Al igual que la propia marca Calvin Klein, el logo de Calvin Klein tiene una rica historia y legado. Aunque ha pasado por un cambio de imagen y ha renovado todo su aspecto, el emblema de Calvin Klein sigue teniendo la elegancia y la clase que caracterizan a Calvin Klein.
A principios de 2017, la casa de moda reveló un nuevo logotipo en Instagram. Este diseño destaca la herencia y la historia de Calvin Klein sin dejar de transmitir clase y lujo. Camina por la delgada línea entre lo mínimo y lo moderno, así como lo majestuoso y lo clásico.
Calvin Klein ha dado en el clavo con el rediseño de su logotipo. Sigue simbolizando la marca en general y, al mismo tiempo, da a su identidad una capa totalmente nueva que la hace destacar entre todos sus competidores.
Calvin Klein es un diseño de logotipo impresionante que parece saber cómo mantenerse al día.
La historia de Calvin Klein
Fundada por Calvin Klein, Calvin Klein Inc. es una marca de moda mundialmente conocida por su gama de ropa interior, vaqueros y perfumes. La empresa también vende otros productos, como zapatos, bolsos, toallas y joyas. Los clientes también pueden comprar accesorios como cinturones, gafas de sol y carteras en muchos colores y estilos diferentes.
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Como empezó todo
En otoño de 1960, Calvin Klein ingresó en el Fashion Institute of Technology. En 1961, consiguió su primer papel en la moda como autor de libros de texto en Women’s Wear Daily.
Tras licenciarse en Bellas Artes en enero de 1963, empezó a trabajar en una empresa especializada en el diseño de vestidos con un tejido conocido como «chantilly». Al cabo de tres meses, Klein se sintió insatisfecha con su trabajo y exigió un aumento de 100 dólares. Cuando su jefe lo rechazó, dimitió.
Pronto encontró un puesto de dibujante en el fabricante de abrigos Dan Millstein. Según Klein, este puesto fue un bautismo de fuego para él. Acompañando a su jefe a varios eventos de Alta Costura de París, le pedían que copiara los trajes que se presentaban en los eventos.
A pesar de disfrutar de las experiencias de la Semana de la Moda de París, Klein se sentía frustrado por Millstein, ya que tenía fama de ser difícil y volátil. Por esa y otras razones, Klein pronto planeó su salida. Pronto encontró un trabajo en un fabricante de prendas de piel falsa, Halldon Limited. Fue este trabajo el que le hizo aparecer por primera vez en la prensa en 1967.
Pero pronto se cansó también de este trabajo. Se puso en contacto con un viejo amigo llamado Abe Morenstein, con quien trabajó en el fabricante de abrigos Dan Millstein. Morenstein también quería lanzar su propio negocio y averiguó que el negocio requería 25.000 dólares para empezar.
El dúo lo intentó y finalmente no consiguió reunir el capital. Y cuando Klein estaba a punto de rendirse, su amigo de la infancia, Barry, les prestó 2.000 dólares, que fueron suficientes para empezar a hacer muestras. Poco a poco, Klein empezó a utilizar el dinero de Schwartz con regularidad, aunque Morenstein afirmó que nunca supo de dónde procedían los fondos.
Tras montar una línea de ropa con Klein, Morenstein quiso asociarse con ella y constituir una empresa. Pero Klein, que entonces tenía 25 años, ya se le había adelantado. Ya había constituido Calvin Klein Ltd, dejando fuera a Morenstein y contratando a un nuevo socio, Barry Schwartz.
La empresa se creó oficialmente a finales de diciembre de 1967, pero Morenstein afirma que Klein no se lo comunicó hasta principios de 1968. Como resultado, Klein y Morenstein no se hablaron durante 24 años.
Calvin Klein en los 1970s
Calvin Klein llevó su negocio a nuevas cotas en la década de 1970. En 1971, empezó a introducir nuevas líneas en Calvin Klein, como la lencería femenina, la ropa deportiva y las chaquetas.
De 1973 a 1975, se embolsó tres premios consecutivos de la crítica de moda americana Coty.
En 1977, la marca Calvin Klein tenía unos ingresos de 30 millones de dólares. Esto fue el resultado del aumento de la publicidad y las ventas, así como de la introducción en el mercado de zapatos, gafas de sol, pieles, bufandas y otros artículos. Con más artículos a la venta, pudieron llegar a un mercado más amplio.
Para entonces, Calvin Klein vendía productos diseñados para mujeres. Pero en la década de los 70, empezó a vender también ropa de hombre. También empezaron a vender vaqueros, lo que ha hecho que Calvin Klein sea muy popular incluso hoy en día. En sólo una semana, vendieron más de 200.000 vaqueros.
El famoso logotipo de Calvin Klein, que es el nombre de la empresa impreso en el bolsillo trasero de los vaqueros, también apareció en esa época e inició una tendencia de logotipos que ha continuado desde entonces. Naturalmente, otras marcas de vaqueros también copiaron la tendencia.
Cosméticos y fragancias
A finales de la década de 1970, Calvin Klein empezó a vender fragancias y cosméticos, pero estos productos no tuvieron el mismo éxito que la ropa y los accesorios durante la misma década.
Como resultado, Calvin Klein sufrió enormes pérdidas financieras, lo que le hizo retirar del mercado todos los productos cosméticos y de fragancia.
Durante los años siguientes, Calvin Klein se centró en la comercialización de sus populares vaqueros, por lo que no introdujo ningún producto nuevo en el mercado.
Calvin Klen en los 1980s
En los años ochenta, los vaqueros estaban de moda entre los jóvenes, pero Calvin Klein también introdujo la ropa interior masculina y femenina.
Sólo las nuevas líneas de ropa interior recaudaron 70 millones de dólares en tan sólo un año y la empresa las publicitó intensamente durante toda la década de los 90 mediante enormes vallas publicitarias y otros medios de comunicación. Mark Wahlberg, un famoso cantante de pop de la época, se convirtió en la imagen de CK durante este periodo. La ropa interior masculina pronto pasó a ser ampliamente conocida como «Calvin’s».
El papel de la publicidad en el éxito de Calvin Klein
La publicidad y el branding siempre han desempeñado un papel fundamental para que Calvin Klein sea la marca de éxito que conocemos hoy. Esto es especialmente cierto en el caso de las colecciones de ropa interior.
Calvin Klein utilizó a los famosos para llevar la marca a otro nivel en el mundo de la moda. En los años 80, Brooke Shields fue uno de los rostros famosos que modeló la ropa interior de Calvin Klein y consiguió que la gente hablara aún más de la marca.
Se abrieron más tiendas no sólo en Estados Unidos, sino también en muchos otros países de todo el mundo. Un total de más de 12.000 tiendas vendían ropa Calvin Klein, incluidas varias en el Reino Unido, Irlanda, Japón y Australia.
Calvin Klein fue «el mejor diseñador de Estados Unidos» en 1993, pero la marca se puso a la venta en 1999. Otras marcas de moda, como LVMH y Tommy Hilfiger, manifestaron su interés por comprar Calvin Klein. Sin embargo, el precio de 1.000 millones de dólares era demasiado alto, y ninguna de las marcas hizo una oferta suficientemente decente.
Los famosos de Calvin Klein
Justin Bieber fue nombrado nuevo embajador de la marca de ropa interior masculina Calvin Klein, y Kendall Jenner se convirtió en el nuevo rostro de la ropa interior femenina de CK. El respaldo de estos dos rostros famosos hizo que las ventas de ropa interior de Calvin Klein se dispararan, haciendo que la marca fuera aún más popular que antes.
Irónicamente, el fundador de Calvin Klein no pensó que fuera acertado utilizar a ninguna de las dos celebridades para promocionar las colecciones de ropa interior, pero resultó ser un golpe maestro publicitario para el negocio.
En 2016, Calvin Klein llevó a cabo una exitosa campaña de promoción para mostrar todas sus colecciones al mismo tiempo, ya que era donde sus clientes podían interactuar revelando lo que se llevan en sus Calvin.
Esta campaña se inspiró en celebridades como Kendall Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes, Cameron Mendes, Fetty Wap y Noah Centineo. Rápidamente, las redes sociales se llenaron de clientes de CK que compartieron sus fotos con la ropa interior de Calvin Kleins.
Calvin Klein’s Obsession
Entre las fragancias populares de Calvin Klein en la década de 2000 se encuentran Obsession, Escape y Eternity.
Aunque los anuncios sugerentes fueron prohibidos o cancelados para muchas de las prendas de Calvin Klein, muchos de ellos se siguieron utilizando para las fragancias.
Aunque hubo varias quejas sobre el uso de los anuncios, las imágenes parecían impulsar las ventas de las fragancias, por lo que la empresa no tomó más medidas para dejar de utilizar métodos publicitarios provocativos.
Cada año, los fans y los críticos de moda están atentos a las nuevas colecciones y líneas que presenta Calvin Klein. Calvin Klein añade nuevos productos y diseños a sus tiendas en constante expansión, por lo que la marca definitivamente sabe cómo atraer y mantener a nuevos clientes.
La venta de Kalvin Klein en 2002
Hacia el cambio de milenio, Calvin Klein estaba al frente de su enorme imperio, con tiendas en América, Europa, Asia y Oriente Medio.
En 1999, Klein y su socio Schwartz anunciaron que ponían a la venta su empresa. En aquel momento, la empresa realizaba ventas por valor de 170 millones de dólares, pero ingresaba 5.000 millones de dólares por acuerdos de licencia. Klein quería vender la empresa pero seguir teniendo el control absoluto, por lo que tardó casi tres años en encontrar un comprador en Phillips-Van Heusen.
Klein permaneció en el consejo de administración, pero no tenía ningún título.
La historia y evolución del Logo de Calvin Klein
El emblema de CK es una de las mejores marcas de moda de todos los tiempos que siempre ha mantenido el principio del minimalismo y la claridad en primer plano. El logotipo de Calvin Klein está escrito con una fuente ligera sin serifa desde el lanzamiento de la marca porque las personas eran el centro de atención.
Las campañas publicitarias de las celebridades siempre han sido uno de los aspectos más destacados de la marca, donde el emblema de Calvin Klein funciona como un símbolo de alta calidad, y los eslóganes de la marca de moda son lo más destacado.
1968 – 1975
Calvin Klein introdujo su primer logotipo en 1968, consistente en un delicado y ligero logotipo de caja de título en un tema monocromático. La letra negra sobre fondo blanco resultaba muy elegante y fresca. Sin embargo, se representó con una letra sin gracias muy básica y conservadora, que se asemeja mucho a las fuentes Hess Gothic Round NF y Kontora Light.
1975 – 1992
En 1975, se rediseñó la identidad visual de Calvin Klein, haciendo que el logotipo fuera más fuerte y audaz al engrosar las finas líneas de las letras y cambiar el tipo de letra por uno más intenso y sólido. El logotipo se representó con un tipo de letra similar a OL Round Gothic-Bold e ITC Avant-Garde Gothic Pro Book.
1992 – 2017
En 1992, el tipo de letra se cambió de nuevo a algo entre las dos primeras variantes, pero el estilo y las formas siguieron siendo los mismos. Durante este periodo, Calvin Klein utilizó activamente «CK» en minúsculas como emblema. La nueva fuente del logotipo de Calvin Klein se parecía mucho a la fuente Bambino Light.
2017 – Actualidad
El cambio de imagen del logotipo de Calvin Klein en 2017 introdujo algo nuevo en la identidad visual: el logotipo tiene ahora letras mayúsculas. Están representadas en la fuente ITC Avant-Garde Gothic Pro Book que la marca de moda utilizaba para su inscripción en la década de 1980. Las letras están muy cerca unas de otras, lo que las hace parecer ligeramente condensadas, pero fuertes y sólidas.
Elementos de diseño del logotipo de Calvin Klein
Forma: Calvin Klein tiene un logotipo muy minimalista, que es bastante coherente con la estrategia de logotipos de muchas marcas de moda de renombre. Son las iniciales del nombre de la empresa escritas debajo.
El logotipo suele colocarse de forma ostentosa en una zona visible de la ropa y otros productos de la marca.
Tipo de letra: El nombre «Calvin Klein», escrito con el tipo de letra Futura, está justo encima del propio emblema «CK». Es un tipo de letra muy popular, y puedes encontrarla en logos de otras marcas muy famosas como el de Supreme.
Color: La identidad visual de Calvin Klein se presenta en negro, blanco y gris. La variante negra se ve habitualmente en la gama de Alta Costura, la versión blanca se encuentra habitualmente en la ropa deportiva y la gris aparece habitualmente en la ropa normal. Los colores simbolizan la sofisticación y la elegancia, la pureza y el encanto, así como la perseverancia y la gracia.