Rencontre avec Edward Benguiat et ses caractères typographiques

Considéré internationalement comme le meilleur typographe et calligraphe, Edward Benguiat a été le créateur de grandes productions.

avez-vous vu la série Stranger Things? Eh bien, son titre particulier, ou en fait la lettre qui identifie cette production Netflix bien connue, n’est ni plus ni moins que l’un des nombreux caractères conçus par Edward Benguiat

Avec plus de 600 polices de caractères, le maître de l’horreur, Stephen King, et le magazine Playboy, ont été parmi les productions les plus connues pour porter ces caractères frappants que seul Edward Benguiat réalisait impeccablement. Découvrez l’histoire de ce génie de la typographie !

qui était Edward Benguiat ?

Edward Benguiat, également connu sous le nom de « Ed », est né à New York le 27 octobre 1927.

Sa vie professionnelle a commencé dans les forces armées américaines, qu’il a rejointes à l’aide d’un faux certificat de naissance, mais il est resté dans le service malgré tout. À la fin de la Seconde Guerre mondiale, au cours de laquelle il a servi comme aviateur, Ed a décidé de se tourner vers les arts en se mettant au jazz, sous le nom de scène « Eddie Bennart ». Il se met à la percussion et, bien qu’il aime cela et joue dans plusieurs groupes, il se rend vite compte qu’il ne veut pas consacrer sa vie à la musique et que son véritable intérêt se porte sur les arts graphiques.

Il a d’abord pensé à faire du dessin, mais il s’est rendu compte qu’il excellait davantage dans le design, la calligraphie et l’arpentage, et il s’est donc orienté vers ces domaines. Il a étudié à l’université de Columbia, ainsi qu’à la School of Advertising Art Workshop (New York). Il a appris l’art de la calligraphie et du lettrage auprès du calligraphe russo-américain Paul Rand.

Son premier emploi a été au magazine Esquire en 1953, où il était rédacteur en chef adjoint.

Cette expérience l’incite à ouvrir son propre studio de design et à enseigner à la School of Visual Arts de New York, qu’il rejoint en 1961. Pendant 50 ans, le graveur de lettres s’est consacré à l’enseignement, parallèlement à son travail pour de grandes entreprises.

En 1962, il a rejoint Photo-Lettering INC en tant que directeur de la conception des caractères, un poste qu’il a occupé jusqu’en 2020, date à laquelle il est décédé le 15 octobre à l’âge de presque 93 ans.

Il a eu l’occasion d’être fondateur et vice-président de l’International Typeface Corporation (ITC), une organisation indépendante qui rassemblait les typographes et leur accordait des licences. Cette expérience lui a permis de collaborer avec un large éventail d’agences de publicité et d’édition, grandes et petites, et l’a également amené à travailler pour des magazines tels que « Alliance Graphique Internationale » et « U&IC »

Son œil et son sens artistique ont également fait de lui le créateur d’une variété de logos que nous voyons aujourd’hui dans la culture pop, les plus importants étant : Esquire, Playboy, Sports Illustrated, Look, New York Times, Reader’s Digest.

Edward Benguiat n’était pas seulement connu pour être un créateur prolifique de caractères, il était aussi un designer très talentueux, recherché même pour éditer des images qui auraient pu être scandaleuses à l’époque, surtout après la Seconde Guerre mondiale. Il était chargé de s’occuper des détails avant la publication des images, même Ed lui-même se définissait comme un « retoucheur de décolletés », car il y avait le « Code Hays » qui interdisait la nudité dans tout type de production, même en utilisant l’aérographe et d’autres techniques pour se conformer à cette politique.

Quant à sa vie personnelle, nous pouvons vous dire qu’il a été marié pendant 38 ans à Elisa Halperin Benguiat, avec qui il a vécu à Cliffside Park jusqu’au jour de sa mort.

qu’est-ce qui caractérise le style Benguiat ?

Depuis 1977, il est possible de reconnaître Benguiat, et sa fonderie ITC, comme des caractères de style ancien, aux formes romaines et parfois très Art Nouveau. En ce qui concerne les caractères plus publicitaires, ils se caractérisent par leur caractère assez décoré, avec de nombreuses diagonales et des traits courbes. Un caractère très célèbre pour son élégance et sa décoration est l’Edwardian Script ITC, dont l’usage formel est largement utilisé dans la publicité et les invitations de mariage.

La personnalité des caractères Benguiat ne passe pas inaperçue. De nombreuses polices d’Edward Benguiat sont des créations extravagantes, très typiques de l’époque des années 70, ce qui leur permettait de se distinguer sur n’importe quel panneau d’affichage ou affiche. Beaucoup d’entre eux avaient des caractères d’Halloween, en particulier les dessins d’Edward pour Stephen King.

Plusieurs des polices Benguiat sont dramatiques et parfois sexy, la variété est très large. Il en existe même qui sont étroites, ce qui les rend parfaites pour les petits espaces.

quels sont les caractères Benguiat les plus célèbres ?

• Ghostbusters (film de 1984)
• Playboy
• Ford
• Estee Lauder
• La planète des singes (film de 1968)
• Chaîne A&E
• Reader’s Digest (magazine Selecciones pour l’Amérique latine)
• Coca Cola
• AT&T (avec Saul Bass)
• Le San Diego Tribune
• Le Star Ledger
• Mc’Calls
• Collection de livres de Stephen King

Les travaux typographiques et de conception d’Edward Benguiat ont été nombreux, souvent primés, mais les œuvres les plus reconnues et les plus admirées par le public mondial ont sans aucun doute été les suivantes :

Stranger Things

La célèbre production sous le label Netflix a montré la typographie d’ITC Benguiat sur les écrans du monde entier et dans une variété de produits de merchandising. Chaque fois que les lettres qui identifient « Stranger Things » apparaissent , il est possible de ressentir l’esprit d’aventure, c’est une police qui transmet le mystère et un look très années 80, bien que la typographie date des années 70. Voyez-vous que Ed était un homme visionnaire ?

Le New York Times

On dit que ce travail a été fait à la main. M. Benguiat a travaillé patiemment pour modifier une myriade de détails que tout le monde ne peut peut-être pas apprécier au premier coup d’œil, mais c’est exactement ce qu’il recherchait. Dans une interview, il a expliqué que ce projet lui a pris une semaine, pendant huit jours, et il a même comparé la conception d’un caractère à la musique, expliquant que ceux-ci doivent également provoquer un sentiment chez ceux qui les perçoivent.

En Espagne, certaines marques qui portent l’empreinte indiscutable d’Edward Benguiat sont les produits Hacendado et Mercadona.

Quelques caractères Benguiat recommandés :

• Avant Garde Gothique
• Bahuaus (avec Victor Carusso)
• Barcelone
• Benguiat
• Benguiat Caslon
• Benguiat Condensed
• Benguiat Gothique
• Bookman
• Caslon 224
• Century Handtooled
• Cheltenham Handtooled (avec Tony Stand)
• Ed Brush
• Ed Gothic
• Ed Interlock
• Ed Roman
• Ed Script
• Écriture édouardienne
• Garamond Handtooled
• ITC Benguiat
• Graphique de Lubalin (avec Herb Lubalin)
• Korinna (avec Victor Carusso)
• Modern 20
• Moderne 216
• Panache
• PL Benguian Frisky
• Souvenir
• Tiffany