Imagine une série télévisée qui plonge dans le monde glamour mais compliqué des agences de publicité dans le New York des années 1960. Cette série, dont le nom est devenu une référence de la culture pop, se concentre sur la vie professionnelle et personnelle de ces publicitaires, en mettant notamment en avant le personnage de Don Draper, un homme particulièrement doué pour le marketing et à la vie personnelle plutôt mouvementée.
Parlons maintenant de la typographie de cette série, qui n’est autre que « Mad Men« . Le choix typographique pour son titre est absolument iconique et reflète parfaitement l’essence et l’époque dans laquelle se déroule la série. Ils utilisent une police de caractères appelée « Neue Helvetica«
Le choix de la Neue Helvetica pour « Mad Men » est en effet une décision profondément significative et très réfléchie. Conçue en 1983 comme une révision de l’Helvetica classique de 1957, cette police de caractères représente un pont entre le passé et le présent, entre la tradition et la modernité. Dans la série, qui se déroule à une époque de changement et de transformation, Neue Helvetica parle de l’évolution constante du design et de la culture.
L’utilisation de la Neue Helvetica dans la série est plus qu’un choix esthétique, c’est une déclaration de principe. Elle représente la sophistication, la propreté et l’efficacité de l’ère moderne. Sa lisibilité et sa clarté reflètent le professionnalisme et la précision qui caractérisent le monde de la publicité, tandis que son design simple et sans fioritures s’aligne parfaitement sur l’esthétique minimaliste des années 1960.
Dans la séquence d’ouverture de la série, où le nom « Mad Men » apparaît en grand, Neue Helvetica est utilisé pour créer un impact visuel immédiat. La police de caractères, dans sa simplicité, capture l’essence d’une époque où le design commençait à adopter une approche plus minimaliste et axée sur la fonctionnalité.
Le choix de la Neue Helvetica reflète également un aspect crucial de la conception graphique de l’époque : un penchant pour le géométrique, le propre et le fonctionnel. Cette police, à l’aspect neutre et objectif, ne distrait pas, mais complète et renforce le message voulu. Dans « Mad Men », cela se traduit par une focalisation sur l’histoire et les personnages, la police de caractères agissant comme un arrière-plan subtil mais puissant.
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L’utilisation de la Neue Helvetica dans « Mad Men » n’est pas seulement un hommage à l’époque qu’elle représente, mais aussi un rappel de la façon dont le graphisme et la typographie sont essentiels dans la narration visuelle. La série utilise cette police de caractères non seulement comme un élément de design, mais aussi comme un outil narratif qui aide à donner le ton et l’ambiance.
Peux-tu télécharger la police de caractères Mad Men gratuitement ?
Neue Helvetica est une police de caractères payante, donc pour l’utiliser, tu devras payer une licence. Mais il existe des alternatives gratuites que tu peux utiliser pour tes projets personnels et commerciaux, comme « Barlow Semi Condensed« , que tu peux trouver gratuitement sur Google Fonts et qui a une esthétique et des caractéristiques similaires à la police de caractères Mad Men.
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