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O que é o CPC no marketing?

Que es el CPC en marketing

O CPC em marketing é definido como um modelo de receitas de publicidade online e/ou um modelo de pay-per-advertising, dependendo da forma como se olha para ele.

CPC = Custo por clique

duas partes que beneficiam do serviço: de um lado está o anunciante, que paga por clique e recebe potenciais clientes em troca, e do outro lado está o anunciante, que é pago por clique por adicionar o anúncio ao seu website. (Do lado do anunciante está a plataforma de anúncios que leva uma percentagem para rastrear, segmentar e gerir os anúncios dos anunciantes)

O CPC em marketing é utilizado para cobrar aos anunciantes com base no número de vezes que os visitantes clicam num anúncio colocado nos seus websites. Qualquer editor ou proprietário da web pode adicionar anúncios ao seu site, através de uma plataforma. A plataforma mais utilizada é o Google Adsense, uma das ferramentas gratuitas do Google.

o que é o CPC no marketing e como funciona?

No marketing, a publicidade custo por clique (CPC) é a mais valorizada, e mais cara do que outras, porque indica que um anúncio conseguiu que um potencial cliente desse o primeiro passo em direcção a uma acção, quer isso seja fazer uma compra ou obter mais informação. Depois de clicarem no website do anunciante, o anunciante paga por esse clique mas já tem um potencial cliente que interagiu com o website do anunciante. Ao mesmo tempo, a plataforma de anúncios, por exemplo, Google Ads, e o proprietário do website onde o anúncio é publicado, recebem o dinheiro por clique.

O modelo cost-per-click (CPC) é também conhecido como pay-per-click (PPC).

O preço do CPC varia muito, uma vez que é normalmente um processo de licitação entre anunciantes para aparecer em páginas que são chamadas pelos termos de pesquisa mais relevantes. Um anúncio de um produto patrocinado na Amazon, por exemplo, custa cerca de 81 cêntimos por clique

Apublicidade CPC no marketing tem tudo a ver com a geração de leads. Os anunciantes tentam seleccionar o público que acreditam ser mais receptivo ao produto que estão a comercializar. Ou seja, visam que a sua publicidade apareça nos resultados quando a pessoa tem uma determinada faixa etária, ou um determinado sexo, ou alguma característica especial que a plataforma de anúncios lhe permita seleccionar. Um público mais vasto é um desperdício de dinheiro. Escrevem a sua mensagem para ressoar com esse público alvo, quer sejam pais na casa dos 30 ou 40 anos, pessoas que pescam ou mulheres viajantes.

O objectivo é conseguir que tantos membros da audiência cliquem nesse anúncio para ver uma página de destino que conduza a uma venda.

CPC coste por click
Custo CPC por clique

quanto custa um clique?

Um clique custa em média 2 dólares, mas existem grandes variações entre indústrias e países

O CPC médio nos Estados Unidos e Austrália, por exemplo, é muito superior à média dos países latino-americanos e europeus

No caso de utilizar os Anúncios Google, um clique na página de resultados de pesquisa do Google custa em média $2,32, enquanto um clique numa página de blogue aleatória custa em média $0,58.

O sistema de anúncios do Google dá descontos aos anunciantes com uma pontuação de alta qualidade. Esta pontuação é determinada pela relevância do anúncio e do conteúdo do anunciante para os termos de pesquisa utilizados.

qual é o CPC médio (custo médio por clique) para os anúncios do Google?

Como mencionado acima, o CPC médio varia muito por indústria e tipo de negócio, mas o CPC médio em todas as indústrias é de cerca de $2. Vamos mostrar-lhe alguns exemplos de CPCs médios para alguns sectores comuns tanto na pesquisa como na exibição nos Anúncios do Google.

Vamos detalhar tanto o CPC médio que é definido para anúncios que aparecem na Pesquisa Google como o CPC médio que é actualmente dado para anúncios na Rede de Display do Google (GDN), ou seja, websites que utilizam o Google Adsense para monetizar o seu site.

SectorCPC médio no motor de busca Google (Pesquisa)Média de CPC na Rede de Display do Google (GDN)
Legal$6.75$0.72
Tecnologia$3.80$0.51
Imobiliário$2.37$0.75
Viagens e hospitalidade$1.53$0.44
Advocacia$1.43$0.62
Comércio electrónico$1.16$0.45
Tabela de CPC médio por sector em dólares (do mais alto para o mais baixo na Pesquisa Google)

qual é o custo por clique de licitação?

A licitação Custo por clique (CPC) significa que paga até um certo montante por clique nos seus anúncios. Em campanhas de licitação de CPC, estabelece um lance de custo máximo por clique (CPC max) que é o montante máximo que está disposto a pagar por um clique no seu anúncio.

Se introduzir uma oferta CPC máxima e alguém clicar no seu anúncio, esse clique não lhe custará mais do que o montante máximo da oferta CPC que definiu

Por exemplo: Se a sua licitação máxima for $1, nunca lhe será cobrado mais do que $1. Mas os seus concorrentes podem ter uma proposta mais alta e, portanto, os seus anúncios aparecerão menos, o que significa que receberá menos cliques (embora mais baratos do que os seus concorrentes).

Pode escolher entre licitação manual (escolhe os montantes da licitação) e automática (deixa o Google ou a plataforma de anúncios que utiliza definir as licitações para tentar obter o maior número de cliques dentro do seu orçamento).

A luta por posições no modelo CPC

O leilão de anúncios do Google AdSense começa com o Google seleccionando a lista de licitação de todos os anunciantes. O grupo é composto pelos anunciantes com as mensagens mais adequadas para esse sítio web. Ou seja, a mensagem publicitária e o conteúdo a que está ligada são susceptíveis de ser relevantes para o público que a vai ver.

A melhor posição na página vai para o melhor licitante, desde que tenham uma pontuação de qualidade tão boa ou melhor do que o próximo licitante mais alto. Um anúncio com uma oferta mais baixa mas de maior qualidade pode deslocar o licitante com maior oferta.

como é calculado o CPC?

Esta parte é um pouco mais técnica e para a compreender bem deve ter usado um sistema de anúncios CPC antes ou ter lido sobre uma plataforma. Se não compreender, não se preocupe, ainda não é necessário. Desde que tenha uma licitação máxima, nunca lhe custará mais do que isso, pelo que não tem nada com que se preocupar.

Como anunciante, o seu custo por clique será sempre inferior ou igual à sua licitação máxima, uma vez que é uma média de licitações contra uma série de concorrentes durante um período de tempo. Devido à forma como funciona o leilão de anúncios do Google, o seu custo real por clique é fortemente influenciado pela sua classificação e pela do seu concorrente mais próximo, licitação máxima e pontuação de qualidade.

O seu CPC é a classificação do anúncio que o seu concorrente mais próximo tem (abaixo de si), dividido pelo seu Índice de Qualidade, mais um cêntimo.

Classificação do anúncio do seu concorrente mais próximo (Classificação do anúncio) / A sua pontuação de qualidade (Quality Sore) + $0.01 = CPC

Exemplo: 10 (Classificação do seu concorrente abaixo) / 8 ( A sua pontuação de qualidade) + $0,01 = $1,26 (CPC)

o que melhor descreve a relação entre o CPC máximo e a classificação dos anúncios?

A classificação dos anúncios é um valor em constante movimento. É a posição que o anúncio atinge em qualquer página de exibição. Portanto, a posição do anúncio numa página muda cada vez que o anúncio é exibido, dependendo da sua relevância para uma determinada entrada de pesquisa. Os utilizadores do Google AdSense estabelecem uma licitação CPC máxima que coloca um limite no montante que o anunciante está disposto a pagar por um clique do anúncio. Um limiar inferior significa geralmente uma posição inferior na página. No entanto, a Google mantém que os anúncios que utilizam palavras-chave que são a melhor correspondência para a pesquisa podem resultar numa colocação mais elevada do que um anúncio com uma oferta mais elevada que não é tão boa correspondência.

Plataformas para incorporar o modelo de publicidade CPC no seu site

A plataforma de publicidade mais utilizada e a maior plataforma de anúncios actualmente é o Google Adsense, mas existem também alternativas como Media.net, Infolinks, Amazon Advertising e Bidvertiser, para citar algumas.

Alguns são especializados em pequenas ou grandes editoras (proprietários de blogues e websites), e outros oferecem um melhor negócio do que o Google AdSense para se manterem competitivos.

Por exemplo: a Amazon Advertising foi concebida para permitir aos afiliados do website Amazon colocar anúncios que chegam aos compradores dentro e fora do website Amazon quando estes procuram produtos específicos. E o Meta Ads Manager permite que os anunciantes realizem campanhas no Facebook e Instagram.

de onde veio o modelo CPC na comercialização?

Nos velhos tempos do marketing tradicional, a publicidade dirigida (publicidade a um público com determinadas características ou pertencente a um grupo particular) era feita offline. A segmentação demográfica na publicidade foi criada principalmente pela indústria de revistas impressas. Permitiu aos anunciantes escolher uma revista especializada que chegasse ao público mais susceptível de estar interessado no seu produto. Por exemplo: Revistas de caça e pesca anunciaram negócios especializados na venda de varas e anzóis de pesca, armas de caça, vestuário de caça…

O modelo de publicidade cost-per-click surgiu com a Internet. Acrescentou um elemento de acção na capacidade de clicar imediatamente num link para obter mais informações, fazer uma encomenda, reclamar um cupão ou descarregar um pedido.

O software para criar anúncios e comprar espaço publicitário está a tornar-se cada vez mais sofisticado. Contudo, a principal preocupação dos anunciantes quando utilizam modelos CPC ou de custo por impressão é a exactidão na comunicação dos números reais que o anúncio atinge.

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