Jetons un coup d’œil au logo Prada et à l’histoire de l’entreprise. Cette marque de vêtements et son logo sont l’une des plus grandes marques de mode au monde.
Des articles de couture et des sacs à dos de célébrités à un roman et une adaptation cinématographique acclamés, Prada est devenu synonyme de luxe et de style moderne.
Derrière le logo et la marque Prada se cache l’histoire d’une entreprise familiale gérée par trois générations successives de Pradas, qui ont réussi à transformer la maison de couture familiale d’un petit magasin de cuir basé à Milan en un géant de la mode mondialement connu. Voici un bref historique de cette marque de mode emblématique.
L’histoire de Prada
En 1913, les frères Mario et Martino ont créé Prada. Au départ, il s’agissait d’une boutique de maroquinerie appelée Fratelli Prada, ce qui signifie frères Prada en italien. Fratelli Prada vendait des produits tels que des sacs à main, des bottes à vapeur et des produits pour animaux. La plupart des matériaux utilisés pour ces produits provenaient d’Angleterre.
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Au début, Mario Prada ne voulait pas que les femmes de sa famille participent à la gestion de l’entreprise, estimant que le rôle des hommes était de gagner la vie de la famille.
Mais le destin avait d’autres idées. Son fils ne montrant aucun intérêt pour Prada, sa fille Luisa a rejoint l’entreprise familiale. Luisa a travaillé pendant 20 ans et a succédé à son père dans l’entreprise. Plus tard, il a transmis les rênes à Miuccia, sa fille.
Fratelli Prada a changé de cap lorsque Miuccia Prada a rencontré Patrizio Bertelli, un entrepreneur en maroquinerie de 24 ans. Bertelli a convaincu Miuccia de changer de secteur d’activité et de se concentrer sur la fabrication de bagages de luxe.
Il a également conseillé à Miuccia de ne pas importer de matières premières d’Angleterre et de fabriquer toutes ses pièces à partir de matériaux locaux. Ce fut le tournant dans la création de la marque Prada que nous connaissons aujourd’hui.
L’évolution de Prada jusqu’à aujourd’hui
Lorsque Miuccia a succédé à sa mère à la tête de l’entreprise en 1978, les ventes avoisinaient les 0,5 million de dollars. Elle a nommé Patrizio Bertelli au poste de directeur commercial de Prada, lui permettant ainsi de se concentrer sur le côté créatif de l’entreprise.
En 1979, la société a lancé son premier lot de sacs à dos et de sacs. Au début, le grand public ne savait pas grand-chose de ces nouveaux articles. Mais cela a changé lorsque Prada a annoncé ces articles, et ils sont devenus un succès commercial.
Miuccia et Patrizio étaient conscients de la puissance de la marque et prévoyaient de s’étendre sur le marché du luxe. En 1983, la société a ouvert son deuxième magasin de mode dans la Galleria Vittorio Emmanuelle, située au centre ville.
Les locaux avaient précédemment abrité la populaire et emblématique London House, ce qui constituait donc une excellente décision stratégique. Cette nouvelle boutique a suscité un grand intérêt de la part du public, et la marque Prada a été introduite sur le marché du luxe.
Grâce au succès de la deuxième boutique, Prada a ouvert plusieurs boutiques en Europe, dans des endroits tels que Madrid, Florence, Paris, etc. L’emplacement de chaque magasin était très important. Les emplacements ont toujours été choisis dans des zones bien en vue et haut de gamme de la ville. La société a également élargi sa gamme de produits.
En 1984, Prada a lancé une ligne de chaussures et, l’année suivante, l’emblématique sac à main Prada. Ce sac est devenu un succès commercial et est toujours très apprécié des clients aujourd’hui.
Le sac n’était pas seulement un article emblématique de Prada, mais il est devenu un symbole de la mode de luxe. En 1987, Patrizio épouse Muiccia.
En 1989, Prada a lancé une collection de vêtements pour femmes. Le succès est immédiat auprès de la clientèle féminine, qui apprécie les ceintures étroites et les tailles basses de la gamme de vêtements. Prada a délibérément choisi de ne pas avoir un logo de marque accrocheur comme son rival Luis Vuitton.
Bien que la marque Prada soit luxueuse et que son prix soit identique à celui de ses rivales, elle a évité un logo tape-à-l’œil car elle souhaitait adopter une image de marque « anti-statique » ou « snobisme inversé ».
Prada dans les années 1990
Tout au long des années 1990, Prada a gravi les sommets du monde de la mode et était alors l’une des plus grandes marques de mode au monde. Prada a pris la décision de rendre la marque un peu plus exclusive, et a donc produit des quantités limitées de certains de ses produits.
En 1992, Prada a lancé une autre marque de mode qu’elle a appelée Miu Miu, le prénom de Miuccia. Il s’adressait à une clientèle plus jeune.
En 1994, Prada a commencé à fabriquer des vêtements pour hommes et, en 1996, a ouvert son magasin de vêtements le plus grand et le plus emblématique à Manhattan, New York. La société s’est développée à l’étranger et a connu un grand succès au Japon, où elle a ouvert 20 boutiques.
Après une série d’acquisitions tout au long des années 1990, notamment des participations dans Jill Sander A.G., Fendi et Church & Company, la société a pu se développer aux États-Unis. Fendi et Church & Company, Prada est devenu le fournisseur numéro un de produits de luxe en Europe. Ses revenus ont atteint deux mille milliards de lires italiennes.
Prada des années 2000 à aujourd’hui
Au cours de la décennie 2000-2010, les acquisitions et les fusions ont ralenti en raison de la baisse des achats de produits de luxe en Europe. En outre, la vente d’imitations de produits de luxe a augmenté.
En 2001, Patrizio a vendu sa participation de 25,5 % dans Prada à LVMH pour seulement 295 millions de dollars. C’est le début d’une série de ventes de Prada. En 2006, l’entreprise avait vendu plusieurs marques, dont Church & Company et Jill Sander A.G.
En 2016, le chiffre d’affaires de Prada était de 3,91 milliards de dollars. Miuccia et Patrizio restent à la tête de l’entreprise en 2020 et ont nommé Raf Simmons, l’un de leurs meilleurs stylistes, au poste de codirecteur de la création. En plus de Prada, Simmons a travaillé chez Calvin Klein, Christian Dior et Jill Sander A.G..
La marque Prada a définitivement évolué au fil des décennies, et Miuccia s’attribue le mérite de ses nombreuses innovations en matière de design et de tissus. Elle a ajouté à ses vêtements des éléments allant du latex perlé aux éclats de miroir, et a expérimenté des mélanges de tissus uniques et nouveaux. Mais malgré toutes ces expérimentations, la qualité de l’article fini n’a jamais faibli.
La rébellion de Prada en matière de mode
Comme mentionné ci-dessus, Miuccia Prada a joué un rôle clé dans l’essor de Prada. Cependant, en tant que designer, il est très difficile de suivre son rythme.
Cette imprévisibilité tient l’industrie de la mode en haleine, car tout le monde se demande ce qu’elle a dans sa manche. Par exemple, en 1996, il a surpris le monde de la mode.
À l’époque, les pédiluves, les petits sacs, les chapeaux à godets et les tops dos nu faisaient fureur, mais aucun d’entre eux n’était vert avocat. Il n’y avait pas non plus d’empreintes dessinées à la main. Il n’y avait pas non plus de dessins maladroits, qui détonnaient avec le design minimaliste.
Parce que Miuccia envisage toujours le changement, elle n’attend jamais la mode. Au contraire, c’est la mode qui l’attend !
Le logo Prada et son histoire
Le premier logo Prada a été conçu en 1919, lorsque la société est devenue le fournisseur officiel de vêtements des monarques italiens. Grâce à cet événement, la société a été autorisée à ajouter les éléments héraldiques de la Maison de Savoie à son logo. La marque a choisi deux éléments : une corde et un blason. En outre, Prada a ajouté sa propre marque verbale au logo.
Le mécénat royal, qui se reflète dans le symbole officiel de Prada, a aidé l’entreprise à rester sur pied et à surmonter la concurrence féroce des autres maisons de mode. Aucune autre entreprise n’a reçu un tel honneur. L’inclusion de symboles royaux dans le logo de Prada était un geste intelligent qui a permis à l’entreprise de gagner en notoriété.
Au fil du temps, cependant, la marque s’est débarrassée des symboles monarchiques présents dans le logo, ne conservant que la popularité qu’elle a acquise au fil des ans. Ainsi, la corde, les armoiries et même l’ellipse ont disparu du logo, ne laissant que le nom « Prada ».
Les éléments de design de Prada
Comme les vêtements et les accessoires de la marque, le logo Prada est sobre mais élégant. Il s’agit d’un logo noir basique qui reflète le goût de Miuccia Prada pour le style minimaliste. Pour faire simple, le logo Prada crie « PRADA » en lettres capitales noires.
Évolution du logo Prada
Forme : La première version contenait des éléments représentant des monarques italiens. Il s’agissait d’un emblème avec le nom de la société, la ville d’origine et l’année. Ils ont été placés au centre de l’ellipse. L’ovale était formé par une corde et l’héraldique royale et quatre nœuds nautiques au sommet.
Dans le logo moderne de Prada, la partie verbale, c’est-à-dire la police de caractères, est au centre de l’attention. Il combine deux formes d’écriture : les caractères épais et les caractères fins. En outre, le « R » possède une crête distinctive, une caractéristique unique qui le rend vraiment reconnaissable. Les lettres « A » ont une longue jambe avec un empattement unique en haut.
Mais l’emblème officiel de Prada est dynamique. Il varie en fonction de la ligne et de la gamme d’articles qui l’accompagnent. Par exemple, le logo se présente sous la forme d’une plaque triangulaire, montrant un ruban figuratif et un petit bouclier. Certains articles de marque portent la mention « Prada Milano » sur l’étiquette, tandis que d’autres ne portent que « Prada ».
Symbole : Le symbolisme de l’emblème est simple. Grâce à son laconisme, il témoigne de l’esprit de cette marque de mode iconique. En d’autres termes, il s’agit d’une « absence manifeste » du logo Prada. L’entreprise ne reconnaît pas les éléments ornés et pompeux de l’emblème officiel, proclamant un « anti-establishment » ou un « snobisme inversé ». Par conséquent, le nom n’apparaît que sur les étiquettes, les boucles, les petits fermoirs et les tags.
Couleur : Toutes les versions du logo Prada au cours de son histoire n’ont eu qu’une seule couleur de base, le noir. Cela rend le logo polyvalent dans un certain nombre de contextes. Bien que le logo soit noir dans la plupart des cas, il apparaît parfois en or ou en blanc.
La police : La police de caractères distinctive du logo Prada original est restée la même malgré les nombreuses modifications apportées au logo. Toutes les versions du logo ont la police de caractères Prada.
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