Au premier abord, le knolling peut sembler n’avoir rien à voir avec la photographie commerciale, mais c’est une tendance qui se développe rapidement
Adopter le knolling, c’est non seulement être dans l’air du temps, mais c’est aussi le style dont vous avez besoin pour mettre en valeur vos produits et votre image de marque. La conception méticuleuse du knolling rend les photographies résultantes accrocheuses, frappantes et claires – exactement ce que vous attendez d’images commerciales.
Définition et technique du Knolling
Même si vous n’avez jamais entendu le terme knolling, vous avez probablement déjà vu un exemple de photographie knolling.
Le Knolling consiste simplement à disposer des objets parallèlement les uns aux autres ou à des angles de 90 degrés. Il permet de tout organiser et, lorsqu’il est photographié, de créer des images propres et remarquables. Les objets photographiés sont regroupés pour une raison précise : ils peuvent être liés à un look de mode ou partager une palette de couleurs, par exemple.
Le design organisationnel, parfois connu sous le nom de photographie plate, est utilisé depuis des décennies et certaines marques s’en servent depuis lors pour présenter leurs produits. Mais l’essor des médias sociaux l’a vu devenir une tendance et une appréciation croissante de la propreté. Aujourd’hui, ce style est utilisé pour créer des images fascinantes de tout, de la nourriture aux outils.
d’où vient le terme Knolling ?
Knolling a une longue histoire. Tout commence par un concierge dans un atelier de fabrication de meubles à Santa Monica. Le magasin de meubles appartenait à Frank Gehry, un architecte canado-américain célèbre pour ses conceptions postmodernes. La plupart de ses bâtiments sont des attractions mondiales. Il a conçu le musée Guggenheim de Bilbao, en Espagne, et la salle de concert de Walt Disney.
Les meubles de Frank Gehry ont vendu une marque appelée Knoll, connue pour ses meubles anguleux. Avec le temps, c’est devenu une mode. Un concierge nommé Andrew Kromelow terminait ses journées de travail en trouvant des outils abandonnés, créant ainsi de l’ordre à partir du chaos. Il prenait ensuite les outils déplacés et les plaçait sur des surfaces planes à angle droit et prenait des photos
Inspirés par Florence Knoll, une architecte, décoratrice d’intérieur et créatrice de meubles américaine, les meubles Knoll sont devenus ce qu’Andrew Kromelow appelle le« knolling ».
Un artiste et sculpteur qui a travaillé avec Frank Gehry, Tom Sachs, a popularisé le knolling et en a fait son propre travail. Il a regardé les photographies d’Andrew Kromelow et a créé une œuvre d’art centrée sur le knolling. Il a ensuite introduit la phrase« Always be knolling » (ABK) comme devise pour les règles de son studio
En 1987, la tendance a décollé et s’est étendue de Los Angeles à New York et de Londres à Paris. En 2009, elle était déjà une tendance populaire officielle sous son autre nom, « flat lay ».
Depuis lors, des photographes tels que Todd McLellan vivent du knolling. On sait qu’enfant, il collectionnait déjà des objets et réalisait lui-même des compositions
Todd McLellan est surtout connu pour sa série de photographies, vues dans Popular Mechanics, dans lesquelles il utilise divers objets pour explorer les aspects mécaniques rudimentaires d’articles similaires. Depuis lors, d’autres artistes célèbres ont également célébré les nœuds dans leurs œuvres. Des expositions en plein air à l’art alimentaire en passant par la mode, vous pouvez trouver de superbes photographies de knolling sur Instagram et Creative Market.
La tendance du knolling s’est développée avec l’essor des médias sociaux centrés sur l’image ; en fait, il existe des milliers de posts de knolling sur Instagram et même des comptes dédiés. En plus des photos de knolling, ces comptes accompagnent souvent leurs posts d’une bonne typographie pour Instagram
Si l’organisation, les éléments parallèles et les angles à 90 degrés sont toujours au cœur de la tendance, celle-ci a également évolué. Une rigidité moindre est utilisée pour créer des looks plus naturels, fluides mais toujours audacieux et beaux.
Comment faire du knolling en photographie
La photographie de knolling se fait en quelques étapes. Vous devez vous entraîner. Lorsque vous faites de la photographie de knolling, il est préférable d’utiliser un fond solide, blanc ou noir, afin que le spectateur puisse voir facilement les sujets de vos photos. Cela rendra votre image esthétiquement plaisante et, en même temps, donnera au spectateur des informations sur les sujets. Voici d’autres conseils pour capturer les images parfaites du knolling.
Avoir une méthode d’organisation
Quand Andrew Kromelow a commencé à ranger les objets qu’il utilisait, il a utilisé sa méthode d’organisation. Peu importe votre méthode d’organisation, tant que vous utilisez ces angles de 90 degrés dont nous avons parlé plus tôt. Commencez par disposer vos objets selon un motif pour obtenir un look ou une image spécifique que vous avez en tête. Vous êtes le créateur de votre œuvre de nouage.
Gardez les choses bien organisées
C’est une chose d’organiser son tricotage en piles, mais vous ne parviendrez pas vraiment à appliquer les mêmes principes que ceux utilisés par Todd McLellan et Tom Sachs si vous ne classez pas soigneusement les objets de vos photos
Disons que vous préparez des hot-dogs, des hamburgers et des frites pour une publicité pour un drive-in. Vous pourriez disposer les frites entourées d’un ou deux hot-dogs sur un côté, en utilisant les angles à 90 degrés
Vous disposerez ensuite les hamburgers et les frites en miroir de l’autre côté. Ce type de look n’est qu’un exemple de la façon dont vous pouvez utiliser les principes du knolling tout en gardant votre travail propre, organisé et esthétique.
Utilisez des angles à 90 degrés
Toujours, toujours, toujours utiliser ces angles à 90 degrés pour que tout soit agréable à l’œil. Si vous avez besoin d’aide pour le faire, utilisez une équerre ou un rapporteur. Pour placer la caméra à un angle de 90 degrés au-dessus des objets, vous pouvez utiliser l’un des trépieds spéciaux disponibles sur le marché.
où est utilisé Knolling ?
Depuis que la photographie à plat est en vogue, les photographes et les utilisateurs des médias sociaux partagent constamment des clichés de knolling
De nombreuses marques utilisent également la photographie de knolling pour des publicités sur les médias sociaux et sur leurs sites web. Voici quelques exemples de types de photographies de knolling que vous pouvez voir en ligne ou sur Instagram.
Alimentation
La photographie alimentaire a connu son heure de gloire ces dernières années. Les restaurants, les chefs et les amateurs de cuisine partagent toutes sortes de photographies plates
Lorsque vous faites défiler votre fil Instagram, il est presque impossible de passer à côté des photos de nourriture knolling, lumineuses et colorées. Ce type de photographie est parfait pour les influenceurs et les amateurs de nourriture
Vous voulez susciter la faim dans l’esprit de vos téléspectateurs – le meilleur moyen d’y parvenir ? Ouvrez Lightroom ou Adobe Photoshop, utilisez les préréglages ou créez vos propres préréglages avec un grand nombre de détails et un contraste esthétique pour votre flux.
Mode et beauté
Les influenceurs de mode et de beauté sont partout, tout comme les marques derrière les produits. Les photos plates demandent beaucoup d’énergie, mais ceux qui donnent un style à leurs produits avec la bonne organisation et des angles à 90 degrés sont sûrs d’attirer l’attention, quel que soit le média qu’ils choisissent pour poster leurs photos de produits.
Là encore, utilisez Photoshop et Lightroom pour faire ressortir les couleurs, les atténuer et les modifier selon vos goûts et l’esthétique de votre photographie.
Pourquoi utiliser le knolling pour améliorer vos images d’entreprise ?
Si vous n’utilisez pas encore le knolling pour vos images professionnelles, l’ adoption de ce style pourrait donner à vos photos une toute nouvelle dimension. Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez envisager le knolling pour votre prochaine séance photo professionnelle :
- Le Knolling attire l’attention – Les lignes et les angles aigus attirent immédiatement l’attention. Il suffit de regarder la popularité des images de knolling sur les médias sociaux pour voir à quel point les gens les trouvent intrigantes.
- C’estune tendance – Knolling se développe sur les médias sociaux et faire partie de cette tendance pourrait vous aider à améliorer votre profil. Faire partager votre image sur Instagram pourrait être un élément précieux de marketing.
- Mettre clairement en valeur chaque produit – L’un des principaux avantages du knolling est qu’il permet de mettre en valeur sans effort chaque article de l’instantané. Bien que vous puissiez créer un point focal, la nature épurée signifie que les produits ne sont pas cachés.
- Si vous avez une collection ou des objets qui vont parfaitement ensemble, le knolling peut être le moyen idéal de les exposer ensemble. Avec un thème unique dans toute la photo, les spectateurs s’y reconnaîtront automatiquement.
- Reflétez votre image de marque: Knolling vous offre une plateforme pour refléter votre image de marque de manière propre et épurée. Que ce soit en utilisant des couleurs et des motifs audacieux ou en ajoutant un peu de chaos à un style normalement organisé, il existe de nombreuses façons d’injecter un peu de personnalité.
