Una de las franquicias de pizza más grandes y reconocidas en el mundo es Domino’s Pizza. Desde 1960, el famoso e icónico logo Domino’s Pizza y la marca como tal, han evolucionado.
pasando de ser un pequeño establecimiento pensado en universitarios, a ser uno de los establecimientos de pizza más importantes. En cuanto al diseño, el logo Domino’s Pizza ha evidenciado su notable crecimiento, siendo hoy un sello ineludible de calidad y originalidad.
El establecimiento fundado por los hermanos Tom y James Monaghan se ha convertido en referencia obligada no solo por sus deliciosas pizzas, también por la rapidez en la entrega.
Su pieza particular de dominó que le da nombre, tiene una historia ¡Y aquí te la compartimos! Viaja en el tiempo y los sabores con nosotros, nos vamos Michigan, Estados Unidos, la cuna de Domino’s Pizza.
Antes del famoso logo Domino’s Pizza
Como toda gran historia de éxito, los inicios de Domino’s Pizza fueron bastante humildes. Los hermanos Tom y James Monaghan compraron una pequeña y olvidada pizzería a un amigo llamado Dominick Divarti. El establecimiento llamado Dominick Pizza’s ubicado en Ypsilanti, muy cerca de la Eastern Michigan University, fue adquirido por los hermanos gracias a un préstamo que solicitaron por 900.500$, pues Divarti no quería dejar su trabajo a tiempo completo como cartero.
La fecha oficial de compra fue el 10 de junio de 1960, considerada la fecha de fundación.
Inicialmente los tres trabajaron juntos y vendían diversidad de productos de comida rápida: pizzas, pastas, pollo, postres… pero finalmente Dominick se retiró, negoció su parte y les pidió no usar más su nombre para llamar la pizzería, pues quería usar su nombre para un nuevo negocio.
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El cambio de nombre a Domino’s Pizza provino de quien era el repartidor, Jim Kennedy, haciendo alusión al movimiento rápido de las fichas del juego Dominó cuando estas se empujan, pues el lema del negocio y la cualidad que los hizo populares fue “las entregas rápidas”. Incorporar un símbolo original, que transmitiera movimiento e innovación fue la clave para que el logo Domino’s Pizza no pasara desapercibido.
A partir de 1965, la pizzería formalizó este cambio de nombre e incluso comenzó a expandirse. Domino’s Pizza fue pionera en el reparto a domicilio, una modalidad que no existía en aquel entonces y fue toda innovación.
Para agilizar mucho más el proceso de cocción y distribución, invirtió en maquinaria industrial y en cajas gruesas para evitar que las pizzas se aplastaran y fuera más fácil y eficiente repartir un gran número de ellas, lo que derivó en la creación de las primeras cajas de pizza. Estas técnicas innovadoras dieron el impulso necesario a la empresa y la popularizaron.
Al tener tres pizzerías en la localidad, pues Tom tenía la idea que las pizzerías de la zona llevaran la misma marca, la ficha de dominó llevó tres puntos haciendo alusión al número de tiendas. Tom quería seguir agregando más puntos en la medida que se expandiera la franquicia, pero se disparó la popularidad de los restaurantes y el número de establecimientos, fue entonces cuando descartó la idea.
Muchas grandes empresas iniciaron en Michigan, pero en la especialidad de pastas y pizzas, nadie logró y menos con las ideas que implementó Tom. De hecho, la preparación también tenía sus secretos, y para mantener la misma formula en todos los restaurantes, se creó un instituto llamado The College of Pizzarology, por donde pasaban todas las personas que quisieran abrir sus franquicias.
El programa The College of Pizzarology para franquiciados, fue impulsado por Tom y antiguos trabajadores de la empresa, quienes formaban a nuevos trabajadores y aspirantes a dueños de nuevas tiendas Domino’s.
Ante el crecimiento abrumador de la franquicia, James no quiso continuar y vendió su 50% a su hermano, pero pidió quedarse con el Volkswagen Beetle de Tom, vehículo que usaban para hacer las entregas.
El primer país al que llegó fue a Winipeg, Canadá en 1983 y luego, en 1985, la marca cruzó el mar para llegar a Tokio, Japón. A España, la marca llegó en 2008, cuando el Grupo Zena dejó de apostar por Pizza Hut. Gran parte de a expansión y éxito de la marca recayó en Tom Monaghan, quien dirigió la empresa hasta 1998, cuando vendió el 93% a la compañía Blain Capital, cotizada en 1.000 millones de dólares.
Desde el año 2012, la franquicia acortó su nombre a Domino’s y al día de hoy cuenta con más de 170.000 establecimientos, estando en más de 90 países. En cada mercado, los productos son variados y se adaptan a los productos propios de cada cultura, lo que si se mantiene en todos los restaurantes es la pizza estilo americano y no estilo italiano, es decir, con más grosor y cantidad de queso.
Incluso han llegado a sumar diversidad de presentaciones de pizza y otros productos como calzone, fingers de queso, pan de ajo, sándwich, menú vegetariano y demás comidas rápidas. Parte de su éxito fue comercializar la gaseosa Coca Cola de forma oficial, algo que no ocurre en todos los establecimientos a nivel mundial y le ayudó a conquistar un buen número de audiencia con la exitosa combinación: Pizza y Coca Cola.
¿Quién inventó el logo de Domino’s Pizza?
Tom y James Monaghan quedaron huérfanos a temprana edad, su padre murió y su madre no podía mantenerlos, por lo que pasaron por varios orfanatos y casas de acogida.
A pesar que ambos tuvieron una vida en la que debían encontrar como sobrevivir, Tom prestó servicio al cuerpo de Marines y en 1959 comenzó a estudiar arquitectura en Michigan.
Además de dirigir Domino’s, Tom también fue dueño del equipo Tigres de Detroit entre 1983 y 1992, año en que vendió el equipo a otro empresario relacionado al mundo de las pizzas, Mike Ilitch. Incluso llegó a ser dueño de un complejo turístico en una isla de Michigan, y toda una colección de autos de lujo, un yate y un jet privado.
Años después, en 1998, Tom se sumergió en la religión católica, vendiendo todos sus bienes para donar su fortuna a la filantropía. De hecho, fundó varias instituciones católicas como la Ave Maria University (Naples, Florida), el Ave Maria College en Ypsilanti, Michigan y creó la Ave Maria Mutual Funds, una empresa dedicada en invertir en causas benéficas.
Por su parte James, tras dejar Domino’s Pizza, prefirió una vida más sencilla, durante los años 70 fue guardia de seguridad y luego entre los años 80 y 90, fue electricista para un distrito escolar. En el año 2020 murió.
Hablemos del logo
En sus inicios como DomiNick’s el logo estaba compuesto por dos tipografías: por un lado, letras marcadas y, por otro lado, cursivas, en color negro solamente. La composición contaba con un marco negro y un fondo blanco.
Cuando la empresa comenzó a llamarse Domino’s Pizza en 1965, se creó la ficha de dominó con tres puntos que representaban las tres primeras tiendas que Tom Monaghan abrió en Michigan. Él quería incorporar más puntos a la ficha que representara cada tienda, pero ante el crecimiento rápido de la franquicia dentro de Estados Unidos y la apertura de un gran número de establecimientos, Tom descartó la idea dejando solo 3 puntos.
En ese momento, Domino’s era el nombre oficial y “Pizza” era el eslogan, una estraga que funcionó muy bien para hacer notar. El logo Domino’s Pizza primero se trató de una ficha sencilla de color rojo y puntos blancos, y letras negras. Aunque se cambió esta tríada de color en 1969, recibiendo la nueva década con un azul brillante.
Desde entonces, el rojo, el blanco y el azul (tricolor estadounidense) ser convirtieron en los colores oficiales de la marca. Además, la ficha cambió de lado y se hizo más estilizada, siendo el complemento perfecto a las letras sans serif extra.
Para 1975, la imagen se hizo mucho más nítida y clara, lo que aportaba cierta frescura a la marca. Esta vez la ficha de dominó y el texto se unieron formando un cuadro, y el texto cambió en cuanto a tipografía, siendo ahora más extendida y con bordes marcados.
Luego en 1996, volvió a transformase el logo, esta vez se inclinó para lucir como un rombo, adoptando un look más moderno con bordes suaves y letras no tan marcadas, parecidas a la tipografía Futura Condensed Extra Bold. Este cambio hizo destacar mucho más la marca, pues se hizo muy visible para condutores y transeúntes.
El siguiente rediseño al logo Domino’s Pizza fue creado en 2012, bajo el tono de azul. Mantuvo la ficha de dominó al mismo lado y en posición diagonal, pero esta vez combinado en rojo y azul. Mientras que el nombre, se redujo simplemente a Domino’s. Este es look que sigue mostrando en la actualidad, cuya tipografía es similar a la Pluto Sans Heavy.
Toda esta evolución ha construido la marca, en una de las franquicias mejor posicionadas en el mundo, pues no solo venden pizza, venden confort, familiaridad y rapidez, aspectos que se evidencian en todas las versiones de su logotipo.
La empresa sigue activa en el mercado gracias a una empresa privada, pero su éxito viene de mucho más atrás, pues sus dueños originales, especialmente Tom Monaghan, la encaminaron a convertirse hoy día en la segunda franquicia estadounidense más exitosa en el ámbito de las pizzas. Ya no necesitan eslogan ni presentación, pues solo ver su ficha en una caja de pizza ya grita Domino’s.
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