Come creare un logo per la vostra azienda

La prima cosa da fare per realizzare un logo per la vostra azienda è avere ben chiaro che esso genera un impatto visivo non solo per differenziarvi, ma anche nel modo in cui il vostro pubblico vi percepisce, ecco perché vorremo sempre un logo originale.

Non esiste un marchio senza un logo, quindi oggi vi mostreremo come realizzare un logo perfetto per la vostra azienda, dalla scelta del design giusto al processo di definizione del colore e del carattere.

Come progettare un logo per la vostra azienda

1. Capire perché avete bisogno di un logo

Gli affari sono come gli appuntamenti: si tratta di attirare i clienti giusti e di farli innamorare perdutamente del vostro marchio. Pensate che il logo della vostra azienda è ciò che attira l’interesse delle persone, in pratica è la foto del profilo della vostra azienda su un sito di incontri… deve essere scelto in modo da essere seducente e far venire voglia di saperne di più.

Il vostro logo avrà un grande impatto sulla prima impressione della vostra azienda: darà ai clienti informazioni sul vostro marchio e farà capire loro se è giusto per loro.

Poiché il logo è una parte essenziale del vostro marchio, dovete assicurarvi che sia ben fatto. Tutti i materiali di marca porteranno il vostro logo. Sarà indirizzato ai vostri clienti dal vostro sito web, dalla vostra confezione e dai vostri biglietti da visita. Fatti valere.

Un logo eccellente e professionale non ha solo il potere di comunicare ciò che rappresentate. Inoltre, farà una buona prima impressione e vi aiuterà a distinguervi dalla concorrenza.

2. Definire l’identità del marchio

Volete che il vostro logo comunichi la personalità del vostro marchio, ed è quello che vogliamo tutti. Per iniziare, è necessario capire qual è la personalità di base del vostro marchio. Una volta che avrete un’idea chiara di ciò che lo rende unico e di ciò che rappresenta il vostro marchio, sarà molto più facile prendere decisioni di design che completino l’immagine.

Ecco alcune domande che potete porvi per arrivare in fondo alla vostra identità di marca:

• perché ho iniziato questa attività?
• quali sono le convinzioni e i valori che sono importanti per noi come azienda?
• cosa facciamo meglio di chiunque altro?
• cosa ci rende speciali?
• Se potessimo descrivere il nostro marchio in tre parole, quali sarebbero?
• quali sono le tre parole che vorremmo che i nostri clienti usassero per descriverci?

3. Trovate l’ispirazione per il vostro design

La parte più difficile del processo di creazione di un logo per la vostra azienda può essere quella di trovare l’ispirazione; fortunatamente, abbiamo alcuni consigli per voi che renderanno tutto più semplice.

Iniziate con un brainstorming.

Forse siete una persona concettuale e vi piace iniziare raccogliendo idee verbali. Una buona sessione di brainstorming può essere proprio quello che vi serve per definire l’aspetto e l’atmosfera che volete ottenere. Ecco tre passi per aiutarvi a trovare le migliori idee creative per il vostro logo:

• Seguite le regole del brainstorming: Il brainstorming consiste nel tirare fuori tutte le idee (anche quelle davvero brutte) e scriverle. Anche un’idea orribile può innescare una conversazione che porta a una grande soluzione.

• Pensate come il vostro pubblico: fate un elenco di parole che descrivono il vostro marchio e come volete che sia percepito. Pensate come una persona del vostro target demografico e ricordate sempre cosa sarebbe importante per loro.

• Coinvolgete tutti: un brainstorming da parte di una sola persona va bene, ma solo la diversità farà accadere la magia. Coinvolgete persone di tutti i reparti o anche amici e partner commerciali. Più prospettive ci sono, meglio è.

Quando pensate al vostro logo, non abbiate paura di uscire dalla norma e di essere un po’ diversi. La scelta di un logo originale vi permette di esprimere il vostro carattere e di distinguervi dalla massa.

Realizzare una bacheca.

Se siete persone visive, una lavagna delle idee può essere lo strumento perfetto per ispirarvi. Potete creare una lavagna vera e propria ritagliando e appuntando immagini stampate o crearne una digitale (ad esempio su Pinterest). Raccogliete semplicemente tutte le immagini che vi attraggono: possono essere altri loghi, combinazioni di colori, illustrazioni o grafici – fate pure! In poco tempo, la vostra lavagna delle idee rifletterà lo stile e le caratteristiche di design che vi piacciono.

Pensate a come la vostra attività può essere visualizzata nel vostro logo. La vostra moodboard vi dà l’opportunità di riunire tutti questi elementi.

4. Guardare la concorrenza

Verificate ciò che esiste già, ciò che funziona bene con il vostro pubblico e ciò che dovreste evitare osservando ciò che offrono i vostri concorrenti… e mentre seguite le altre aziende, pensate a ciò che differenzia la vostra azienda e a come potete enfatizzare queste differenze nel design del vostro logo. Assicuratevi di differenziarvi chiaramente dalla concorrenza. Ad esempio, se tutte le aziende del vostro settore sono monocromatiche, optate per qualcosa di colorato per distinguervi. Se tutti gli altri sono tradizionali, forse un logo divertente e moderno attirerà l’attenzione.

5. Scegliete il vostro stile di design

Ora che avete un’idea chiara del vostro marchio e vi sentite ispirati, è il momento di iniziare a creare un logo per la vostra azienda. Qui entrano in gioco molti elementi diversi, dai colori, alle forme, alla grafica, alla tipografia. Isolare ogni componente e ciò che può fare per il vostro logo vi aiuterà a fare un passo alla volta, invece di sovraccaricarvi con l’intero design in una volta sola.

Quando si pensa al proprio logo, la prima cosa da fare è scegliere l’estetica giusta per il proprio marchio. Non esiste uno stile adatto a tutti, ma solo quello migliore per il vostro marchio.

Classico

I loghi di tendenza possono essere divertenti ed eccitanti, ma possono sembrare rapidamente datati. Uno stile classico vi offre una maggiore capacità di resistenza e può aiutarvi a raggiungere un pubblico più ampio. Questa estetica si mantiene semplice e non si avventura in palette di colori, grafiche o font assurdi. Uno stile classico indica alle persone che siete affidabili e con i piedi per terra.

Retrò o vintage

C’è un motivo se il design vintage e retrò è stato in voga per molto tempo. Ricordano immediatamente il passato ed evocano sentimenti romantici di nostalgia. Un logo vintage dice ai clienti che la storia è importante per voi e che ciò che vendete è ben fatto. I loghi illustrati a mano e usurati, nelle tonalità del marrone e del beige, si adattano perfettamente a questa estetica.

Moderno e minimalista

I marchi scelgono spesso uno stile pulito e minimalista per comunicare la loro freschezza e modernità. Questo stile utilizza molti spazi bianchi, dettagli minimi e linee semplici, che spesso si traducono in loghi eleganti e sobri. Uno stile minimalista e moderno dimostra ai clienti che il vostro marchio è aggiornato, moderno e sa cosa conta.

Divertente e stravagante

Si tratta di una scelta popolare per i marchi con un target di clienti giovani (o giovani di cuore). Lo stile divertente e stravagante tende a essere colorato e amichevole e spesso utilizza simboli o illustrazioni per creare un’atmosfera positiva e amichevole. Scegliete una mascotte stravagante o un’illustrazione dolce per far trasparire il carattere divertente del vostro marchio.

Fatti a mano e artigianali

Lo stile artigianale trasmette un messaggio chiaro: questo marchio è individualista ed è sinonimo di qualità artigianale. Questo stile funziona bene in combinazione con altre estetiche, come quella vintage, per trasmettere il messaggio. Ma può anche essere abbinato a stili minimalisti e divertenti per un look semplice e sofisticato o luminoso e giovanile.

non riuscite a sceglierne uno solo?

Naturalmente, questi stili non si escludono a vicenda: È sufficiente combinarli e adattarli al proprio marchio. Ad esempio, il vostro marchio può essere artigianale e divertente allo stesso tempo, basta trovare un terreno comune.

6. Trovare il tipo di logo giusto

Esistono 7 tipi principali di logo tra cui scegliere per la creazione del vostro logo. Potete scegliere quello che meglio si adatta al nome della vostra azienda o all’estetica generale, oppure combinarli per creare qualcosa di unico.

I loghi lettermark possono essere una buona opzione per snellire il logo aziendale, soprattutto se il nome è molto lungo o difficile da ricordare. Molte aziende scelgono di utilizzare le loro iniziali, come HP, CNN o H&M. Questi monogrammi possono essere ottimi per i loghi minimalisti, ma ricordate che non sono raccomandati per esprimere le caratteristiche della vostra azienda.

Marchi di parole (o loghi)

I marchi denominativi sono un modo molto semplice per utilizzare il nome dell’azienda come logo. Per dare loro personalità e valore di riconoscimento, si affidano alla tipografia. Se avete un nome fantastico per il vostro marchio, questo potrebbe essere il modo perfetto per portarlo alla ribalta.

Marchio pittorico

I marchi pittorici o i simboli del logo sono ciò che pensiamo quando sentiamo la parola “logo”. Sono immagini iconografiche facilmente riconoscibili e rappresentano il vostro marchio con un’immagine. Potete scegliere qualcosa di semplice o di più complesso, ma assicuratevi di scegliere un simbolo che crei un legame unico con il vostro marchio.

Spesso sono abbinati a un marchio denominativo (per far sì che i clienti conoscano il vostro nome… almeno finché non sarete alla pari di Apple e Target in termini di riconoscimento del marchio).

Loghi astratti

I loghi astratti sono forme geometriche che non hanno un collegamento immediato con un’immagine esistente, ma creano qualcosa di completamente nuovo per il vostro marchio. Un marchio logo astratto condenserà la vostra attività in un simbolo davvero unico.

Se volete che il vostro logo astratto crei un certo stato d’animo o una certa sensazione, scoprite il significato delle diverse forme geometriche presenti nel logo.

Mascotte

I loghi delle mascotte sono un modo divertente per dare personalità al vostro marchio. Spesso si tratta di personaggi colorati e fumettistici che rappresentano la vostra azienda in modo familiare e accessibile.

Marchio combinato

Combinate un simbolo con un marchio verbale per creare un logo facilmente riconoscibile. Il nome del marchio è posto accanto al simbolo o integrato nell’elemento grafico. Le persone assoceranno entrambi gli elementi al vostro marchio, consentendovi di utilizzarli da soli o insieme.

Emblema

Anche i loghi emblematici sono spesso una combinazione di elementi verbali e pittorici. Di solito consistono in un testo integrato con un simbolo o un’icona, come stemmi, sigilli o cimieri.

7. Attenzione al colore

I colori possono avere molti significati diversi. La psicologia del colore è complessa, ma per farla breve, i colori sono legati a determinate emozioni e idee. Se volete saperne di più sulla psicologia del colore

Abbinamento dei colori

Naturalmente, non è necessario attenersi a un logo monocromatico che utilizza un solo colore, ma è possibile combinare diversi colori nel logo per raccontare una storia cromatica completa del marchio. Esistono diversi modi per combinare i colori:

• I colori complementari sono esattamente uno di fronte all’altro sulla ruota dei colori. Esaltano il meglio di entrambi i colori e creano un look molto dinamico.
• I colori analoghi sono posizionati vicini l’uno all’altro sulla ruota. Se volete che i colori del vostro logo siano armoniosi, lavoreranno bene insieme.
• I colori triadici provengono da tre sezioni uguali della ruota dei colori. Sceglieteli per un effetto audace e stimolante.

8. Scegliere il carattere giusto

È bene scegliere un carattere che sia complementare e che completi il vostro logo. Esistono 4 tipi di font di base con cui è possibile lavorare per dare al proprio logo un aspetto unico:

Caratteri serif

I caratteri serif possono dare al vostro logo un aspetto classico e di alto livello. I serif sono i piccoli “piedi” alla fine della lettera, che li fanno sembrare un po’ più antiquati. Sono molto versatili e si abbinano bene a qualsiasi tipo di design, ma funzionano particolarmente bene con i design vintage, eleganti o classici.

Caratteri sans serif

I font sans serif sono perfetti per un look pulito e moderno. Non hanno i piedini piccoli dei caratteri serif, il che li rende molto eleganti e semplici. Questo funziona molto bene per il branding moderno.

Caratteri di scrittura

I caratteri script ricordano la scrittura a mano. Dai caratteri calligrafici eleganti a quelli semplici e rilassati, c’è un’ampia varietà. Utilizzateli per dare al vostro logo un aspetto più individuale.

Font di visualizzazione

I font display sono caratteri decorativi altamente stilizzati che catturano l’attenzione e danno un certo tocco divertente o un certo fascino.

La tipografia può essere davvero potente quando si combinano insieme diversi font di logo.

Ora che avete un’idea di tutti gli elementi che compongono il vostro logo, dovete assicurarvi che funzionino insieme. È necessario combinarli in modo armonioso per creare l’atmosfera desiderata.

9. Comunicare con il progettista

Ora che avete considerato tutti i punti di stile necessari, siete pronti per iniziare a progettare! Ci sono molti modi per ottenere un logo per la vostra azienda, quindi dovreste valutare quale sia il più adatto a voi: agenzia, concorso di logo, progetto 1-to-1 o creatore di logo? A prezzi diversi corrispondono qualità diverse e tutte le opzioni hanno i loro pro e contro.

Per assicurarsi che il progetto venga realizzato in modo perfetto, la prima regola della collaborazione con il designer è comunicare chiaramente. Scrivere un chiaro brief creativo è un’opportunità per il vostro designer di capire chi siete e di cosa avete bisogno. Assicuratevi di fornire loro quante più informazioni possibili sulla vostra azienda e sul vostro stile, in modo che possano creare qualcosa di veramente unico per voi.

A volte è necessario fidarsi un po’ del proprio designer, ma cercare di essere aperti ai suggerimenti. Ricordate che il vostro designer è un esperto e ha un ottimo senso di ciò che rende un buon logo. Dare molti feedback dettagliati e chiari è ciò che permette ai designer di capire cosa vi piace. Può sembrare banale, ma è vero: il miglior design si ottiene quando voi e il vostro designer lavorate insieme.

10. Valutare le opzioni

Valutare le opzioni di logo può essere difficile, quindi chiedete ad amici, potenziali clienti e colleghi un parere che vi aiuti a prendere una decisione.

Cosa rende un buon logo?

Un buon logo è immediatamente riconoscibile, riflette il messaggio del vostro marchio e vi fa notare. Un logo efficace ha un aspetto professionale e si integra perfettamente nell’identità del vostro marchio. Inoltre, un buon logo dovrebbe funzionare in qualsiasi dimensione e in qualsiasi luogo in cui lo si voglia utilizzare.

Ma come si riconosce un buon logo? Ecco alcune domande generali da porsi quando si valutano le opzioni per il logo:

• si può dire di cosa si tratta in 2 secondi? Le persone sapranno immediatamente di cosa si occupa la vostra azienda?
• è semplice e facile da ricordare e i vostri clienti saranno in grado di ricordarlo?
• è versatile e si può applicare a tutte le esigenze di branding?
• è senza tempo o dovrete riprogettarlo tra un paio d’anni?
• è unico, vi differenzia dai vostri concorrenti?
• si rivolge al vostro pubblico di riferimento?

Ovviamente, le esigenze e le aspettative del vostro marchio per un logo saranno molto diverse se vendete abbigliamento per bambini e avete bisogno di un logo semplice da cucire sul tessuto rispetto a quelle di una fabbrica di elettrodomestici di fascia alta con un’etichetta intricata o un’applicazione high-tech. Non dimenticate quindi di fare un passo indietro e di considerare il quadro generale mentre progettate il vostro logo. Non si tratta di gusti personali, ma di ciò che funziona meglio per il vostro marchio.

11. Cosa non fare quando si progetta un logo

• Non cedete ai cliché del vostro settore: siete un dentista e il vostro logo deve contenere un dente? Decisamente no. Ecco come evitare i loghi generici.
• Non rendetelo troppo complicato. La semplicità è la chiave per un logo memorabile (e stampabile).
• Non cercate di essere troppo trendy. Le tendenze sono ottime, ma assicuratevi che il vostro logo non risulti datato fra tre anni.
• Non accontentatevi di un logo di bassa qualità solo per risparmiare qualche dollaro. Il vostro logo non è il posto giusto per lesinare e spesso si ottiene ciò che si paga.

12. Integrate il design del logo nel vostro marchio

Una volta creato il vostro logo, avrete creato la base ideale per tutto il materiale di branding di cui la vostra azienda ha bisogno, che si tratti di biglietti da visita, packaging design o web design. Stabilendo il tono del vostro stile, la palette di colori, i caratteri tipografici e l’aspetto generale, il vostro logo sarà il punto di partenza per il vostro materiale di branding e il vostro designer sarà in grado di creare un look and feel senza soluzione di continuità in modo che la vostra azienda sia pronta a mostrare al mondo il suo nuovo volto.