Kan du lide Burberry-logoet? I denne artikel fortæller vi dig alt, hvad du har brug for at vide om emblemet fra det populære modebrand
Burberry introducerede et nyt monogram og logo i 2018. Det nye logo, der er designet af Peter Saville, varslede virksomhedens nye morgengry under den nye chef for den kreative afdeling Riccardo Tisci. Det opdaterede Burberry-logodesign var ret radikalt, da det droppede den klassiske “Equestrian Knight” og gav mærket en mere modig og moderne skrifttype.
Det nye, strenge Burberry-logo har brandnavnet skrevet med store bogstaver og en mindre tekst “LONDON ENGLAND” nedenunder. Det ser ud til, at Burberry har fulgt den velkendte vej, som Chanel og Tom Ford har fulgt med deres enkle design, Fendi, Céline eller Louis Vuitton.
Designerne af Burberry-logoet fandt også en måde at flette T’erne og B’erne kreativt sammen på og skabte et “TB“-monogram inspireret af initialerne fra luksusmodehusets grundlægger. Monogrammet vil være en fremtrædende del af kampagnen og kombinerer en fantastisk kombination af det velkendte Burberry-beige, klassisk hvid og honningorange. Monogrammet stammer tilbage fra 1908 og opstod, efter at Tisci besøgte Burberry-arkiverne.
På en måde var Burberrys første eksperiment i næsten to årtier en afbalanceret taktik, hvor man opgav et verdenskendt designelement (ridderridder) og hentede noget fra sine arkiver (monogram).
Burberry-historien
Burberry er et benchmark i modeverdenen. Efter at have udviklet sit legendariske ternmønster gennemgik virksomheden en periode med massiv efterligning fra rivaler, som satte det på prøve. Men en klog ansættelse og tilbagekaldelse af licenser hjalp virksomheden til at genvinde sit image, og siden da er den vokset med stormskridt.
Lad os nedenfor tage et kig på Burberrys Føniks-historie, og hvorfor det er et af de mest populære og anerkendte luksusmodebrands i verden.
Lad os starte, hvor det hele begyndte, nemlig for mere end halvandet århundrede siden!
Burberry’s begyndelse
Thomas Burberry skabte sit Burberry-mærke i 1856. Han var blot 21 år gammel og havde store ambitioner.
Han fremstillede et tætvævet materiale kendt som gabardine, der repræsenterede en slags frigørelse. Dette materiale passede til hans regntøj og var modstandsdygtigt over for våde forhold, hvilket gjorde Burberry til et nyttigt alternativ til andre mærker på den tid.
Burberrys omdømme fortsatte med at vokse, og i 1891 flyttede grundlæggeren virksomheden til London. Det var her, at hans endnu mere populære designs hurtigt opnåede en fantastisk succes.
Burberrys mest berømte designs
At opbygge et af verdens mest populære modebrands er ikke nogen let opgave. Men nogen var fast besluttet på at gøre det og gjorde det med succes. Og ikke nok med det, Thomas Burberry gik videre og skabte endnu et klassisk design, som blev den britiske hærs officielle uniform.
Her er nogle af Burberrys mest berømte designs:
Det er entrenchcoat: I 1912 kom Burberry med en af sine mest ikoniske kreationer: Trenchcoaten. Men Burberry og Aquascutum, en af konkurrenterne, opretholder en evig strid om, hvem der officielt opfandt trenchcoaten.
På trods af denne mere end 100 år lange strid var Burberry-trenchcoaten med til at gøre mærket mere populært, da den britiske hær brugte den under Første Verdenskrig. Ud over de britiske tropper bar en berømt polarforsker ved navn Sir Ernest Shackleton en Burberry-trenchcoat på nogle af sine ekspeditioner.
Burberry plaid: Efter trenchcoatens enorme popularitet og succes tog Burberry et skridt videre og opfandt trenchcoaten, men det var ikke slut endnu. Modehuset øgede indsatsen med et ikonisk design, Burberry-plaid, i 1920’erne. Dette design blev lavet med en beige plaid og accentueret med rød, sort og hvid.
Efter at have forvandlet Burberrys formuer i flere årtier varede det ikke længe, før jaloux rivaler begyndte at lave efterligninger af den legendariske Burberry-rude.
Burberry’s nedgang
Burberry blev ramt af et dobbelt slag og mistede næsten alt i processen. For det første var der problemet med efterligning. I 1980’erne og 1990’erne var Burberry-karos et af de mest kopierede designs i modeverdenen.
I et forsøg på at øge salget gik Burberry i gang med en storstilet licenskampagne, men det gav kun endnu mere næring til ilden. Denne ild er kendt som allestedsnærværende, og den kan bringe luksusmodehuse til fald. Ubiquitet kan svække et brand, fordi det opfattes som almindeligt, hvilket går imod normen for, hvad luksusvarer er.
Burberry indså, at dets allestedsnærværelse ville få mærket til at miste sin status som luksusmodehus, fordi overklassens forbrugere kiggede andre steder hen. For at bevare brandets omdømme lancerede Burberry en kampagne, som i sidste ende reddede brandet.
Burberry’s genfødsel
Burberry lancerede en kampagne for at genvinde sin brandidentitet under ledelse af Christopher Bailey og Angela Ahrendts.
En af virksomhedens første tiltag var at annullere licenser for at øge eksklusiviteten og reducere brugen af Burberry-ruder til 10 % af produkterne.
Burberry reducerede drastisk brugen af sit flagskibsprodukt, fordi fodboldhooligans brugte boksen i stor stil. Fodboldhooligans slet ikke særlig sleazy karakter var begyndt at underminere brandets værdi, så Burberry besluttede at gøre æsken mindre allestedsnærværende.
evolution eller revolution? Under alle omstændigheder gav kampagnen fænomenale resultater.
Burberry i dag
Burberry har genvundet sit image på trods af forskellige pres og har nu et salg på omkring 2 mia. pund om året.
Virksomheden producerer nu ready-to-wear-tøj, modetilbehør, parfumer, kosmetik, sneakers, solbriller og meget mere.
I dag fortsætter Burberry med at bevæge sig fremad og går fremtiden i møde med stor innovation og selvtillid. Med et nyt logo, der er skabt af Riccardo Tisci og Peter Saville og inspireret af grundlæggeren Thomas Burberry, går Burberry en lys fremtid i møde og forventes at blive et af de mest genkendelige britiske modebrands i historien.
Tidslinjen for Burberry
1856: Tegneren Thomas Burberry grundlagde Burberry i Basingstoke. Det oprindelige formål var at fremstille udendørsbeklædning, som Lord Baden Powell og Lord Kitchener godkendte.
1879: Burberry fremstiller gabardine, et tætvævet stof.
1891: Den første Burberry-butik åbner i London.
1901: Burberry-logoet “Equestrian Knight” bliver designet og indeholder det latinske navn “Prorsum”, der betyder “fremad”.
1911: Burberry bliver tøjleverandør til den første person, der nåede Sydpolen, Roald Amundsen.
1914: Under Første Verdenskrig bruger den britiske hær Burberry-trenchcoaten i skyttegravene. Trenchcoaten, der fik navnet “Tielocken”, beskyttede hele kroppen og havde et bælte, men ingen knapper.
1999: Burberry ændrer sit navn til Burberry. Virksomhedens flagskibsprodukt, Burberry plaid, sælges i stor stil og skader i nogle tilfælde brandet.
2001: Designer Christopher Bailey bliver udnævnt til kreativ direktør for Burberry. Han får til opgave at genoplive virksomhedens svækkede formue.
2006: Burberrys administrerende direktør Rose Marie Brave træder tilbage, og Angela Ahrendts (dengang Apple VP) overtager posten. I løbet af Braves embedsperiode (2006-2014) stiger Burberrys salg til mere end 2 mia. pund.
Sammen fjerner Ahrendts og Bailey det ternede mønster fra alle produkter undtagen 10 % af produkterne og generhverver skønhedslicenserne til parfumer. Bailey gav mærket en stærk britisk identitet og satte det tilbage på det globale modekort.
2009: Burberrys hovedkvarter flytter til Horseferry House, der er designet af det samme firma, som har designet London Stock Exchange, New York Times-bygningen og Apples europæiske juvel på Regent Street.
2013: Burberry opretter see-now-buy-now-programmet, der giver kunderne mulighed for at købe løbeskoene fra forår/sommer 2014-kollektionen direkte online og via mobilen kort efter showet.
2014: Bailey bliver udnævnt til CEO for Burberry og beholder også sin rolle som kreativ direktør.
2016: Céline CEO Marco Gobbetti overtager posten som CEO for Burberry og erstatter Bailey, der fortsætter som præsident og kreativ direktør.
Burberry London (accessories og trenchcoat), Prorsum (ready-to-wear) og Brit (casual wear) elimineres og samles under ét brand, Burberry.
2017: Bailey trækker sig tilbage.
2018: Bailey erstattes af Riccardo Tisci.
Burberry afslører sit nye monogram og logo, der er inspireret af Thomas Burberry og designet af Peter Saville.
Burberry forbyder afbrænding af alle usolgte varer og begynder at bruge pels til at fremstille produkter.
Riccardo Tisci præsenterer sin første kollektion for Burberry.
Udviklingen af Burberry-logoet
I mere end 100 år har Burberrys visuelle identitet været repræsenteret af en rytter, der står ved siden af sin pakhest. Det ikoniske logo har ikke ændret sig meget gennem hele Burberrys eksistens, men virksomheden valgte at foretage en væsentlig ændring i 2018 og fjernede rytteren fra det fremtrædende emblem.
Her er, hvordan Burberry-logoet har udviklet sig gennem årene, siden den oprindelige version blev introduceret i 1901.
1901-1968
Burberry-logoet blev oprindeligt designet i 1901 og indeholdt et rødt emblem over et ordmærke. Emblemet forestillede en rytter med et skjold og en pike og fyldte det meste af pladsen.
Pike var et flettet flag, og på skjoldet var der et dekorativt bogstav“B” og indskriften“Prorsum“. Under emblemet var teksten skrevet med store bogstaver med en tyk serifskrift, der virkede stærk og autoritativ.
1968 – 1999
Denne gang var det indskriften, der tog opmærksomheden fra emblemet. Emblemet var abstrakt og lille, blot en sort skygge uden bogstaver eller detaljer. Burberry-skriften blev gengivet med store bogstaver med et svagt slogan “Of London” med store bogstaver nedenunder, skrevet i en serif-skrifttype ligesom hovedskriften.
Burberry-logoet ligner nu i højere grad et luksusmodehus’ visuelle identitet, der signalerer elegance og stil og repræsenterer et indflydelsesrigt mærke med værdier og historie.
1999 – 2018
Med redesignet i 1999 blev logoet afbalanceret, idet emblemet blev større og bogstaverne lidt mindre. Rytteren har fået sine hvide konturer tilbage, og ordmærket er nu skrevet med store bogstaver i en elegant serifskrifttype, som minder meget mere om Bodoni-skrifttypen med fine seriffer og silkeagtige, sofistikerede linjer.
Taglinen er nu blot “London” med store bogstaver i samme skrifttype som hovedbogstaverne, men med finere linjer og mindre størrelse.
Logodesignet er harmoniseret og ser elegant og professionelt ud, hvilket afspejler de bedste aspekter af det berømte modehus og fremhæver dets enorme ekspertise og erfaring inden for beklædningsfremstilling.
2018 – aktuelt
Det nuværende Burberry-logo blev designet i 2018 og afspejler brandets nye æra. Det portrætterer en ungdommelig og moderne tilgang til design og understreger modehusets energiske og progressive karakter og dets tilbøjelighed til at følge de nyeste trends og lave dem.
Bogstavet bruges normalt alene, men ledsages nogle gange af sloganet “England London”, som også vises med store bogstaver. Den “ridende ridder” er blevet fjernet fra logoet, men den optræder stadig på mærkets etiketter og emballage, for ikke at nævne prints på mærkets tøj og tilbehør.
Designelementer i Burberry-logoet
Symbol: Et af de mest genkendelige emblemer i modebranchen er Burberry-logoet med “ridderridderen”. Det blev skabt i 1901 med det latinske navn “Prorsum”, der betyder “fremad”.
Som ejer og grundlægger af Burberry var Thomas Burberry meget forsigtig og forsigtig med at beskytte sine forretningsinteresser. Han fik logoet registreret i 1904 og i 1920 registrerede han det navnkundige Burberry-maleri. Malerierne begyndte først at blive vist på foringen af trenchcoats i 1924.
Burberrys visuelle identitet er en rytter, der bærer et skjold. Mens skjoldet symboliserer beskyttelse, repræsenterer rytteren storhed, stolthed og renhed.
Farver: Den sorte farve i logoet repræsenterer Burberry-produkternes elegance, holdbarhed og styrke.
Skrifttype: Den egentlige Burberry-indskrift med store bogstaver er gengivet i en moderne seriefri skrifttype, som minder meget om Urania Extra Bold, der er skabt af Dieter Hofrichter. Indskriften er et elegant twist på den gamle seriefri skrifttype med rene, kraftige linjer og markante snit og vinkler.
