¿Cuánto cuesta anunciarse en Spotify?

Para los lectores del blog que se dedican a la música o para los empresarios que buscan nuevas formas de publicitarse, hoy responderemos a una pregunta importante: ¿Cuánto cuesta anunciarse en Spotify? ¿Cómo funciona la publicidad de Spotify?

Los anuncios de Spotify no tienen por qué costar tanto como puedas pensar. Spotify ofrece una plataforma de publicidad de autoservicio en la que los precios varían en función de la demanda de cualquier espacio.

Las marcas tienen varias opciones para los tipos de anuncios que pueden incluir en Spotify:

Spotify ofrece anuncios de audio, vídeo y display en su plataforma. Más adelante veremos mejor los tipos de publicidad en la plataforma además de saber cuánto cuesta anunciarse en Spotify.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Spotify?

El mínimo que se puede dedicar a una campaña publicitaria es de 250 dólares. Como los anuncios de Spotify, al igual que sus homólogos de Facebook y Google, implican una puja entre bastidores, el precio de tus anuncios variará cada vez, dependiendo de la competencia por tu audiencia. Sin embargo, es probable que pagues entre 0,015 y 0,025 dólares por anuncio publicado.

¿Puede todo el mundo anunciarse?

En el pasado, la publicidad en Spotify se limitaba a las grandes marcas. De hecho, en un momento dado, el precio mínimo de la publicidad para una campaña en Spotify era de 250.000 dólares, sólo viable para las empresas con bolsillos profundos. Sin embargo, esto ha cambiado en el último año, con la apertura de la plataforma de publicidad de autoservicio de Spotify y ahora prácticamente casi todo el mundo puede anunciarse en Spotify si tiene 250 dólares para la inversión mínima.

Formatos de anuncios en Spotify

Aunque los anuncios de audio pueden parecer los más lógicos en una plataforma de streaming de música, Spotify ofrece 3 formatos publicitarios.

• Los anuncios de audio son obvios: se reproducen entre las canciones de las listas de reproducción de los usuarios. También incluyen un enlace en el que se puede hacer clic y que puede enviar a los usuarios a una página de aterrizaje de tu elección.
• Aunque los anuncios de vídeo pueden parecer contradictorios en una plataforma de streaming de audio, puedes utilizarlos de múltiples maneras, como sesiones patrocinadas, tomas de vídeo o momentos de marca. Spotify recompensa a cualquier espectador que se tome el tiempo de ver tu videoclip con 30 minutos de música ininterrumpida.
• El tercer tipo de publicidad en Spotify es la publicidad gráfica, que te da la oportunidad de crear un anuncio visual para cosas como banners en la página de inicio o superposiciones en el móvil o el escritorio.

Tipos de anuncios de Spotify

• Audio Everywhere (todas las plataformas): este paquete te permite llegar a tu público objetivo en cualquier dispositivo, en cualquier entorno y durante cualquier momento del día. Los anuncios de audio se sirven entre las canciones durante las sesiones activas, lo que garantiza que tu marca consiga un 100% de SOV. Además de un anuncio de audio, Audio Everywhere da a tu marca la propiedad de una unidad de visualización complementaria en la que se puede hacer clic (en el área de Cover Art), lo que te permite ampliar tu campaña y dirigir el tráfico a un destino URL.
• Sesión patrocinada (sólo para móviles y tabletas): te permite ofrecer a tu audiencia 30 minutos de escucha ininterrumpida a cambio de ver el vídeo de tu marca. Los usuarios reciben la oferta de la Sesión Patrocinada de tu marca sólo si la aplicación está a la vista, al inicio de las sesiones móviles. Después de que se reproduzca el mensaje de vídeo, aparece una unidad de visualización en la que se puede hacer clic, invitando a seguir participando e iniciando los 30 minutos de escucha ininterrumpida.
• Video Takeover (sólo para móviles y tabletas): te permite contar tu historia con seguridad en un lienzo rico y envolvente. Video Takeover da a tu marca acceso a una experiencia de aplicación premium en la que todos los anuncios se entregan a los usuarios conectados cuando están comprometidos y la aplicación está a la vista. Tu mensaje de vídeo se sirve a los oyentes entre las canciones durante las pausas publicitarias e incluye una unidad de visualización complementaria en la que se puede hacer clic para ampliar la campaña.
• Superposición (móvil y escritorio): La superposición es un tipo de publicidad gráfica en Spotify. Se entrega cuando el usuario vuelve a la aplicación de Spotify, asegurando el máximo impacto de la marca. La unidad de visualización inmersiva es clicable y dirige el tráfico al destino de la URL de tu marca.
• Homepage Takeover (sólo para ordenadores de sobremesa): otra forma de publicidad gráfica que pone tu marca en el centro de la página de inicio de Spotify durante 24 horas. Se puede hacer clic en la página de inicio y es compatible con medios enriquecidos, lo que permite a las marcas incluir elementos interactivos para captar aún más la atención.
• Leaderboard (sólo reproductor de escritorio y web): se trata de una forma de visualización que te permite ampliar el alcance de tu campaña con un 100% de SOV en pantalla: tu mensaje será el único que se muestre durante 30 segundos. Las unidades de visualización del Leaderboard son clicables y sólo se sirven cuando Spotify es la aplicación superior en la pantalla.
• Listas de reproducción patrocinadas (móvil, escritorio, reproductor web): permiten a tu marca maximizar la notoriedad patrocinando de forma exclusiva el principal espacio de Spotify: sus listas de reproducción propias y operadas. Tu marca conecta con los oyentes en sus listas de reproducción favoritas: Spotify te ayuda a elegir la que mejor se ajusta a tu público objetivo. Además de la colocación de marca premium, tu marca rodea a los oyentes con anuncios de audio, vídeo y pantalla mientras transmiten la lista de reproducción.

De la radio a Spotify

Antiguamente tanto cantantes como marcas de todo tipo se anunciaban en la radio, la mayoría de gente la escuchaba en algún momento del día. Actualmente esto sigue funcionando pero plataformas como Spotify resuenan mucho más en todos los dispositivos. En el coche, en el movil, en los pubs…

Sin embargo, las marcas todavía pueden llegar a una audiencia con su mensaje en Spotify, al igual que siempre han podido hacerlo en la radio. Aunque muchos usuarios de Spotify pagan por una experiencia sin anuncios, la mayoría prefiere escuchar algunos anuncios a cambio de una experiencia de streaming gratuita. Esto da muchas oportunidades a las empresas para colocar anuncios entre las canciones de Spotify. Los propios cantantes también se anuncian.

¿Varía el precio de los anuncios de Spotify?

Antes respondimos a la pregunta de cuánto cuesta anunciarse en Spotify y ahora vamos a entrar más en detalle y responder a cuestiones como el precio variable en función de varios factores.

El precio depende de tu selección de objetivos. Jugando con diferentes opciones de segmentación se ven precios tan bajos como 0,015 dólares por anuncio (San Francisco, dirigido a todos los géneros musicales), 0,018 dólares por anuncio (Londres con la misma segmentación) y hasta 0,023 dólares por un anuncio publicado en Europa con una segmentación más detallada por género, dispositivo y género musical.

El precio depende del país y de la segmentación: cuanto más detallada sea la segmentación, más caro será el anuncio.

Tu presupuesto se distribuirá automáticamente entre las fechas de inicio y fin de tu campaña. Ten en cuenta que la fecha de inicio se establece al menos dos días después de la fecha actual debido al proceso de aprobación. Tu cuenta se cargará después de la fecha de finalización de tu campaña publicitaria.

Para aumentar la relevancia de los anuncios y hacer que esos céntimos de euro cuenten incluso con una orientación amplia, ten en cuenta los siguientes consejos y buenas prácticas.

Buenas prácticas para los anuncios de Spotify

Los anuncios de Spotify se ejecutan entre canciones, por lo que es mejor tener en cuenta el tipo de música al que te diriges. Spotify recomienda utilizar música de fondo que sea similar a las preferencias de tu audiencia. Si te diriges por ciudad, también puedes personalizar tu anuncio para los locales. Por ejemplo, puedes decir «¡Hola, Nueva York!» si te diriges a Nueva York.

Según Spotify, sus anuncios con llamadas a la acción directas tienen un porcentaje de clics aproximadamente 3 veces mayor que los que no tienen ninguna. Para aumentar el compromiso, pide al oyente que haga algo, como por ejemplo que toque el banner para encontrar una ubicación.

Cualquier anuncio obviamente es una interrupción para los usuarios. Como regla general, evita los sonidos estridentes o chillones en tus anuncios y mantén el volumen equilibrado a lo largo del anuncio.

Es muy fácil configurar tu primera campaña y empezar a utilizar los anuncios de Spotify. Aunque las opciones de segmentación son limitadas, a un precio de entre 0,015 y 0,025 dólares por anuncio publicado, Spotify es una opción publicitaria asequible para que empresas de todos los tamaños den a conocer su marca.