Una imagen vale más que mil palabras: este adagio podría ser una de las razones por las que las empresas gastan inmensas sumas de dinero en conseguir su logotipo y estrategias de marca. Antes de 2010, nadie se imaginaba que una aplicación para compartir fotos llegaría a valer miles de millones de dólares y sería la fuente de ingresos de muchas otras marcas.
El logo de Instagram aparece en casi todas partes: en los teléfonos, en los escaparates, en las vallas publicitarias y en muchos otros lugares.
Instagram es otra empresa de éxito de Silicon Valley, el centro tecnológico del mundo. Instagram es un portmanteau de «instantáneo» y «telegrama». Hoy en día, lo que comenzó como una aplicación de chequeo de móviles en 2010 se ha convertido en la mayor plataforma para compartir fotos y vídeos, y en una de las marcas más reconocidas del mundo.
En junio de 2020, Instagram contaba con mil millones de usuarios activos en todo el mundo, con un 52% de mujeres y un 48% de hombres. Instagram atribuye su éxito y popularidad a su interfaz amigable con el móvil, una mejor integración de las historias y una interfaz amigable con el comercio electrónico. Otro factor es la facilidad para descubrir contenidos. El colorido logotipo de Instagram ha desempeñado un papel fundamental en esta popularidad. Ha representado la aplicación a su grandeza.
Exploremos el logo de Instagram y algo de la historia detrás de la aplicación y el modelo de negocio. El icónico logo de Instagram le ha ayudado a convertirse en una de las marcas más reconocidas en el
La Historia de Instagram
Instagram es la creación de Kevin Systrom y Mike Krieger. Crearon la aplicación en 2010 y la llamaron Burbn, una aplicación móvil de check-in similar a foursquare. Como Burbn se parecía a foursquare y con algunos recortes, los fundadores cambiaron el enfoque de la app para compartir fotos.
El 5 de marzo de 2010, dos inversores de capital riesgo de Baseline Ventures y Andreessen Horowitz proporcionaron una financiación inicial de 500.000 dólares a Kevin para que siguiera con su pasión empresarial. Con esta financiación, Instagram atrajo a algunos cerebros a la empresa: Josh Riedel como gestor de la comunidad (en octubre de 2010), Shayne Sweeney como ingeniero (en noviembre de 2010) y Jessica Zollman como evangelista (en agosto de 2011).
Para ayudar a sus usuarios a encontrar fácilmente las fotos y a los demás, Instagram lanzó una función llamada «hashtag» en enero de 2011. Para evitar el etiquetado genérico, anima a los usuarios a utilizar hashtags específicos y relevantes. El inversor Benchmark Capital valoró Instagram en unos 25 millones de dólares en febrero de 2011. Con esta valoración, personas como Jack Dorsey, Chris Sacca y Adam D’Angelo invirtieron un total de 7 millones de dólares.
En febrero de 2012, Instagram introdujo «Lux Filler», una función que aclara las sombras, oscurece las luces y aumenta el contraste.
La recaudación de fondos de la serie ‘B’ tuvo lugar en abril de 2012. Para entonces, el valor de Instagram había crecido hasta alcanzar unos 500 millones de dólares. Este valor estimado atrajo a más inversores de capital riesgo, entre ellos Joshua Kushner, propietario de Thrive Capital. Instagram recaudó 50 millones de dólares y Kushner se convirtió en el segundo mayor inversor.
En junio de 2012, Instagram lanzó «Explorar», otra potente función. La función «Explorar» muestra fotos populares, etiquetas de tendencia, contenidos curados y puede buscar lugares. En noviembre de 2012, Instagram introdujo «Website Profile», una función que permite ver los feeds de los usuarios desde un navegador web.
Los usuarios de teléfonos Android pudieron probar la aplicación el 3 de abril de 2012. En menos de 24 horas, los usuarios potenciales descargaron la aplicación más de un millón de veces, un momento sin precedentes para los creadores de la aplicación. Seis días después del lanzamiento de la aplicación en los teléfonos Android, Mark Zuckerberg y su imperio Facebook compraron Instagram por mil millones de dólares en efectivo y acciones.
El acuerdo se encontró con algunos problemas que se resolvieron oficialmente el 6 de septiembre de 2012, lo que permitió a Facebook ofrecer un precio de compra de 300 millones de dólares en efectivo y 23 millones en acciones. La revista estadounidense Wired informó de que Kevin Systrom ganó 400 millones de dólares con la venta de Instagram, un sacrificio bien compensado.
En junio de 2013, Instagram añadió una función que permite a sus usuarios compartir un vídeo de 15 segundos con sus amigos y seres queridos. Instagram lanzó «Instagram Direct» en diciembre de 2013, una función que permite a los usuarios que se siguen mutuamente enviar mensajes privados con fotos y vídeos.
En junio de 2015, Instagram sustituyó los perfiles de fotos angulares por otros circulares. También hizo que la interfaz de escritorio de Instagram fuera minimalista y plana para que se pareciera al sitio web para móviles. Este cambio, sin embargo, proporcionó suficiente espacio en la pantalla para compartir fotos.
Microsoft tenía la versión beta de Instagram desde 2013. Por lo tanto, fue un sueño hecho realidad para Microsoft tener Instagram lanzó ‘Windows 10 Mobile App’ en abril de 2016. La nueva aplicación admite la visualización de vídeos, la creación de publicaciones, las transmisiones en directo y el álbum de fotos.
En agosto de 2016, Instagram lanzó «Historias de Instagram», una función que permite a sus usuarios tomar fotos, mejorarlas con efectos y capas, y finalmente añadirlas a su historia de Instagram. Asimismo, Instagram introdujo ‘Comment Liking’ en diciembre del mismo año.
Krieger y Systrom, los fundadores de Instagram, anunciaron su decisión de renunciar a Instagram en septiembre de 2018. Ese mismo año, y precisamente en octubre, Instagram nombró a Adams Mosseri como nuevo responsable de Instagram.
En marzo de 2020, los impactos de la COVID-19 llevaron a Instagram a lanzar «Co-Watching», una función que permite a los usuarios compartir publicaciones a través de videollamadas. Esta función fue una respuesta oportuna para conectarse virtualmente con amigos y seres queridos, ya que los gobiernos dijeron a los ciudadanos que observaran el distanciamiento social. En agosto de 2020, Instagram lanzó «Instagram Reels», una característica adicional que imita las funciones de TikTok. Del mismo modo, Facebook comenzó a fusionar Instagram Direct en Facebook Messenger el mismo mes.
La aplicación de Instagram ha visto muchas innovaciones después de que Facebook la adquiriera. Algunas de las características incluyen IGTV Ads, Facebook Shop, Instagram Shop, Live Shopping y Messenger Rooms.
La historia del logo de Instagram
Los empresarios inteligentes conocen el poder que hay detrás de los diseños de los logotipos y el impacto que pueden tener en las personas y en su marca corporativa en general. Por ello, se esfuerzan por mantener su logotipo actualizado para seguir siendo relevantes a los cambios en sus industrias. El logo de Instagram, como muchos otros antes, ha evolucionado en los últimos diez años. El diseño del logotipo ha experimentado tres cambios increíbles.
Kevin Systrom, el cofundador, diseñó el logotipo original en 2010. Para representar lo que representaba Instagram en ese momento -compartir fotos-, eligió una cámara Polaroid con una franja de arco iris.
Ese mismo año, sin embargo, Kevin y su equipo acordaron subcontratar los servicios de Cole Rise, un fotógrafo y diseñador profesional. A Kevin le encantó el nuevo logotipo, que se inspiró en la cámara Bell & Howell de los años 50. El diseño del logotipo de Cole Rise alcanzó una fama instantánea, y la empresa lo utilizó hasta 2016.
Cuando Instagram lanzó su tercer diseño de logotipo, Internet se llenó de comentarios negativos. El diseño del logotipo de 2016, aunque tiene un aspecto totalmente diferente, es una ilustración del contorno de la imagen única de la cámara Polaroid. Se han eliminado las rayas del arco iris, que destacaban en el logotipo anterior. A pesar de la reacción, el nuevo diseño minimalista del logotipo se mantiene sin cambios. Robert Padbury fue el diseñador detrás de la nueva creación.
Elementos de diseño del logo de Instagram
Hoy en día, Instagram es más que una aplicación para compartir fotos. La integración de vídeos, redes sociales y publicidad la convierten en una de las aplicaciones más adictivas del mundo. Ha llegado a ser tan beneficiosa que los famosos y los anunciantes no se cansan de ella.
El logotipo de Instagram, por lo que parece, no ha perdido su elemento de diseño. El actual cuadrado sesgado y el círculo siguen representando la antigua cámara Polaroid. Este elemento de diseño significa enfoque, nostalgia, juventud y recuerdos. Compartir momentos llenos de color con amigos y seres queridos ha sido el objetivo de la aplicación desde sus inicios.
Instagram es todo colores. Los propietarios de la aplicación nunca han ocultado esto al mundo. Las fotos y los vídeos son las principales fuentes de colores, ya que obtienen sus contenidos de la naturaleza. La mayoría de los colores del logotipo de Instagram son colores cálidos que representan el entusiasmo y la energía.
Escuchemos a Ian Spalter, jefe de diseño de Instagram: «El color siempre ha sido una parte importante de Instagram: se ve en el icono clásico de la aplicación, en los filtros y en las fotos y vídeos de la comunidad. Cuando empezamos a reimaginar el arco iris, buscamos opciones más minimalistas, pero al final necesitábamos más calidez y energía para complementar el glifo. Aunque el logotipo es una puerta de entrada colorida a la aplicación de Instagram, una vez dentro de la aplicación, creemos que el color debe provenir directamente de las fotos y los vídeos de la comunidad».
La popularidad del logo de Instagram
El diseño del logotipo de Instagram no necesita presentación. El diseño del logotipo se ha beneficiado tanto de la publicidad negativa como de la positiva para mantenerse firme en la mente de la gente. Por ejemplo, el revés que recibió la aplicación por parte de los usuarios, los principales medios de comunicación y algunas personalidades de alto nivel por cambiar el diseño de su logotipo en 2016 fue suficiente para hacerla más popular.
Además, Facebook, la empresa matriz, es una economía virtual masiva en el mundo con una población de unos 2.600 millones de personas y una de las marcas más populares e influyentes del mundo. Por lo tanto, cualquier cosa que se asocie a Facebook se vuelve instantáneamente popular. Facebook extendió esta aura de influencia a Instagram cuando la compró por 1.000 millones de dólares. La marca Facebook, y el monto involucrado en la compra, es suficiente para que los medios y la gente hablen.
En septiembre de 2018, el anuncio de los fundadores, Krieger y Systrom, de abandonar el producto que han creado conmocionó al mundo. Fue un momento emotivo, pero de publicidad masiva para la app y su logo. ¿Por qué? Porque los medios no podían dejar de hablar de ello.
En 10 años, el logotipo de Instagram da servicio a casi 500 millones de usuarios diarios activos, lo que supone una popularidad increíble. Estos usuarios fieles seguirán asociándose a la marca Instagram durante muchos años. Además, la empresa matriz -Facebook- y su icónico líder -Mark Zuckerberg- nunca dejarán de obtener publicidad gratuita de los medios de comunicación locales e internacionales que necesitan contenidos controvertidos para alimentar a sus audiencias.
El entorno empresarial está lleno de productos genéricos. Para hacerse notar, hay que tener una marca que te diferencie del resto. No importa el producto que ofrezcas o el sector en el que te encuentres,
