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Diferenças entre SEO e SEM. Tudo o que precisa de saber

Las diferencias entre SEO y SEM.

SEO (Search Engine Optimisation) e SEM (Search Engine Marketing) são ferramentas valiosas e poderosas para o seu negócio que podem parecer semelhantes à primeira vista, uma vez que ambas visam gerar tráfego no website, mas quando olhamos mais fundo apercebemo-nos de que são métodos completamente diferentes de geração de tráfego.

A diferença entre optimização de motores de pesquisa (SEO) e marketing de motores de pesquisa (SEM) é que SEO se concentra em obter tráfego de pesquisas orgânicas, enquanto SEM se concentra em obter tráfego de pesquisas orgânicas e pagas.

SEO é por vezes utilizado como um termo guarda-chuva que inclui SEM, mas como SEM se refere estritamente à publicidade paga, são na realidade separados. SEM é sobre a obtenção de tráfego através de anúncios pagos, enquanto SEO está mais concentrado na aquisição, monitorização e análise de padrões de tráfego orgânicos (não pagos).

Diferenças entre SEO e SEM. Tudo o que precisa de saber

Como é que diferem?

  • SEO envolve a optimização do conteúdo e visibilidade de um website de modo a que este pareça mais alto nos SERPs. Pelo contrário, SEM envolve a promoção de websites para aumentar a visibilidade e o tráfego nos SERPs.
  • SEM baseia-se em duas técnicas: marketing não remunerado (gratuito) e marketing pago. O marketing não remunerado é realizado através de SEO, pelo que o SEO faz parte do SEM.
  • O volume do tráfego SEM é controlável e depende do montante que uma pessoa pode pagar ou licitar para o marketing online. Em contraste, SEO é obscuro para prever o tráfego com antecedência, e é também demorado em comparação com SEM.
  • SEO é uma estratégia de pesquisa orgânica (gratuita) enquanto SEM é geralmente uma estratégia paga.
  • O SEM é caro embora seja uma técnica rentável. Por outro lado, SEO não requer custos adicionais, ao contrário de SEM (a menos que contrate especialistas em SEO para fazer o trabalho por si)

Quais são as suas semelhanças?

  • SEO e SEM ajudam-no a aparecer no topo dos resultados da pesquisa.
  • O objectivo de SEO e SEM é atrair uma maior quantidade e qualidade de tráfego para um website.
  • Para ser bem sucedido em SEO e SEM, é necessário conhecer o seu público. As estratégias de ambos os métodos de marketing baseiam-se em visar eficazmente os clientes e captar o seu interesse.
  • Tanto SEO como SEM são baseados na pesquisa por palavras-chave. Isto inclui a compreensão dos termos que um utilizador procura quando utiliza o Google.
  • SEO e SEM não são estratégias de tamanho único. Cada método deve ser continuamente analisado, testado e optimizado para garantir o sucesso.

Apesar detodas as diferenças entre SEO e SEM, ambos desempenham um papel importante no sucesso dos negócios de hoje. Mais de metade da população mundial utiliza a Internet, fazendo da Internet um mercado a ter em conta. É impossível para as empresas perderem oportunidades tão enormes.

O aumento do tráfego na Internet é uma das principais prioridades de marketing para as empresas. Existem várias formas de o fazer, mas SEO e SEM são as principais. Quando usados correctamente SEO e SEM são a combinação perfeita para alcançar melhores resultados para o seu negócio.

Aumentar o número de visitantes do seu website

Uma boa campanha de web marketing permitirá que o seu site tenha uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa. A implicação disto para o seu tráfego é grande. Quer se trate de resultados pagos ou orgânicos, os consumidores tendem a seleccionar sites na primeira página do SERP. Isto dá a uma marca mais oportunidades de mostrar os seus produtos e serviços porque mais pessoas os verão.

Melhor conversão

Uma das vantagens de SEO e SEM é que permitem aos motores de busca encontrar sítios com o público alvo certo em mente. Isto porque os motores de busca utilizam algoritmos complexos para assegurar que os resultados apresentados são relevantes para o utilizador. Esta é uma boa notícia para o seu negócio, pois significa que muitos dos visitantes do seu site têm intenção de compra. Por conseguinte, mais cliques significam mais clientes.

Melhore a presença da sua marca

Não importa quão bons são os seus produtos ou serviços se o seu público não souber de si. SEO e SEM ajudam as empresas a obter o reconhecimento que merecem. Nem sequer tem de ser uma visita, o simples facto de aparecer nas páginas de pesquisa é um benefício em si mesmo. Quando a sua marca aparece em muitos resultados de pesquisa, mais pessoas sabem que você existe. Que, por sua vez, os informará sobre os serviços que presta ou sobre os produtos que oferece.

Diferenças entre SEO e SEM. Tudo o que precisa de saber

SEO (Search Engine Optimisation) é um conjunto de técnicas utilizadas para classificar um sítio web numa boa posição e aumentar a visibilidade desse sítio para que possa ser facilmente encontrado na Internet. Por outras palavras, melhora o posicionamento orgânico do website nos motores de busca. Orgânico aqui refere-se ao serviço gratuito. Um website optimizado é mais facilmente reconhecido pelos rastejadores dos motores de busca, o que se traduz numa melhoria da posição do website nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP). O Google utiliza mais de 200 critérios para avaliar qual o sítio web que deve aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Google para uma determinada palavra-chave.

SEO pode ser optimizado de duas maneiras: SEO On Page e SEO Off Page. SEO On Page refere-se à optimização do website através da distribuição correcta das palavras-chave em todo o website e tornando a estrutura (página web, títulos, etiquetas, conteúdo, etc.) do website tão boa quanto possível e complementar à palavra-chave de destino. SEO Off Page é a obtenção de links de qualidade de outros sites de alta classificação para construir confiança do ponto de vista de um motor de busca.

As tarefas envolvidas na optimização dos motores de busca são:

  • Pesquisa por palavras-chave e utilização apropriada de palavras-chave no sítio web.
  • Escrever conteúdo de acordo com as necessidades dos visitantes.
  • Optimizar as páginas web para minimizar o tempo de carregamento.
  • Tornar a navegação simples mas eficaz para os utilizadores.
  • Criar backlinks de qualidade para o seu website a partir de outros domínios.
  • Construir formas para os visitantes visitarem mais páginas, passar mais tempo no site e diminuir a taxa de ressalto.
Diferenças entre SEO e SEM. Tudo o que precisa de saber

SEM (Search Engine Marketing) é um termo genérico utilizado para marketing de pesquisa pago ou não pago, no qual uma empresa paga ao motor de pesquisa para exibir os seus anúncios nos resultados de pesquisa. SEM inclui pesquisa paga (custo por clique ou pagamento por clique) e pesquisa orgânica SEO orgânico. Os profissionais de marketing analisam as estatísticas de consulta de motores de busca anteriores para determinar as palavras-chave mais eficazes que uma empresa pode utilizar na sua campanha promocional.

As palavras-chave são a parte fundamental que constitui a base do marketing nos motores de busca como estratégia de publicidade. Por esta razão, antes de escolher palavras-chave para campanhas SEM, deve ser feita uma investigação exaustiva como parte da estratégia de gestão de palavras-chave para obter os melhores resultados. Na SEM, os anúncios aparecem nos SERPs próximos das listas orgânicas, o que oferece à empresa a oportunidade de aumentar a visibilidade do seu website.

Tarefas executadas em SEM

  • Lançamento da campanha publicitária com a intenção de atingir um público específico.
  • Criação de grupos de anúncios com várias palavras-chave alvo.
  • Definir o orçamento do anúncio.
  • Seguimento de métricas SEM, tais como cliques, impressões, taxas de cliques, etc.

Custo

O termo SEM pay per click é uma pista em si mesmo. Paga-se sempre que um utilizador clica no resultado da sua pesquisa paga. O custo inicial pode não ser perceptível, mas o seu custo cumulativo ao longo do tempo terá a sua portagem. Além disso, o valor da oferta de um anúncio é um dos factores que determinam a classificação de uma página. Isto significa que provavelmente terá de gastar mais para obter melhores resultados.

Por outro lado, SEO, embora não seja gratuito (porque requer pelo menos o investimento do seu tempo), não é tão caro em comparação com SEM. É verdade que terá de gastar uma certa quantia numa campanha de SEO competitiva. No entanto, existem boas razões para investir dinheiro em SEO. Melhoria da reputação, rentabilidade e valor da marca, entre outros, fazem com que valha a pena o preço. Além disso, quando uma campanha é bem sucedida, gastará menos dinheiro e esforço para manter a sua posição.

Portanto, em termos de custos, SEO pode gerar melhores resultados a longo prazo do que SEM

Quanto tempo demora a trabalhar?

SEM pode fazer algo com que SEO apenas sonha: disparar o seu site para o topo durante a noite. Isto porque, assim que um anúncio é pago e colocado, ele começará a aparecer nos SERPs. Além disso, pode ser ajustado em qualquer altura para ser ainda mais elevado.

SEO é a contrapartida lenta e estável. Normalmente demora alguns meses para que os resultados apareçam. E dentro desses meses, a aplicação contínua de boas estratégias de SEO é necessária para que a campanha produza bons resultados.

Mas não se deixe enganar, poder pagar para aparecer nos melhores resultados de pesquisa é apenas um dos requisitos. É necessária uma boa estratégia de marketing. Conseguir que potenciais clientes visitem o seu sítio web é apenas o primeiro passo. Não vale a pena receber muitos visitantes se os clientes não acabarem por comprar

Sustentabilidade

Embora SEM lhe permita chegar ao topo, só lá estará enquanto tiver dinheiro para isso. Se o orçamento não for um problema, este tipo de campanha será muito bem sucedido. No entanto, se estiver a trabalhar com um orçamento de marketing fixo, poderá querer reconsiderar. Afinal de contas, quando deixar de pagar, deixará de aparecer nos SERPs.

Em SEO, quando alcança a posição desejada para o seu site, custa menos esforço para o manter. Isto graças aos efeitos compostos onde o valor é acrescentado ao longo do tempo, o que ajuda a solidificar a sua posição. Assim, desde que continue a optimizar, por muito pouco que seja, é provável que conserve a sua posição. Na verdade, é uma das desvantagens de ser novo no sector. Os sítios que dominam as posições de topo parecem impossíveis de derrubar. No entanto, pense desta forma, com esforço suficiente, que poderia ser você.

SEM pode obter resultados rapidamente mas, a longo prazo, uma boa estratégia SEO poupar-lhe-á esforço e dinheiro

Visibilidade

SEM oferece frequentemente uma opção para assegurar que o seu anúncio seja direccionado para o público certo. Há filtros disponíveis que lhe permitem seleccionar a quem deseja que o seu anúncio seja visível. Os filtros incluem localização, idade, dispositivo, linguagem e muito mais. Isto é uma necessidade no SEM porque cada clique custa dinheiro e, por isso, quer cliques com uma elevada probabilidade de conversão.

SEO consiste em estratégias cuidadosamente elaboradas para assegurar que o público certo interage com o sítio. Assim, em certa medida, destina-se a ser visível para os utilizadores alvo. No entanto, muitas vezes não é este o caso. A SEO não tem o nível de controlo que a SEM tem e, portanto, tem um público mais vasto. Isto pode soar bem, mas na realidade contribui para ser enterrado sob outros resultados de pesquisa mais gerais. Além disso, quer sempre atrair os visitantes certos.

Assim, a este respeito, SEM permite-lhe visar o público que pretende atingir, enquanto que SEO não o faz

Retorno do investimento

SEM exige despesas contínuas para manter a campanha a decorrer. Isto significa que os resultados que obtiver só estarão lá enquanto continuar a alimentar os motores de busca com dinheiro. Por esta razão, o custo por chumbo para publicidade paga é muito mais elevado do que SEO.

SEO tem mais probabilidades de gerar um maior retorno do investimento do que SEM, desde que seja bem optimizado. Embora custe dinheiro, é comparativamente mais baixo e, por conseguinte, correrá menos riscos ao implementar uma campanha de SEO. Além disso, como o custo por chumbo é mais baixo, o retorno do investimento é mais elevado.

Controlo

SEM proporciona um maior controlo sobre a maioria dos aspectos do anúncio, pelo que as campanhas podem ser ajustadas para um resultado mais bem sucedido. Isto significa que pode adaptar a sua mensagem para uma experiência de utilizador mais localizada ou personalizada. Pode mesmo incluir imagens e outros elementos que sejam mais envolventes e úteis. O orçamento está também sob o controlo do comerciante. Isto permite-lhe gastar mais dinheiro em campanhas bem sucedidas e cortar nas que não foram bem sucedidas. E porque se pode controlar praticamente todos os aspectos do anúncio, SEM é perfeito para testar quais funcionam e quais não funcionam.

Por outro lado, a controlabilidade da SEO é menor em comparação com a SEM. Em primeiro lugar, o formato em que uma mensagem é entregue limita-se, portanto, ao motor de busca. Além disso, os marketeiros de SEO estão limitados apenas aos resultados de pesquisa baseados em texto. E acima de tudo, leva tempo para que o impacto da campanha surja, o que faz com que a SEO não seja ideal para testes.

Tanto o SEO como o SEM dependem fortemente de palavras-chave para conduzir o tráfego para os websites e páginas web das empresas. Embora as técnicas de marketing utilizadas para cada uma delas sejam diferentes, ambas se centram nos fluxos de tráfego e na forma como estes se relacionam com as actividades de marketing. As pessoas utilizarão motores de busca para procurar algo em que estejam interessadas, e poderão encontrá-lo através de resultados orgânicos (SEO) ou através de resultados pagos (SEM).

A maioria das pessoas procura em linha antes de comprar qualquer coisa, por isso é crucial ter uma presença proeminente na procura e utilizar uma combinação estratégica de ambas pode aumentar a sua visibilidade a longo prazo.

SEO é para tráfego orgânico, ou seja, listagens gratuitas ou não pagas, e SEM é para anúncios direccionados pelos quais se paga. Podem ser complementares, mas apenas se o próprio website for adequado para SEO em primeiro lugar, então a SEM tem mais hipóteses de sucesso.

SEO é a base de um bom SEM e, quando cada um está bem instalado, há mais hipóteses de obter tráfego de alta qualidade e de melhorar as taxas de conversão. Assim que tiver um website optimizado em SEO e anúncios patrocinados devidamente direccionados com as palavras-chave certas, terá mais hipóteses de aparecer no topo das pesquisas pagas. No entanto, para que o Google considere o seu website credível, é necessário que seja bem optimizado para SEO.

Se o seu website for mais recente, poderá querer priorizar primeiro a sua campanha PPC, uma vez que as classificações SEO podem demorar algum tempo a estabelecer, mas não ignore a SEO durante este processo.

Tem um orçamento muito limitado: se é uma empresa em fase de arranque ou pequena com um orçamento de marketing modesto, pode querer concentrar-se em SEO. Poderá não ver um retorno do investimento no seu orçamento SEO durante meses ou anos. Mas ainda faz mais sentido do que gastar todo o seu orçamento de marketing em anúncios PPC que podem durar apenas uma semana.

Pode classificar para palavras-chave informativas: Palavras-chave informativas são termos como “O que é X” ou “Como fazer X”. Embora estes tipos de buscas não se convertam muito bem, têm um grande volume de busca. Portanto, se pensa que pode escrever conteúdo de qualidade sobre tópicos que os clientes procuram no Google, SEO é provavelmente a sua melhor aposta.

Pode esperar: O SEO e o marketing de conteúdos levam tempo a entrar em vigor. Assim, se puder jogar o jogo longo e esperar 6-12 meses para ver o tráfego legítimo começar a vir da pesquisa do Google, opte por SEO.

É bom na construção de ligações: A criação de conteúdo de alta qualidade é uma parte fundamental da classificação no Google. Mas não é suficiente. Se está a levar a sério a classificação, precisará também de utilizar diferentes estratégias de construção de links para conseguir que outros sites se liguem a si.

Tem um bom orçamento: uma das coisas boas sobre os anúncios PPC é que pode definir um orçamento rigoroso. Desta forma, é impossível gastar em demasia.

Dito isto: é fácil queimar rapidamente esse orçamento se não souber o que está a fazer (e se estiver apenas a começar com anúncios pagos, não o fará).

O que significa que precisa de um orçamento mensal regular com o qual possa brincar para descobrir que combinação de palavras-chave, cópia de anúncios, páginas de destino e licitações funcionam melhor para si.

Pode gerir uma conta Adwords: À primeira vista, o PPC parece muito simples. Licitação por palavras-chave. Conseguir tráfego.

Mas na prática, a gestão de uma conta no Google Ads não é assim tão simples. Tem de ter em conta a segmentação por palavras-chave, anúncios, pontuação de qualidade, ROI, taxas de conversão… e processar todos estes dados para tomar decisões sobre como tirar o máximo partido dos seus anúncios.

Tem a capacidade de experimentar páginas de aterragem: Uma das primeiras coisas que irá aprender sobre PPC é que precisa de páginas de aterragem específicas para cada anúncio. Ou pelo menos para cada grupo de anúncios. Assim, para tirar o máximo partido do PPC, é necessário uma forma de lançar rapidamente um monte de páginas web diferentes. E fazer testes A/B para descobrir qual deles funciona melhor.

Autor

Graduado em Psicologia e apaixonado por guitarra flamenca e jogos de tabuleiro, minha trajetória profissional me levou a compreender a profunda conexão entre o comportamento humano e o marketing. Ao longo dos anos, aprimorei minha habilidade de analisar e interpretar tendências de mercado e respostas do consumidor. No The Color Blog, combino meus conhecimentos em psicologia com meu amor pela escrita, proporcionando perspectivas únicas sobre marketing, história e as interações humanas que definem nossa era digital.View Author posts

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