Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade

Cómo se utiliza la psicologia del color en la publicidad

Para o ajudar a destacar-se com o design dos seus outdoors e outra publicidade impressa, elaborámos um guia sobre Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade.

A cor é uma parte integrante do seu design publicitário. Usando cores diferentes, pode dirigir o olhar do espectador, enfatizar aspectos ou informações importantes, e influenciar forte ou subtilmente a reacção do seu público. As suas escolhas de cor definem o humor da sua publicidade impressa e são uma ferramenta complexa, mas muito acessível para evocar uma gama de emoções nos telespectadores.

Aprenda os fundamentos da teoria da cor e como desencadear respostas emocionais com o seu design publicitário, adicionando uma camada de sentimento através da cor, tons e matizes.

Introdução à teoria da cor

Antes de aprofundar a forma como as cores se ligam às emoções, é importante compreender os princípios básicos da teoria da cor. As cores podem ser divididas em três níveis: cores primárias, secundárias e terciárias.

Amarelo, vermelho e azul são as três cores primárias. Misturando duas delas metade e metade produz as cores secundárias: púrpura, verde e laranja. Na roda de cor, estas estão entre as cores primárias. As cores terciárias são criadas adicionando mais de uma cor primária do que a outra. Isto resulta em algo mais próximo da cor primária e nomes como azul-verde ou vermelho-alaranjado.

Roda de cor com as cores primárias amarelo, vermelho e azul às 12, 4 e 8 horas. As cores secundárias e terciárias estão no meio (fonte de imagem).

Cores puras

As cores primárias, secundárias e terciárias são altamente saturadas e são chamadas cores ou matizes puros. Vejam a sua intensidade e luminosidade.

Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade
Pure>Pure>Pure colors or shades

Sombra, sombras e tons

Outros aditivos para as cores puras criam matizes, tonalidades e tons.

Tonalidade: Cores mais claras, mais pálidas, menos intensas, criadas pela mistura de uma cor pura com branco. As tintas são muitas vezes chamadas pastéis.
Sombra: cores mais escuras e baço criadas pela mistura de uma cor pura com preto.
Tonalidade: A adição de preto e branco, e portanto cinzento, a uma cor pura cria uma tonalidade. A adição de diferentes níveis de preto e branco reduz rapidamente a intensidade de uma cor.

Cor temperatura

Quente e fresco

Veja-se o impacto da temperatura de cor nestas imagens. Se ainda se pergunta Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade, dê uma vista de olhos nestes aspectos.

As cores do lado direito da roda de cor são geralmente vistas como quentes. O amarelo, laranja e vermelho podem acrescentar calor ao seu desenho. As cores azul e verde à esquerda são cores frias e podem acrescentar um efeito arrepiante ao seu cartaz impresso.
>br>

Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade
Color temperature difference

Respostas emocionais. Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade

Todos nós temos reacções diferentes a certas cores, tal como temos preferências diferentes. No entanto, há generalidades sobre como a cor nos estimula e, quer nos apercebamos ou não, associamos conceitos-chave a certas cores. Portanto, no seu desenho de cartazes pode provocar uma resposta emocional através da sua escolha de cores. Isto irá responder à sua pergunta sobre Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade.

+  12 dicas para impressão de cartazes baratos por atacado

Red

Associamos vitalidade, calor e energia com a cor vermelha estimulante. É poderoso, dinâmico e físico, e a visão do vermelho puro pode aumentar a excitação e a pressão sanguínea. O vermelho faz-nos pensar no amor e no afecto, mas também no sangue e no medo. Pode usar o vermelho para criar um efeito energético e de aquecimento, uma presença poderosa ou para atrair a atenção. Contudo, esta cor é também um sinal de paragem e pode comunicar agressividade, aviso e perigo.

Amarelo

A cor mais alegre do espectro, o amarelo desperta uma série de emoções. Associamos a luz do sol, o calor, o acolhimento, a alegria, a energia, a felicidade, o brilho e o intelecto ao amarelo. Simboliza a criatividade, bem como o optimismo, a alegria ou a iluminação. O amarelo tem um longo comprimento de onda, por isso é muito visível e fácil de ver. Pode usá-lo para incutir confiança, inspiração, felicidade, auto-estima, criatividade, bondade e, em geral, para elevar o espírito das coisas. Contudo, demasiado amarelo pode levar a irritação, ansiedade, raiva ou frustração.

Azul

Gravidade – Póster de filme com visão global. Observe como o uso da cor azul provoca uma sensação de solidão, frieza e ansiedade.

The psychology of the color blue in advertising

O azul representa tranquilidade, segurança, confiança, fiabilidade e paz. Associamos a cor com lealdade, calma, intelecto e muitas vezes masculinidade. O azul tem um efeito calmante e evoca uma resposta mental muito mais intensa do que o vermelho. Faz-nos pensar em água, frescura e ar, e ajuda-nos a concentrar e focar. Infelizmente, “sentir-se azul” não tem uma grande conotação e implica distância, solidão e frieza, por isso evite demasiado azul no seu desenho.

Orange

Acolhedora e edificante, a laranja combina a força e energia do vermelho com a alegria e positividade do amarelo. A nossa resposta a esta cor é cheia de calor, motivação, entusiasmo, diversão, liberdade, coragem, bondade e sucesso. Utilize-o para estimular e infundir frescura, alegria, sensualidade e energia. Demasiado laranja pode ser percebido como baço, ignorante ou preguiçoso.

Verde

O verde funde o amarelo do sol com o azul da água, numa cor que associamos ao equilíbrio, harmonia, natureza e crescimento. Também equilibra tanto o emocional como o lógico e é a cor que aparece mais frequentemente na natureza. A visão do verde é calmante, restauradora, pacífica e refrescante aos olhos. O verde conforta-nos e permite-nos acalmar ou relaxar. O verde pode representar saúde, frescura, a terra e o ambiente, cura e esperança. No entanto, conotações negativas incluem inveja, ciúme, culpa e ganância.

Púrpura

Pode criar efeitos dramáticos com roxo: simboliza luxo, realeza, nobreza, riqueza, ambição e lealdade. Combina também o físico e o espiritual e pode provocar o pensamento, a contemplação, a criatividade e a imaginação. A energia da púrpura é calmante, mas concentra a atenção para dentro, em admiração e introspecção. É a cor da magia e do mistério, mas os matizes errados podem parecer baratos. Não abusar da púrpura.

+  Como publicar um livro? 10 passos para o sucesso

Rosa

A rosa é uma tonalidade de vermelho e, portanto, também tem um efeito físico, mas é mais calmante do que estimulante. Esta menor intensidade pode evocar compaixão, felicidade, calor e tranquilidade. Associamos amor e paixão ao rosa, mas é também uma cor demasiado usada na cultura pop e demasiado rosa pode parecer imatura ou esgotante. Usar o rosa apropriadamente para demonstrar afecto, compreensão e compaixão. Pensamos muitas vezes em coisas saudáveis, doces e lúdicas quando vemos o rosa.

Brown

Embora o castanho não se destaque neste anúncio, ele enquadra-se perfeitamente no tema “madeira”, criando uma sensação de fiabilidade e segurança.

the psychology of brown in advertising
Advertising with brown for carpenters

Shades de castanho evocam sentimentos sensuais: chocolate, café, terra. Ao mesmo tempo, o castanho é mais fundente do que edificante, oferecendo conforto, protecção, segurança, apoio e estrutura. O castanho faz-nos sentir sérios ou pertencentes e invoca a fiabilidade. No lado negativo, o castanho pode parecer reservado, dogmático ou conservador.

Preto

É bastante fácil criar fortes contrastes com o preto e evocar fortes reacções através de efeitos dramáticos. O preto pode introduzir elegância, sofisticação, seriedade, controlo ou mesmo independência. Usar preto para alto contraste, alta legibilidade e contornos fortes. Pode transmitir autoridade, poder, classe, formalidade e força com o preto, mas demasiado pode sobrecarregar, deprimir e criar tristeza ou vazio. Lembre-se que o preto é muito reservado porque é a ausência de todas as cores. O preto fala fortemente em recintos reconfortantes e como profissionalismo, mas evita associações de escuridão ou morte.

White

No desenho de cartazes, as áreas brancas carecem de cor impressa. Usar branco para desobstruir, trazer clareza mental, superfícies limpas e uma sensação de pureza, frescura, inocência ou bondade. Associamos limpeza, paz, novos começos, refresco, ar, espaço aberto e saúde com branco. Pode criar equilíbrio, igualdade e simplicidade, realçando um conceito ou ideia. Demasiado espaço branco pode criar ideias de isolamento, vazio, solidão ou design impensado.

Para saber um pouco mais sobre Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade cor é utilizada na publicidade visite a nossa secção de psicologia da cor e reveja cada uma delas.

Como escolher sabiamente os esquemas de cor

Quando tiver um conceito claro para o seu desenho de cartaz impresso, deve ser bastante simples escolher uma cor que combine melhor com o tipo de resposta emocional que pretende obter do seu público-alvo. Combinar cores individuais pode ser um pouco mais complicado: tem de contrastar, equilibrar ou harmonizar as cores adequadamente, de modo a que contribuam para o efeito global, ao mesmo tempo que ainda se destacam com o seu cartaz.

Em geral, o contraste elevado é uma boa escolha para conteúdos importantes. Procure visibilidade e legibilidade, mas tenha em mente que se tudo for de alto contraste, nada pode sobressair. Para obter os melhores efeitos, é preciso aprender a dominar a arte de criar um esquema de cores que lhe dê opções de contraste, bem como equilíbrio e harmonia, ao mesmo tempo que se mantém as coisas a um mínimo.

+  O que é marketing de guerrilha e como é que as PME o utilizam?

Selecione a sua paleta para usar psicologia da cor na sua publicidade

A roda de cor é o seu ponto de partida para construir uma paleta de cores de cartazes. Manter esquemas de cores simples é uma aposta segura, por isso escolha 2 ou 3 cores. Esta é uma das pedras angulares de saber como utilizar a psicologia da cor na publicidade.

Duas cores com posições opostas na roda de cor são chamadas cores complementares. A parte que falta está do outro lado da roda, criando assim uma atracção. Se olhar para a cor primária azul, verá que é complementar ao laranja, que é composto pelas cores primárias amarelo e vermelho. Se for adicionado azul, está completo. Da mesma forma, amarelo e roxo e vermelho e verde são opostos. As cores complementares permitem a construção de paletas básicas. Ao desenhar o seu cartaz, mantenha-se numa proporção em que a cor primária domina, cerca de 7:3.

Para se dar mais opções, pode criar a sua color palette, dividindo a cor complementar. Escolha uma cor primária e depois adicione as duas cores adjacentes à sua cor oposta à sua selecção. Se o vermelho for a sua cor principal, pode usar verde-azul e verde-amarelo como as suas duas cores complementares. Estas paletas têm menos tensão, mas ainda oferecem excitação suficiente para o olho e a possibilidade de evocar respostas dinâmicas e significativas.

Se procura respostas mais subjugadas e harmoniosas, pode escolher cores relacionadas que residem umas ao lado das outras na roda de cor. Estes não colidem como opostos e são óptimos para cartazes agradáveis e relaxantes com um equilíbrio. Para ir mais longe numa direcção, escolher uma cor primária e criar uma paleta com os seus matizes, tonalidades e tons. Esta abordagem monocromática pode ser utilizada sozinha ou em contraste com uma cor complementar.

Para combinações de cores mais sofisticadas, colocar a forma de um triângulo, rectângulo ou quadrado dentro da roda de cor e usar as três ou quatro cores nos respectivos cantos, tais como laranja, vermelho, azul e verde. Mais uma vez, a proporção é importante: evitar o ruído visual, escolhendo uma cor dominante, e utilizando as restantes para destacar.

Psicologicamente, uma combinação de triângulos é mais estável ao mesmo tempo que oferece cores vibrantes.

Com orientações sobre Como a psicologia da cor é utilizada na publicidade, deverá agora ser capaz de evocar as respostas emocionais que deseja da sua audiência com os seus cartazes impressos. Não deixe também de ler o nosso artigo sobre como se destacar com grande design publicitário e informe-nos nos comentários como utiliza a cor nas suas campanhas de marketing e publicidade impressa.

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *