Versace-logoet. Dets historie og hemmeligheder

Der er måske ikke noget modehuslogo, der er mere kendt end Versace-logoet med Medusahovedet. Det slående emblem indfanger det drama, som huset blev kendt for.

Grundlagt af Gianni Versace i 1982, er det eponyme luksusmærke blevet et af de mest genkendelige modehuse i verden. Selv hvis du ikke har nogen idé om mode, har du sikkert hørt om Versace i sangtekster eller på tv.

Mærket er kendt for sin dristige designæstetik, som ofte omfatter livlige farver (som f.eks sort og guld) og en nonchalant brug af prints og blandede metaller.

Versace er dog også mindeværdig for sin forbindelse til en tragedie, der chokerede verden. I 1997 blev Gianni Versace myrdet foran sit palæ i Miami Beach af seriemorderen Andrew Cunanan. Dette meget omtalte dødsfald er blevet genstand for dokumentarfilm, film og true-crime tv-shows i årenes løb. Den nylige serie “The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story” var den mest nominerede ved den 70. Primetime Emmy Awards.

Desværre var Giannis død ikke det første store tab i Versace-familien. Giannis storesøster, Tina, døde som 12-årig på grund af en dårligt behandlet stivkrampeinfektion. Dette førte til, at familien fik Giannis lillesøster, den nuværende kreative direktør, Donatella Versace.

Historien om Versace-logoet

Fra barndommen delte Gianni en forbindelse til den græske mytologis verden. Han voksede op i det sydlige Italien, i Reggio di Calabria, hvor den græske indflydelse er til stede i regionens historie, arkitektur og kultur

Du vil måske blive overrasket over at erfare, at kalabrisk-græsk er et truet sæt dialekter, der stadig tales i regionen, med kun få tusinde tilbageværende talere. Reggio di Calabria ligger i Magna Graecia, navnet på de byer i Syditalien, hvor mange grækere koloniserede og bosatte sig fra det 8. århundrede f.Kr. og fremefter.

Tilsyneladende valgte Gianni Versace logoet med Medusahovedet efter at have husket at have set det i antikke ruiner, hvor han og hans brødre legede som børn. Gianni tegnede dette billede fra sin barndomsminde, ligesom myten, hvor han ikke kunne se væk fra Medusa for længe.

I swimmingpoolen i hans palæ i Miami var der endda en mosaik af Medusa, der mindede om de traditionelle afbildninger af gorgonen i den antikke græske og romerske kunst.

Myten om Medusa

Medusa er måske et af de mest kendte monstre i den græske mytologi. Nogle fortolkninger siger, at den smukke jomfru Medusa var for indbildsk, og Athena, krigs- og visdommens gudinde, forsøgte at ydmyge hende ved at gøre hende afskyelig. Medusas hår blev til en rede af slanger, der snoede sig, og enhver, der så direkte på hende, blev forvandlet til sten. Andre fortolkninger siger, at hun havde en affære med havets gud Poseidon, hvilket fremkaldte Athenas jalousi.

For nylig er den version af myten, at Poseidon voldtog Medusa i Athenas tempel, blevet fremhævet på ny. I sin vrede forvandler Athena Medusa til den gorgon, vi kender. Både forskere og feministiske aktivister har samlet sig om Medusa som et billede på, hvordan overlevende bliver straffet. Denne myte rummer et dybt og velkendt gran af sandhed om de mange grunde, vi finder til at straffe kvinder. Det virker derfor uretfærdigt, at vi husker Medusa som det eneste monster i historien.

På denne måde har Medusa og Versace-huset en fælles følelse af tragedie. Begge forstår den måde, hvorpå straffe kan ske uden grund.

Udskiftningen af Medusas hovedbund med en rede af hugorme er ikke tilfældig. I den vestlige kanon repræsenterer slanger normalt bedrag og ondskab. Det dyr, der fristede Adam til at tage en bid af det onde æble? Ja, det var en slange. Athena forvandlede ikke blot Medusa til et dyr, men også til et grundlæggende korrupt uhyre.

Ifølge Metropolitan Museum of Modern Art er det sjældent, at karakterer i græsk kunst ser fremad. Men i mange afbildninger af Medusa gennem årtusinderne ser hun direkte på beskueren. Medusas blik er kompromisløst og ser på os på trods af hendes monstrøsitet, eller måske på grund af den.

Det er også på denne måde, at Versace-logoet møder Medusa. Gianni designede logoet i 1992, og det har ikke ændret sig meget siden da. En linjetegnet Medusa ser os i øjnene med et let smil, indrammet i en cirkel omgivet af en meander eller en nøglekant, som er typisk for græsk design

Logoet er stadig et af de mest ikoniske modesymboler gennem tiderne og skiller sig ud ved sin kompleksitet i et hav af mærker med minimalistiske logoer og designs

Medusaen ser tilbage på os uden skrupler, og denne idé afspejles i Versaces designs. Overskud og overbærenhed fejres, gøres feminint og sexet eller forvandles til et oprør af farver. Mindre er ikke mere. Mere er mere. Versace-kvinden kan fuldt ud omfavne sine lyster og afsløre så meget eller så lidt af sig selv, som hun ønsker. Hvem i verden har nogensinde haft brug for beskedenhed?

Versace-husets historie er næsten mytisk, fordi den omfatter både intense sorger og sejre. Måske er det netop dette, der gør det muligt for mærket at være så vovet.

Kollektionen for forår/sommer 2021, der er centreret om genfødslen af Venus, en anden magtfuld kvinde fra mytologien, skildrer perfekt Versaces dristighed. “Med denne kollektion/kampagne ønskede jeg at portrættere den moderne Medusa. Eller bedre, at fremhæve, hvordan hendes mange ansigter kan være drastisk forskellige fra hinanden, og at enhver kvinde virkelig kan være Medusa”, står der i shownoterne.

Versace-logoet ændrer sig gennem hele dets historie

Det var i 1980 – to år efter Versace blev grundlagt – at Gianni afslørede brandets første logo, som kun indeholdt navnet Gianni Versace

For at gøre sit logo meget mere iøjnefaldende og fremhæve sit navn ændrede han i 1990 typografien til et logo med bredere og dermed mere synlige store bogstaver

Det var først i 1993 , at virksomheden afslørede sit berømte logo med Medusahovedet.

Siden 1993 har Versace-logoet ændret sig meget lidt. I årenes løb er der foretaget mindre ændringer af logoets bogstaver og kant, men det klassiske billede af Medusas ansigt er forblevet det samme.

Efter modedesignerens død indføjede mærket hans efternavn nederst i logoet med en skrifttype, der er tilpasset logoets omrids

I 2008 foretog Versace-brandet nogle justeringer af sit logo. Det ændrede bogstavernes stil og gjorde dem større, så varemærket stod mere frem end tidligere.

Betydningen af Versace-logoet

Mens andre har draget yderligere paralleller mellem mytologien om Medusa og Versace-mærket, har Versace selv kun givet lidt baggrundsinformation om emblemets oprindelse.

Gianni kan have valgt Medusa som Versace-logo på grund af dens magnetiske tiltrækningskraft og hans egen forbindelse til græske kunstværker. Medusa har dog stadig flere konnotationer, der gør det til et interessant og ironisk valg for et luksusmodebrand.

Historien om Medusa er en advarsel mod begær og forfængelighed. Efter at have forført Poseidon blev Medusa straffet af Athene og forvandlet til et væsen så afskyeligt, at det at se på hende blot forvandlede mænd til sten.

Da Versace som alle andre luksusmodemærker i høj grad er afhængig af forfængelighed for at sælge sine produkter, er det temmelig ironisk, at Gianni Versace som firmalogo valgte en kvinde, der blev faretruende afskyelig på grund af sin forfængelighed. Vi vil aldrig vide, om Gianni Versace var fuldt ud klar over denne konnotation, men det faktum, at han voksede op i Rom, betyder, at han helt sikkert har hørt historien tusindvis af gange. Derfor spekulerer alle på, om Versace-logoet indeholder et skjult budskab, en slags intern joke på kundens bekostning.

På trods af det interessante budskab, som valget af Medusa som logo giver, er der flere designelementer i Versace-logoet, som gør det til et unikt og tiltalende design.

Logoet er forenklet og mangler et specifikt farveskema, hvilket betyder, at det nemt kan inkorporeres i ethvert stykke tøj uden at kollidere med tøjets eget farveskema.

Versace-logoet, der ligner et design fra det gamle Grækenland, er i stand til at formidle idéen om, at Versace-tøj er tidløst og næsten mytologisk i sit design, noget som de græske guder og helte selv kunne have båret.

Endelig er Versace-logoet helt sikkert unikt og let genkendeligt for alle, der kender modebranchen.

Hvad er typografien i Versace-mærket?

Den skrifttype, som vi kan finde, der ligner Versace-logoet mest, er Radiant Medium, som er en grotesk skrifttype, der blev designet i 2002 af Robert Hunter Middleton & Steve Jackaman og udgivet af Red Rooster.

Det er en betalt skrifttype, som du kan finde i forskellige skriftbutikker på internettet til en pris på omkring 40 euro.

Hvordan bruger Versace normalt logoet i sine designs?

Tøj- og beklædningsmærker som Versace er meget afhængige af deres logoer. Mens det er designet af Versace-produkterne, der adskiller dem fra andre, er det Versace-logoet, der ledsager hvert stykke tøj eller andet produkt, som Versace producerer, der lader dig vide, hvor designet kommer fra. Versace-logoet tjener således både til at markedsføre Versaces produkter og som varemærke for hvert enkelt stykke tøj, som Versace fremstiller.

Versace sætter måske ikke ofte sit logo på tøjet på samme måde som mange andre mærker, men det er der altid. Det er til stede på selve tøjet og i alle Versaces markedsførings- og salgsfremmende aktiviteter.

Selv om logoet har skabt en vis kontrovers på grund af de interessante associationer, der opstår, når et modebrand vælger Medusa som sit logo, har denne kontrovers ikke skadet Versaces image.

Da Versace-logoet har ændret sig meget lidt, siden det blev revideret i 1993, kan man sige, at logoet har tjent mærket meget godt gennem årene. Det er uden tvivl et af de mest ikoniske logoer i hele modebranchen.

Vil du gerne skabe et logo til dit brand, der er lige så tiltalende som Versaces logo?

Hvis du har en virksomhed, og du ønsker at designe et professionelt logo, der adskiller dig fra konkurrenterne og gør dit brand anerkendt, så tag et kig på nogle af vores artikler om logoer, hvor du kan finde ressourcer, der vil være nyttige, når du skal skabe dit eget logo, og hvem ved, måske bliver det en dag lige så anerkendt som Versace-logoet.