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O Algoritmo do Youtube. Todos os seus segredos

El Algoritmo de Youtube es la base con la cuál funciona el posicionamiento dentro de la plataforma.

O algoritmo do YouTube foi concebido para ajudar os espectadores a encontrar os vídeos que desejam ver e maximizar a satisfação do espectador a longo prazo. Tal como outras plataformas de comunicação social, o algoritmo do YouTube mudou à medida que o site foi evoluindo.

Com uma presença tão dominante, é claro que queremos compreender como funciona o algoritmo do YouTube. Continue a ler para saber mais sobre o algoritmo e como melhorar a sua estratégia de marketing no YouTube.

O YouTube ajustou significativamente o seu algoritmo algumas vezes na sua história. Como resultado, estas alterações tiveram um impacto directo nos vídeos que foram publicados e na forma como os utilizadores se depararam com eles.

2005-2011: Cliques e opiniões

Nos seus primeiros anos, o YouTube concentrou-se no número de visualizações de um vídeo recebido e no número de pessoas que clicaram para o ver. Em 2006, Ronaldinho’s Nike tornou-se o primeiro vídeo a alcançar um milhão de visualizações na plataforma

Depois, em 2008, o vídeo Evolução da Dança foi o primeiro a atingir 100 milhões de visualizações. No entanto, como os cliques e as vistas eram tão valorizados, os vídeos clickbait dominaram a plataforma, afastando o interesse dos utilizadores.

2012: Tempo de visualização

Em 2012, o YouTube anunciou uma nova métrica “Time Viewed” para utilização na sua pesquisa e sugeriu um algoritmo de vídeo. O YouTube decidiu que os vídeos que as pessoas passavam mais tempo a ver deveriam ser mais valorizados no seu algoritmo.

2015-2016: Satisfação e personalização

Em 2016, o YouTube publicou um artigo sobre o seu algoritmo para os seus sistemas de recomendação. De acordo com o documento, o histórico de visualização do utilizador, o histórico de pesquisa e o histórico de conclusão do vídeo ajudaram a produzir recomendações mais personalizadas do que nunca. Além disso, a empresa utilizou inquéritos para recolher informações sobre o que os utilizadores gostavam e preferiam.

2016-presente: Desmonetização e actualizações de políticas

Embora a desmonetização estivesse em vigor desde 2012, a plataforma não começou a notificar os criadores de conteúdos sobre as suas violações das directrizes de conteúdo até 2016. Os anúncios estavam a correr ao lado de vídeos que promoviam conteúdos ofensivos ou violentos, levando muitas grandes empresas a puxar a sua publicidade. O YouTube também actualizou o seu algoritmo para ter políticas publicitárias mais rigorosas e reforçou os seus requisitos de elegibilidade no Programa Parceiro.

YouTube video de Google

Em 2021, o YouTube deu mais detalhes sobre o seu algoritmo e como funciona o seu sistema de recomendações. Acima de tudo, o YouTube quer que os espectadores apreciem vídeos e permaneçam na plataforma durante o máximo de tempo possível.

O YouTube utiliza três categorias principais para personalizar as recomendações:

  • Personalização: visualização do histórico e da acção do utilizador
  • Performance: interesse em ver o vídeo, duração da visualização, satisfação
  • Factores externos: interesses actuais, desempenho da concorrência, relevância para a época actual

Existem sete áreas no YouTube onde o algoritmo tem um efeito. Vamos analisar mais de perto o que está envolvido em cada um deles.

Início

A página inicial é o primeiro sítio onde alguém aterra quando abre o YouTube e é uma das principais fontes de tráfego para a maioria dos canais. Quanto mais usar o YouTube e interagir com vídeos, mais personalizada será a sua Casa. Além disso, as subscrições do seu canal também aparecem aqui.

O Home ranking é baseado em dois factores:

  • Desempenho: Com base nos dados demográficos que recolheram sobre si, exibirão vídeos que envolveram e satisfizeram telespectadores semelhantes a si
  • Personalização: O seu próprio histórico de visualização, visões de canal e interesses actuais

Dicas de algoritmo de arranque para marqueteiros

Aqui estão algumas dicas do YouTube sobre como optimizar o seu vídeo para aparecer na página inicial de alguém:

  • Imagine que é um novo espectador para o seu canal e reveja objectivamente os seus vídeos – gostaria de os ver?
  • Carregue vídeos de forma consistente para construir as expectativas dos seus telespectadores
  • Faça o que funciona para si. Criar conteúdo semelhante em estilo ou assunto ao que os seus telespectadores já apreciaram.
  • Verifique as fontes de tráfego do YouTube Analytics para ver com que frequência o seu canal aparece nas páginas iniciais de outras pessoas

Vídeos sugeridos

Os vídeos sugeridos são vídeos que aparecem na barra lateral quando se está a ver um vídeo. Se deixar o vídeo actual acabar de ser reproduzido, um vídeo sugerido é o que será reproduzido automaticamente a seguir.

Os vídeos que aparecem na secção Sugeridos são baseados numa série de sinais, tais como:

  • Que vídeos são frequentemente vistos em conjunto
  • Como os vídeos se relacionam uns com os outros como um tema comum
  • O histórico de visualização do próprio utilizador

Sugestões de algoritmos de vídeo para marqueteiros

Para optimizar o algoritmo que recomenda os seus vídeos, utilize algumas das seguintes dicas:

  • Criar uma série: publicar vídeos que estejam relacionados entre si. Não se esqueça de os transformar numa lista de reprodução.
  • Preste atenção ao seu final. O YouTube tem características tais como listas de reprodução, links, cartas, ecrãs finais e botões de chamada para acção para ajudar a guiar os espectadores para outro dos seus vídeos
  • Criar vídeos em formatos que tenham tendências
  • Tenha um estilo consistente de títulos e thumbnails para os seus vídeos

Pesquisa

O motor de busca do YouTube é poderoso. Afinal de contas, a plataforma é propriedade da Google. Tenha em mente que os resultados da pesquisa não se baseiam inteiramente nos vídeos com mais vistas, por isso, compreender o SEO do YouTube pode ajudá-lo a classificar melhor.

o que determina que vídeos aparecem nos resultados da pesquisa?

  • Relevância: Como as palavras-chave se relacionam com o que corresponde no título, descrição e conteúdo do vídeo
  • Envolvimento: Os vídeos que tiveram mais envolvimento em relação à consulta de pesquisa.
  • Tempo de visualização: Os vídeos que tiveram o maior tempo de visualização em relação à consulta de pesquisa

Dicas de Algoritmos de Pesquisa para Profissionais de Marketing

Há várias formas de optimizar os seus vídeos para aparecerem nos resultados de pesquisa. Embora possa ser tentador, encher as suas descrições com palavras-chave não é o caminho a seguir.

  • Pesquise que palavras-chave as pessoas estão a digitar para encontrar os seus vídeos
  • Escrever melhores descrições no YouTube: Escrever descrições inteligentes que sejam pesquisáveis, maximizáveis e informativas – carimbos temporais para alterações de tópicos são uma forma de ter uma descrição informativa
  • Utilizar ferramentas de tradução para alcançar uma audiência global
  • Verifique o separador “Tendências” para ver que vídeos e tópicos podem caber no seu canal

Tendência

O separador Trending do YouTube recolhe os vídeos mais populares do momento e identifica os criadores que estão a ganhar popularidade. Estes resultados são específicos do país do utilizador e visam combinar popularidade com novidade. Por exemplo, as secções Criador Em Ascensão e Artista Em Ascensão apresentam canais em ascensão e são actualizados diariamente.

O separador Trending tem em conta os seguintes atributos:

  • Ver contagem
  • Ver taxa de crescimento
  • De onde vêm as vistas (localização)

Dicas de algoritmos de tendências para marqueteiros

Aparecer num separador de Tendências é uma grande vitória para muitos marqueteiros. Mas não se pode pagar para aparecer lá, só se pode tentar fazer vídeos que possam caber lá. Aqui estão algumas dicas:

  • Fazer vídeos que sejam amplamente envolventes e partilháveis. Isso significa fazer vídeos que apelam a uma grande variedade de pessoas, e não apenas aos seus assinantes.
  • Verifique as suas análises para ver com que frequência os seus vídeos aparecem no separador “Tendências”.
  • Ser consistente com a qualidade e a programação. Para se qualificar para as secções Criador e Artista em Ascensão, terá de atingir um certo nível de subscritores e conhecer outras métricas como a visão e o crescimento de subscritores.

Separador Assinantes e subscrições

Os assinantes são espectadores que optaram por ver mais do seu conteúdo. Quando alguém subscreve o seu canal, os seus vídeos aparecem no separador das subscrições. Os assinantes são os seus maiores fãs e fornecem o maior envolvimento com os seus vídeos. Além disso, as assinaturas de vídeo também aparecem na página inicial.

Dicas para os marqueteiros sobre assinantes

Aumentar o número de subscritores é o principal objectivo de muitos canais do YouTube. Para o fazer, existem algumas dicas oferecidas pelo YouTube:

  • Pedir aos espectadores para se inscreverem nos pontos de maior envolvimento ou emoção de um vídeo e no final
  • Seja genuíno sobre a importância de subscrever. Eduque os seus telespectadores sobre a razão pela qual a contagem de subscritores é importante para si e para o seu canal.
  • Verifique a sua contagem de subscritores em análises e crie vídeos semelhantes aos que tiveram um bom desempenho.

Notificações

Notificações são alertas que são enviados a um utilizador, seja através de push ou e-mail. Por defeito, as notificações vêm dos canais a que assiste frequentemente ou que subscreveu. Os utilizadores podem editar a frequência das notificações a partir do botão de subscrição.

No entanto, as notificações são limitadas. Os espectadores receberão um máximo de três por carregamento/fluxo vivo por canal num período de 24 horas.

Dicas de notificação para marqueteiros

As notificações são uma óptima forma de informar os seus subscritores sobre os novos conteúdos que produz. Para encorajar os subscritores a ligarem as notificações, utilize estas dicas:

  • Subscrever e receber notificações de outros canais para que possa compreender como funcionam do ponto de vista de um subscritor.
  • Verifique a sua análise para ver quanto tempo de visualização é produzido a partir dos vídeos que apareceram nas notificações.
  • Encoraje e explique aos seus telespectadores as notificações.
  • Colocar vídeos em horários óptimos para os seus telespectadores.

Modo Restrito

O modo restrito é uma funcionalidade opcional do YouTube que pode ser utilizada para filtrar conteúdos potencialmente maduros. Este modo deve ser activado para que produza efeito. Para ver se os seus vídeos aparecem no Modo Restrito, terá de o activar e visitar directamente os seus vídeos.

O algoritmo utilizado para o Modo Restringido baseia-se na detecção automática do conteúdo dos seus vídeos:

  • Drogas e álcool
  • Situações sexuais
  • Violência
  • Temas maduros
  • Linguagem profana e madura
  • Conteúdo incendiário e degradante

Dicas de modo restrito para os vendedores

Alguns vídeos que não devem ser restringidos são, por isso é importante verificar os seus vídeos:

  • Ligue o modo restrito para verificar manualmente os seus vídeos
  • Se estiverem a ser filtrados injustamente, submeta os seus comentários

Os mitos sobre o algoritmo do YouTube já existem há muito tempo. Aqui estão os mais comuns, desmascarados:

Mito 1. carregar vídeos como não listados e depois alterá-los para o público afectará o algoritmo.

Verdade: O algoritmo não penaliza isto. Em vez disso, olha para o desempenho de um vídeo depois de este ser afixado.

Mito 2. a optimização de títulos e descrições terá uma melhor classificação no algoritmo.

Verdade: SEO não é o único sinal que o algoritmo tem em conta. A optimização do SEO do seu vídeo ajudará, mas o algoritmo tem muitos outros factores em conta.

Mito 3. seria melhor se a alimentação do subscritor fosse o padrão em vez da página inicial.

Verdade: O YouTube testou isto e descobriu que reduz o número de subscritores que regressam à plataforma.

Mito 4. os assinantes recebem todas as notificações de novos carregamentos.

Verdade: Os subscritores devem optar por receber notificações.

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