Er is misschien geen modehuis dat meer herkend wordt dan het Versace-logo met het hoofd van een Medusa. Het opvallende embleem vangt de dramatiek waar het huis bekend om zou worden.
Opgericht door Gianni Versace in 1982, is het gelijknamige luxemerk uitgegroeid tot een van de meest herkenbare modehuizen ter wereld. Zelfs als je geen idee hebt van mode, heb je waarschijnlijk van Versace gehoord in songteksten of op televisie.
Het merk staat bekend om zijn gedurfde ontwerp esthetiek, die vaak levendige kleuren (zoals de zwart en goud) en een nonchalant gebruik van prints en gemengde metalen.
Versace is echter ook memorabel vanwege zijn connectie met een tragedie die de wereld schokte. In 1997 werd Gianni Versace voor zijn huis in Miami Beach vermoord door seriemoordenaar Andrew Cunanan. Deze zeer publieke dood is in de loop der jaren het onderwerp geworden van documentaires, films en waargebeurde tv-shows. De recente serie“The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story,” was het meest genomineerd bij de 70ste Primetime Emmy Awards.
Helaas was Gianni’s dood niet het eerste grote verlies in de familie Versace. Gianni’s oudere zus, Tina, stierf op 12-jarige leeftijd aan een slecht behandelde tetanusinfectie. Hierdoor kreeg de familie Gianni’s jongere zus, de huidige creatief directeur, Donatella Versace.
Inhoudsopgave
Don't miss our ultimate guide on graphic design!
Discover the best online courses, master's degrees, and university programs for a successful career in design with our "Ultimate Guide to Studying Graphic Design: The Best Options for a Successful Career". Shape your future in the creative industry today.View Post Read Later
Geschiedenis van het Versace logo
Van kinds af aan had Gianni een band met de wereld van de Griekse mythologie. Hij groeide op in Zuid-Italië, in Reggio di Calabria, waar de Helleense invloed aanwezig is in de geschiedenis, architectuur en cultuur van de regio
Het zal u misschien verbazen dat het Calabrisch-Grieks een bedreigd geheel van dialecten is dat nog steeds in de regio wordt gesproken, met nog slechts enkele duizenden sprekers. Reggio di Calabria ligt in Magna Graecia, de naam die is gegeven aan de steden in Zuid-Italië waar veel Grieken vanaf de 8e eeuw voor Christus koloniseerden en zich vestigden.
Blijkbaar koos Gianni Versace het logo van het Medusahoofd nadat hij het had gezien in oude ruïnes waar hij en zijn broers als kinderen speelden. Gianni haalde dit beeld uit zijn jeugdherinnering, net als de mythe, niet in staat om te lang van Medusa weg te kijken.
In het zwembad van zijn huis in Miami lag zelfs een mozaïek van Medusa, dat deed denken aan de traditionele afbeeldingen van de gorgon in de oude Griekse en Romeinse kunst.
De mythe van Medusa
Medusa is misschien wel een van de bekendste monsters uit de Griekse mythologie. Volgens sommige interpretaties was het mooie meisje Medusa te verwaand en probeerde Athena, de godin van de oorlog en de wijsheid, haar te vernederen door haar afzichtelijk te maken. Medusa’s haar werd een nest glibberige slangen, en iedereen die haar rechtstreeks aankeek werd in steen veranderd. Andere interpretaties zeggen dat ze een verhouding had met de god van de zee, Poseidon, wat Athena’s jaloezie uitlokte.
Recentelijk is de versie van de mythe dat Poseidon Medusa verkrachtte in de tempel van Athena opnieuw onder de aandacht gebracht. In haar woede verandert Athena Medusa in de gorgon die wij kennen. Zowel geleerden als feministische activisten hebben zich rond Medusa geschaard als een voorstelling van hoe overlevenden worden gestraft. Deze mythe bevat een diepe en bekende kern van waarheid over de vele redenen die we vinden om vrouwen te straffen. Het lijkt dan ook oneerlijk dat we Medusa herinneren als het enige monster in het verhaal.
Op deze manier delen Medusa en het huis van Versace een gemeenschappelijk gevoel voor tragedie. Beiden begrijpen de manier waarop straffen zonder reden kunnen plaatsvinden.
De vervanging van Medusa’s scalp door een nest adders is niet toevallig. In de westerse canon staan slangen meestal voor bedrog en kwaad. Het dier dat Adam verleidde om een hap van de kwade appel te nemen? Inderdaad, een slang. Athena veranderde Medusa niet alleen in een beest, maar ook in een fundamenteel corrupt monster.
Volgens het Metropolitan Museum of Modern Art is het zeldzaam dat personages in de Griekse kunst naar voren kijken. Maar in veel afbeeldingen van Medusa door de millennia heen kijkt ze de kijker rechtstreeks aan. Medusa’s blik is compromisloos, ze kijkt ons aan ondanks haar monsterlijkheid, of misschien juist daardoor.
Dit is ook hoe het Versace logo Medusa ontmoet. Gianni ontwierp het logo in 1992, en het is sindsdien niet veel veranderd. Een lijngetekende Medusa kijkt ons met een lichte glimlach aan, in een cirkel omgeven door een meander of sleutelrand, typisch voor Grieks design
Het logo blijft een van de meest iconische modesymbolen aller tijden en valt op door zijn complexiteit in een zee van merken met minimalistische logo’s en ontwerpen
De Medusa kijkt ons onbevangen aan, en dit idee wordt weerspiegeld in de ontwerpen van Versace. Overdaad en verwennerij worden gevierd, vrouwelijk en sexy gemaakt, of omgezet in een rel van kleur. Minder is niet meer. Meer is meer. De Versace-vrouw kan haar verlangens volledig omarmen en zo veel of zo weinig van zichzelf onthullen als ze wil. Wie in de wereld heeft ooit behoefte gehad aan bescheidenheid?
De geschiedenis van het Huis Versace is bijna mythisch omdat het zowel intense zorgen als overwinningen bevat. Misschien kan het merk daardoor zo gedurfd zijn.
De Spring/Summer 2021 collectie, gecentreerd op de wedergeboorte van Venus, een andere krachtige vrouw uit de mythologie, geeft de durf van Versace perfect weer. “Met deze collectie/campagne wilde ik de moderne Medusa portretteren. Of beter, benadrukken hoe haar vele gezichten drastisch van elkaar kunnen verschillen en elke vrouw echt Medusa kan zijn,” aldus de show notes.
Versace logo veranderingen door de geschiedenis heen
In 1980 – twee jaar na de oprichting van Versace – onthulde Gianni het eerste logo van het merk, met alleen de naam Gianni Versace
In 1990, om zijn logo veel opvallender te maken en zijn naam te benadrukken, veranderde hij de typografie in een met bredere en daardoor beter zichtbare hoofdletters
Pas in 1993 onthulde het bedrijf zijn beroemde Medusahoofd-logo.
Sinds 1993 is het Versace-logo weinig veranderd. In de loop der jaren zijn er kleine wijzigingen aangebracht aan de letters en de rand van het logo, maar de klassieke afbeelding van het gezicht van Medusa is hetzelfde gebleven.
Na de dood van de modeontwerper heeft het merk zijn achternaam onderaan het logo gezet, met een lettertype dat is aangepast aan de omtrek van het logo
In 2008 heeft het merk Versace zijn logo aangepast. Het veranderde de stijl van de letters en maakte ze groter, zodat de merknaam meer zou opvallen dan voorheen.
Betekenis van het Versace-logo
Terwijl anderen extra parallellen hebben getrokken tussen de mythologie van Medusa en het merk Versace, heeft Versace zelf weinig achtergrond gegeven over de oorsprong van het embleem.
Gianni kan Medusa als Versace-logo hebben gekozen vanwege de magnetische aantrekkingskracht en zijn eigen connectie met Griekse kunstwerken. Toch heeft Medusa verschillende connotaties die het een interessante en ironische keuze maken voor een high-end modemerk.
Het verhaal van Medusa is een waarschuwing tegen lust en ijdelheid. Nadat ze Poseidon had verleid, werd Medusa gestraft door Athena en veranderde ze in een wezen dat zo afzichtelijk was dat alleen al het kijken naar haar mannen in steen veranderde.
Aangezien Versace, zoals alle grote modemerken, zwaar leunt op ijdelheid om haar producten te verkopen, is het nogal ironisch dat Gianni Versace als bedrijfslogo een vrouw zou kiezen die door haar ijdelheid gevaarlijk afzichtelijk werd. We zullen nooit weten of Gianni Versace zich volledig bewust was van deze connotatie, maar het feit dat hij opgroeide in Rome betekent dat hij het verhaal zeker duizenden keren gehoord zal hebben. Iedereen vraagt zich dan ook af of het Versace-logo een verborgen boodschap bevat, een soort inside joke ten koste van de klant.
Ondanks de interessante boodschap die de keuze van Medusa voor het logo overbrengt, zijn er verschillende ontwerpelementen van het Versace-logo die het tot een uniek en aantrekkelijk ontwerp maken.
Het logo is simplistisch en heeft geen specifiek kleurenschema, wat betekent dat het gemakkelijk in elk kledingstuk kan worden verwerkt zonder te botsen met het eigen kleurenschema van de kleding.
Het Versace-logo, dat lijkt op een ontwerp uit het oude Griekenland, kan het idee overbrengen dat Versace-kleding tijdloos en bijna mythologisch is in zijn ontwerp, iets dat de Griekse goden en helden zelf gedragen zouden kunnen hebben.
Ten slotte is het Versace-logo zeker uniek en gemakkelijk herkenbaar voor iedereen die bekend is met de mode-industrie.
Wat is de typografie van het merk Versace?
Het meest vergelijkbare lettertype dat we kunnen vinden voor het Versace-logo is Radiant Medium, een grotesk lettertype ontworpen in 2002 door Robert Hunter Middleton & Steve Jackaman en uitgegeven door Red Rooster.
Het is een betaald lettertype, dat je kunt vinden in verschillende letterwinkels op het internet voor een prijs rond de 40 euro.
Hoe gebruikt Versace gewoonlijk het logo in haar ontwerpen?
Kleding- en kledingmerken als Versace leunen zwaar op hun logo’s. Terwijl het ontwerp van Versace-producten hen onderscheidt, is het het Versace-logo dat elk kledingstuk of ander product dat Versace produceert begeleidt, dat u laat weten waar dat ontwerp vandaan komt. Het Versace-logo dient dus zowel om de producten van Versace op de markt te brengen als om elk kledingstuk dat Versace produceert te merken.
Versace zet zijn logo misschien niet vaak op kleding zoals veel merken doen, maar het is er altijd. Het staat op de kleding zelf en in alle marketing- en promotieactiviteiten van Versace.
Hoewel het logo tot enige controverse heeft geleid vanwege de interessante associaties die ontstaan wanneer een modemerk Medusa als logo kiest, heeft die controverse het imago van Versace niet geschaad.
Aangezien het Versace-logo sinds de herziening in 1993 weinig is veranderd, kan worden gezegd dat het logo het merk door de jaren heen zeer goed heeft gediend. Zonder twijfel is het een van de meest iconische logo’s in de hele mode-industrie.
Wilt u een logo voor uw merk creëren dat net zo aantrekkelijk is als dat van Versace?
Als u een bedrijf heeft en u wilt een professioneel logo ontwerpen dat u onderscheidt van de concurrentie en uw merk herkenbaar maakt, bekijk dan enkele van onze artikelen over logo’s, waar u bronnen kunt vinden die nuttig zullen zijn bij het maken van uw eigen logo en wie weet, misschien wordt het ooit net zo erkend als het Versace-logo.