¿QUÉ NOS TRANSMITEN LOS COLORES?

Qué sensaciones y emociones transmiten los colores.

¿Sabías que una de las formas menos conocidas de evocar una emoción es a través del color? Sabemos el poder que tienen las palabras, las imágenes y la música para generar sensaciones en la personas pero no somos conscientes del efecto que los colores tienen en nosotros.

Los colores provocan respuestas únicas en el espectador, y un diseñador web experto (o cualquier profesional de las artes visuales, en realidad) conocerá bien el efecto de cada color, además de cómo y cuándo utilizarlo.

Aunque la disciplina de la teoría del color es muy amplia, este artículo te enseñará los fundamentos en una única fuente de referencia rápida. Vamos a mostrarte rápidamente qué emociones evocan en las personas algunos de los principales colores.

Color Rojo

Como color dominante, el rojo añade gravedad y una mayor conciencia, literalmente, ya que el color aumenta la circulación sanguínea, la frecuencia respiratoria y el metabolismo.

El rojo puede adoptar diversos significados, asociados tanto al amor como a la guerra, pero el factor que unifica todos los significados es la sensación de importancia. Piensa en la alfombra roja.

El rojo es un color que conviene utilizar con precaución. Su capacidad para atraer la atención lo convierte en una herramienta inestimable para los diseñadores, pero utilizado en exceso inhibe la relajación. Los tonos más claros acentúan los aspectos energéticos del rojo -incluida la juventud-, mientras que los más oscuros enfatizan el poder, e incluso la durabilidad, como una pared de ladrillos.

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Color naranja

Compartiendo los aspectos energéticos del rojo, pero en un grado más seguro, el naranja es una buena manera de añadir emoción a un sitio sin gravedad. En general, es juguetón, y algunos afirman que crea prisa y juega con el impulso. Incluso puede significar salud, sugiriendo vitalidad y vivacidad.

Color Amarillo

El amarillo es un color extraño: suele asociarse con la felicidad, pero también activa el centro de ansiedad del cerebro. Al igual que el rojo y el naranja, es capaz de estimular y revitalizar -es el color de las señales de advertencia y de los taxis-, pero hay que utilizar el amarillo brillante con moderación por las posibles connotaciones negativas.

Los tonos más claros juegan con el aspecto de la felicidad, recordando el verano y el sol. Los tonos más oscuros, como el dorado, añaden más peso y dan una sensación de antigüedad.

Verde

El verde representa sobre todo el medio ambiente y el aire libre, por razones obvias, lo que lo convierte en la opción más clara para sugerir la naturaleza y una cualidad orgánica.

Como puente entre los colores cálidos y estimulantes (rojo, naranja, amarillo) y los colores fríos y tranquilos (azul, morado), el verde es el más equilibrado de los colores, lo que le confiere un aire de estabilidad. También es una opción popular como acento o para las llamadas a la acción porque destaca, pero de forma más suave que los colores más cálidos. En la cultura occidental, también representa el dinero y la seguridad financiera.

Azul

El azul es uno de los colores más populares , y con razón. Es el color de la confianza. El azul es el color de la calma y la serenidad, y como tal inspira seguridad y una sensación de protección.

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Por esta razón, el azul es un color muy utilizado por los bancos: CitiBank, Chase, Capital One y Barclays, por ejemplo, utilizan el azul. Sin embargo, sus efectos calmantes también hacen del azul un color amable y acogedor, lo que explica su adopción por parte de Facebook y Twitter.

Por si fuera poco, el azul es increíblemente versátil y su intensidad tiene efectos más drásticos que otros colores. El azul claro es el color del agua y del cielo, por lo que generalmente tiene una sensación de frescura y libertad, y puede ser incluso energizante si es lo suficientemente brillante, sin dejar de mantener esa calma fiable

Morado, lila y púrpura

Asociado desde hace tiempo a la realeza, el morado crea un aire de lujo, incluso de decadencia. Utilizar un color púrpura de forma dominante es una manera rápida de crear una sensación de elegancia o de alta gama, incluso si su producto es económico (un efecto «caro» que es todo lo contrario del naranja).

Los tonos claros de púrpura -especialmente el lavanda- traen a la mente la primavera y el romance. Los tonos más oscuros añaden más misterio, e incluso pueden simbolizar la creatividad. Oscurecer el tono también hará que los elementos románticos sean más sensuales.

Rosa

El rosa es un color especializado que no funcionará en muchos sitios web, pero que funcionará perfectamente con el público adecuado. Como la mayoría de la gente interpreta el rosa como algo femenino, este color es muy popular para dirigirse a las usuarias.

Su vinculación con la infancia y con las golosinas azucaradas confiere al rosa un atractivo dulce y a veces inocente (no es de extrañar que sea un ciclo que se autoperpetúa). También se utiliza tradicionalmente con temas amorosos y románticos, junto con el rojo y el morado claro.

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Marrón

El marrón te hace sentir con los pies en la tierra. Crea una sensación de estabilidad y apoyo. Es cálido y amable, práctico y fiable, y también puede representar lo anticuado y lo bien establecido.

Negro

El negro es sofisticado, clásico y serio. Evoca poder, lujo y elegancia, pero también puede significar profesionalidad, neutralidad y sencillez. Es audaz, poderoso y a menudo se utiliza para evocar el misterio. En determinados contextos y culturas, el color negro también puede referirse al luto o la tristeza.

Blanco

El blanco es sinónimo de minimalismo y sencillez. Utilizar mucho color blanco en el diseño crea una estética minimalista y puede dar lugar a un aspecto sencillo, fresco y limpio.

En muchas culturas, el blanco se utiliza para referirse a la virginidad, la pureza y la inocencia (piensa en los vestidos de novia y la ropa de bebé). También es el color más neutro de todos.

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