O cor amarelo é a mais luminosa de todas as cores do espectro. É a cor que mais capta a nossa atenção.
Na natureza, o amarelo é a cor dos girassóis e narcisos, gemas de ovos e limões, canários e abelhas. No nosso mundo contemporâneo feito pelo homem, o amarelo é a cor do SpongeBob SquarePants, a camisola do vencedor do Tour de France, rostos felizes, afixar a sua e sinais que nos alertam para o perigo ou a cautela.
É a cor da felicidade e do optimismo, do iluminismo e da criatividade, do sol e da primavera.
No fundo está o lado negro do cor amarelo: cobardia, traição, egoísmo e loucura. Além disso, o amarelo é a cor da cautela e da doença física (icterícia, malária e peste). Talvez não por coincidência, as fontes de pigmentos amarelos são metais tóxicos – cádmio, chumbo e crómio – e urina.
Design com cor amarela
Do design da web à arquitectura de interiores, estamos habituados a ver tons de amarelo em diferentes dimensões da vida quotidiana.
Da luz ao escuro, do brilhante ao pastel, podem ser encontradas diferentes expressões de amarelo.
Embora haja fortes amarelos mostarda e amarelos ocres profundos, não há amarelos escuros.
Quando se adiciona preto ao amarelo, obtém-se um verde “sujo”.
O cor amarelo é a única cor que reage mal com o preto: adiciona-se um pouco de preto e torna-se um amarelo-esverdeado doentio.
Porque é que a cor amarela o faz feliz?
O amarelo é talvez a mais enérgica das cores quentes. Está associado ao riso, à esperança e à luz do sol. Os tons de amarelo ajudam a energizar os seus desenhos e farão o espectador sentir-se optimista e alegre. No entanto, o amarelo tende a reflectir mais luz e pode irritar os olhos de algumas pessoas.
A Cor Amarela na publicidade
Sendo a cor do sol, o amarelo põe um sorriso no seu rosto. É a cor mais visível à distância (razão pela qual é utilizada para a sinalização rodoviária) e comunica alegria, simpatia, felicidade e energia. Também pode ser associado com clareza mental e intelecto. No entanto, o amarelo é também uma cor cautelosa utilizada para coletes salva-vidas, fita adesiva policial e zonas de perigo.
Alguns tons de amarelo podem parecer pegajosos – embora isto possa encaixar com a sua imagem de marca. Assim, o amarelo é um grande exemplo de quando investigar o feedback do consumidor sobre a adequação da cor e certificar-se de que é a cor certa para o seu produto.
Dependendo do sector em que trabalha, pode ser recomendado o uso do amarelo para a sua empresa ou o oposto.
Usar o cor amarelo moderadamente para atrair a atenção ou para contrastar com outra cor.
Utilizar amarelo é bom para as empresas de:
- Início
- Energia
- Energia (solar, eléctrica…)
Usar a cor amarela é mau para as empresas de:
- Finanças
- Automóveis
- Companhias aéreas
- Vestuário
- Tecnologia
Utilizações quase globais do amarelo
O amarelo é frequentemente usado como cor de acento para chamar a atenção das pessoas para algo importante ou quando é necessário para criar excitação. Como tal, o amarelo é utilizado principalmente em:
- Equipamento de manutenção rodoviária
- Autocarros escolares e táxis
- Sinais de advertência
- Brinquedos
- Indústria alimentar
- Produtos associados à velocidade, diversão e baixo custo
Sentidos globais para a cor amarelo
As semelhanças globais do amarelo são significativas:
- Em quase todas as culturas, o amarelo representa sol, felicidade e calor.
- O amarelo é a cor mais frequentemente associada à divindade em muitas religiões (hinduísmo e Egipto antigo).
- O amarelo é a cor dos semáforos e dos sinais de alerta em todo o mundo.
Significados únicos de amarelo em diferentes culturas:
- No Japão, o cor amarelo representa frequentemente coragem.
- Na China, os filmes para adultos são chamados filmes amarelos.
- Na Rússia, uma expressão coloquial para um asilo insano costumava ser “casa amarela”.
- O amarelo “calêndula” pode estar associado à morte em algumas áreas do México.
- Os condenados à morte durante a Inquisição usavam amarelo como sinal de traição.
- Na Idade Média, uma mancha amarela era usada para rotular os judeus. Os judeus europeus foram forçados a usar “Estrelas de David” amarelas ou amarelas durante o tempo da perseguição nazi.
Como a cor amarela afecta a visão
O amarelo é a cor mais visível no espectro.
O olho humano processa primeiro o amarelo. Isto explica porque é utilizado para sinais de alerta e veículos de salvamento de emergência.
A visão periférica é 2,5 vezes superior para o amarelo do que para rosa.
O cor amarelo tem um alto valor de reflectância da luz e, portanto, actua como uma fonte de luz secundária. O uso excessivo do amarelo vivo (como nas paredes interiores) pode irritar os olhos.
Mitos sobre os efeitos do amarelo
- Embora o amarelo seja angustiante quando usado em excesso, a alegação de que os quartos amarelos fazem chorar mais os bebés é um mito.
- Que o amarelo causa diarreia é um mito,
- As pessoas já não lutam em cozinhas amarelas.
Curiosidades
- A lei americana proíbe que a margarina de colorir pareça manteiga.
- O amarelo é a única cor que reage mal com o preto. O resultado da mistura destas cores é uma tonalidade amarelo-esverdeada pouco atractiva.
- Alguns homens percebem o amarelo como uma cor infantil, por isso não é a melhor cor para a comercialização de produtos a homens ricos. No entanto, esta cor é também utilizada na comercialização de produtos dinâmicos e relacionados com a velocidade.
- Embora haja amarelos profundos, amarelos mostarda e amarelos ocres, não há amarelos escuros.
- Vemos o amarelo como a cor mais brilhante do espectro, para além do branco puro.
- A visão periférica é maior para o amarelo do que para o vermelho e o verde.
- O amarelo tem um alto valor de reflexão de luz, actuando como uma fonte de luz secundária e ajudando a criar uma “sensação diurna” iluminada.
- O amarelo é uma cor primária no modelo de cor CMYK, mas no modelo de cor RGB, utilizado para televisores e monitores, o amarelo é uma cor secundária obtida pela combinação de vermelho e verde.
Como é que o amarelo afecta os estudos?
O cor amarelo ajuda a desobstruir os nossos processos de pensamento. Embora o amarelo nos ajude a sermos mais analíticos, também nos pode ajudar a encontrar soluções através da criatividade. Faz isto ajudando-nos a criar padrões de pensamento diferentes.
Se estiver a preparar-se para um exame ou um discurso, ou mesmo a trabalhar num papel ou artigo, colocar uma cor amarela brilhante perto de si pode ajudar a promover os efeitos positivos da cor acima mencionada.
Não use marcadores amarelos. Alguma vez tentou ler texto em amarelo? O amarelo é a cor mais fatigante para os olhos. Isto porque a luminosidade da cor significa que a quantidade de luz reflectida é bastante elevada. Acredite ou não, usar amarelo como fundo em papel, monitores de computador ou em qualquer outro lugar pode causar fadiga ocular ou mesmo perda de visão nos casos mais extremos. Portanto, não o use para sublinhar as suas notas, mesmo que realce as partes importantes, é melhor usar outra cor.
