Mesmo na era digital, a publicidade impressa continua a ser uma forma importante e eficaz de transmitir informação às pessoas. Jornais, revistas, brochuras e outros materiais impressos existem há séculos e não vão desaparecer tão cedo.
Mas não são apenas informações, notícias e histórias que são impressas em papel. Os anunciantes há muito que investem em publicidade impressa para atingir o seu público-alvo e promover os seus produtos ou serviços, pelo que é uma metodologia infalível.
O que é publicidade impressa?
A publicidade impressa refere-se à utilização de meios impressos, tais como jornais, revistas, jornais, etc., para transmitir uma mensagem patrocinada ou apresentar uma oferta ao leitor.
É, por excelência, uma das formas mais antigas e mais comuns de publicidade que capta a atenção das pessoas enquanto lêem as suas publicações favoritas.
Embora a publicidade impressa possa parecer uma coisa do passado na era digital, ainda é uma forma eficaz de chegar às pessoas, especialmente quando se trata de certos dados demográficos, tais como as gerações mais velhas. Isto torna a publicidade impressa uma ferramenta essencial para todas as marcas e empresas, qualquer que seja o público que desejem alcançar.
Como funciona a publicidade impressa?
A publicidade impressa é uma forma de marketing de saída em que as empresas criam anúncios e os colocam em publicações impressas, tais como jornais, revistas e jornais.
O anúncio pode tomar a forma de um artigo baseado em texto, uma imagem ou uma mistura de ambos. O objectivo é captar a atenção dos leitores para que estes se tornem mais conscientes da marca e do que ela oferece.
As empresas também podem utilizar publicidade impressa para levar as pessoas ao seu website ou loja online. Podem fazê-lo incluindo uma chamada à acção (CTA) no seu anúncio, tal como “Visite o nosso website para mais informações”.
Elementos da publicidade impressa
Cada anúncio impresso tem quatro elementos essenciais:
- Manchete: A manchete é a parte mais importante do anúncio porque é o que primeiro vai captar a atenção dos leitores. Tem de ser claro, directo e atraente o suficiente para que as pessoas queiram ler mais.
- Corpo: O corpo é o texto do anúncio que se baseia na manchete. É onde as empresas podem incluir mais informação sobre a sua oferta. Deve ser bem escrito, persuasivo e não demasiado longo, caso contrário as pessoas perderão o interesse e passarão para o próximo passo.
- Imagens: Uma imagem vale mais que mil palavras, e isto é especialmente verdade quando se trata de publicidade impressa. A imagem certa pode ajudar as empresas a fazer passar a sua mensagem de forma mais eficaz. Também torna o anúncio visualmente mais apelativo e mais fácil de lembrar.
- Chamada à acção (CTA): A CTA é uma declaração que diz aos leitores o que fazer a seguir, tal como “Visite o nosso website para mais informações”. Deve ser claro e directo, para que as pessoas saibam exactamente o que fazer.
Características da publicidade impressa
A publicidade impressa tem várias características que a tornam uma ferramenta de marketing eficaz.
- Alvo: Uma das vantagens da publicidade impressa é que as empresas podem visar um nicho de audiência com boa precisão. Para tal, podem colocar o seu anúncio numa publicação que se sabe ser lida pelo seu mercado-alvo. Por exemplo, se uma empresa quiser visar as mães trabalhadoras, pode colocar o seu anúncio numa revista de pais.
- Atraia atenção: Um bom anúncio impresso atrai a atenção. Tem uma manchete apelativa e uma imagem atractiva que faz com que as pessoas queiram ler mais.
- Flexível: A publicidade impressa também é flexível porque as empresas podem escolher o tamanho, colocação e frequência dos seus anúncios. Podem também incluir um CTA que encaminha as pessoas para o seu website ou loja online.
- Apoiado por um objectivo: uma boa publicidade impressa é sempre apoiada por um objectivo. Isto poderia ser para aumentar o conhecimento da marca, conduzir os pés para a loja ou gerar vendas. Ter um objectivo claro ajuda as empresas a criar um anúncio mais eficaz e mensurável.
- Tangível: a publicidade impressa é uma forma tangível de marketing, o que significa que as pessoas podem segurá-la nas suas mãos, tornando-a mais memorável e fiável do que outras formas de marketing de saída, tais como anúncios de TV ou banners online. Além disso, as marcas estão a experimentar a tangibilidade acrescentando aromas, texturas ou mesmo sons aos seus anúncios impressos.
- Foco no público letrado: as pessoas que lêem jornais e revistas tendem a ser mais letradas, uma vez que requerem esforço para ler. Isto também significa que é mais provável que compreendam e recordem a informação num anúncio impresso do que alguém que vê uma imagem fugaz na televisão ou online.
Tipos de publicidade impressa
Os anúncios impressos vêm em diferentes tipos e as empresas podem escolher o que é mais apropriado para eles e os seus objectivos.
- Publicidade em jornais: Estes anúncios aparecem sob a forma de texto ou imagens nas páginas de jornais locais, comunitários ou nacionais. São normalmente pequenos em tamanho e podem ser colocados em qualquer parte da página. No entanto, alguns anúncios são maiores e são colocados numa secção específica do jornal, tais como anúncios de casacos de jornais. As empresas preferem a publicidade em jornais devido ao seu amplo alcance e baixo custo.
- Publicidade em revistas: Estes anúncios aparecem sob a forma de texto, imagens ou ambos nas páginas de revistas regionais ou nacionais. São normalmente nicho específico para o público-alvo da revista. Por exemplo, uma empresa que vende produtos para bebés irá provavelmente fazer publicidade numa revista de pais.
- Publicidade em directório: Estas são listagens num directório impresso, como as Páginas Amarelas. O anúncio inclui normalmente o nome, morada e dados de contacto da empresa. É uma boa forma de chegar às pessoas que procuram especificamente um determinado produto ou serviço.
- Brochuras: As brochuras são um tipo de publicidade impressa que as empresas podem utilizar para promover os seus produtos ou serviços. São geralmente em formato duplo ou triplo e contêm informações sobre a empresa, tais como os seus produtos e serviços, ofertas e endereços. Os folhetos são geralmente distribuídos em locais públicos ou pelo correio.
- Caixas de correio: As caixas de correio são peças de marketing directo que as empresas enviam para casas ou escritórios. Contêm normalmente material promocional, como cupões, descontos e ofertas.
- Inserções soltas: As inserções são pequenos anúncios impressos que as empresas colocam em revistas ou jornais. São geralmente de tamanho A4 e podem ser colocados em qualquer parte da publicação.
- Publicidade na loja: A publicidade na loja é qualquer forma de material de marketing impresso que as empresas utilizam para promover os seus produtos ou serviços dentro de uma loja física. Pode incluir cartazes, faixas, banners, bancadas e estantes de conversação.
Dependendo do tipo de anúncio, a publicidade impressa pode ser categorizada da seguinte forma:
- Publicidade classificada: Estes anúncios são geralmente curtos, baseados em texto, colocados numa categoria específica num jornal ou revista. São relativamente mais baratos do que outros anúncios, mas não têm muito espaço para informações detalhadas.
- Mostrar publicidade: Estes são anúncios maiores que assumem a forma de texto, imagens ou ambos. Podem ser colocados em qualquer parte do jornal ou revista, e as empresas podem escolher o tamanho e a colocação que preferem. Os anúncios de exibição são mais caros do que os classificados, mas são mais eficazes em termos de alcance e visibilidade.
- Advertorias: Os anúncios são artigos pagos que se assemelham a conteúdos editoriais, mas que na realidade são anúncios. Normalmente contêm informações sobre a empresa, tais como os seus produtos e serviços. Os advertoriais são uma boa forma de melhorar a visibilidade de uma empresa e de construir confiança com potenciais clientes.
A importância da publicidade impressa
Mesmo nesta era digital, a publicidade impressa continua a ser um importante instrumento de marketing para as empresas. Eis algumas das razões porquê:
Os anúncios impressos atingem áreas que outros canais de marketing não atingem: há pessoas que não utilizam a Internet ou as redes sociais. Os anúncios impressos permitem às empresas chegar a estas pessoas e promover os seus produtos ou serviços.
A publicidade impressa é ideal para as empresas locais: as empresas locais podem utilizar anúncios impressos para atingir pessoas na sua área. Esta é uma óptima forma de aumentar o conhecimento da marca e criar confiança com potenciais clientes. Além disso, os anúncios impressos são frequentemente mais baratos do que outros canais de marketing, tais como a televisão ou a rádio.
Atingir várias gerações: Os anúncios impressos podem chegar a pessoas de todas as idades, e isto é importante para empresas que queiram visar várias gerações com as suas campanhas de marketing.
A publicidade impressa é uma das formas mais antigas e mais tradicionais de publicidade que pode ser eficaz para atingir uma vasta audiência. A publicidade impressa pode ser utilizada para promover tanto produtos de consumo como produtos industriais.
Além disso, a mensagem pode ser controlada: as empresas têm controlo total sobre o conteúdo dos seus anúncios impressos. Podem escolher que informação incluir e como a apresentar.
Vantagens da publicidade impressa
Esta forma de publicidade é realmente importante porque:
- É muito informativo: a publicidade impressa fornece muita informação sobre produtos e serviços, que pode ser muito útil aos potenciais clientes. Isto é frequentemente mais do que qualquer outra forma de publicidade, tal como televisão ou rádio.
- É menos intrusiva: a publicidade impressa é menos intrusiva do que outras formas de publicidade, tais como pop-ups e banners. As pessoas podem escolher se querem ou não ler um anúncio, e podem fazê-lo ao seu próprio ritmo.
- Fiável: Os anúncios impressos são frequentemente considerados mais fiáveis do que outras formas de publicidade, tais como anúncios online. Isto porque obtêm a sua credibilidade a partir da publicação em que aparecem.
- É dirigido: os anúncios impressos podem ser dirigidos a audiências específicas, tais como as que lêem certas revistas ou jornais. Isto significa que as empresas podem ter a certeza de que o seu público alvo verá o seu anúncio.
- Custo-eficácia: Os anúncios impressos são rentáveis, especialmente quando comparados com outras formas de publicidade, tais como televisão ou rádio. Isto porque as empresas só têm de pagar pelo espaço publicitário e não pelo tempo de antena.
- Tem uma vida útil mais longa: os anúncios impressos têm uma vida útil mais longa do que outras formas de publicidade, tais como anúncios online. Isto porque os meios de comunicação como revistas e jornais podem ser armazenados e consultados numa data posterior.
- Oferece um elevado grau de envolvimento: Jornais e revistas envolvem uma decisão consciente de ler, levando a um maior envolvimento com os anúncios, uma vez que os leitores já estão em modo de leitura.
- Tem um elevado valor de recordação: Os anúncios impressos têm um elevado valor de recordação, uma vez que são frequentemente vistos e lidos várias vezes.
Desvantagens da publicidade impressa
A publicidade impressa tem uma série de vantagens, razão pela qual ainda é utilizada por muitas empresas. No entanto, há algumas desvantagens a considerar. Estes são:
- É difícil de medir: Uma das principais desvantagens da publicidade impressa é que é difícil de medir. Isto significa que as empresas não podem conhecer a eficácia da sua publicidade em termos de vendas ou de leads gerados.
- É caro: a publicidade impressa pode ser bastante dispendiosa, especialmente se as empresas quiserem colocar o seu anúncio numa revista ou jornal popular.
- Tem um alcance limitado: a publicidade impressa tem um alcance limitado, uma vez que só pode ser vista por pessoas que leiam a publicação específica. Isto contrasta com a publicidade online, que pode ser vista por qualquer pessoa com uma ligação à Internet.
- Não-interactivos: Estes tipos de anúncios são também não-interactivos, o que significa que as empresas não podem obter feedback de potenciais clientes em tempo real.
- Não editável: Os anúncios impressos não são editáveis, o que significa que as empresas não podem fazer alterações ao seu anúncio uma vez que este seja publicado.
- Causa desperdício de papel: Qualquer forma de publicidade impressa leva ao desperdício de papel, o que é mau para o ambiente.
- Não é uma opção viável para uma audiência global: os anúncios impressos não são viáveis para as empresas que querem atingir uma audiência global.
O futuro da publicidade impressa
Embora a publicidade impressa continue a ser uma forma popular de publicidade, tem vindo a decrescer ao longo da última década. Isto deve-se ao aumento dos meios digitais, o que tornou mais fácil e mais rentável para as empresas atingirem o seu público-alvo.
Espera-se que a publicidade digital continue a crescer em popularidade à custa dos anúncios impressos. No entanto, isto não significa que a publicidade impressa vá desaparecer completamente. Há ainda muitas empresas que a consideram uma forma eficaz de atingir o seu público alvo.
Isto é especialmente verdade para empresas que anunciam em nichos de mercado ou vendem produtos que requerem um elevado envolvimento, tais como bens de luxo.
É portanto seguro dizer que a publicidade impressa continuará a fazer parte da paisagem publicitária num futuro previsível.
