O Cor Amarelo

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O cor amarelo é a mais luminosa de todas as cores do espectro. É a cor que mais capta a nossa atenção.

Na natureza, o amarelo é a cor dos girassóis e narcisos, gemas de ovos e limões, canários e abelhas. No nosso mundo contemporâneo feito pelo homem, o amarelo é a cor do SpongeBob SquarePants, a camisola do vencedor do Tour de France, rostos felizes, afixar a sua e sinais que nos alertam para o perigo ou a cautela.

É a cor da felicidade e do optimismo, do iluminismo e da criatividade, do sol e da primavera.

No fundo está o lado negro do cor amarelo: cobardia, traição, egoísmo e loucura. Além disso, o amarelo é a cor da cautela e da doença física (icterícia, malária e peste). Talvez não por coincidência, as fontes de pigmentos amarelos são metais tóxicos – cádmio, chumbo e crómio – e urina.

Design com cor amarela

Do design da web à arquitectura de interiores, estamos habituados a ver tons de amarelo em diferentes dimensões da vida quotidiana.
Da luz ao escuro, do brilhante ao pastel, podem ser encontradas diferentes expressões de amarelo.

Embora haja fortes amarelos mostarda e amarelos ocres profundos, não há amarelos escuros.

Are there a thing as dark yellows?

Quando se adiciona preto ao amarelo, obtém-se um verde “sujo”.

O cor amarelo é a única cor que reage mal com o preto: adiciona-se um pouco de preto e torna-se um amarelo-esverdeado doentio.

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A Cor Amarela na publicidade

Sendo a cor do sol, o amarelo põe um sorriso no seu rosto. É a cor mais visível à distância (razão pela qual é utilizada para a sinalização rodoviária) e comunica alegria, simpatia, felicidade e energia. Também pode ser associado com clareza mental e intelecto. No entanto, o amarelo é também uma cor cautelosa utilizada para coletes salva-vidas, fita adesiva policial e zonas de perigo.

Alguns tons de amarelo podem parecer pegajosos – embora isto possa encaixar com a sua imagem de marca. Assim, o amarelo é um grande exemplo de quando investigar o feedback do consumidor sobre a adequação da cor e certificar-se de que é a cor certa para o seu produto.

Dependendo do sector em que trabalha, pode ser recomendado o uso do amarelo para a sua empresa ou o oposto.

Usar o cor amarelo moderadamente para atrair a atenção ou para contrastar com outra cor.

Utilizar amarelo é bom para as empresas de:

  • Início
  • Energia
  • Energia (solar, eléctrica…)

Usar a cor amarela é mau para as empresas de:

  • Finanças
  • Automóveis
  • Companhias aéreas
  • Vestuário
  • Tecnologia

Sentidos globais para a cor amarelo

As semelhanças globais do amarelo são significativas:

  • Em quase todas as culturas, o amarelo representa sol, felicidade e calor.
  • O amarelo é a cor mais frequentemente associada à divindade em muitas religiões (hinduísmo e Egipto antigo).
  • O amarelo é a cor dos semáforos e dos sinais de alerta em todo o mundo.

Significados únicos de amarelo em diferentes culturas:

  • No Japão, o cor amarelo representa frequentemente coragem.
  • Na China, os filmes para adultos são chamados filmes amarelos.
  • Na Rússia, uma expressão coloquial para um asilo insano costumava ser “casa amarela”.
  • O amarelo “calêndula” pode estar associado à morte em algumas áreas do México.
  • Os condenados à morte durante a Inquisição usavam amarelo como sinal de traição.
  • Na Idade Média, uma mancha amarela era usada para rotular os judeus. Os judeus europeus foram forçados a usar “Estrelas de David” amarelas ou amarelas durante o tempo da perseguição nazi.
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Como a cor amarela afecta a visão

O amarelo é a cor mais visível no espectro.

O olho humano processa primeiro o amarelo. Isto explica porque é utilizado para sinais de alerta e veículos de salvamento de emergência.

A visão periférica é 2,5 vezes superior para o amarelo do que para rosa.

O cor amarelo tem um alto valor de reflectância da luz e, portanto, actua como uma fonte de luz secundária. O uso excessivo do amarelo vivo (como nas paredes interiores) pode irritar os olhos.

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