Vamos a analizar el logo de Red Bull y la historia de la empresa de bebidas.
¿Te has imaginado alguna vez desarrollando alas después de beber una bebida energética?
Pues los propietarios de Red Bull creen que sí. Por eso han elegido un eslogan que dice: «Red Bull te da alas». Red Bull tiene su origen en Krating Daeng, una célebre bebida energética de Tailandia. Curiosamente, el nombre Krating Daeng se traduce al inglés como Red Bull.
Esta bebida tailandesa era famosa entre la clase trabajadora, especialmente entre los camioneros. Está compuesta por taurina, cafeína y azúcar. La mezcla reduce el estrés mental, mejora la resistencia, aumenta el estado de alerta y rejuvenece el cuerpo. Con estos efectos, Red Bull es más que un refresco.
Por ello, no es de extrañar que la bebida sea la favorita de atletas, conductores, políticos, músicos y otras personas con estilos de vida activos. Red Bull debe su fama mundial a Dietrich Mateschitz. Es un empresario austriaco que se asoció con Yoovidhya para lanzar Red Bull en Austria en 1987.
Dietrich y su socio no sólo formularon una potente bebida. Superaron las expectativas al desarrollar un práctico concepto de marketing en torno a un impresionante diseño de logotipo. La marca presenta dos toros de lidia delante de un anillo dorado, una referencia a la energía, la resistencia y la acción.
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Bajo este impresionante emblema se encuentra la palabra «Red Bull». El logotipo de Red Bull deslumbra en múltiples canales publicitarios. No puede faltar en las estanterías de las tiendas, en las pancartas deportivas, en los productos, en la televisión, en las redes sociales, etc. Esto se debe a que la empresa es una gran fanática de la promoción agresiva.
El logotipo de Red Bull es tan eficaz que ha conseguido que la gente consuma 7.900 millones de latas de su bebida energética en 2020. Con estas ventas récord, la marca sigue siendo el mayor productor de bebidas energéticas del mundo. Tiene una fuerte presencia en casi todos los países del mundo.
Hay más cosas sobre Red Bull. Así que ¡vamos!
La historia de Red Bull
La idea de Red Bull fue una rara oportunidad que se le presentó a Dietrich Mateschitz en 1982. Todo empezó cuando Dietrich, director de marketing de Blendax, aterrizó en Tailandia durante un viaje de negocios. Al sentirse cansado por su largo vuelo, su anfitriona, Chaleo Yoovidhya, le ofreció una bebida.
Como por arte de magia, este tónico exótico le dio energía y le alivió el jetlag. Le encantó el sabor y el efecto de esta bebida especialmente elaborada. Así que pensó en llevarla a los consumidores europeos. La bebida en cuestión se llama Krating Daeng, una bebida tailandesa formulada por Chaleo.
Chaleo elaboró esta bebida para satisfacer las necesidades energéticas de los agricultores, los obreros, los conductores y la clase social baja. Pensó que eran estas personas las que necesitaban energía extra y no los ricos de la sociedad. Su empresa, TC Pharmaceutical, comercializó esta bebida refrescante.
Con el permiso de Chaleo, Dietrich readaptó la bebida emblemática tailandesa para satisfacer la lengua europea. Así, en 1984, ambos socios fundaron Red Bull GmbH con una inversión de 500.000 dólares cada uno. Además, los fundadores acordaron ceder un 2% de la empresa a Chalerm, el hijo de Chaleo, mientras que ellos se quedaban con el 49% cada uno.
En 1987, por fin, la bebida energética Red Bull fue presentada en Austria. Al año de su lanzamiento, se consumieron un millón de latas. Tras este éxito, Eslovenia y Hungría probaron el producto en 1992. Dos años más tarde, Alemania y el Reino Unido se sumaron a la lista.
Como la empresa no podía ignorar un gran mercado como el de Estados Unidos, entró en él en 1997. Al principio, se centró en California, Oregón, Texas y Colorado, antes de extenderse a otros estados. Además, Red Bull se centra en un marketing agresivo magnificando su eslogan: Red Bull te da alas.
Principalmente, la campaña de promoción de Red Bull se centra en los jóvenes deportistas. Esto incluye el ciclismo de montaña, las carreras de fórmula 1, el snowboard y el motociclismo. Otros son el fútbol, el patinaje, el surf y la música. Actualmente, Red Bull domina el mercado de las bebidas energéticas en el mundo.
Monster Energy es uno de los competidores directos de Red Bull a día de hoy.
¿Quién fundó Red Bull?
Sería muy injusto nombrar a una persona como fundador de Red Bull. Así que, en su lugar, por su presencia global, el mérito es de Chaleo Yoovidhya y Dietrich Mateschitz. Así que, sin más preámbulos, conozcamos a estos socios con diferentes orígenes culturales.
Chaleo Yoovidha
Lamentablemente, Chaleo Yoovidhya falleció en Bangkok, Tailandia, el 17 de marzo de 2012. No se conoce su fecha real de nacimiento, ya que hay varias fechas contradictorias. Era un vendedor y empresario tailandés nacido en Phichit, Tailandia, en el seno de una familia tailandesa-china pobre. Tuvo poca educación.
Tras servir a sus padres durante un tiempo, se trasladó a Bangkok para empezar una nueva vida. Aquí se convirtió en vendedor, vendiendo antibióticos. Con suficiente experiencia en ventas y medicamentos, Chaleo fundó TC Pharmaceutical. Luego, en 1976, inventó la bebida energética Krating Daeng.
Promocionó su bebida con un logotipo en el que aparecían dos toros rojos embistiendo. Estos toros son originarios del sur de Asia y se llaman Krating en Tailandia. De ahí el nombre de la bebida: Krating Daeng, donde Daeng significa rojo en inglés.
Chaleo se casó con dos mujeres: Noklek Sodsri y Bhavana Langdhara. Algunos de sus hijos son Chalerm, Jiravat, Saravoot y Prannada. En 2012, su fortuna ascendía a 5.000 millones de dólares, lo que le convertía en la tercera persona más rica de Tailandia. Se asoció con Dietrich para llevar Red Bull al mundo.
Dietrich Mateschitz
Según el informe de Forbes de 2020, el patrimonio neto de Dietrich era de 26.900 millones de dólares. Esto le convirtió en la 40ª persona más rica del planeta. Dietrich Mateschitz nació el 20 de mayo de 1944 en Estiria, Austria. Sus padres eran profesores de primaria. Se divorciaron cuando él era joven.
Dietrich es un empresario austriaco. Se licenció en marketing en la Universidad de Economía y Empresa de Viena en 1972. Tras licenciarse, trabajó para Unilever y Blendax antes de cofundar Red Bull GmbH con Chaleo Yoovidhya en 1984.
Dietrich tiene un hijo, aunque nunca se ha casado. En la actualidad, es el director general de Red Bull GmbH y posee el 49% de las acciones de la empresa. Además de vivir en Fuschl am See (Austria), Dietrich también disfruta de su estancia en la isla de Laucala, frente a Fiyi. Compró esta isla por 7 millones de libras a la familia Forbes.
Además, es el fundador de la Fundación Wings for Life. Esta organización benéfica apoya la investigación de la médula espinal. Además, es aficionado a los deportes y a la aviación, y posee una licencia de piloto.
¿Cuál es el tamaño de la empresa Red Bull?
Inspirada en una bebida tailandesa, Red Bull GmbH es una empresa de bebidas austriaca. Fue fundada el 1 de abril de 1987 y tiene su sede en Fuschl am See, Austria. Sus ingredientes clave son cafeína, taurina, sacarosa, glucosa, agua de manantial alpino y vitaminas. En 2020, la marca tiene una cuota del 43% del mercado de bebidas energéticas, lo que la convierte en líder.
A finales de 2020, Red Bull cuenta con una plantilla de unos 12.618 trabajadores. Actualmente, opera en 171 países de todo el mundo. Aprovechando su fuerza de trabajo y su marketing innovador, la empresa vendió 7.900 millones de latas de bebidas energéticas en 2020: un aumento del 5,2% del año anterior.
Red Bull tiene varios sabores llamados ediciones. Dependiendo del país, encontrarás sabores como el original, el sin azúcar, el total zero y el simple cola. Otros sabores son el ginger ale, la edición roja de sandía y la edición de verano de fruta de dragón. En 2020, la marca obtuvo unos ingresos de 6.310 millones de euros.
Durante casi treinta años, la empresa no ha cambiado de manos. Los principales propietarios siguen al frente de sus respectivas acciones. Dietrich controla el 49% y la familia Yoovidhya el 51%.
El logo de Red Bull
Aunque la mayoría de los logotipos evolucionan, el de Red Bull aún no ha recorrido ese camino. Durante algo más de treinta años, el emblema ha permanecido intacto. Entonces, ¿qué sentido tiene actualizar un logotipo ganador? se preguntará alguien. La empresa sigue manteniendo la fe en su diligente y atractivo emblema. Pues bien, sin peligro a la vista, exploremos más a fondo el logotipo de Red Bull.
1987-Actualidad:
En 1987 nació el logotipo de Red Bull. Se inspiró en la cultura tailandesa ilustrando el espíritu y la postura de dos toros de lidia. El diseñador pinta los toros de aspecto feroz en rojo mientras mantiene un marco de círculo dorado detrás de ellos. Por último, colocó el nombre de la marca, Red Bull, debajo de la imagen gráfica. El logotipo parece poderoso, sencillo, intrépido, único y memorable.
La letra de Red Bull
El logotipo de Red Bull tiene una personalidad sobresaliente. Esto se refleja en la elección de la fuente por parte del diseñador. Si se observan de cerca las letras R y B, el diseñador utilizó un tipo de letra personalizado para captar la atención de los espectadores. Sin embargo, el tipo de letra comparte cierta similitud con Futura SH-Dem Bold. Además, Avant Garde Gothic y Futura BQ Demi Bold no están lejos de estos tipos de letra legibles.
Por que funciona el logo de Red Bull
- El logotipo es único:
El logotipo de Red Bull es una marca única en el sector de las bebidas. La presencia de los toros feroces, el disco solar y la marca denominativa personalizada elevan el emblema por encima de la competencia. Además, estos elementos gráficos distintivos hacen que el logotipo sea muy reconocible.
- El logotipo es legible:
Desde la distancia y a través de múltiples superficies, el logotipo de Red Bull es coherente. De este modo, los consumidores pueden leer, identificar y comprender fácilmente el emblema. Sí, la marca ha cumplido este requisito esencial gracias a su tipografía personalizada legible.
- El logotipo es memorable:
Es bastante fácil que los logotipos que son impresionantes se queden en la mente de la gente. La marca Bull’s es memorable. Tiene características gráficas pegadizas que lo hacen inolvidable. Los consumidores, ya sean potenciales o reales, pueden recordar el ilustre logotipo de Red Bull con pasión.
- El logotipo es clásico:
¡Menos es más! No lo tomes como un cliché; en cambio, acéptalo como la verdad del branding. Por ejemplo, el logotipo de Red Bull da a sus consumidores todas las oportunidades para identificar y recordar a su diplomático visual. Para conseguirlo, el diseñador utilizó solo tres elementos de diseño para evocar el carisma de la marca de forma eficaz.
- El logotipo es escalable:
Los canales de marketing modernos admiten logotipos con un diseño sencillo. Así, con menos elementos gráficos, el logotipo de Red Bull es adaptable. Esto significa que tiene una forma minimalista que lo hace elástico en múltiples soportes publicitarios. En resumen, independientemente del canal, el logotipo de Red Bull puede fluir.
Elementos de diseño de Red Bull
Los diseñadores gráficos se basan en elementos de diseño para crear logotipos impactantes que sus clientes aprecien. El logotipo de Red Bull no se apartó de este principio. En su lugar, su creador adoptó características gráficas que se alinean con sus emociones para transmitir su mensaje a la audiencia.
Forma y símbolos
- Los toros:
El símbolo del toro rojo representa la ética del trabajo. Refuerzan las emociones ocultas de la marca Red Bull. Un toro simboliza la fuerza, la confianza, la estabilidad y la resistencia. En otras culturas, representan la fertilidad, la agricultura, el trabajo en equipo y la ayuda. Además, los dos toros transmiten el efecto de beber la bebida de Red Bull. Sin duda, se trata de un elemento gráfico bien elegido.
- Un círculo:
La mayoría de la gente ve el círculo dorado como el sol. En la mayoría de las tradiciones, la gente lo considera el regente de la tierra. Este elemento cósmico representa la vida, la luz, la energía y la influencia. También representa el crecimiento, el poder, la salud y la pasión. Por último, el sol significa plenitud y atemporalidad.
Colores de Red Bull
- El color rojo:
El rojo es el color más notable en el logotipo de Red Bull. Marca el carácter temible de los animales y de la marca denominativa. Este color primario simboliza el amor, la pasión y la fuerza. También puede evocar el valor, el peligro y la fuerza de voluntad. El rojo es un color adecuado para la marca porque representa la acción, la energía y el entusiasmo.
- Color dorado:
El dorado es el siguiente color vital que evoca la emoción del logotipo. El diseñador lo utilizó para plasmar el fondo de los toros, así como sus contornos. El color de algunos metales preciosos representa la riqueza, la suntuosidad y el éxito. Además, transmite los sentimientos del amarillo, como la frescura, la energía y la felicidad.