Een iconisch merk bouwen is een langeafstandsrace – wie herkent het Adidas-logo niet?
Vandaag de dag is Adidas een van de toonaangevende sportmerken ter wereld; het logo is zo herkenbaar dat zelfs fans van Nike en Puma die drie verticale lijnen onmiddellijk herkennen.
Naarmate het merk zich heeft ontwikkeld, heeft het Adidas-logo meerdere redesigns ondergaan. Van het Olympische podium tot de door beroemdheden aanbeden streetwear-stijl, het Adidas-logo is een teken van kwaliteit en stijl.
Hier ziet u hoe het Adidas-logo zich vanaf het begin heeft ontwikkeld tot het huidige merk dat de wereldwijde sportkledingmarkt definieert.
Een korte geschiedenis van het merk Adidas
Voor velen kan de oorsprong van Adidas een beetje controversieel zijn: de oprichter van het bedrijf, Adolf Dassler, vocht aan de kant van de Duitsers in de Eerste Wereldoorlog en sloot zich aan bij de nazi-partij in de Tweede Wereldoorlog
Na zijn terugkeer van de Eerste Wereldoorlog begon Dassler in de keuken van zijn moeder met de productie van sportschoenen
Aanvankelijk kreeg hij gezelschap van zijn jongere broer Rudolf, maar na een ruzie verliet Rudolf het bedrijf en richtte een bedrijf op dat later een van de bittere rivalen van Adidas zou worden: Puma.
Adidas – toen nog Dassler Shoes – kreeg zijn eerste grote doorbraak toen Adolf naar de Olympische Zomerspelen van 1936 ging met een koffer vol schoenplaatjes en sprinter Jesse Owens ervan overtuigde ze te dragen in de wedstrijd. Jesse Owens werd de eerste Afro-Amerikaan die gesponsord werd op de Olympische Spelen, en de populariteit van Dassler Shoes nam een hoge vlucht.
In 1947 veranderde Adolf de naam van zijn bedrijf in Adidas, naar zijn bijnaam “Adi”. Hij behield de controle over het bedrijf tot 1987, toen het werd verkocht aan de Franse investeerder Bernard Tapie. Tapie verhoogde de productie van Adidas-schoenen, maar omdat hij de rente op de lening waarmee hij het bedrijf kocht niet kon betalen, verkocht hij Adidas aan Robert Louis-Dreyfus.
Adidas veranderde in de volgende jaren nog een paar keer van eigenaar, en groeide geleidelijk aan in succes. Tegenwoordig levert Adidas kleding voor de NBA, NFL en andere sporten, en in 2016 had het bedrijf een omzet van 19,3 miljard euro
Onderweg heeft Adidas slimme marketing en de populariteit van hun ontwerpen gebruikt om zo’n succes te bereiken, en in de voorhoede van die ontwerpen staat het herkenbare Adidas-logo, een logo dat ze kochten voor het equivalent van wat vandaag €1.600 en twee flessen whisky zou zijn.
Geschiedenis van het Adidas-logo
Het Adidas-logo is al lang beroemd om zijn drie strepen. Het was echter niet het eerste bedrijf dat het ontwerp gebruikte.
De oorspronkelijke eigenaar van het logo was Karhu Sports. Karhu Sports werd echter zwaar getroffen door de Tweede Wereldoorlog en bij gebrek aan kapitaal stemde de eigenaar ermee in Adidas het handelsmerk van zijn logo te verkopen voor wat tegenwoordig het equivalent van 1600 euro en twee flessen whisky zou zijn.
In 1971 onthulde het bedrijf het driedelige Adidas-logo in een vorm die leek op een blad, “trefoil” genaamd. Deze versie werd later vervangen door het huidige driehoekige logo, hoewel het klaverbladlogo nog steeds te vinden is op sommige Adidas-producten.
Wat is de betekenis van het Adidas-logo?
Nog voordat Adidas het klaverbladlogo van Karhu Sports kocht, voegde het drie strepen toe aan al zijn producten en noemde het zichzelf het “three-stripe company”. Deze drie strepen waren bedoeld om de diversiteit en internationale aantrekkingskracht van het bedrijf uit te dragen door de drie grote landmassa’s te symboliseren waar Adidas-schoenen werden verkocht: Noord-Amerika, Europa en Azië.
Adidas voegde nog meer betekenis en symboliek toe aan zijn nieuwste logo door er een driehoek van te maken die eruitziet als een berg die omhoog leunt. Deze berg symboliseert het overwinnen van uitdagingen, een populair thema voor de atleten aan wie Adidas zijn kleding verkoopt.
Adidas heeft er ook voor gekozen zijn bedrijfsnaam in kleine letters in het logo te zetten. Deze keuze staat voor het ongedwongen en informele karakter van het merk Adidas.
Aangezien het Adidas-logo geen vast kleurenschema heeft, staat het Adidas vrij om de kleur van het logo naar eigen inzicht aan te passen aan het ontwerp van de kleding waarop het is aangebracht.
De evolutie van het Adidas-logo
Het uiterlijk en de huisstijl van het bedrijf zijn de afgelopen eeuw sterk veranderd. In het midden van de 20e eeuw begon het Adidas-logo vorm te krijgen met een identiteit die lijkt op het huidige logo.
Vroege merklogo’s
In 1924 waren sportschoenen al booming. De gebroeders Dassler verkochten 200.000 paar per jaar met het Dassler-logo. Het oorspronkelijke merk toonde een vogel die een lichtgewicht schoen in een schild draagt.
De broers gingen in 1947 uit elkaar nadat hun relatie verzuurde. Rudolf richtte Ruda op (later omgedoopt tot Puma) en Adolf registreerde Adidas. Beide dochterondernemingen kregen een acroniem waarin de letters van hun voor- en achternaam werden gecombineerd (Adi was een bijnaam voor Adolf).
De eerste wijziging van het Adidas-logo, in 1949, verving de naam Dassler door Adolf Dassler. De sneaker is gedetailleerder met spikes en de drie strepen.
Het iconische merk met drie strepen werd in de jaren veertig door Adolf Dassler overgenomen van de Finse schoenenfabrikant Karhu Sports. De eigenaar had geldproblemen vanwege de Tweede Wereldoorlog en verkocht het aan Adolf voor, zoals gezegd, twee flessen whisky en het equivalent van 1600 euro vandaag de dag
In 1950 bleef van het vorige logo alleen het lettertype over.
1971 Het driebladige of “trefoil” logo
In 1971 begon het bedrijf kleding te produceren en veranderde het de vorm van zijn logo in het nu iconische klaverblad. Dit klaverbladlogo bestaat uit drie voetbalvormen die zo gerangschikt zijn dat het onderste gedeelte gebogen is. Deze versie uit de jaren 1970 wordt nu gebruikt door Adida’s Originals casual kledinglijn
Het klaverjaslogo was bedoeld om de diversiteit van de producten te laten zien en toch de drie iconische lijnen waar het merk snel bekend om werd, in zich op te nemen. De drie bladeren staan voor Noord-Amerika, Europa en Azië, de drie continenten waar Adidas-sneakers werden verkocht.
Adidas was niet langer voorbehouden aan atleten. Dankzij dit specifieke logo werd het merk onderdeel van de popcultuur en werd het gedragen door grote bands als The Doors, The Sex Pistols, Bob Marley en David Bowie.
1991 De drie banden of het “berg”-logo
In de jaren negentig veranderde het logo in een andere iconische versie van het trio van lijnen dat nu wordt gebruikt voor Performance-producten. De eerder gebruikte strepen werden veranderd in een lichte hoek, zoals ze er op sneakers uitzagen. De drie strepen werden gerangschikt in een bergvormig pictogram dat een te overwinnen hindernis voorstelt.
2002: Het Adidas Neo logo
In 2002 zaten de strepen in een cirkel, met het uiterlijk van een dierenpoot of drie paden die naar de achtergrond leiden. Hier krijgen de strepen een gestileerd uiterlijk, met kleinere uiteinden en een lichte boog naar rechts. Op dit punt blijft het logo erg plat en blijft het lettertype hetzelfde voor het logo. Dit logo vertegenwoordigt nu de Adidas Style productlijnen.
2005 Terug naar de eenvoud
Het three stripes-logo is een tijdloze callback naar de eenvoud van de drie strepen die het merk zo gemakkelijk herkenbaar maakten. Het logo is algemeen genoeg om alle gebieden van het merk te omvatten, met behoud van de algemene esthetiek van het bedrijf.
Waarvoor gebruikt Adidas elk van zijn logo’s?
Sinds de creatie heeft het Adidas-logo een grote transformatie ondergaan. Wat interessant is, is dat Adidas heel slim is geweest in het behouden en recyclen van eerdere versies van zijn logocreaties.
De vier huidige logo’s worden namelijk gebruikt voor verschillende productlijnen en collecties. Het trefoil-logo wordt bijvoorbeeld gebruikt voor casual streetwear, terwijl het standaardlogo wordt gebruikt voor de high-performance-lijn van Adidas.
Drie strepen: Sportlijn
De sport- en prestatiegerichte kledinglijn gebruikt de drie strepen op de zijkanten van de broeken, de schouders van de T-shirts en de zijkanten van de sneakers. Dit is de meest traditionele vorm van het logo van het bedrijf, die teruggaat tot het oorspronkelijke driestrepenmerk dat in de jaren veertig werd verworven.
De Trefoil van Adidas Original: Streetwear en vrijetijdskleding
De comeback van de Trefoil is populair geworden bij mensen helemaal buiten de sportwereld. Van grote muzikanten die centraal staan tot influencers, het Adidas lifestyle merk is een populaire modelijn.
De producten in deze lijnen zijn duurder en zijn niet ontworpen voor atletiek, hoewel de kleding nog steeds een athleisure stijl heeft. Beroemdheden als Kanye West, Pharrell Williams en vele anderen hebben geholpen deze lijn populairder dan ooit te maken.
De berg: het standaard Adidas-logo
Het standaardlogo is voorzien van een berg, die staat voor de uitdagingen waar atleten voor staan en de doelen die ze moeten bereiken. Producten in deze lijn variëren van sportshirts en joggingbroeken tot schoenen met schoenplaatjes en meer.
Neo-Cirkel: Merksamenwerkingen
Het cirkellogo verschijnt in Adidas-samenwerkingen. Dit cirkellogo draagt nog steeds de drie strepen, maar biedt een andere look om een alledaagse kledinglijn te symboliseren die niet langer gericht is op praktische kleding.
Wat leert het Adidas-logo ons over het belang van merkimago?
Kledingbedrijven leven en sterven door de populariteit van hun ontwerp. Niet alleen moet hun ontwerp aantrekkelijk zijn voor klanten, het moet ook onmiddellijk herkenbaar zijn om de belangrijkste aspecten van hun marketingstrategie te laten werken.
Adidas betaalt bijvoorbeeld grote bedragen om zijn schoenen te laten dragen door professionele atleten in de NBA en elders. Het doel is dat mensen die atleten die schoenen zien dragen en worden aangemoedigd om ze te kopen
Wanneer een NBA-basketballer op het veld Adidas-schoenen draagt, is er echter geen andere reclame dan een prominent logo op de schoen. Daarom rekent Adidas erop dat mensen het logo in een oogwenk herkennen om deze promoties te laten werken.
Gelukkig is het Adidas-logo onmiddellijk herkenbaar. Het is een eenvoudig ontwerp dat in de loop der jaren weinig is veranderd en niet afhankelijk is van moeilijk zichtbare tekst om het herkenbaar te maken.
Het lijdt geen twijfel dat mensen Adidas-kleding kopen vanwege de kwaliteit, maar het Adidas-logo blijft het belangrijkste verkoopargument van het bedrijf. Al hun kleding draagt het iconische Adidas-logo in een of andere vorm, waardoor het logo het belangrijkste designelement van hun producten is
Het beste van alles is dat Adidas erin geslaagd is een boodschap aan zijn logo te koppelen. Als mensen Adidas-kleding zien of zien dat iemand het draagt, associëren ze de kleding onmiddellijk met kwaliteit en sportiviteit. Het is deze associatie die ervoor zorgt dat veel klanten keer op keer bij Adidas terugkomen.
Grote kwaliteitslogo’s zijn belangrijk voor elk bedrijf, maar ze zijn van vitaal belang voor bedrijven als Adidas en Nike, die hun hele marketingstrategie op hun logo baseren. Gezien het internationale succes van het bedrijf, is Adidas een goed voorbeeld van hoe succesvol een logo kan zijn als het goed gedaan wordt.
Adidas logo in PNG formaat
Hier hebt u de verschillende logo’s van het merk Adidas in PNG-formaat voor het geval u ze in uw projecten wilt gebruiken (denk er altijd aan dat Adidas een beschermd handelsmerk is waarop auteursrechten rusten)
Om een van de Adidas logo’s in dit artikel te downloaden, klik met de rechtermuisknop op de knop, afbeelding opslaan als en je kunt deze Adidas logo afbeeldingen opslaan in PNG formaat
