Pour vous aider à vous démarquer par la conception de vos panneaux d’affichage et autres publicités imprimées, nous avons compilé un guide sur Comment la psychologie des couleurs est utilisée dans la publicité.
La couleur fait partie intégrante de votre conception publicitaire. En utilisant différentes couleurs, vous pouvez orienter l’œil du spectateur, mettre l’accent sur des aspects ou des informations importants, et influencer fortement ou subtilement la réaction de votre public. Vos choix de couleurs définissent l’ambiance de votre publicité imprimée et constituent un outil complexe, mais très accessible, pour évoquer toute une gamme d’émotions chez les spectateurs.
Apprenez les bases de la théorie des couleurs et comment déclencher des réponses émotionnelles avec votre conception publicitaire en ajoutant une couche de sentiment par le biais de la couleur, des tons et des teintes.
Introduction à la théorie des couleurs
Avant de se pencher sur le lien entre les couleurs et les émotions, il est important de comprendre les bases de la théorie des couleurs. Les couleurs peuvent être divisées en trois niveaux : les couleurs primaires, secondaires et tertiaires.
Le jaune, le rouge et le bleu sont les trois couleurs primaires. En mélangeant deux d’entre eux moitié-moitié, on obtient les couleurs secondaires : violet, vert et orange. Sur le cercle chromatique, elles font partie des couleurs primaires. Les couleurs tertiaires sont créées en ajoutant plus d’une couleur primaire que de l’autre. On obtient ainsi quelque chose de plus proche de la couleur primaire et des noms comme bleu-vert ou rouge-orange.
Roue des couleurs avec les couleurs primaires jaune, rouge et bleu à 12, 4 et 8 heures. Les couleurs secondaires et tertiaires se trouvent entre elles (source de l’image).
Couleurs pures
Les couleurs primaires, secondaires et tertiaires sont très saturées et sont appelées couleurs pures ou teintes. Regardez leur intensité et leur luminosité.
Des nuances, des ombres et des tons
D’autres additifs aux couleurs pures créent des teintes, des nuances et des tons.
Teinte : Couleurs plus claires, plus pâles, moins intenses, créées en mélangeant une couleur pure avec du blanc. Les teintes sont souvent appelées pastels.
Ombre : couleurs plus sombres, plus ternes, créées en mélangeant une couleur pure avec du noir.
Teinte : L’addition de noir et de blanc, et donc de gris, à une couleur pure crée une teinte. L’ajout de différents niveaux de noir et de blanc réduit rapidement l’intensité d’une couleur.
Température de couleur
Chaud et froid
Regardez l’impact de la température de couleur sur ces images. Si vous vous demandez encore comment la psychologie des couleurs est utilisée dans la publicité, jetez un coup d’œil à ces aspects.
Les couleurs du côté droit de la roue chromatique sont généralement perçues comme chaudes. Le jaune, l’orange et le rouge peuvent ajouter de la chaleur à votre design. Les couleurs bleu et vert à gauche sont des couleurs froides et peuvent ajouter un effet de refroidissement à votre poster imprimé.
Réactions émotionnelles. Comment la psychologie des couleurs est utilisée dans la publicité
Nous avons tous des réactions différentes à certaines couleurs, tout comme nous avons des préférences différentes. Cependant, il existe des généralités sur la façon dont la couleur nous stimule et, que nous en soyons conscients ou non, nous associons des concepts clés à certaines couleurs. Par conséquent, dans la conception de votre affiche, vous pouvez provoquer une réponse émotionnelle par votre choix de couleurs. Cela répondra à votre question sur Comment la psychologie des couleurs est utilisée dans la publicité.
Rouge
Nous associons la vitalité, la chaleur et l’énergie à la couleur stimulante qu’est le rouge. Il est puissant, dynamique et physique, et la vue du rouge pur peut augmenter l’excitation et la pression sanguine. Le rouge nous fait penser à l’amour et à l’affection, mais aussi au sang et à la peur. Vous pouvez utiliser le rouge pour créer un effet énergisant et réchauffant, une présence puissante ou pour attirer l’attention. Cependant, cette couleur est également un signe d’arrêt et peut communiquer l’agressivité, l’avertissement et le danger.
Jaune
Couleur la plus gaie du spectre, le jaune suscite toute une gamme d’émotions. Nous associons au jaune le soleil, la chaleur, l’accueil, la joie, l’énergie, le bonheur, la luminosité et l’intellect. Il symbolise la créativité, ainsi que l’optimisme, la joie ou l’illumination. Le jaune a une grande longueur d’onde, il est donc très visible et facile à voir. Vous pouvez l’utiliser pour insuffler la confiance, l’inspiration, le bonheur, l’estime de soi, la créativité, la gentillesse et, de manière générale, pour élever l’esprit des choses. Cependant, un excès de jaune peut conduire à l’irritation, l’anxiété, la colère ou la frustration.
Bleu
Affiche du film Gravity – Aperçu global. Remarquez comment l’utilisation de la couleur bleue suscite un sentiment de solitude, de froideur et d’anxiété.
Le bleu représente la tranquillité, la sécurité, la confiance, la fiabilité et la paix. Nous associons cette couleur à la loyauté, au calme, à l’intellect et souvent à la masculinité. Le bleu a un effet calmant et évoque une réponse mentale beaucoup plus intense que le rouge. Il nous fait penser à l’eau, à la fraîcheur et à l’air, et nous aide à nous concentrer et à nous focaliser. Malheureusement, « se sentir bleu » n’a pas une grande connotation et implique la distance, la solitude et la froideur, alors évitez de mettre trop de bleu dans votre design.
Orange
Accueillant et stimulant, l’orange combine la force et l’énergie du rouge avec la gaieté et la positivité du jaune. Notre réaction à cette couleur est pleine de chaleur, de motivation, d’enthousiasme, de plaisir, de liberté, de courage, de gentillesse et de succès. Utilisez-le pour stimuler et insuffler fraîcheur, joie, sensualité et énergie. Trop d’orange peut être perçu comme fade, ignorant ou paresseux.
Vert
Le vert fusionne le jaune du soleil avec le bleu de l’eau dans une couleur que nous associons à l’équilibre, l’harmonie, la nature et la croissance. Elle équilibre également les émotions et la logique et est la couleur qui apparaît le plus souvent dans la nature. La vue du vert est apaisante, réparatrice, paisible et rafraîchissante pour l’œil. Le vert nous réconforte et nous permet de nous calmer ou de nous détendre. Le vert peut représenter la santé, la fraîcheur, la terre et l’environnement, la guérison et l’espoir. Cependant, les connotations négatives comprennent l’envie, la jalousie, la culpabilité et la cupidité.
Pourpre
Vous pouvez créer des effets dramatiques avec le violet : il symbolise le luxe, la royauté, la noblesse, la richesse, l’ambition et la loyauté. Il combine également le physique et le spirituel et peut provoquer la pensée, la contemplation, la créativité et l’imagination. L’énergie du violet est apaisante, mais concentre l’attention vers l’intérieur, dans la crainte et l’introspection. C’est la couleur de la magie et du mystère, mais les mauvaises nuances peuvent donner un aspect bon marché. N’abusez pas du violet.
Rose
Le rose est une teinte de rouge et a donc également un effet physique, mais il est plus apaisant que stimulant. Cette intensité plus faible peut évoquer la compassion, le bonheur, la chaleur et la tranquillité. Nous associons l’amour et l’engouement au rose, mais c’est aussi une couleur surutilisée dans la culture pop et trop de rose peut sembler immature ou épuisant. Utilisez le rose de manière appropriée pour montrer votre affection, votre compréhension et votre compassion. Nous pensons souvent à des choses saines, douces et ludiques lorsque nous voyons du rose.
Brun
Bien que le brun ne se démarque pas dans cette publicité, il s’inscrit parfaitement dans le thème du « bois » en créant un sentiment de fiabilité et de sécurité.
Les nuances de brun évoquent des sentiments sensuels : chocolat, café, terre. Dans le même temps, le brun est plus ancré dans le sol qu’il ne l’est, offrant confort, protection, sécurité, soutien et structure. Le brun nous donne un sentiment de sérieux ou d’appartenance et invoque la fiabilité. Du côté négatif, le brun peut paraître réservé, dogmatique ou conservateur.
Noir
Il est assez facile de créer de forts contrastes avec le noir et de susciter de fortes réactions par des effets dramatiques. Le noir peut évoquer l’élégance, la sophistication, le sérieux, le contrôle ou même l’indépendance. Utilisez le noir pour un contraste élevé, une grande lisibilité et des contours forts. Vous pouvez transmettre l’autorité, le pouvoir, la classe, la formalité et la force avec le noir, mais trop de noir peut écraser, déprimer et créer de la tristesse ou du vide. Rappelez-vous que le noir est très réservé car il est l’absence de toutes les couleurs. Le noir s’exprime fortement dans les enceintes réconfortantes et en tant que professionnalisme, mais évitez les associations de morosité ou de mort.
Blanc
Dans la conception d’une affiche, les zones blanches sont dépourvues de couleur imprimée. Utilisez le blanc pour désencombrer, apporter de la clarté mentale, nettoyer les surfaces et donner un sentiment de pureté, de fraîcheur, d’innocence ou de bonté. Nous associons au blanc la propreté, la paix, les nouveaux départs, le rafraîchissement, l’air, les espaces ouverts et la santé. Il peut créer l’équilibre, l’égalité et la simplicité, en mettant en valeur un concept ou une idée. Trop d’espace blanc peut créer des idées d’isolement, de vide, de solitude ou de conception non réfléchie.
Pour en savoir un peu plus suComment la psychologie des couleurs est utilisée dans la publicité, visitez notre section psychologie des couleurs et parcourez chacune d’entre elles.
Comment choisir judicieusement les schémas de couleurs
Lorsque vous avez un concept clair pour la conception de votre affiche imprimée, il devrait être assez simple de choisir une couleur qui correspond le mieux au type de réponse émotionnelle que vous voulez susciter chez votre public cible. La combinaison de couleurs individuelles peut être un peu plus compliquée : vous devez contraster, équilibrer ou harmoniser les couleurs de manière appropriée, afin qu’elles contribuent à l’effet global, tout en se démarquant de votre affiche.
En général, un contraste élevé est un bon choix pour les contenus importants. Privilégiez la visibilité et la lisibilité, mais gardez à l’esprit que si tout est très contrasté, rien ne peut ressortir. Pour obtenir les meilleurs effets, vous devez apprendre à maîtriser l’art de créer un schéma de couleurs qui vous offre des options de contraste, ainsi que l’équilibre et l’harmonie, tout en gardant les choses au minimum.
Choisissez votre palette pour utiliser la psychologie des couleurs dans votre publicité
La roue chromatique est votre point de départ pour créer une palette de couleurs pour votre affiche. La simplicité des couleurs est une valeur sûre, choisissez donc 2 ou 3 couleurs. C’est l’une des pierres angulaires de l’utilisation de la psychologie des couleurs dans la publicité.
Deux couleurs ayant des positions opposées sur le cercle chromatique sont appelées couleurs complémentaires. La partie manquante se trouve de l’autre côté de la roue, créant ainsi une attraction. Si vous regardez la couleur primaire bleue, vous verrez qu’elle est complémentaire de l’orange, qui est composée des couleurs primaires jaune et rouge. Si le bleu est ajouté, il est complet. De même, le jaune et le violet et le rouge et le vert sont opposés. Les couleurs complémentaires vous permettent de construire des palettes de base. Lorsque vous concevez votre affiche, respectez un rapport où la couleur primaire domine, environ 7:3.
Pour vous donner plus d’options, vous pouvez créer votre palette de couleurs en divisant la couleur complémentaire. Choisissez une couleur primaire, puis ajoutez à votre sélection les deux couleurs adjacentes à sa couleur opposée. Si le rouge est votre couleur primaire, vous pouvez utiliser le vert-bleu et le vert-jaune comme vos deux couleurs complémentaires. Ces palettes ont moins de tension, mais offrent tout de même suffisamment d’excitation pour l’œil et la possibilité d’évoquer des réponses dynamiques et significatives.
Si vous recherchez des réponses plus discrètes et harmonieuses, vous pouvez choisir des couleurs apparentées qui se trouvent l’une à côté de l’autre sur la roue chromatique. Ils ne s’opposent pas et sont parfaits pour plaire et détendre les affiches de manière équilibrée. Pour aller plus loin dans une direction, choisissez une couleur primaire et créez une palette avec ses teintes, ses nuances et ses tons. Cette approche monochromatique peut être utilisée seule ou contrastée avec une couleur complémentaire.
Pour des combinaisons de couleurs plus sophistiquées, placez la forme d’un triangle, d’un rectangle ou d’un carré dans le cercle chromatique et utilisez les trois ou quatre couleurs situées aux coins respectifs, comme l’orange, le rouge, le bleu et le vert. Là encore, la proportion est importante : évitez le bruit visuel en choisissant une couleur dominante et en utilisant les autres pour les mettre en valeur.
Psychologiquement, une combinaison de triangles est plus stable tout en offrant des couleurs vives.
Grâce aux conseils sur Comment la psychologie des couleurs est utilisée dans la publicité, vous devriez maintenant être en mesure d’évoquer les réponses émotionnelles que vous souhaitez obtenir de votre public avec vos affiches imprimées. N’oubliez pas de lire également notre article sur la manière de se démarquer grâce à une conception publicitaire de qualité et faites-nous savoir dans les commentaires comment vous utilisez la couleur dans vos campagnes de marketing et de publicité imprimées.
