forma de caparazón de tortuga, apodado «turtle».
Tiempo después, se añadió el término «Vans» sobre la frase «Off the Wall». La nueva marca sólo se utilizaba en las zapatillas de monopatín. El resto de los artículos estaban decorados con el logotipo y el nombre de la empresa.
En 2016, los diseñadores eliminaron el monopatín del antiguo diseño y dejaron solo las palabras. Pero si al principio las palabras eran desiguales, ahora la fuente está muy unificada. Todas las letras son simétricas y en mayúsculas. Los guiones tienen la misma longitud y anchura. La mayoría de las líneas terminan en ángulo recto y no hay serifas en los márgenes.
Los elementos del logo de Vans
El actual logo de Vans es en parte eslogan y en parte nombre de la marca. Encima de este logotipo hay un rectángulo ancho de color rojo anaranjado.
En letras mayúsculas blancas, la palabra «Vans» aparece dentro del rectángulo. La letra V es un poco más grande que las demás letras, y hay una línea horizontal que empieza en la parte superior derecha de la V y se extiende por encima de todas las letras.
Bajo el rectángulo, hay un par de comillas alrededor de la frase Off the Wall. El lema de la empresa está representado en negro, pero con un tipo de letra similar al del resto del logotipo de Vans. El tipo de letra san-serif en mayúsculas tiene líneas gruesas del mismo ancho y algunas curvas.
Aunque el popular logo de la furgoneta sigue apareciendo en algunos artículos de Vans, la empresa optó por cambiar al diseño moderno rectangular más básico, ya que parecía más contemporáneo que el diseño sesgado de los años 70.
¿Cuál es la tipografía del logotipo de Vans?
Todas las versiones del logotipo de Vans utilizan un tipo de letra sans serif, grueso y en mayúsculas, que extiende la letra V en una línea horizontal por encima de todas las demás letras. El tipo de letra es una variación a medida de la fuente Helvetica, que se hizo muy popular en la publicidad de los años 70.
Los colores del logo de Vans
Las primeras zapatillas Vans tenían una banda blanca con letras azules. Cuando la empresa cambió su logotipo a la forma de una furgoneta, se eligió un color rojo brillante, anaranjado, ya que destacaba más. La empresa cambió brevemente a una variante más lúgubre en blanco y negro, pero luego volvió al rojo original. El logotipo actual es rojo sobre fondo blanco, mientras que el lema está escrito en negro.
Inspiración del logotipo de Vans Off The Wall
Al igual que muchos diseños de calzado, los patinadores que usaban las zapatillas Vans inspiraron directamente el logotipo de la empresa. Por aquel entonces, a los patinadores les encantaba hacer locas acrobacias en las numerosas piscinas vacías de California. Esto se llamaba volar «fuera de la pared». También era un truco elegante que incluso los patinadores sin experiencia podían realizar.
Además, este giro se utiliza para representar a una persona excéntrica o estrafalaria, por lo que encaja perfectamente con la imagen de Vans. Los hermanos Van Doren fundadores dieron a Vans su nombre de marca, y el nombre también fue la inspiración del logotipo de la empresa con forma de furgoneta.