Le logo Fendi est légendaire. En fait, elle dépasse la marque elle-même et prend une vie propre. Le symbole du double « F » est devenu si célèbre que des personnes qui ne connaissent rien de la marque Fendi le savent.
quelle est l’histoire du logo Fendi et quels sont ses éléments de conception ? Lisez la suite pour en savoir plus sur ce logo et cette marque emblématiques.
L’histoire de Fendi
La marque Fendi est synonyme de luxe. La marque de mode italienne est connue non seulement pour son double logo « F » distinctif, mais aussi pour ses sacs audacieux fabriqués avec une précision parfaite. Depuis près d’un siècle, la marque de mode a toujours été tournée vers l’avenir, inspirant ses créateurs pour qu’ils proposent des produits plus nouveaux et plus originaux, tout en maintenant ses collections plus abordables et plus inspirantes pour ses clients fidèles.
Pourtant, sous le contrôle de la famille Fendi, Fendi est la même marque où un jeune Karl Lagerfeld a excellé en tant que directeur artistique, attirant l’attention du monde entier sur la marque et montrant aux masses combien certains matériaux peuvent être différents et surprenants. Cela dit, faisons un petit tour dans le passé et découvrons comment cette marque de mode a vu le jour.
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Les origines de Fendi
Eduardo Fendi et sa femme Adele Fendi ont créé cette marque de mode en 1925 à Rome, en Italie. Depuis son lancement, Fendi a toujours été synonyme d’opulence et de luxe. La marque a commencé par fabriquer des articles de maroquinerie et est rapidement passée à la maroquinerie, deux produits pour lesquels Fendi est encore connu aujourd’hui.
En outre, Fendi a été une entreprise familiale dès le premier jour, puisque les cinq filles d’Eduardo et d’Adele ont été fortement impliquées dans tout, de la conception de nouvelles idées innovantes à l’aide à la vente de produits de luxe à des consommateurs avides d’articles élégants à ajouter à leur garde-robe.
En 1946, Edward est décédé, et sa femme et ses filles ont poursuivi l’activité. Ce qui a commencé comme une marque de mode axée sur la beauté et l’innovation est resté fidèle à ses racines et ne s’en est jamais écarté.
Karl Lagerfeld rejoint Fendi
En 1965, Karl Lagerfeld est accueilli chez Fendi. En tant que directeur de la création, Lagerfeld a eu l’idée de l’emblème iconique du double « F », qui est en fait l’abréviation de Fun Furs.
Bien qu’aujourd’hui de nombreuses maisons de couture ne soutiennent pas la vente de fourrure, à l’époque, c’était un matériau recherché. Lagerfeld a poussé Fendi dans le secteur de la fourrure, faisant de la marque l’un des principaux fabricants de fourrure.
Au lieu d’utiliser la fourrure uniquement pour fabriquer des manteaux, Lagerfeld a décidé de l’utiliser pour des créations de prêt-à-porter, des accessoires et tout ce qu’il pouvait imaginer. Cela a rendu les produits en fourrure plus abordables pour le client moyen de Fendi et a donné à ce matériau une nouvelle fonction.
Lagerfeld a également collaboré avec les filles de la famille Fendi pour continuer à créer des produits originaux. Les filles sont restées influentes et se sont fortement impliquées dans la gestion quotidienne de l’entreprise.
Les designs sont devenus encore plus innovants et ont commencé à incorporer de nombreuses couleurs, rendant les produits de la marque encore plus désirables et uniques. Alors que les fourrures étaient auparavant un achat exclusif, réservé aux personnes riches et célèbres, les créateurs de Fendi ont pris des fourrures de qualité inférieure et les ont transformées en quelque chose que le client moyen de Fendi peut s’offrir. Cela a permis à la marque de fixer des prix plus abordables.
En 1977, Lagerfeld a également supervisé le lancement du prêt-à-porter de Fendi, qui a été suivi par une ligne de chaussures en 1978. Dans les années 1970, Fendi a également lancé une série de collections artisanales pour développer sans relâche la maison de couture, avec des articles en cuir et en fourrure toujours au premier plan.
L’évolution de Fendi
La mort d’Adele Fendi en 1978 entraîne des changements dans la hiérarchie de la marque. Chacune des cinq filles de Fendi a repris une partie de la marque de mode, tandis que Lagerfeld est resté le directeur de la création. Fendi a continué à croître et à évoluer, donnant le ton sur le marché de la mode de luxe, innovant continuellement tout en conservant ses origines italiennes.
Les années 1980 ont été une période de changement pour Fendi : la marque a pris d’assaut le marché mondial de la mode. La marque de mode a également lancé des parfums pour hommes et femmes et produit des uniformes pour les policiers de Rome. À la fin des années 1980, la première boutique Fendi aux États-Unis a ouvert sur la Cinquième Avenue à New York, et les petites-filles de Fendi ont également participé à la gestion de l’entreprise. Ils ont aidé à concevoir de nouveaux articles et à développer la marque encore davantage.
La baguette Fendi
La Baguette Fendi est probablement le plus populaire de tous les modèles Fendi. Ce sac, conçu par Silvia Fendi en 1997, a déclenché une révolution dans le domaine des sacs à main pour la marque de mode. Une foule de célébrités se sont emparées des sacs dès qu’elles l’ont pu, notamment Naomi Campbell, Madonna et bien d’autres.
Simple et à la mode, le sac a été présenté dans différentes sélections et a inspiré d’autres créations légendaires de Fendi dans les années suivantes. La Baguette reste l’un des sacs les plus convoités de Fendi et l’une des pièces les plus vendues de toute la collection de la marque.
Aujourd’hui, on peut voir la baguette au bras de nombreuses fashionistas du monde entier. Et depuis que la Baguette a été conçue, plus de mille versions ont été réalisées ! On dit que c’est le succès de la Baguette qui a incité LVMH à acheter des parts de Fendi. Parmi les autres sacs Fendi célèbres, citons le sac Roll, le sac Ostrich et le sac Biga, tous conçus entre 1999 et 2003.
LVMH rachète Fendi
En 1999, Fendi a été rachetée par LVMH et Prada, et les présidents des deux marques de mode ont pris une participation majoritaire. Mais malgré la vente, Fendi est resté sous la direction des filles de la troisième génération de la famille Fendi.
Silvia Fendi a travaillé avec Karl Lagerfeld pendant plus de 20 ans, jusqu’au décès de ce dernier en 2019. Après son décès, elle a repris le rôle de directrice de la création la même année. Elle est surtout connue pour avoir créé certains des sacs les plus emblématiques du monde. Elle s’est concentrée sur la légèreté, l’aspect pratique et la fonctionnalité des sacs à main.
Kim Jones rejoint Fendi
Fendi a poursuivi sa croissance, en restant fidèle à ses origines italiennes et en plaçant les femmes Fendi au premier plan.
La petite-fille d’Eduardo et d’Adele, Silvia Venturini Fendi, a finalement pris en charge la direction artistique de la gamme d’accessoires Fendi (qui a donné naissance au modèle Baguette), ainsi que de la collection de vêtements pour hommes. Mais en 2020, Fendi a engagé Kim Jones comme directrice artistique des collections cuir, prêt-à-porter et couture féminine.
Selon Women’s Wear Daily, Jones travaille en étroite collaboration avec les petites-filles de Fendi, en particulier Silvia, qui reste influente au sein de la marque. Elle est la première personne extérieure au clan Fendi à rejoindre la marque dans un rôle clé depuis Karl Lagerfeld, que la marque a honoré en 2019 après sa disparition avec son défilé de couture d’automne à Rome.
Non seulement la maison de couture a rendu hommage à ses origines romaines, mais tout le défilé était en l’honneur de Lagerfeld, ainsi que de son héritage avec Fendi. C’était la meilleure façon de remercier Lagerfeld pour toutes ses contributions au succès de Fendi, alors que la marque continue de se tourner vers l’avenir.
Le Fendi d’aujourd’hui et le Fendi du futur
Comme de nombreuses autres marques de mode, Fendi entend être encore plus soucieuse de l’environnement, en utilisant des matériaux recyclés et en souhaitant générer moins de déchets. Mais si Prada s’est engagé à ne plus utiliser de fourrure, Fendi n’a pas l’intention de s’en passer pour l’instant.
Dans une interview accordée à Women’s Wear Daily, Antoine Arnault, responsable de l’environnement, de la communication et de l’image chez LVMH, a réaffirmé la volonté de l’entreprise d’être plus verte à l’avenir. Le temps nous dira s’ils tiennent leur parole.
Le logo Fendi et son évolution
Le logo Fendi est connu dans le monde entier, et son double monogramme « F » a atteint le statut d’icône. Cependant, l’emblème original de la maison de mode de luxe est loin de l’inscription audacieuse et solide que nous voyons aujourd’hui.
1925 – 1965
Conçu en 1925, le premier logo de Fendi présentait l’image d’un écureuil tenant une noix, délicatement perché sur une branche. C’était un symbole plutôt inhabituel pour une marque de mode. Le logo était une mascotte significative pour les fondateurs. Eduardo Fendi a offert à sa femme Adele la photo d’un écureuil, car il a toujours dit qu’elle était aussi occupée qu’un écureuil.
L’inscription était placée sous l’image dans une police de caractères stricte sans empattement en majuscules et comportait la date « 1925 » comme devise. Les deux côtés du logo ont été rendus en bleu turquoise, ce qui était très raffiné sur le papier d’emballage jaune vif de la marque.
1965 – 2000
En 1965, Karl Lagerfeld rejoint Fendi et modifie rapidement son logo. Il a créé le symbole emblématique du double « F » en quelques secondes, le logo noir étant écrit en dessous dans une grande police de caractères sans empattement, solide et droite.
2000 – 2013
En 2000, le symbole « FF » a été retiré de la version officielle du logo Fendi et a commencé à être utilisé principalement pour les impressions sur tissus et cuir. Quant à l’identité visuelle de la marque, elle se compose désormais d’une seule majuscule dans une police de caractères sans-serif raffinée, les lettres étant très espacées, ce qui rend le logo aérien et léger malgré l’épaisseur des lignes de lettres.
2013 à ce jour
Lors de la refonte du logo de Fendi en 2013, la police de caractères a été remplacée par une police douce et arrondie. Aujourd’hui, ses lettres majuscules sont rendues dans une police très similaire à la Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold, avec des lignes lisses et élégantes mais des formes solides classiques.
Un slogan délicat, « ROMA », complète le vaste logo dans la même police de caractères mais en plus petit. Le slogan célèbre Rome, la ville natale de la marque, qui est aussi sa principale inspiration.
Le symbole Fendi
Outre l’inscription du double « F », qui est également appelé « Zucca » inversé, Fendi possède un emblème script. La police de caractères Fendi utilisée dans l’inscription est Helvetica Bold. Il est intéressant de noter que le « F » du symbole Fendi n’est pas le même que le « F » de l’emblème du script.
Sacs avec le logo Fendi
Le logo Fendi apparaît sur les sacs Fendi de différentes manières, le fermoir étant l’endroit le plus évident. Bien qu’il s’agisse de l’endroit le plus attrayant pour l’emblème, ce n’est pas le seul.
Sur certains sacs, l’emblème double « F » crée un motif dans le matériau. Dans ce cas, le symbole est répété d’innombrables fois. Et, bien sûr, le motif est répété sur la doublure intérieure.
Bracelets avec logo Fendi
Les bracelets portant l’emblème Fendi varient en termes de matériau, de structure et de largeur. Les bracelets larges en métal avec un grand symbole double « F » sont assez populaires. Vous pouvez également trouver un large bracelet blanc avec un logo noir rappelant un pochoir.
Fendi propose également des bracelets en chaîne, dont les breloques portent le logo. Dans le cas des bracelets en cuir, le logo apparaît généralement sur le fermoir.
Éléments de conception du logo Fendi
Forme : Le symbole du double « F » de Fendi (également appelé« Zucca » inversé) est l’un des logos les plus emblématiques du monde de la mode actuel. Il a été conçu en 1965 par un jeune graphiste parisien nommé Karl Lagerfeld. Le logo apparaît sur une large gamme d’articles Fendi, notamment des vêtements, des chaussures, des sacs, des porte-monnaie et des portefeuilles.
Bien que Fendi soit l’une des maisons de mode les plus précieuses au monde, elle a la distinction peu enviable de posséder l’un des logos les plus contrefaits au monde.
Source : Le logo Fendi porte le nom de la marque en lettres capitales écrites dans la police Helvetica Bold.*
Couleur : le logotype de Fendi utilise le noir qui symbolise l’élégance, la domination et la suprématie de la marque de mode de luxe, tandis que le jaune signifie la joie, le bonheur et l’optimisme.