Fendi logoet. Alt hvad du behøver at vide

Fendi logoet er legendarisk. Faktisk overgår det selve mærket og får sit eget liv. Det dobbelte “F”-symbol er blevet så berømt, at folk, der ikke kender noget til Fendi-mærket, kender det.

Hvad er Fendi-logoets historie, og hvad er dets designelementer? Læs videre for at få meget mere at vide om dette ikoniske logo og mærke.

Fendis historie

Fendi-mærket er synonymt med luksus. Det italienske modebrand er ikke kun kendt for sit karakteristiske dobbelte “F”-logo, men også for sine dristige håndtasker, der er udformet med perfekt præcision. I næsten et århundrede har modebrandet altid set fremad og inspireret sine kreative designere til at udvikle nyere og mere originale produkter, samtidig med at kollektionerne er mere overkommelige og inspirerende for de hengivne kunder.

Under Fendi-familiens kontrol er Fendi stadig det samme mærke, hvor en ung Karl Lagerfeld udmærkede sig som kunstnerisk direktør, hvilket bragte mærket til verdens opmærksomhed og viste masserne, hvor anderledes og overraskende nogle materialer kan være. Når det er sagt, så lad os tage en lille tur ned ad memory lane og finde ud af, hvordan dette modebrand startede.

Fendi’s oprindelse

Eduardo Fendi og hans kone Adele Fendi skabte dette modebrand i 1925 i Rom, Italien. Siden lanceringen har Fendi altid været synonymt med overdådighed og luksus. Mærket startede med at fremstille lædervarer og gik hurtigt over til at fremstille pelsvarer, to produkter, som Fendi stadig er kendt for i dag.

Desuden var Fendi en familievirksomhed fra første dag, da Eduardo og Adeles fem døtre var stærkt involveret i alt fra at udtænke innovative nye idéer til at hjælpe med at sælge luksusvarer til ivrige forbrugere, der ledte efter stilfulde ting til deres garderobesamling.

I 1946 døde Eduardo, og hans kone og døtre fortsatte virksomheden. Det, der begyndte som et modebrand med fokus på skønhed og innovation, er forblevet tro mod sine rødder og har aldrig bevæget sig væk fra dem.

Karl Lagerfeld slutter sig til Fendi

I 1965 blev Karl Lagerfeld budt velkommen hos Fendi. Som kreativ direktør kom Lagerfeld med ideen til det ikoniske dobbelte “F”-emblem, som faktisk er en forkortelse for Fun Furs.

Selv om mange modehuse i dag ikke støtter salg af pels, var det dengang et eftertragtet materiale. Lagerfeld skubbede Fendi ind i pelsbranchen og gjorde mærket til en af de førende producenter af pelsartikler.

I stedet for udelukkende at bruge pels til at fremstille pelsfrakker besluttede Lagerfeld at bruge materialet til ready-to-wear-designs, accessories og alt andet, han kunne finde på. Dette gjorde pelsprodukterne mere overkommelige for den gennemsnitlige Fendi-kunde og gav materialet et nyt formål.

Lagerfeld samarbejdede også med Fendi-familiens døtre for fortsat at skabe originale produkter. Døtrene forblev indflydelsesrige og var stærkt involveret i den daglige drift af virksomheden.

Designene blev endnu mere innovative og begyndte at inkorporere mange farver, hvilket gjorde brandets produkter endnu mere eftertragtede og unikke. Mens pelse indtil da havde været et eksklusivt køb – forbeholdt de rige og berømte – tog Fendis kreative folk pelse af “mindre god kvalitet” og forvandlede dem til noget, som den gennemsnitlige Fendi-kunde havde råd til. Dette gjorde det muligt for mærket at fastsætte mere overkommelige priser.

I 1977 var Lagerfeld også ansvarlig for lanceringen af Fendi’s ready-to-wear-tøj, som blev fulgt op af en sko-linje i 1978. I 1970’erne lancerede Fendi også en række håndlavede kollektioner for ubarmhjertigt at udvide modehuset, hvor pels- og lædervarer altid var i fokus.

Udviklingen af Fendi

Adele Fendi’s død i 1978 førte til ændringer i brandets hierarki. Hver af Fendis fem døtre overtog en del af modebrandet, mens Lagerfeld forblev den kreative chef. Fendi fortsatte med at vokse og udvikle sig og satte tempoet på markedet for luksusmode, idet det hele tiden fornyede sig, men bevarede sin italienske oprindelse.

1980’erne var en forandringsperiode for Fendi: mærket tog det globale modemarked med storm. Modebrandet lancerede også parfumer til mænd og kvinder og fremstillede uniformer til Roms politibetjente. I slutningen af 1980’erne åbnede Fendi’s første amerikanske butik på Fifth Avenue i New York, og Fendi’s barnebarn var også involveret i driften af forretningen. De hjalp med at designe nye varer og med at få mærket til at vokse endnu mere.

Fendi Baguette

Fendi Baguette er nok det mest populære af alle Fendi-designs. Tasken, der blev designet af Silvia Fendi i 1997, startede en håndtaske-revolution for modebrandet. Et væld af berømtheder købte taskerne så hurtigt de kunne, herunder Naomi Campbell, Madonna og mange andre.

Tasken var enkel og moderigtig, blev vist i flere valg og inspirerede flere legendariske Fendi-designs til at dukke op i de følgende år. Baguette-tasken er stadig en af Fendis mest eftertragtede tasker og er en af de bedst sælgende stykker i hele brandets designerkollektion.

I dag kan Baguette ses på armene af mange fashionistaer rundt om i verden. Og siden Baguette blev designet, er der blevet lavet mere end tusind versioner! Det siges, at det var Baguettes succes, der fik LVMH til at købe aktier i Fendi. Andre berømte Fendi-tasker omfatter Roll Bag, Ostrich Bag og Biga Bag, som alle blev designet mellem 1999 og 2003.

LVMH overtager Fendi

I 1999 blev Fendi overtaget af LVMH og Prada, hvor formændene for begge modebrands overtog aktiemajoriteten. Men på trods af salget blev Fendi fortsat ledet af døtrene fra tredje generation af Fendi-familien.

Silvia Fendi arbejdede sammen med Karl Lagerfeld i mere end 20 år indtil Karls død i 2019. Efter hans død overtog hun rollen som kreativ direktør samme år. Hun er bedst kendt for at skabe nogle af verdens mest ikoniske håndtasker. Hun gik efter lethed, praktisk og funktionalitet i håndtasker.

Kim Jones slutter sig til Fendi

Fendi er fortsat med at vokse, idet man er blevet tro mod sin italienske oprindelse og har sat Fendi-kvinderne i højsædet.

Eduardo og Adeles barnebarn, Silvia Venturini Fendi, overtog med tiden den kunstneriske ledelse af Fendi’s accessoriesortiment (hvilket førte til Baguette-designet) og kollektionen af herremode. Men i 2020 ansatte Fendi Kim Jones som kunstnerisk leder af pels-, ready-to-wear- og couturekollektionerne for kvinder.

Ifølge Women’s Wear Daily arbejder Jones tæt sammen med Fendi’s barnebarn, især Silvia, som fortsat har indflydelse på mærket. Hun er den første person uden for Fendi klanen til at slutte sig til mærket i en nøglerolle siden Karl Lagerfeld, som mærket hædrede i 2019 efter hans død med sit efterårscouture-show i Rom.

Modehuset hyldede ikke kun sin oprindelse i Rom, men hele løbeshowet var til ære for Lagerfeld og hans arv med Fendi. Det var den bedste måde at takke Lagerfeld for alle hans bidrag til Fendis succes på, mens brandet fortsat ser fremad.

Fendi i dag og Fendi i fremtiden

Ligesom mange andre modebrands har Fendi til hensigt at være endnu mere miljøbevidst, anvende genbrugsmaterialer og ønske om at generere mindre affald. Men mens Prada har lovet at holde op med at bruge pels, har Fendi ingen intentioner om at holde op med at bruge dette materiale indtil videre.

I et interview med Women’s Wear Daily gentog Antoine Arnault, chef for miljø, kommunikation og image hos LVMH, virksomhedens ønske om at være mere miljøvenlig i fremtiden. Tiden vil vise, om de holder deres ord.

Fendi-logoet og dets udvikling

Fendi’s logo er kendt over hele verden, og dets dobbelte “F”-monogram har opnået ikonisk status. Det oprindelige emblem for luksusmodehuset er dog langt fra den solide og dristige indskrift, som vi ser i dag.

1925 – 1965

Fendis første logo, der blev designet i 1925, viste billedet af et egern, der holdt en valnød, mens det sad fint på en gren. Det var et ret usædvanligt symbol for et modebrand. Logoet var en betydningsfuld maskot for stifterne. Eduardo Fendi gav sin kone Adele et billede af et egern i gave, da han altid sagde, at hun var lige så travl som et egern.

Indskriften blev placeret under billedet i en streng sans-serif-skrifttype med store bogstaver og indeholdt datoen “1925” som slogan. Begge sider af logoet blev gengivet i turkisblå, hvilket så meget raffineret ud på mærkets knaldgule gavepapir.

1965 – 2000

I 1965 kom Karl Lagerfeld til Fendi og ændrede snart logoet. Han skabte det ikoniske dobbelte “F”-symbol på få sekunder med det sorte logo nedenunder skrevet med en høj, solid, lige sans-serif-skrifttype.

2000 – 2013

I 2000 blev “FF”-symbolet fjernet fra den officielle version af Fendi’s logo og begyndte primært at blive brugt til tryk på stof og læder. Mærkets visuelle identitet bestod nu af en enkelt stor skrift i en raffineret sans-serif-skrifttype med stor afstand mellem bogstaverne, hvilket gjorde logoet luftigt og let på trods af bogstavlinjernes tykkelse.

2013 – i dag

Fendi’s redesign af logoet i 2013 ændrede skrifttypen til en blød, afrundet skrifttype. I dag er dens store bogstaver gengivet i en skrifttype, der minder meget om Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold, med glatte, elegante linjer, men klassiske faste former.

Et fint slogan, “ROMA”, supplerer det store logo i samme skrifttype, men i mindre format. Taglinen hylder Rom, brandets hjemby, som også er dets vigtigste inspirationskilde.

Fendi-symbolet

Ud over den dobbelte “F”-indskrift, som også kaldes “Zucca” omvendt, har Fendi et skriftemblem. Fendi-skriften, der anvendes i indskriften, er Helvetica Bold. Det er interessant, at “F” i Fendi-symbolet ikke er det samme som det i skriftemblemet.

Tasker med Fendi-logo

Fendi logoet vises på Fendi håndtasker på mange forskellige måder, med lukningen som det mest tydelige sted. Selv om det er det mest attraktive sted for emblemet, er det ikke det eneste sted.

På nogle tasker skaber det dobbelte “F”-emblem et mønster i materialet. I dette tilfælde gentages symbolet utallige gange. Og selvfølgelig gentages mønsteret også på det indre for.

Armbånd med Fendi-logo

Armbånd med Fendi-symbolet varierer i materiale, struktur og bredde. Brede metalarmbånd med et stort dobbelt “F”-symbol er ret populære. Du kan også finde et bredt hvidt armbånd med et sort logo, der minder om en stencil.

Fendi tilbyder også kædearmbånd, som har logoet på charms. For læderarmbånd er logoet som regel placeret på låsen.

Fendi logo designelementer

Form: Fendi’s dobbelte “F”-symbol (også kaldet det omvendte“Zucca“) er et af de mest ikoniske logoer i modeverdenen i dag. Det blev designet i 1965 af en ung grafisk designer fra Paris ved navn Karl Lagerfeld. Logoet findes på en lang række Fendi-ting, herunder tøj, sko, håndtasker, punge og tegnebøger.

Selv om Fendi er et af verdens mest værdifulde modehuse, har det den lidet misundelsesværdige ære at have et af de mest forfalskede logoer i verden.

Kilde: Fendi: Fendi’s logo bærer navnet på mærket med store bogstaver skrevet med Helvetica Bold-skrifttypen.*

Farve: Fendis logotype bruger den sort som symboliserer luksusmodemærkets elegance, dominans og overlegenhed, mens gul symboliserer glæde, lykke og optimisme.