Adidas-logoet. Dens historie

Det er et langdistanceløb at opbygge et ikonisk brand – hvem kan ikke genkende Adidas-logoet?

I dag er Adidas et af de førende sportstøjsmærker i verden; dets logo er så genkendeligt, at selv fans af Nike og Puma genkender de tre lodrette linjer med det samme.

I takt med at brandet har udviklet sig, har Adidas-logoet gennemgået flere omdesigns. Fra den olympiske scene til streetwear-stilen, som berømtheder elsker, er Adidas-logoet et tegn på kvalitet og stil.

Her er et kig på, hvordan Adidas-logoet har udviklet sig fra starten til det nuværende mærke, der er kommet til at definere det globale marked for sportstøj.

En kort historie om Adidas-mærket

For mange er Adidas’ oprindelse måske forbundet med en smule kontrovers: Virksomhedens grundlægger, Adolf Dassler, kæmpede på tyskernes side under Første Verdenskrig og tilsluttede sig nazistpartiet under Anden Verdenskrig

Efter at være vendt tilbage fra kampene i Første Verdenskrig begyndte Dassler at arbejde med at fremstille sportssko i sin mors køkken

I begyndelsen fik han selskab af sin yngre bror Rudolf, men efter et skænderi forlod Rudolf virksomheden og grundlagde et firma, som senere skulle blive en af Adidas’ bitre rivaler: Puma.

Adidas – dengang Dassler Shoes – fik sit første store gennembrud, da Adolf tog til de Olympiske Sommerlege i 1936 med en kuffert fuld af træsko og overbeviste sprinteren Jesse Owens om at bære dem i konkurrencen. Jesse Owens blev den første afroamerikaner, der blev sponsoreret ved OL, og Dassler Shoes’ popularitet steg kraftigt.

I 1947 ændrede Adolf sit firmanavn til Adidas efter sit kælenavn “Adi”. Han beholdt kontrollen med virksomheden indtil 1987, hvor den blev solgt til en fransk investor ved navn Bernard Tapie. Tapie øgede produktionen af Adidas-sko, men da han ikke kunne betale renterne på det lån, han havde brugt til at købe virksomheden, solgte Tapie Adidas til Robert Louis-Dreyfus.

Adidas skiftede ejer et par gange mere i de følgende år og voksede gradvist i succes. I dag leverer Adidas beklædning til de NBAnFL og andre sportsgrene, og i 2016 havde virksomheden en omsætning på 19,3 milliarder euro

Undervejs har Adidas udnyttet smart markedsføring og populariteten af deres designs til at opnå en sådan succes, og i spidsen for disse designs er det genkendelige Adidas-logo, et logo, som de købte for det, der i dag ville svare til 1.600 euro og to flasker whisky.

Adidas-logoets historie

Adidas-logoet har længe været kendt for sine tre striber. Det var dog ikke den første virksomhed, der brugte designet.

Den oprindelige ejer af logoet var Karhu Sports. Karhu Sports blev imidlertid hårdt ramt af Anden Verdenskrig, og da ejeren manglede kapital, indvilligede han i at sælge Adidas varemærket til sit logo for hvad der i dag ville svare til 1600 euro og to flasker whisky.

I 1971 afslørede virksomheden det trestribede Adidas-logo i en form, der lignede et blad, kaldet “trefoil”. Denne version blev senere erstattet af det nuværende trekantede logo, selv om trefoil-logoet stadig kan findes på nogle Adidas-produkter.

Hvad er betydningen af Adidas-logoet?

Allerede før Adidas købte trefoil-logoet af Karhu Sports, tilføjede Adidas tre striber på alle sine produkter og kaldte sig selv for “three-stripe company”. Disse tre striber skulle formidle virksomhedens mangfoldighed og internationale appel ved at symbolisere de tre store landmasser, hvor Adidas-sko blev solgt: Nordamerika, Europa og Asien.

Adidas tilføjede endnu mere betydning og symbolik til sit seneste logo ved at gøre det til en trekant, der ligner et bjerg, der læner sig opad. Dette bjerg symboliserer at overvinde udfordringer, hvilket er et populært tema for de atleter, som Adidas sælger sit tøj til.

Adidas har også valgt at sætte sit firmanavn med små bogstaver i sit logo. Dette valg repræsenterer Adidas-mærkets afslappede og uformelle karakter.

Da Adidas-logoet ikke har et fast farveskema, kan Adidas frit ændre logoets farve på den måde, som de finder passende, for at supplere designet af det tøj, som det er placeret på.

Udviklingen af Adidas-logoet

Virksomhedens udseende og branding har ændret sig meget i løbet af det seneste århundrede. I midten af det 20. århundrede var Adidas-logoet begyndt at tage form med en identitet, der lignede den nuværende.

Tidlige varemærkelogoer

I 1924 var sportsfodtøj allerede i fremgang. Dassler-brødrene solgte 200.000 par om året med Dassler-logoet. Det oprindelige mærke viste en fugl, der bar en letvægtssko inden for et skjold.

Brødrene gik fra hinanden i 1947, efter at deres forhold var blevet dårligt. Rudolf grundlagde Ruda (senere omdøbt til Puma), og Adolf registrerede Adidas. Begge datterselskaber blev navngivet med akronymer, der kombinerede bogstaverne i deres for- og efternavn (Adi var et kælenavn for Adolf).

Den første ændring af Adidas-logoet i 1949 erstattede navnet Dassler med Adolf Dassler. Sneakeren er mere detaljeret med pigge og de tre striber.

Det ikoniske tre-stribede mærke blev overtaget af Adolf Dassler i 1940’erne fra den finske skoproducent Karhu Sports. Ejeren havde pengeproblemer på grund af Anden Verdenskrig og solgte det til Adolf for, som nævnt ovenfor, to flasker whisky og det der svarer til 1600 euro i dag

I 1950 var det eneste, der var tilbage af det tidligere logo, skrifttypen.

1971 Det trebladede logo eller “trefoil”-logoet

I 1971 begyndte virksomheden at fremstille tøj, så den ændrede logos form til den nu ikoniske trekløverform. Dette trekløverlogo består af tre fodboldformer arrangeret således, at den nederste del var buet. Denne 1970’er-version bruges nu af Adidas Originals casual tøjserie

Kløverlogoet skulle vise mangfoldigheden af produkterne, samtidig med at det stadig indeholdt de tre ikoniske linjer, som mærket hurtigt blev kendt for. De tre blade repræsenterer Nordamerika, Europa og Asien, de tre kontinenter, hvor Adidas-sneakers blev solgt.

Adidas var ikke længere forbeholdt atleter. Dette særlige logo var med til at gøre mærket til en del af popkulturen og blev båret af store bands som The Doors, Sex Pistols, Bob Marley og David Bowie, blandt andre.

1991 De tre bånd eller “bjerg”-logoet

I 1990’erne ændrede logoet sig til en anden ikonisk version af den trio af streger, der nu bruges til Performance-produkter. De tidligere anvendte striber blev ændret til en let vinkel, der forestillede, hvordan de så ud på sneakers. De tre striber blev arrangeret i et bjergformet ikon, der repræsenterer en forhindring, der skal overvindes.

2002: Adidas Neo-logoet

I 2002 var striberne indeholdt i en cirkel, med udseende af en dyrepote eller tre stier, der fører ind i baggrunden. Her har striberne fået et stiliseret udseende med mindre ender og en lille bue til højre. På dette tidspunkt forbliver logoet meget fladt, og skrifttypen forbliver den samme for logotypen. Dette logo repræsenterer nu Adidas Style-produktlinjerne.

2005 Tilbage til enkelhed

Logoet med de tre striber er et tidløst tilbagekald til de tre striber, der gjorde mærket så let at identificere. Logoet er generelt nok til at omfatte alle områder af mærket, samtidig med at det bevarer virksomhedens overordnede æstetik.

Hvad bruger Adidas hvert af sine logoer til?

Siden Adidas’ logo blev skabt, har det gennemgået en stor forandring. Det interessante er, at Adidas har været meget smart med hensyn til at bevare og genbruge tidligere versioner af sine logokreationer.

Faktisk bruges de fire nuværende logoer til forskellige produktlinjer og kollektioner. Trefoil-logoet bruges f.eks. til casual streetwear, mens standardlogoet bruges til Adidas’ high-performance-linje.

Tre striber: Sportslinje

I sports- og præstationsbeklædningslinjen anvendes de tre striber på buksernes sider, på T-shirtens skuldre og på sneakers’ sider. Dette er den mest traditionelle form for virksomhedens logo, der går tilbage til det oprindelige tre-stribe-branding, som blev erhvervet i 1940’erne.

Adidas Original’s Trefoil : Streetwear og casualwear

Trefoilens comeback er et comeback, der er blevet populært blandt folk helt uden for sportsscenen. Fra store musikere med store navne, der er i centrum, til influencers, er Adidas’ livsstilsmærke en populær modelinje.

Produkterne i disse linjer er dyrere og er ikke designet til atletik, selvom tøjet stadig har en athleisure-stil. Berømtheder som Kanye West, Pharrell Williams og mange andre har været med til at gøre denne linje mere populær end nogensinde før.

Bjerget: standard Adidas-logoet

Standardlogoet indeholder et bjerg, som repræsenterer de udfordringer, som atleterne står over for, og de mål, de skal nå. Produkterne i denne linje spænder fra sportstrøjer og sweatpants til støvler med klamper og meget mere.

Neo-Circle: Mærkesamarbejde

Cirkel-logoet optræder i Adidas-samarbejder. Dette cirkellogo bærer stadig de tre striber, men har et andet udseende, der symboliserer en tøjlinje til hverdag, der ikke længere er fokuseret på praktisk tøj.

Hvad lærer Adidas’ varemærkelogo os om vigtigheden af et varemærkeimage?

Tøjfirmaer lever og dør af deres designs popularitet. De har ikke kun brug for, at deres design er tiltalende for kunderne, men de har også brug for, at det er umiddelbart genkendeligt, for at de vigtigste aspekter af deres markedsføringsstrategi kan fungere.

Adidas betaler f.eks. store beløb for at få sine sko båret af professionelle atleter i NBA og andre steder. Målet er, at folk skal se disse atleter bære disse sko og blive tilskyndet til at købe dem

Men når en NBA-basketballspiller bærer Adidas-sko på banen, er der ingen reklame for, at han eller hun har dem på, ud over et fremtrædende logo på skoen. Adidas regner derfor med, at folk kan genkende logoet på et øjeblik, for at disse kampagner kan fungere.

Heldigvis er Adidas-logoet genkendeligt med det samme. Det er et simpelt design, der har ændret sig meget lidt gennem årene, og det er ikke afhængig af svært synlig tekst for at gøre det genkendeligt.

Selv om der ikke er nogen tvivl om, at folk køber Adidas-tøj på grund af dets kvalitet, er Adidas-logoet stadig virksomhedens vigtigste salgsargument. Alt deres tøj bærer det ikoniske Adidas-logo i en eller anden form, hvilket gør logoet til det vigtigste designelement på deres produkter

Det bedste af det hele er, at Adidas har formået at knytte et budskab til sit logo. Når folk ser Adidas-tøj eller ser nogen bære det, forbinder de straks tøjet med kvalitet og sport. Det er denne association, der får mange kunder til at vende tilbage til Adidas igen og igen.

Store kvalitetslogoer er vigtige for enhver virksomhed, men de er afgørende for virksomheder som Adidas og Nike, som baserer hele deres markedsføringsstrategi på deres logo. I betragtning af virksomhedens internationale succes er Adidas et godt eksempel på, hvor vellykket et logo kan være, når det er gjort rigtigt.

Adidas-logo i PNG-format

Her har du de forskellige Adidas-logoer i PNG-format, hvis du har brug for at bruge dem i dine projekter (husk altid, at Adidas er et beskyttet varemærke, der er omfattet af ophavsret)

Hvis du vil downloade et af Adidas-logoerne i denne artikel, skal du højreklikke på knappen, gemme billedet som, og du kan gemme disse Adidas-logobilleder i PNG-format