La empresa de alimentos de Henry Nestlé es una de las más antiguas en el mundo, por lo tanto, el logotipo de Nestlé ha tenido varias modificaciones a lo largo del tiempo.
Hoy te llevaremos de viaje al pasado. Conoce la historia de Nestlé y mira como se ha actualizado su ya icónico logo… por lo menos los pajaritos no han volado del nido, tu tampoco vueles y quédate hasta el final de este artículo.
El primer logo de Nestlé
Henri Nestlé se convirtió en uno de los primeros empresarios que vio la necesidad de usar un logotipo para identificar su marca. El suizo decidió comenzar por tener el escudo de armas de su familia, en el cual se podía apreciar un ave sentada en un nido, una referencia directa al significado del apellido suizo “Nestlé”, que traducido al español es precisamente ese: “Nido”.
Aunque si nos vamos a ser un poco más específicos, en alemán, “nest” significa ‘nido’, y en alemán suabo, el sufijo ‘-le’ funciona como diminutivo, por lo que “Nestlé” significaría ‘nidito’.
El escudo de armas, además de su ave en todo el centro, también llevaba en la parte superior un casco de caballero junto a un par de plumas.
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Manteniendo ese sello, la marca siempre se ha caracterizado por mantener el concepto del nido, pero se ha ido adaptando tanto a la evolución de la marca como de las mismas tendencias del mercado.
La evolución del logo de Nestlé
En cualquier lugar del mundo los productos Nestlé han llevado a sus icónicas aves. El primer acercamiento al logo de Nestlé que conocemos se dio desde la primera modificación realizada por Henri Nestlé en 1868.
Para crear un vínculo visual, un sentimiento y una conexión directa con los cereales para bebés que promovía para entonces de forma exclusiva, Henri pensó en que el ave principal fuera más grande, para representar a una madre alimentando a sus tres polluelos, por eso incorporó a los pequeños “pajaritos”
Durante mucho tiempo se mantuvo el primer logotipo de Nestlé, pero en 1938 se incorporó el nombre de la marca. Estas letras se caracterizaron por ser letras en negrita, por lo que daba una apariencia fuerte, pero a la vez generaban un problema visual: no se podía apreciar el nido.
Mas tarde en 1966, se decidió estilizar más las letras y que estas fueran mucho más delgadas y elegantes, a la vez que llevaban un trazo ligero.
Para 1988, se quiso reflejar un poco más el promedio de hijos de una familia moderna, por lo que, para adaptarse al estilo de vida de sus consumidores, la compañía decidió solo dos polluelos. Aunque se hizo otro cambio y fue la eliminación del gusano en el pico de la madre, pues ya la marca estaba ofreciendo más productos, no solo alimentos para bebés y niños.
Este fue un cambio legendario al logotipo de Nestlé, pues incluso se decidió bajar el nombre a la parte inferior para no cubrir el nido, y así ambos elementos tuvieran protagonismo.
Luego en 1995 se hizo otro cambio. El logo esta vez lució un poco más minimalista, en cuanto a sus trazos. Ya no lo lucía tan elaborado como los anteriores, y al haber mayor presencia de blanco, comenzó a lucir más pulcro y adaptado a las nuevas tendencias del mercado.
2015 fue el año en que el logotipo de Nestlé dejó de lucir negro y comenzó a verse gris, lo que mejoró mucho más su visibilidad, llegando a ser bastante versátil. Igualmente cuenta con su versión en negro. Una particularidad es que también adaptaron el logo para dispositivos digitales, para ello, hicieron los trazos mas gruesos, así podrían definirse muy bien a nivel visual.
Al llegar los 150 años de la marca, en 2016, el logotipo de Nestlé tuvo su edición limitada. Se mantuvo el logo anterior, solo que esta vez se agregó el nombre de la marca a un lado y no en la parte inferior como siempre se ha mostrado. Asimismo, en la parte lució un “150 años” a colores como sinónimo de celebración.
El logotipo de Nestlé ya es un referente en la industria de los alimentos y las bebidas, pues tiene en su haber 29 marcas y 447 fábricas en todo el mundo. Actualmente, la empresa tiene presencia en 191 países, por lo que en definitiva los “pajaritos” de Nestlé han volado por todo el globo terráquea.
En total, el logotipo de Nestlé se ha modificado siete veces, sin perder nunca su esencia y elementos característicos. Si te pones a pensar, a nivel de marketing está muy bien pensado, pues a nivel de imagen como en su mensaje, comunica exactamente lo que vende, convirtiéndose en un logo atemporal.
¿Cuál es la tipografía Nestlé?
En los primeros años, el logotipo de Nestlé trabajaba con la letra Serif clásico, pero en 1984, pasó a usar Helvetica.
Hay una particularidad y es que se trabajó la “N” mayúscula, si te fijas una de sus patas está alargada horizontalmente, dando la ilusión óptica de proteger a los bebés, esto teniendo en cuenta que las otras letras minúsculas, es decir pequeñas, minúsculas.
Por otro lado, tocando el tema de la paleta de colores, Nestlé siempre ha manejado los colores básicos: blanco, negro y más recientemente, gris.
Historia de la marca
Cuando el farmaceuta Henri Nestlé inició con la empresa en 1866, contó con los hermanos George y Charles Page para dar sus primeros pasos, ellos tenían una pequeña empresa y decidieron fusionarla. Aunque como era de imaginar, al tiempo ellos se retiraron, quedando finalmente Henri Nestlé encabezando la compañía.
En un primer momento, la necesidad era crear alimentos infantiles, que funcionara para bebés que no pudieran ser amamantados y poder así, reducir las tasas de mortalidad de la época. Fue ese el motivo por el que en 1867 se lanzó al mercado, como primer producto, la “farine lactée” (traducido como harina con leche).
El alimento infantil combinaba harina de trigo, leche de vaca y azúcar. El invento como era de esperarse, fue revolucionario para la época.
Originalmente, la compañía se ubicó en Vevey, Suiza, bajo el nombre Nestlé Société Anonyme. Esta es la sede principal, a pesar de tener un gran número de fábricas en diferentes países, pues han agregado con el paso del tiempo un sinnúmero de productos: cereales, bebidas, bocadillos y comidas para infantes, jóvenes y adultos.
Como dato curioso, podemos contarte que a pesar que Henri Nestlé vendió su compañía a tres empresarios locales en Vevey, y estos a su vez, se fusionaron con Anglo-Swiss, para formar el grupo Nestlé, no han dejado de usar el logotipo de Nestlé creado por su fundador. Lo han mejorado desde luego, pero ya es su sello reconocible.
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