El Logo de TikTok ¿Cuál es la historia de esta red social?

¿Te has preguntado alguna vez qué se esconde detrás del logo de TikTok?

TikTok se ha convertido en una de las aplicaciones de mayor crecimiento en el mundo. El logotipo y la marca Tik Tok son ya reconocidos por millones de personas en todo el mundo.

En septiembre de 2016, TikTok irrumpió en la escena de las redes sociales, creciendo rápidamente hasta convertirse en un éxito internacional y en una plataforma capaz de competir con gigantes de las redes sociales como Facebook, Twitter y Snapchat. A pesar de su tardía entrada en la arena, TikTok ha demostrado un gran poder de permanencia en los últimos años y se ha forjado una gran audiencia fiel en un área en la que tantas aplicaciones de medios sociales antes de ella han fracasado.

En la actualidad, TikTok está valorada en más de 100.000 millones de dólares y cuenta con la increíble cifra de 1.500 millones de usuarios activos mensuales. Para entender cómo esta aplicación ha sido capaz de alcanzar tan rápidamente unos niveles de popularidad y rentabilidad tan destacados, vamos a echar un vistazo a la corta pero rica historia de TikTok y al papel que el reconocible logotipo de la empresa ha desempeñado en su éxito internacional.

Los orígenes y la historia de TikTok

Tik Tok llegó por primera vez al mercado chino en septiembre de 2016, lanzándose como una aplicación para compartir vídeos bajo el nombre de A.me antes de ser rebautizada como Douyin tres meses después, en diciembre. La aplicación fue lanzada por la empresa ByteDance, dirigida por el empresario chino de Internet y desarrollador de aplicaciones Zhang Yiming.

Aunque originalmente sólo se lanzó en el mercado chino, Yiming tenía planes desde el principio para llevar Douyin a usuarios de todo el mundo. Un año después de su lanzamiento y tras sólo 200 días de desarrollo, Douyin contaba con más de 100 millones de usuarios chinos que veían una media de mil millones de vídeos diarios en la aplicación. Impulsado por este alto grado de éxito rápido, Douyin se llevó al mercado internacional en septiembre de 2017 y pasó a llamarse TikTok.

En enero de 2018, TikTok se había convertido en la primera app más descargada en numerosos países, lo que la convirtió en una de las nuevas tendencias más prometedoras de las redes sociales. Aunque la aplicación fue capaz de atraer mucho interés y atención desde el principio, gran parte del éxito de TikTok puede atribuirse a una decisión que la empresa matriz de la aplicación tomó en 2017.

Por el sustancioso precio de mil millones de dólares, ByteDance compró la plataforma de vídeo en redes sociales Music.ly en septiembre de 2017, justo antes de llevar TikTok al mercado internacional. Music.ly era una app que permitía a los usuarios crear vídeos cortos de sincronización labial y de comedia, y la integración de TikTok con Music.ly dio lugar a la app que el mundo conoce ahora.

En agosto de 2018, Tik Tok se integró completamente con Music.ly, y las cuentas existentes en Music.ly se consolidaron en la app TikTok. Gracias a la gran y entusiasta base de usuarios jóvenes de Music.ly, la integración de TikTok con Music.ly permitió que la app se convirtiera rápidamente en una sensación de las redes sociales entre los Millennials y la Generación Z.

En 2019, TikTok aterrizó su primera asociación promocional importante en los Estados Unidos al acordar un acuerdo con la Liga Nacional de Fútbol. La asociación vio a TikTok organizando actividades y eventos para los fans en honor a la temporada número 100 de la NFL, así como el lanzamiento de una cuenta oficial de TikTok NFL. Hoy en día, Tik Tok disfruta de asociaciones con un gran número de grandes empresas y celebridades en Estados Unidos y en todo el mundo.

Este rápido ascenso a la popularidad internacional ha permitido a TikTok disfrutar de un asombroso grado de éxito financiero. En 2018, TikTok fue la primera aplicación más descargada en la App Store de Apple en todo el mundo. Ese mismo año, la app presumió de un total de 7.400 millones de dólares en ingresos antes de pasar a duplicar esa cantidad en 2019.

Durante este ascenso hasta convertirse en una de las plataformas de redes sociales más conocidas del mundo en la actualidad, TikTok ha soportado su cuota de controversia. En general, la mayor parte de la controversia que rodea a TikTok ha sido sobre el hecho de que sus usuarios son en gran parte anónimos, lo que ha llevado a una cantidad preocupante de ciberacoso en la aplicación.

En diciembre de 2019, el grupo alemán de derechos digitales Netzpolitik.org publicó un informe en el que acusaba a TikTok de suprimir los vídeos de los usuarios discapacitados y de los usuarios LGBTQ. TikTok admitió que estas acusaciones eran ciertas y admitió haber dicho a los moderadores que suprimieran igualmente los vídeos en los que aparecieran personas con una «forma de cuerpo anormal» o «aspecto facial feo» en un intento de reducir el ciberacoso en la app.

Además de ser una plataforma propicia para el ciberacoso, TikTok también ha sido objeto de escrutinio por ser demasiado adictiva para sus jóvenes usuarios, y en 2018 la compañía lanzó una función de reducción de la adicción en la aplicación que animaría a los usuarios a tomarse un descanso si han estado en la aplicación durante un tiempo prolongado. Por último, TikTok ha sido incluso criticado por ser potencialmente un problema de seguridad nacional para los Estados Unidos, dado que la empresa china propietaria de la aplicación estaría legalmente obligada a compartir su gran cantidad de datos sobre los usuarios estadounidenses si el gobierno chino se lo exigiera.

A pesar de estas controversias, TikTok sigue siendo una plataforma extraordinariamente popular y rentable. Como la mayoría de las aplicaciones de redes sociales, TikTok obtiene gran parte de sus ingresos gracias a la publicidad que ofrecen a sus usuarios en la plataforma. Sin embargo, TikTok ha creado otra fuente de ingresos que no se encuentra en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter y que es en realidad la principal fuente de ingresos de la aplicación.

En TikTok, los usuarios pueden comprar monedas dentro de la aplicación que luego pueden regalar a sus creadores de contenidos favoritos. Los creadores pueden cambiar estas monedas por una serie de regalos digitales y pagos, lo que permite a la empresa beneficiarse de la diferencia entre el precio de las monedas que los usuarios compran y el precio de los pagos que se conceden a los creadores de contenidos.

Este modelo de negocio único es en gran parte el responsable de los increíbles ingresos de TikTok y es una de las razones por las que la aplicación ha triunfado en un sector en el que muchas aplicaciones como ella no han conseguido tener una gran base de usuarios ni obtener beneficios.

Aunque la plataforma única de TikTok y el flujo de ingresos aún más único han sido sin duda las principales fuerzas motrices del éxito de la aplicación, el logotipo internacionalmente reconocible de TikTok también ha contribuido al ascenso de la aplicación a la prominencia mundial.

Historia del logo de TikTok

Hoy en día, es más común que las empresas cambien drásticamente sus logotipos a lo largo de los años que que se queden con su diseño original. Sin embargo, el logo de TikTok es la excepción a esta regla. Hoy en día, TikTok sigue utilizando esencialmente el mismo símbolo del logotipo que diseñaron cuando la aplicación se lanzó por primera vez en 2016, y el diseño solo ha sufrido pequeñas revisiones desde entonces.

El diseño del logotipo de TikTok fue creado por un diseñador no identificado que, según TikTok, se inspiró en un concierto al que asistió antes de ser contratado para diseñar el logotipo.

Al parecer, el diseñador quería crear un diseño que emulara la emoción de asistir a un gran concierto para destacar a los talentosos creadores de contenido de la aplicación y mostrar el valor de entretenimiento que ofrecen. El diseño presenta la letra «d» modelada en forma de nota musical, representando en ese momento el hecho de que la aplicación se llamaba Douyin. A pesar de que el nombre de la aplicación se cambió a TikTok cuando se lanzó internacionalmente, la empresa mantuvo este mismo diseño.

Aunque la mayoría de los usuarios no se dan cuenta de que la «d» del diseño del logotipo de TikTok pretendía simbolizar el nombre original de la aplicación, el diseño es reconocible en todo el mundo y ha desempeñado un papel clave en el marketing de TikTok.

Elementos de diseño del logo de TikTok

El diseñador anónimo responsable de crear el logotipo de TikTok era, según TikTok, «un joven al que le encanta asistir a conciertos, especialmente de rock». Su inspiración para el diseño surgió supuestamente del deseo de emular la experiencia de un asistente a un concierto que está rodeado de oscuridad, mirando hacia un escenario brillante y colorido.

Para crear esta experiencia, el diseñador eligió un fondo negro para el logotipo y luego añadió un efecto de ondas electrónicas de colores para dar al diseño un aspecto más tridimensional. Los colores azul y rojo brillante que utilizó para este efecto son similares a las luces de neón que se ven en un concierto.

La elección de una nota musical como base del diseño fue una opción obvia, dada la naturaleza musical de TikTok, y la elección de una nota que se parece a la letra «d» fue un guiño intencionado al nombre original de la aplicación.

¿Cuál es la importancia del logo de TikTok?

Si se le preguntara a un experto en marketing o en aplicaciones móviles sobre el secreto del rápido aumento de la popularidad de TikTok, probablemente el logotipo de la aplicación no sería lo primero que mencionaría. Sin embargo, los logotipos juegan un papel importante en las aplicaciones móviles, y TikTok no es una excepción.

Por un lado, es esencial que una aplicación tenga un logotipo reconocible y llamativo que pueda utilizarse como miniatura de la aplicación en la pantalla de inicio del teléfono. Cuanto más utilice una persona la aplicación TikTok, más dinero ganará TikTok. Al asegurarse de que la miniatura de la aplicación destaque y sea fácil de ver, TikTok puede incentivar aún más a sus usuarios para que se fijen en la aplicación y la abran cuando estén en su teléfono.

Por supuesto, el logotipo de TikTok también ha desempeñado un papel destacado en los esfuerzos de marketing digital de la aplicación. Casi todos los anuncios que TikTok ha publicado a lo largo de los años han incluido el logotipo de la aplicación de una forma u otra. Aunque el logotipo no sea la razón por la que alguien se descargue la aplicación, es un símbolo reconocible que TikTok puede utilizar como punto focal para los anuncios que crea.

Por último, TikTok ha sacado provecho de su logotipo único a la hora de crear productos con licencia. Hoy en día, los productos que llevan el logotipo de TikTok abarcan desde prendas de vestir como camisetas, pantalones cortos y sudaderas con capucha, hasta artículos como tazas de café, diarios y otros. Al licenciar su logotipo para productos como éste, TikTok ha podido diversificar aún más el flujo de ingresos de la aplicación.

En definitiva, se puede decir que el llamativo diseño del logotipo de TikTok ha desempeñado un papel innegable en la popularidad y rentabilidad de la aplicación. Si estás desarrollando una aplicación móvil que esperas que se convierta en el próximo éxito internacional, asegúrate de tener en cuenta los muchos beneficios que puede proporcionar un gran logotipo.