Cómo se utiliza la psicología del color en la publicidad

Para ayudarte a destacar con el diseño de tus carteles publicitarios y otras publicidades impresas hemos recopilado una guía sobre cómo se utiliza la psicología del color en la publicidad.

El color es una parte integral del diseño de tu publicidad. Mediante el uso de diferentes colores, puedes dirigir la mirada del espectador, enfatizar aspectos o información importantes, e influir fuerte o sutilmente en la reacción de tu público. Tus elecciones de color establecen el estado de ánimo de tu publcidad impresa y son una herramienta compleja, pero muy accesible, para evocar toda una serie de emociones en los espectadores.

Aprende los fundamentos de la teoría del color y cómo desencadenar respuestas emocionales con el diseño de tu publicidad añadiendo una capa de sentimientos a través del color, los tonos y las tonalidades.

Introducción a la teoría del color

Antes de profundizar en cómo los colores conectan con las emociones, es importante entender los fundamentos de la teoría del color. Los colores pueden dividirse en tres niveles: colores primarios, secundarios y terciarios.

El amarillo, el rojo y el azul son los tres colores primarios. Mezclando dos de ellos mitad y mitad se obtienen los colores secundarios: morado, verde y naranja. En la rueda de colores, éstos se encuentran entre los colores primarios. Los colores terciarios se crean añadiendo más cantidad de un color primario que del otro. Esto da lugar a algo más cercano al color primario y a nombres como azul-verde o rojo-naranja.

Rueda de colores con los colores primarios amarillo, rojo y azul a las 12, 4 y 8 horas. Los colores secundarios y terciarios están entre ellos (fuente de la imagen).

Colores puros

Los colores primarios, secundarios y terciarios están muy saturados y se llaman colores puros o matices. Observa su intensidad y brillo.

Sombras, matices y tonos

Otros aditivos a los colores puros crean tintes, matices y tonos

• Matiz: colores más claros, pálidos y menos intensos creados al mezclar un color puro con blanco. Los tintes suelen llamarse colores pastel.
• Sombra: colores más oscuros y apagados que se crean mezclando un color puro con negro.
• Tono: la adición de blanco y negro, y por tanto de gris, a un color puro crea un tono. Añadir diferentes niveles de blanco y negro reduce rápidamente la intensidad de un color.

Temperatura del color

Cálida y fría

Observa el impacto de la temperatura del color en estas imágenes. Si aún sigues preguntándote cómo se utiliza la psicología del color en la publicidad atiende a estos aspectos.

Los colores del lado derecho de la rueda de color se perciben generalmente como cálidos. El amarillo, el naranja y el rojo pueden añadir calidez a tu diseño. Los colores azul y verde de la izquierda son colores fríos y pueden añadir un efecto escalofriante a tu cartel impreso.

Respuestas emocionales. Cómo se utiliza la psicología del color en la publicidad

Todos tenemos diferentes reacciones a ciertos colores, al igual que tenemos diferentes preferencias. Sin embargo, existen generalidades sobre cómo nos estimula el color y, nos demos cuenta o no, asociamos conceptos clave con determinados colores. Por lo tanto, en el diseño de tu cartel puedes provocar una respuesta emocional a través de la elección de los colores. Esto responderá a tu pregunta de cómo se utiliza la psicologia del color en la publicidad.

Rojo

Asociamos la vitalidad, el calor y la energía con el estimulante color rojo. Es poderoso, dinámico y físico, y la visión del rojo puro puede aumentar la excitación y la presión sanguínea. El rojo nos hace pensar en el amor y el afecto, pero también en la sangre y el miedo. Puedes utilizar el rojo para crear un efecto energizante y de calentamiento, una presencia poderosa o para llamar la atención. Sin embargo, este color también es una señal de alto y puede comunicar agresividad, advertencia y peligro.

Amarillo

El color más alegre del espectro, el amarillo provoca una serie de emociones. Asociamos el sol, la calidez, la bienvenida, la alegría, la energía, la felicidad, el brillo y el intelecto con el amarillo. Simboliza la creatividad, así como el optimismo, la alegría o la iluminación. El amarillo tiene una longitud de onda larga, por lo que es muy visible y fácil de ver. Puedes utilizarlo para infundir confianza, inspiración, felicidad, autoestima, creatividad, amabilidad y, en general, para elevar el espíritu de las cosas. Sin embargo, un exceso de amarillo puede provocar irritación, ansiedad, ira o frustración.

Azul

Cartel de la película Gravity – Panorama Global. Observa cómo el uso del color azul provoca una sensación de soledad, frialdad y ansiedad.

El azul representa la tranquilidad, la seguridad, la confianza, la fiabilidad y la paz. Asociamos el color con la lealtad, la calma, el intelecto y, a menudo, la masculinidad. El azul tiene un efecto calmante y evoca una respuesta mental mucho más intensa que el rojo. Nos hace pensar en el agua, la frescura y el aire, y nos ayuda a concentrarnos y enfocar. Por desgracia, «sentirse azul» no tiene una gran connotación y conlleva distancia, soledad y frialdad, así que evita demasiado azul en tu diseño.

Naranja

Acogedor y estimulante, el naranja combina la fuerza y la energía del rojo con la alegría y la positividad del amarillo. Nuestra respuesta a este color está llena de calidez, motivación, entusiasmo, diversión, libertad, valor, amabilidad y éxito. Utilízalo para estimular e infundir frescura, alegría, sensualidad y energía. Demasiado naranja puede percibirse como soso, ignorante o perezoso.

Verde

El verde fusiona el amarillo del sol con el azul del agua en un color que asociamos con el equilibrio, la armonía, la naturaleza y el crecimiento. También equilibra tanto lo emocional como lo lógico y es el color que aparece con más frecuencia en la naturaleza. La visión del verde es calmante, reparadora, tranquila y refrescante para la vista. El verde nos reconforta y nos permite serenarnos o relajarnos. El verde puede representar la salud, la frescura, la tierra y el medio ambiente, la curación y la esperanza. Sin embargo, las connotaciones negativas incluyen la envidia, los celos, la culpa y la codicia.

Púrpura

Puedes crear efectos dramáticos con el púrpura: simboliza el lujo, la realeza, la nobleza, la riqueza, la ambición y la lealtad. También combina lo físico y lo espiritual y puede provocar pensamientos, contemplación, creatividad e imaginación. La energía del púrpura es tranquilizadora, pero centra la atención en el interior, en el asombro y la introspección. Es el color de la magia y el misterio, pero los tonos equivocados pueden parecer baratos. No abuses del morado.

Rosa

El rosa es un tinte del rojo y, por tanto, también tiene un efecto físico, pero es más calmante que estimulante. Esta intensidad más baja puede evocar compasión, felicidad, calidez y tranquilidad. Asociamos el amor y el enamoramiento con el rosa, pero también es un color sobreutilizado en la cultura pop y demasiado rosa puede parecer inmaduro o agotador. Utiliza el rosa adecuadamente para mostrar cariño, comprensión y compasión. A menudo pensamos en cosas sanas, dulces y juguetonas cuando vemos el rosa.

Marrón

Aunque el color marrón no destaca en esta publicidad, encaja perfectamente con el tema «madera» al crear una sensación de fiabilidad y seguridad.

Los tonos de marrón evocan sentimientos sensuales: chocolate, café, tierra. A su vez, el marrón es más aterrizante que estimulante, ya que ofrece comodidad, protección, seguridad, apoyo y estructura. El marrón nos hace sentir seriedad o pertenencia e invoca la fiabilidad. En el lado negativo, el marrón puede parecer reservado, dogmático o conservado

Negro

Es bastante fácil crear fuertes contrastes con el negro y evocar fuertes reacciones mediante efectos dramáticos. El negro puede introducir elegancia, sofisticación, seriedad, control o incluso independencia. Utilice el negro para conseguir un alto contraste, una gran legibilidad y unos contornos fuertes. Puedes transmitir autoridad, poder, clase, formalidad y fuerza con el negro, pero un exceso puede abrumar, deprimir y crear tristeza o vacío. Recuerda que el negro es muy reservado porque es la ausencia de todos los colores. El negro habla con fuerza en recintos reconfortantes y como profesionalidad, pero evite las asociaciones de melancolía o muerte.

Blanco

En el diseño de carteles, las zonas blancas carecen de color impreso. Utiliza el blanco para despejar, aportar claridad mental, superficies limpias y una sensación de pureza, frescura, inocencia o bondad. Asociamos la limpieza, la paz, los nuevos comienzos, el refresco, el aire, el espacio abierto y la salud con el blanco. Con él se puede crear equilibrio, igualdad y simplicidad, destacando un concepto o idea. Demasiado espacio blanco puede crear ideas de aislamiento, vacío, soledad o diseño no pensado.

Para saber un poco más sobre como se utiliza la psicología del color en la publicidad visita nuestra sección de psicología de los colores y repasa cada uno de ellos.

Cómo elegir sabiamente las combinaciones de colores

Cuando tienes un concepto claro para el diseño de tu cartel impreso, debería ser bastante sencillo elegir un color que vaya mejor con el tipo de respuesta emocional que quieres provocar entre tu público objetivo. La combinación de colores individuales puede ser un poco más complicada: tienes que contrastar, equilibrar o armonizar los colores de forma adecuada, para que contribuyan al efecto general, sin dejar de destacar con tu cartel.

En general, el alto contraste es una buena opción para el contenido importante. Opta por la visibilidad y la legibilidad, pero ten en cuenta que si todo es de alto contraste, nada puede destacar. Para obtener los mejores efectos, tienes que aprender a dominar el arte de crear una combinación de colores que te ofrezca opciones de contraste, así como equilibrio y armonía, manteniendo las cosas al mínimo.

Elige tu paleta para utilizar la psicología del color en tu publicidad

La rueda de color es tu punto de partida para construir una paleta de colores de cartel. Mantener las combinaciones de colores simples es una apuesta segura, así que elige 2 o 3 colores. Esto es uno de los pilares para saber cómo se utiliza la psicologia del color en la publicidad.

Dos colores con posiciones opuestas en la rueda de colores se llaman colores complementarios. La parte que les falta está en el otro lado de la rueda, creando así una atracción. Si miras el color primario azul, verás que es complementario del naranja, que está compuesto por los colores primarios amarillo y rojo. Si se añade el azul, se completa. Del mismo modo, el amarillo y el morado y el rojo y el verde son opuestos. Los colores complementarios te permiten construir paletas básicas. Cuando diseñes tu póster, mantén una proporción en la que domine el color primario, aproximadamente 7:3.

Para darte más opciones, puedes crear tu paleta de colores dividiendo el color complementario. Elige un color primario y luego añade a tu selección los dos colores adyacentes a su color opuesto. Si el rojo es tu color primario, puedes utilizar el verde-azul y el verde-amarillo como tus dos colores complementarios. Estas paletas tienen menos tensión, pero siguen ofreciendo suficiente emoción para el ojo y la posibilidad de evocar respuestas dinámicas y significativas.

Si buscas respuestas más tenues y armoniosas, puedes elegir colores afines que residan uno al lado del otro en la rueda de colores. Éstos no chocarán como opuestos y son estupendos para agradar y relajar los carteles con un equilibrio. Para ir más allá en una dirección, elige un color primario y crea una paleta con sus matices, sombras y tonos. Este enfoque monocromático puede utilizarse solo o contrastarse con un color complementario.

Para combinaciones de color más sofisticadas, coloca la forma de un triángulo, rectángulo o cuadrado dentro de la rueda de color y utiliza los tres o cuatro colores de las esquinas respectivas, como naranja, rojo, azul y verde. Una vez más, la proporción es importante: evita el ruido visual eligiendo un color dominante, y utilizando los restantes para resaltar. Psicológicamente, una combinación de triángulos es más estable a la vez que ofrece colores vibrantes.

Con la guía de cómo se utiliza la psicología del color en la publicidad, ahora deberías ser capaz de evocar las respuestas emocionales que quieres de tu público con tus carteles impresos. Asegúrate de leer también nuestro artículo sobre cómo destacar con un gran diseño de publicidad y haznos saber en los comentarios cómo utilizas los colores en tus campañas de publicidad y marketing impreso.