Das Versace-Logo. Seine Geschichte und Geheimnisse

Es gibt wohl kein bekannteres Logo eines Modehauses als das Versace-Logo mit dem Kopf eines Medusa. Das markante Emblem spiegelt die Dramatik wider, für die das Haus bekannt werden sollte.

Gegründet von Gianni Versace die gleichnamige Luxusmarke wurde 1982 gegründet und hat sich zu einem der bekanntesten Modehäuser der Welt entwickelt. Selbst wenn Sie keine Ahnung von Mode haben, haben Sie wahrscheinlich schon von Versace in Songtexten oder im Fernsehen gehört.

Die Marke ist für ihre kühne Designästhetik bekannt, zu der oft intensive Farben gehören (wie die schwarz und gold) und eine unverschämte Verwendung von Drucken und gemischten Metallen.

Versace ist aber auch wegen seiner Verbindung zu einer Tragödie, die die Welt erschütterte, in Erinnerung geblieben. 1997 wurde Gianni Versace vor seiner Villa in Miami Beach von dem Serienmörder Andrew Cunanan ermordet. Dieser vielbeachtete Todesfall wurde im Laufe der Jahre zum Thema von Dokumentationen, Filmen und Fernsehsendungen über wahre Verbrechen. Die neue limitierte Serie„The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story“ wurde bei den 70. Primetime Emmy Awards am häufigsten nominiert.

Leider war der Tod von Gianni nicht der erste große Verlust in der Familie Versace. Giannis ältere Schwester Tina starb im Alter von 12 Jahren an einer unzureichend behandelten Tetanusinfektion. Dies führte dazu, dass die Familie Giannis jüngere Schwester, die heutige Kreativdirektorin, Donatella Versace, bekam.

Geschichte des Versace-Logos

Von Kindheit an war Gianni mit der griechischen Mythologie verbunden. Er wuchs in Süditalien, in Reggio di Calabria, auf, wo der hellenische Einfluss in der Geschichte, Architektur und Kultur der Region präsent ist

Es wird Sie vielleicht überraschen, dass das Kalabrisch-Griechische eine vom Aussterben bedrohte Gruppe von Dialekten ist, die in der Region nur noch von einigen Tausend Menschen gesprochen wird. Reggio di Calabria liegt in der Magna Graecia, der Bezeichnung für die Städte in Süditalien, in denen sich ab dem 8. Jahrhundert v. Chr. viele Griechen niederließen.

Gianni Versace wählte das Logo mit dem Kopf der Medusa, weil er sich daran erinnerte, ihn in antiken Ruinen gesehen zu haben, in denen er und seine Brüder als Kinder spielten. Gianni hat dieses Bild aus seiner Kindheitserinnerung gezeichnet, wie der Mythos, der sich nicht lange von Medusa abwenden kann.

Im Swimmingpool seiner Villa in Miami befand sich sogar ein Mosaik der Medusa, das an die traditionellen Darstellungen der Gorgone in der antiken griechischen und römischen Kunst erinnerte.

Der Mythos der Medusa

Medusa ist wohl eines der bekanntesten Ungeheuer der griechischen Mythologie. Einige Interpretationen besagen, dass das schöne Mädchen Medusa zu eingebildet war und Athene, die Göttin des Krieges und der Weisheit, versuchte, sie zu demütigen, indem sie sie hässlich machte. Medusas Haar wurde zu einem Nest aus schlangen und jeder, der sie direkt ansah, wurde zu Stein verwandelt. Andere Interpretationen besagen, dass sie eine Affäre mit dem Meeresgott Poseidon hatte, was Athene eifersüchtig machte.

In jüngster Zeit ist die Version des Mythos, dass Poseidon Medusa im Tempel der Athene vergewaltigt hat, wieder aufgegriffen worden. In ihrem Zorn verwandelt Athene Medusa in die Gorgone, die wir kennen. Wissenschaftlerinnen und feministische Aktivistinnen haben sich um Medusa als Symbol für die Bestrafung von Überlebenden geschart. Dieser Mythos enthält einen tiefen und vertrauten Kern der Wahrheit über die vielen Gründe, die wir für die Bestrafung von Frauen finden. Es scheint also ungerecht, dass wir uns an Medusa als das einzige Monster in der Geschichte erinnern.

Auf diese Weise haben Medusa und das Haus Versace einen gemeinsamen Sinn für Tragödien. Beide verstehen, dass Strafen ohne Grund erfolgen können.

Die Ersetzung des Haares der Medusa durch ein Nest von Vipern ist kein Zufall. Im westlichen Kanon stehen Schlangen oft für Täuschung und das Böse. Das Tier, das Adam dazu verleitete, in den bösen Apfel zu beißen? In der Tat, eine Schlange. Athene verwandelte Medusa nicht nur in eine Bestie, sondern auch in ein von Grund auf verdorbenes Monster.

Nach Angaben des Metropolitan Museum of Modern Art blicken die Figuren in der griechischen Kunst nur selten nach vorne. In vielen Darstellungen der Medusa im Laufe der Jahrtausende blickt sie den Betrachter jedoch direkt an. Medusas Blick ist kompromisslos, sie sieht uns trotz ihrer Ungeheuerlichkeit an, oder vielleicht gerade deswegen.

So trifft auch das Versace-Logo auf die Medusa. Gianni entwarf das Logo 1992, und seither hat sich nicht viel geändert. Eine mit Linien gezeichnete Medusa blickt uns mit einem leichten Lächeln entgegen, eingebettet in einen Kreis, der von einem für das griechische Design typischen Mäander- oder Schlüsselrand umgeben ist

Das Logo ist nach wie vor eines der ikonischsten Modesymbole aller Zeiten und hebt sich durch seine Komplexität von der Masse der Marken mit minimalistischen Logos und Designs ab

Die Medusa blickt uns ohne Skrupel an, und diese Idee spiegelt sich in den Entwürfen von Versace wider. Exzess und Genuss werden zelebriert, feminin und sexy gemacht oder in einen Farbenrausch verwandelt. Weniger ist nicht mehr. Mehr ist mehr. Die Versace-Frau kann sich voll und ganz ihren Wünschen hingeben und so viel oder so wenig von sich preisgeben, wie sie möchte. Wer auf der Welt hat jemals Bescheidenheit gebraucht?

Die Geschichte des Hauses Versace ist fast schon ein Mythos, denn sie umfasst sowohl große Sorgen als auch Siege. Vielleicht ist es das, was seine Marke so kühn werden lässt.

Die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2021, in deren Mittelpunkt die Wiedergeburt der Venus, einer weiteren mächtigen Frau aus der Mythologie, steht, ist ein perfektes Beispiel für die Kühnheit von Versace. „Mit dieser Kollektion/Kampagne wollte ich die moderne Medusa porträtieren. Oder besser gesagt, um hervorzuheben, wie sehr sich ihre vielen Gesichter voneinander unterscheiden können und dass jede Frau wirklich eine Medusa sein kann“, heißt es in den Aufzeichnungen.

Änderungen des Versace-Logos im Laufe seiner Geschichte

Im Jahr 1980 – zwei Jahre nach der Gründung von Versace – enthüllte Gianni das erste Logo der Marke, das nur den Namen Gianni Versace enthielt

Um sein Logo auffälliger zu gestalten und seinen Namen hervorzuheben, änderte er 1990 die Typografie in eine breitere und damit besser sichtbare Großbuchstabenschrift

Erst 1993 enthüllte das Unternehmen sein berühmtes Medusa-Logo.

Seit 1993 hat sich das Versace-Logo nur wenig verändert. Im Laufe der Jahre wurden der Schriftzug und die Umrandung des Logos geringfügig verändert, aber das klassische Bild des Medusengesichts ist gleich geblieben.

Nach dem Tod des Modeschöpfers hat die Marke seinen Nachnamen am unteren Rand des Logos eingefügt, wobei die Schriftart an die Konturen des Logos angepasst wurde

Im Jahr 2008 nahm die Marke Versace weitere Anpassungen an ihrem Logo vor. Sie änderte den Stil der Buchstaben und vergrößerte sie, um den Markennamen stärker hervorzuheben als zuvor.

Die Bedeutung des Versace-Logos

Während andere weitere Parallelen zwischen der Mythologie der Medusa und der Marke Versace gezogen haben, hat Versace selbst wenig über den Ursprung des Emblems verraten.

Gianni hat sich für die Medusa als Versace-Logo entschieden, weil sie eine magnetische Anziehungskraft ausübt und er selbst eine Verbindung zu griechischen Kunstwerken hat. Medusa hat jedoch immer noch mehrere Assoziationen, die sie zu einer interessanten und ironischen Wahl für eine High-End-Modemarke machen.

Die Geschichte der Medusa ist eine Warnung vor Lust und Eitelkeit. Nachdem sie Poseidon verführt hatte, wurde Medusa von Athene bestraft und in ein so abscheuliches Wesen verwandelt, dass ihr Anblick die Menschen zu Stein werden ließ.

Angesichts der Tatsache, dass Versace, wie alle hochwertigen Modemarken, stark auf Eitelkeit setzt, um seine Produkte zu verkaufen, ist es ziemlich ironisch, dass Gianni Versace als Firmenlogo eine Frau wählt, die wegen ihrer Eitelkeit gefährlich hässlich geworden ist. Wir werden nie erfahren, ob sich Gianni Versace dieser Konnotation bewusst war, aber die Tatsache, dass er in Rom aufgewachsen ist, bedeutet, dass er die Geschichte sicher schon tausendmal gehört hat. So fragt sich jeder, ob das Versace-Logo eine versteckte Botschaft enthält, eine Art Insider-Witz auf Kosten des Kunden.

Trotz der interessanten Botschaft, die durch die Wahl der Medusa für das Logo vermittelt wird, gibt es mehrere Designelemente des Versace-Logos, die es zu einem einzigartigen und ansprechenden Design machen.

Das Logo ist einfach gehalten und hat keine spezifische Farbgebung, so dass es problemlos in jedes Kleidungsstück integriert werden kann, ohne mit der Farbgebung des Kleidungsstücks selbst in Konflikt zu geraten.

Das Versace-Logo erinnert an ein Design aus der griechischen Antike und vermittelt die Vorstellung, dass Versace-Kleidung zeitlos und in ihrem Design fast mythologisch ist, etwas, das die griechischen Götter und Helden selbst getragen haben könnten.

Schließlich ist das Versace-Logo sicherlich einzigartig und für jeden, der sich in der Modebranche auskennt, leicht zu erkennen.

was ist die Typografie der Marke Versace?

Die Schriftart, die dem Versace-Logo am nächsten kommt, ist Radiant Medium, eine Groteskschrift, die 2002 von Robert Hunter Middleton & Steve Jackaman entworfen und von Red Rooster veröffentlicht wurde.

Es handelt sich um eine kostenpflichtige Schrift, die Sie in verschiedenen Schriftenläden im Internet zu einem Preis von etwa 40 Euro finden können.

Wie verwendet Versace das Logo normalerweise in seinen Designs?

Kleidungs- und Bekleidungsmarken wie Versace sind stark auf ihre Logos angewiesen. Das Design der Versace-Produkte ist zwar das, was sie von anderen unterscheidet, aber das Versace-Logo, das jedes Kleidungsstück oder andere Produkt von Versace begleitet, lässt erkennen, woher das Design stammt. So dient das Versace-Logo sowohl der Vermarktung der Produkte von Versace als auch als Markenzeichen für jedes Kleidungsstück, das Versace herstellt.

Versace bringt sein Logo zwar nicht so oft auf der Kleidung an, wie es viele andere Marken tun, aber es ist immer präsent. Es findet sich auf den Kleidern selbst und in allen Marketing- und Werbeaktivitäten von Versace.

Obwohl das Logo aufgrund der interessanten Assoziationen, die entstehen, wenn eine Modemarke die Medusa als Logo wählt, einige Kontroversen ausgelöst hat, hat diese Kontroverse dem Image von Versace nicht geschadet.

In Anbetracht der Tatsache, dass sich das Versace-Logo seit seiner Überarbeitung im Jahr 1993 kaum verändert hat, kann man sagen, dass das Logo der Marke über die Jahre hinweg sehr gute Dienste geleistet hat. Es ist zweifellos eines der ikonischsten Logos in der gesamten Modeindustrie.

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Wenn Sie ein Unternehmen haben und ein professionelles Logo entwerfen möchten, das Sie von der Konkurrenz abhebt und Ihre Marke erkennbar macht, werfen Sie einen Blick auf einige unserer Artikel über Logos, in denen Sie Ressourcen finden, die bei der Erstellung Ihres eigenen Logos nützlich sein werden, und wer weiß, vielleicht wird es eines Tages so bekannt wie das Versace-Logo.