Det finns kanske ingen modehuslogotyp som är mer känd än Versace-logotypen med Medusahuvudet. Det slående emblemet fångar den dramatik som huset skulle bli känt för.
Grundat av Gianni Versace 1982, har det namngivna lyxvarumärket blivit ett av de mest kända modehusen i världen. Även om du inte har någon aning om mode har du förmodligen hört talas om Versace i sångtexter eller på tv.
Varumärket är känt för sin djärva designestetik, som ofta innehåller starka färger (t.ex svart och guld) och en nonchalant användning av tryck och blandade metaller.
Versace är dock också minnesvärd för sin koppling till en tragedi som chockade världen. År 1997 mördades Gianni Versace framför sin villa i Miami Beach av seriemördaren Andrew Cunanan. Detta mycket uppmärksammade dödsfall har blivit föremål för dokumentärer, filmer och tv-program om verkliga brott genom åren. Den senaste begränsade serien ”The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story” var den mest nominerade vid den 70:e Primetime Emmy Awards.
Tyvärr var Giannis död inte den första stora förlusten i familjen Versace. Giannis äldre syster, Tina, dog vid 12 års ålder på grund av en dåligt behandlad stelkrampsinfektion. Detta ledde till att familjen fick Giannis yngre syster, den nuvarande kreativa direktören Donatella Versace.
Versace-logotypens historia
Redan från barndomen delade Gianni en koppling till den grekiska mytologins värld. Han växte upp i södra Italien, i Reggio di Calabria, där det grekiska inflytandet är närvarande i regionens historia, arkitektur och kultur
Du kanske blir förvånad när du får veta att kalabriskt-grekiskan är en utrotningshotad uppsättning dialekter som fortfarande talas i regionen, med endast några tusen talare kvar. Reggio di Calabria ligger inom Magna Graecia, namnet på de städer i södra Italien där många greker koloniserade och bosatte sig från och med 700-talet f.Kr.
Tydligen valde Gianni Versace logotypen med Medusahuvudet efter att ha kommit ihåg att han sett det i antika ruiner där han och hans bröder lekte som barn. Gianni ritade denna bild från sitt barndomsminne, precis som myten, där han inte kunde titta bort från Medusa för länge.
I poolen i hans herrgård i Miami fanns till och med en mosaik av Medusa, som påminde om traditionella avbildningar av gorgonen i gammal grekisk och romersk konst.
Myten om Medusa
Medusa är kanske ett av de mest kända monstren i den grekiska mytologin. Vissa tolkningar säger att den vackra jungfrun Medusa var alltför inbilsk, och Athena, krigets och visdomens gudinna, försökte förödmjuka henne genom att göra henne ohygglig. Medusas hår blev ett bo av sländande ormar, och alla som tittade direkt på henne förvandlades till sten. Andra tolkningar säger att hon hade en affär med havets gud Poseidon, vilket provocerade Athenas svartsjuka.
Nyligen har versionen av myten att Poseidon våldtog Medusa i Athenas tempel återigen lyfts fram. I sin ilska förvandlar Athena Medusa till den gorgon vi känner till. Både forskare och feministiska aktivister har slutit upp kring Medusa som en representation av hur överlevare straffas. Denna myt innehåller ett djupt och välbekant korn av sanning om de många skäl vi finner för att straffa kvinnor. Det verkar därför orättvist att vi minns Medusa som det enda monstret i berättelsen.
På detta sätt delar Medusa och Versacehuset en gemensam känsla för tragedi. Båda förstår hur bestraffningar kan ske utan anledning.
Att ersätta Medusas skalp med ett ormbo är ingen tillfällighet. I den västerländska kanon brukar ormar representera bedrägeri och ondska. Det djur som frestade Adam att ta en tugga av det onda äpplet? Det var faktiskt en orm. Athena förvandlade inte bara Medusa till ett odjur utan också till ett i grunden korrupt monster.
Enligt Metropolitan Museum of Modern Art är det sällsynt att karaktärer i grekisk konst ser framåt. I många avbildningar av Medusa under årtusendena tittar hon dock direkt på betraktaren. Medusas blick är kompromisslös, hon tittar på oss trots sin monstrositet, eller kanske på grund av den.
Det är också på detta sätt som Versace-logotypen möter Medusa. Gianni designade logotypen 1992, och den har inte förändrats mycket sedan dess. En linjetecknad Medusa ser oss i ögonen med ett lätt leende, i en cirkel omgiven av en meander eller en nyckelkant som är typisk för grekisk design
Logotypen är fortfarande en av de mest ikoniska modesymbolerna genom tiderna och utmärker sig för sin komplexitet i ett hav av varumärken med minimalistiska logotyper och design
Medusa tittar tillbaka på oss utan skrupler, och denna idé återspeglas i Versaces design. Överflöd och överseende hyllas, görs feminint och sexigt eller förvandlas till ett upplopp av färg. Mindre är inte mer. Mer är mer. Versace-kvinnan kan fullt ut omfamna sina önskningar och avslöja så mycket eller så lite av sig själv som hon vill. Vem i världen har någonsin behövt vara blygsam?
Versace-husets historia är nästan mytisk eftersom den innehåller både intensiva sorger och segrar. Kanske är det detta som gör att varumärket kan vara så djärvt.
Kollektionen Vår/Sommar 2021, som är centrerad kring Venus återfödelse, en annan mäktig kvinna från mytologin, skildrar perfekt Versaces djärvhet. ”Med den här kollektionen/kampanjen ville jag porträttera den moderna Medusa. Eller ännu bättre, att belysa hur hennes många ansikten kan vara drastiskt olika från varandra och varje kvinna kan verkligen vara Medusa”, står det i visningsanteckningarna.
Versace-logotypen förändras genom hela dess historia
Det var 1980 – två år efter att Versace grundats – som Gianni presenterade varumärkets första logotyp, som endast innehöll namnet Gianni Versace
För att göra logotypen mer iögonfallande och framhäva sitt namn bytte han 1990 ut typografin mot en med bredare och därmed mer synliga versaler
Det var inte förrän 1993 som företaget presenterade sin berömda logotyp med Medusahuvudet.
Sedan 1993 har Versace-logotypen förändrats mycket lite. Under årens lopp har mindre ändringar gjorts i logotypens bokstäver och kant, men den klassiska bilden av Medusas ansikte har förblivit densamma.
Efter modedesignerns död inkluderade varumärket hans efternamn längst ner i logotypen, med ett typsnitt som anpassats till logotypens kontur
År 2008 gjorde varumärket Versace vissa justeringar av sin logotyp. Bokstäverna ändrades och blev större så att varumärket skulle framstå mer tydligt än tidigare.
Betydelse av Versace-logotypen
Medan andra har dragit ytterligare paralleller mellan mytologin om Medusa och Versace-märket har Versace självt gett lite bakgrund till emblemets ursprung.
Gianni kan ha valt Medusa som Versace-logotyp på grund av dess magnetiska dragningskraft och hans egen koppling till grekiska konstverk. Medusa har dock fortfarande flera konnotationer som gör det till ett intressant och ironiskt val för ett högklassigt modemärke.
Historien om Medusa är en varning mot lust och fåfänga. Efter att ha förfört Poseidon straffades Medusa av Athena och förvandlades till en varelse som var så ohygglig att män förvandlades till sten bara genom att titta på henne.
Med tanke på att Versace, liksom alla andra modevarumärken i den övre prisklassen, i hög grad förlitar sig på fåfänga för att sälja sina produkter, är det ganska ironiskt att Gianni Versace skulle välja en kvinna som förvandlades till en farligt ful kvinna på grund av sin fåfänga som sin företagslogotyp. Vi kommer aldrig att få veta om Gianni Versace var fullt medveten om denna konnotation, men det faktum att han växte upp i Rom innebär att han säkert har hört historien tusentals gånger. Därför undrar alla om Versace-logotypen innehåller ett dolt budskap, ett slags internt skämt på kundens bekostnad.
Trots det intressanta budskap som förmedlas genom valet av Medusa som logotyp finns det flera designelement i Versace-logotypen som gör den unik och tilltalande.
Logotypen är förenklad och saknar ett specifikt färgschema, vilket innebär att den lätt kan införlivas i vilket klädesplagg som helst utan att krocka med klädesplaggens eget färgschema.
Versace-logotypen liknar en design från det antika Grekland och kan förmedla idén att Versace-kläderna är tidlösa och nästan mytologiska i sin utformning, något som de grekiska gudarna och hjältarna själva skulle kunna ha burit.
Slutligen är Versace-logotypen verkligen unik och lätt att känna igen för alla som är bekanta med modebranschen.
Vad är typografin för Versace-märket?
Det mest likartade typsnittet vi kan hitta för Versace-logotypen är Radiant Medium, som är ett typsnitt i grotesk stil som designades 2002 av Robert Hunter Middleton & Steve Jackaman och som publicerades av Red Rooster.
Det är ett betalt typsnitt, som du kan hitta i olika typsnittsbutiker på Internet för ett pris runt 40 euro.
Hur brukar Versace använda logotypen i sin design?
Kläd- och klädmärken som Versace förlitar sig mycket på sina logotyper. Även om det är designen på Versace-produkterna som skiljer dem åt är det Versace-logotypen som följer med varje klädesplagg eller annan produkt som Versace tillverkar som låter dig veta var designen kommer ifrån. Versace-logotypen tjänar alltså både till att marknadsföra Versaces produkter och till att varumärkesskydda varje klädesplagg som Versace tillverkar.
Versace kanske inte ofta sätter sin logotyp på kläder på samma sätt som många andra märken, men den finns alltid där. Den finns på själva kläderna och i Versaces alla marknadsförings- och reklamaktiviteter.
Även om logotypen har väckt en del kontroverser på grund av de intressanta associationer som uppstår när ett modemärke väljer Medusa som sin logotyp, har denna kontrovers inte skadat Versaces image.
Eftersom Versace-logotypen har förändrats mycket lite sedan den reviderades 1993 kan man säga att logotypen har tjänat varumärket mycket väl genom åren. Utan tvekan är det en av de mest ikoniska logotyperna i hela modebranschen.
Vill du skapa en logotyp för ditt varumärke som är lika tilltalande som Versaces?
Om du har ett företag och vill utforma en professionell logotyp som skiljer dig från konkurrenterna och gör ditt varumärke känt, ta en titt på några av våra artiklar om logotyper, där du kan hitta resurser som kan vara användbara när du skapar din egen logotyp och vem vet, kanske den en dag blir lika känd som Versace-logotypen.
