Il logo Versace. La sua storia e i suoi segreti

Non c’è forse logo di casa di moda più riconoscibile di quello di Versace, con la testa di una donna Medusa. Il sorprendente emblema cattura la drammaticità per cui la casa sarebbe diventata famosa.

Fondato da Gianni Versace nel 1982, l’omonimo marchio di lusso è diventato una delle case di moda più riconoscibili al mondo. Anche se non avete idea della moda, probabilmente avete sentito parlare di Versace nei testi delle canzoni o in televisione.

Il marchio è noto per l’estetica audace del suo design, che spesso comprende colori intensi (come il modello nero e oro) e un uso disinvolto di stampe e metalli misti.

Tuttavia, Versace è memorabile anche per il suo legame con una tragedia che ha sconvolto il mondo. Nel 1997, Gianni Versace fu assassinato fuori dalla sua villa di Miami Beach dal serial killer Andrew Cunanan. Questa morte molto pubblicizzata è diventata negli anni oggetto di documentari, film e programmi televisivi di cronaca nera. La recente serie limitata“The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story“, è stato il più nominato ai 70 Primetime Emmy Awards.

Purtroppo, la morte di Gianni non è stata la prima perdita importante nella famiglia Versace. Tina, la sorella maggiore di Gianni, è morta all’età di 12 anni a causa di un’infezione tetanica mal curata. Questo ha portato la famiglia ad avere la sorella minore di Gianni, l’attuale direttore creativo, Donatella Versace.

Storia del logo Versace

Fin dall’infanzia, Gianni ha condiviso un legame con il mondo della mitologia greca. È cresciuto nel sud Italia, a Reggio di Calabria, dove l’influenza ellenica è presente nella storia, nell’architettura e nella cultura della regione

Forse vi sorprenderà sapere che il calabro-greco è un insieme di dialetti in via di estinzione ancora parlato nella regione, con solo poche migliaia di parlanti rimasti. Reggio di Calabria si trova in Magna Grecia, il nome dato alle città dell’Italia meridionale dove molti greci colonizzarono e si stabilirono a partire dall’ VIII secolo a.C..

Pare che Gianni Versace abbia scelto il logo della testa di Medusa dopo aver ricordato di averla vista in antiche rovine dove lui e i suoi fratelli giocavano da bambini. Gianni ha tratto questa immagine dalla sua memoria infantile, come il mito, incapace di distogliere lo sguardo da Medusa per troppo tempo.

Nella piscina della sua villa di Miami c’era persino un mosaico di Medusa, che ricordava le tradizionali rappresentazioni della gorgone nell’arte greca e romana.

Il mito di Medusa

Medusa è forse uno dei mostri più noti della mitologia greca. Secondo alcune interpretazioni, la bella fanciulla Medusa era troppo presuntuosa e Atena, dea della guerra e della saggezza, cercò di umiliarla rendendola orrenda. I capelli di Medusa divennero un nido di serpenti e chiunque guardasse direttamente verso di lei veniva trasformato in pietra. Altre interpretazioni dicono che ebbe una relazione con il dio del mare, Poseidone, che fece ingelosire Atena.

Recentemente è stata riproposta la versione del mito secondo cui Poseidone avrebbe violentato Medusa nel tempio di Atena. In preda alla rabbia, Atena trasforma Medusa nella gorgone che conosciamo. Studiosi e attivisti femministi si sono riuniti intorno a Medusa come rappresentazione del modo in cui i sopravvissuti vengono puniti. Questo mito contiene un nucleo di verità profondo e familiare sulle molte ragioni che troviamo per punire le donne. Sembra ingiusto, quindi, che ricordiamo Medusa come l’unico mostro della storia.

In questo modo, Medusa e la casa Versace condividono il senso della tragedia. Entrambi comprendono il modo in cui le punizioni possono avvenire senza motivo.

La sostituzione dei capelli di Medusa con un nido di vipere non è casuale. Nel canone occidentale, i serpenti rappresentano spesso l’inganno e il male. L’animale che ha tentato Adamo di dare un morso alla mela cattiva? In effetti, un serpente. Atena non solo trasformò Medusa in una bestia, ma anche in un mostro fondamentalmente corrotto.

Secondo il Metropolitan Museum of Modern Art, nell’arte greca è raro che i personaggi guardino in avanti. Tuttavia, in molte raffigurazioni di Medusa nel corso dei millenni, la donna guarda direttamente lo spettatore. Lo sguardo di Medusa è intransigente, ci guarda nonostante la sua mostruosità, o forse proprio per questo.

È anche il modo in cui il logo Versace incontra la Medusa. Gianni ha disegnato il logo nel 1992 e da allora non è cambiato molto. Una Medusa disegnata a linee ci guarda con un leggero sorriso, inserita in un cerchio circondato da un meandro o da un bordo a chiave, tipico del disegno greco

Il logo rimane uno dei simboli più iconici della moda di tutti i tempi e si distingue per la sua complessità in un mare di marchi con loghi e design minimalisti

La Medusa ci guarda senza remore e questa idea si riflette nelle creazioni di Versace. L’eccesso e l’indulgenza vengono celebrati, resi femminili e sexy o trasformati in un tripudio di colori. Meno non è più. Di più è di più. La donna Versace può esprimere appieno i suoi desideri e rivelare tutto o parte di sé come vuole. Chi ha mai avuto bisogno di modestia?

La storia della Maison Versace è quasi mitica, perché comprende intensi dolori e vittorie. Forse è questo che permette al suo marchio di essere così audace.

La collezione Primavera/Estate 2021, incentrata sulla rinascita di Venere, un’altra donna potente della mitologia, rappresenta perfettamente l’audacia di Versace. “Con questa collezione/campagna ho voluto ritrarre la Medusa moderna. O meglio, per evidenziare come le sue tante facce possano essere drasticamente diverse l’una dall’altra e ogni donna possa davvero essere Medusa”, si legge nelle note dello spettacolo.

Le modifiche al logo Versace nel corso della sua storia

Nel 1980, due anni dopo la fondazione di Versace, Gianni svelò il primo logo del marchio, che riportava solo il nome Gianni Versace

Nel 1990, per rendere il suo logo molto più appariscente e per mettere in evidenza il suo nome, ha cambiato la tipografia con una con lettere maiuscole più larghe e quindi più visibili

Solo nel 1993 l’azienda ha presentato il suo famoso logo con la testa di Medusa.

Dal 1993, il logo Versace è cambiato pochissimo. Nel corso degli anni sono state apportate piccole modifiche alle scritte e al bordo del logo, ma la classica immagine del volto di Medusa è rimasta invariata.

Dopo la morte dello stilista, il marchio ha inserito il suo cognome nella parte inferiore del logo, con un carattere adattato al contorno del logo

Nel 2008 , il marchio Versace ha apportato ulteriori modifiche al proprio logo. Ha cambiato lo stile delle lettere e le ha rese più grandi per far risaltare il nome del marchio più di prima.

Significato del logo Versace

Mentre altri hanno tracciato ulteriori parallelismi tra la mitologia di Medusa e il marchio Versace, Versace stesso ha fornito pochi dettagli sull’origine dell’emblema.

Gianni potrebbe aver scelto la Medusa come logo di Versace per il suo fascino magnetico e per il suo legame con l’arte greca. Tuttavia, Medusa ha ancora diverse connotazioni che la rendono una scelta interessante e ironica per un marchio di moda di fascia alta.

La storia di Medusa è un monito contro la lussuria e la vanità. Dopo aver sedotto Poseidone, Medusa fu punita da Atena e trasformata in un essere così orrendo che la sua sola vista trasformava gli uomini in pietra.

Dato che Versace, come tutti i marchi di moda di fascia alta, fa molto affidamento sulla vanità per vendere i suoi prodotti, è piuttosto ironico che Gianni Versace abbia scelto come logo della sua azienda una donna che è diventata pericolosamente orrenda a causa della sua vanità. Non sapremo mai se Gianni Versace fosse pienamente consapevole di questa connotazione, ma il fatto che sia cresciuto a Roma significa che deve aver sentito questa storia migliaia di volte. Tutti si chiedono quindi se il logo Versace contenga un messaggio nascosto, una sorta di scherzo interno a spese del cliente.

Nonostante l’interessante messaggio trasmesso dalla scelta della Medusa per il logo, ci sono diversi elementi di design del logo Versace che lo rendono unico e accattivante.

Il logo è semplicistico e non ha uno schema di colori specifico, il che significa che può essere facilmente incorporato in qualsiasi capo di abbigliamento senza stonare con lo schema di colori dell’abbigliamento stesso.

Ricordando un disegno dell’antica Grecia, il logo Versace è in grado di trasmettere l’idea che l’abbigliamento Versace è senza tempo e quasi mitologico nel suo design, qualcosa che gli stessi dei ed eroi greci avrebbero potuto indossare.

Infine, il logo Versace è sicuramente unico e facilmente riconoscibile da chiunque abbia familiarità con l’industria della moda.

qual è la tipografia del marchio Versace?

Il font più simile al logo Versace è Radiant Medium, un carattere tipografico in stile grottesco disegnato nel 2002 da Robert Hunter Middleton e Steve Jackaman e pubblicato da Red Rooster.

Si tratta di un carattere a pagamento, che si può trovare in diversi negozi di caratteri tipografici su Internet al prezzo di circa 40 euro.

in che modo Versace è solito utilizzare il logo nelle sue creazioni?

I marchi di abbigliamento e di vestiario, come Versace, puntano molto sui loro loghi. Se il design dei prodotti Versace è ciò che li contraddistingue, è il logo Versace che accompagna ogni capo di abbigliamento o altro prodotto che Versace produce a far capire la provenienza del design. Pertanto, il logo Versace serve sia a commercializzare i prodotti Versace sia a marchiare ogni capo di abbigliamento prodotto da Versace.

Versace non appone spesso il suo logo sui capi di abbigliamento come fanno molti altri marchi, ma è sempre presente. È presente sugli abiti stessi e in tutte le attività promozionali e di marketing di Versace.

Sebbene il logo abbia suscitato qualche polemica a causa delle interessanti associazioni che entrano in gioco quando un marchio di moda sceglie la Medusa come logo, tale polemica non ha danneggiato l’immagine di Versace.

Dato che il logo Versace è cambiato pochissimo da quando è stato rivisto nel 1993, si può dire che il logo ha servito molto bene il marchio nel corso degli anni. Senza dubbio, è uno dei loghi più iconici dell’intero settore della moda.

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