CRIATIVIDADE PUBLICITÁRIA

La creatividad publicitaria es una cualidad muy importante que debe poseer cualquier experto en marketing.

Quantas vezes se apanhou a cantar aquela canção cativante de um anúncio ou a repetir um slogan publicitário? Certamente mais do que uma vez.

A criatividade publicitária é, sem dúvida, uma das qualidades mais importantes quando se trata de criar campanhas publicitárias bem sucedidas que se ligam directamente ao público e se fixam nas suas mentes.

A criatividade é a alma da publicidade e das marcas. É o que traz à vida mensagens sobre produtos e serviços que de outra forma poderiam ser aborrecidas ou insignificantes nos corações e mentes dos seus clientes alvo.

Os anunciantes recorrem frequentemente a agências de publicidade para conceberem e desenvolverem campanhas publicitárias e procurarem o que funcionará melhor.

Agora, mais do que nunca, a criatividade traz vida a uma organização. As empresas que dependem unicamente dos métodos tradicionais de publicidade terão dificuldades na era digital.

Neste artigo vamos discutir este importante aspecto da publicidade e porque é essencial ser criativo hoje em dia.

criatividade publicitária

Por que é importante a criatividade publicitária?

A importância da criatividade publicitária é hoje muito evidente, uma vez que a concorrência entre empresas e marcas continua a aumentar.

A criatividade pode ser definida como “o uso da imaginação ou ideias originais para criar algo”. Na publicidade, é o que dá sentido às mensagens da marca.

As pessoas pensam muitas vezes que a própria tecnologia é a coisa mais importante no mundo da tecnologia, mas sem criatividade não há forma de criar ligações significativas com os clientes.

Foi dito que a melhor maneira de ser notado no meio do “ruído” publicitário é ser criativo. E os anúncios mais criativos são os que captam e prendem a atenção do seu público. Os outros tendem a passar despercebidos e esquecidos.

O que traz a criatividade à publicidade?

Personalização

Imagine entrar num café onde já esteve algumas vezes e quando vai ao balcão para encomendar, o empregado ou empregada de mesa faz-lhe a mesma velha pergunta. Isso é personalização. Não só poupa tempo e energia, como é recordado e é estabelecida uma ligação.

O mesmo se pode dizer da criatividade na publicidade; se a mensagem for entregue de forma personalizada e criativa, os consumidores estão mais empenhados. E tal como a experiência da cafetaria, as compras online são muito mais convenientes.

Conhecimento da marca

Fornecer valor aos seus clientes criando ligações significativas através de publicidade criativa é uma forma de tornar a sua marca reconhecível.

É mais provável que os consumidores se sintam atraídos e se lembrem de um anúncio se este for algo com que se possam relacionar ou se for relevante para os seus interesses.

As empresas podem construir uma marca forte desta forma: fornecendo publicidade criativa significativa, relevante e consistente ao seu público alvo.

Contagem de histórias

Ao criar uma história para a sua marca, precisa de se concentrar no impacto emocional. O impacto emocional é crucial para a criação de uma ligação humana.

As pessoas têm mais probabilidades de ressoar com a sua marca se se identificarem com ela de alguma forma.

Contar histórias não é apenas uma forma de se ligar aos seus clientes, mas também dá uma imagem clara da sua marca, guiando o leitor ao longo da sua viagem, deixando menos perguntas sem resposta.

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A criação de uma história para a sua marca também lhe permite reter clientes. Depois de as pessoas reconhecerem a sua marca e poderem criar uma ligação com ela, é mais provável que se lembrem da sua marca muito mais facilmente. Isto faz parte da criatividade publicitária.

Capturar a atenção e ligar

A eficácia da publicidade está no seu melhor quando a grande criatividade é acompanhada por uma grande focalização, facilitada pelas mais recentes tecnologias e ferramentas de dados.

Pode parecer óbvio, mas atingir um grande número de consumidores com publicidade é fundamental para o sucesso de uma campanha: só os consumidores expostos a um anúncio podem ser influenciados.

Se a publicidade criativa num anúncio for capaz de suscitar excitação e relevância para o consumidor, é mais provável que se envolva com a sua marca.

Como estimular a criatividade nas suas campanhas de marketing

Um dos principais desafios para todos os profissionais de marketing e publicidade é ser capaz de gerar continuamente ideias originais, cativantes e criativas.

O mapeamento da mente é uma óptima forma de gerar campanhas inovadoras e publicidade criativa que de outra forma nunca teria sido considerada.

Ao utilizar palavras-chave, código de cores e imagens para desencadear associações no seu cérebro, a essência ilimitada de um Mapa da Mente irá assegurar-lhe algumas das suas melhores e mais criativas ideias.

Iniciar um mapa mental é exactamente como iniciar qualquer processo de pensamento criativo: começa-se com uma semente inicial de uma ideia e depois deixa-se o cérebro explorar as várias linhas de pensamento que dela emanam.

Com um mapa mental, basta documentar cada pensamento para que nada se perca na confusão de ideias dentro da sua mente. E é um destes pensamentos, por mais fugaz ou pequeno que seja, que pode ser a chave da sua próxima grande campanha.

Pode ser benéfico traçar as estratégias de marketing mais importantes e relevantes para o seu negócio, para que possa ver todas as direcções possíveis que pode tomar. Lembre-se: com o mapeamento mental, todas as ideias são válidas e a imaginação é encorajada.

Assim, por exemplo, poderá querer mapear todos os canais de marketing possíveis que poderia utilizar e o conteúdo específico que cada um poderia incluir.

O passo seguinte seria tomar um destes ramos (talvez um canal ou plataforma que ainda não experimentou) e expandi-lo cobrindo todas as formas possíveis de utilizar este canal.

Certifique-se de fazer alguma pesquisa para se inspirar. O que fazem os seus concorrentes, que tipo de tendências de marketing observa?

Os mapas mentais permitem-lhe ligar conceitos aparentemente não relacionados, que poderiam produzir aqueles momentos de inspiração tão importantes.

Como realizar os seus projectos de marketing

Agora que já passou tempo a gerar ideias criativas, não as deixe desperdiçar. A criação de uma lista de verificação da campanha ou de um plano passo a passo garantirá a acção em todos os aspectos da sua campanha publicitária criativa.

A forma mais rentável e eficiente de executar uma campanha de marketing é produzir conteúdos que possam ser reutilizados através de múltiplas plataformas.

Ao utilizar o seu conteúdo mais valioso da melhor forma possível, poderá aproveitar ao máximo o tempo e o dinheiro que investiu na sua criação.

Isto também garantirá que a sua campanha tenha uma mensagem forte e consistente. Embora nem todo o conteúdo seja adequado para todas as plataformas, é importante compreender que uma campanha completa deve incorporar múltiplas ferramentas de marketing a fim de visar clientes de todos os ângulos e plataformas.

Ao decompor todas as fases do seu projecto de marketing num mapa mental, assegurará que não esquecerá nenhum aspecto e impulsionará a sua criatividade publicitária.

Estruturar o seu plano de campanha desta forma permitir-lhe-á considerar todos os aspectos da sua estratégia de marketing como parte de um quadro mais amplo.

É também uma boa forma de manter a sua equipa envolvida no processo, para que possam acrescentar as suas próprias ideias.

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A colaboração ajuda a criatividade, e o mapeamento da mente é uma forma rápida e fácil de explorar as ideias dos outros e de as expandir para algo mais.

Não se esqueça dos dispositivos móveis

Não é surpresa que a mobilidade esteja a mudar a natureza do consumo, mas o seu impacto na indústria criativa e de marketing é significativo.

Com até 70% do tráfego web proveniente de dispositivos móveis, é fundamental poder adaptar as campanhas de marketing a estes dispositivos.

É importante compreender que dispositivos o seu público está a utilizar e assegurar que os seus esforços criativos alcancem o efeito desejado.

A mobilidade está a mudar o comportamento dos consumidores que com ela interagem.

Ideias de marketing com verdadeira publicidade criativa e significativa não só captarão a atenção das pessoas, como as manterão imersas e empenhadas na campanha criativa.

Por conseguinte, dedicar tempo à pesquisa dos dispositivos com que o seu público interage revelar-se-á inestimável na concepção e planeamento de campanhas criativas.

8 ideias para inspirar a sua publicidade criativa

O sucesso do marketing depende, pelo menos em parte, da força criativa.

Pode ter um projecto logicamente melhor, um preço objectivamente mais baixo e um historial mensurável mais longo do que o seu concorrente mais próximo, mas se as suas mensagens de marketing forem aborrecidas ou obsoletas, as pessoas não lhes darão um segundo olhar.

A criatividade publicitária ajuda-o a destacar-se num mundo bombardeado pela publicidade, ajuda-o a diferenciar-se dos seus concorrentes e torna-o mais memorável na mente dos seus clientes.

A solução é fácil: produzir mais ideias criativas!

Mas não é assim tão fácil. Não se pode forçar a criatividade e por vezes “criativo” não é suficiente para fazer com que uma ideia tenha sucesso.

Mas antes de se desesperar, experimente estas estratégias para apresentar ideias mais criativas para as suas próprias campanhas:

1. manter debaixo de olho as campanhas publicitárias das grandes empresas

As empresas estão constantemente a lançar novas campanhas publicitárias, algumas das quais quebram estereótipos e desafiam as convenções da indústria.

Quanto mais aprender sobre estes desenvolvimentos em curso, mais ideias não convencionais terá para as suas próprias campanhas.

Isto não significa que se deva copiar estas campanhas, mas pode inspirar-se nelas.

Não se limite à sua própria indústria: procure inspiração para impulsionar a sua criatividade publicitária a partir de campanhas de marketing bem sucedidas que têm sido dirigidas por grandes empresas em diferentes indústrias. Provavelmente não tem o seu orçamento de marketing, mas temos a certeza de que será inspirado.

2. Espie o seu concurso

Os seus concorrentes podem não estar a utilizar ideias brilhantes, mas terão objectivos, produtos e públicos semelhantes aos seus, o que significa que terá uma visão mais directa da eficácia da campanha.

Como é que as pessoas reagem e como se pode modificar isto para se adequar à sua própria marca? Mais uma vez, terá de ter o cuidado de não copiar as campanhas que encontra aqui; em vez disso, use-as como inspiração para alimentar o seu próprio brainstorming.

Mantenha-se a par deles numa lista dos meios de comunicação social ou leia regularmente notícias da indústria para se manter a par do que os seus concorrentes estão a fazer.

Isto é muito importante se quiser que o seu negócio se destaque e esteja sempre um passo à frente da sua concorrência.

Para aumentar a sua criatividade publicitária, espie os seus concorrentes.

3. Preste atenção aos seus próprios gostos

Este vai para além do domínio digital e tem a ver com a forma como se vive a própria vida.

Muitos anunciantes e comerciantes ficam atolados em pensar no que outras pessoas poderiam estar interessadas e negligenciam o que eles próprios estão intrigados e apaixonados por eles próprios.

Pode não corresponder exactamente ao público-alvo da sua empresa, mas se algo o intriga naturalmente, é provável que intriga também outras pessoas.

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Por exemplo, o anúncio do autocarro fez a sua cabeça girar? Pergunte-se porquê. Aquele anúncio televisivo ficou na sua mente durante dias? Pergunte a si próprio porquê.

Depois de encontrar as respostas, tente aplicá-las às suas próprias campanhas publicitárias criativas.

4. Conheça o seu público-alvo de dentro para fora

Se quer ser criativo e eficaz, precisa de conhecer o seu público alvo por dentro e por fora.

Para muitos, isto significa conduzir uma investigação extensa e quantitativa sobre tendências demográficas, mas isto não lhe dará uma imagem exacta destas pessoas.

Em vez disso, tente ter uma abordagem mais pessoal: veja se pode encontrar e falar com os seus clientes a nível pessoal. Compreenderá melhor os seus pontos de vista e poderão mesmo fornecer-lhe novas ideias para as suas campanhas publicitárias.

Conheça os desejos dos seus clientes, medos, gostos, objectivos, paixões e todos os aspectos psicológicos possíveis. Isto irá ajudá-lo a encontrar novas ideias e perspectivas para focalizar as suas futuras campanhas e torná-las muito mais eficazes.

5. Pensamento cartoonish

A quinta ideia da criatividade publicitária. Uma caricatura é um retrato com exageros grosseiros de qualidades notáveis, geralmente de efeito cómico.

Contudo, também pode aplicar o pensamento caricatural ao seu próprio negócio, produtos e clientes.

Pense nas características distintivas que tornam o seu negócio único: como pode fazer sobressair ainda mais estas qualidades distintivas?

Por exemplo, se o seu serviço ao cliente for melhor do que a concorrência, poderá utilizar a publicidade para retratar um agente de serviço ao cliente que vá para além da chamada de serviço.

Se a sua marca é conhecida pelo seu tom leve, leve esta imagem ao extremo para uma campanha.

6. Duas cabeças são melhores do que uma

Um dos erros mais comuns que os comerciantes cometem é voltarem-se para dentro quando procuram ideias.

Se tiver uma equipa criativa, não hesite em fazer sessões de brainstorming para se inspirar e apresentar novos conceitos ou detalhes que possam ser úteis no futuro.

E se trabalhar sozinho, não importa, procure a ajuda e a opinião de outras pessoas, mesmo que elas não estejam no campo do marketing. Com certeza que obterá algumas ideias úteis e mostrará criatividade publicitária nos seus anúncios.

7. Nunca descartar “más ideias”

Nem todas as ideias “más” são realmente más. É verdade. Pergunte a qualquer pessoa que tenha tido uma ideia brilhante ou inovadora e provavelmente dir-lhe-ão que parecia uma loucura quando a tiveram pela primeira vez.

Temos esta tendência natural para ter muitas ideias, mas ficamos apenas com as que nos satisfazem ou convencem.

Em vez disso, mantenha essas “más” ideias um pouco mais tempo, para ver se consegue ajustá-las, adaptá-las e transformá-las em algo mais interessante.

E não tenha medo de correr o risco de ter uma ideia promissora.

8. Lembre-se de descansar

Se tentar forçar a si próprio a apresentar ideias criativas, asfixiará o seu próprio progresso. Mesmo se achar difícil, tente afastar-se do problema e deixar a sua mente mover-se por si própria; quanto mais liberdade der ao seu processo de pensamento, mais interessantes serão as direcções que os seus pensamentos podem tomar.

A criatividade publicitária não é algo que possa ser forçado, ela surge, e embora seja verdade que o esforço e a consistência nos ajudam a inspirar-nos mais frequentemente e a apresentar mais ideias, é também muito importante lembrarmo-nos de parar de vez em quando e dar uma pausa na nossa mente.

Esperamos que este artigo lhe tenha sido útil e inspirador para trabalhar na sua criatividade publicitária.

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