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La Publicité sur Snapchat. Un guide détaillé de la publicité pour votre entreprise

La publicité sur Snapchat.

Savoir comment utiliser les publicités Snapchat devient un élément essentiel des stratégies de médias sociaux des marques de détail. Et si vous voulez avoir du succès sur Snapchat, il est probable que vous deviez payer pour jouer.

Les publicités payantes sur Snapchat sont l’un des moyens les plus immédiats d’augmenter la portée de vos snaps. Mais comment cela fonctionne-t-il ? Quels résultats pouvez-vous attendre de votre argent durement gagné ?

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment fonctionne la publicité Snapchat et comment en tirer le meilleur avantage.

Les publicités Snapchat sont des vidéos verticales plein écran de 10 secondes qui s’affichent entre deux histoires d’amis. Les internautes peuvent glisser vers le haut pour interagir avec votre publicité.

En tant qu’annonceur, vous pouvez configurer le swipe pour qu’il renvoie vers un site web, qu’il regarde une vidéo plus longue, qu’il lise un article ou qu’il installe une application. La comparaison la plus proche est une publicité de type « Story » sur Instagram.

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Tout comme les publicités Facebook, la plateforme publicitaire de Snapchat est en libre-service. Tout le monde peut créer des annonces, lancer des campagnes, surveiller les performances et optimiser les campagnes dans le Snap Ads Manager. Vous pouvez lancer des publicités à partir de 5 dollars par jour.

La diffusion de publicités sur Snapchat commence à 5 dollars par jour. Les annonceurs peuvent fixer un budget quotidien et à vie qui leur convient et l’ajuster au fur et à mesure. Snapchat propose des outils tels que Snap Publisher pour créer et modifier des publicités en quelques minutes.

Snapchat facture par 1 000 impressions (CPM), mais propose des enchères basées sur les objectifs, ce qui vous permet d’optimiser la campagne en fonction d’une action spécifique des Snapchatters, comme la réalisation d’un achat ou le téléchargement d’une application.

Les débuts sur Snapchat sont gratuits : il suffit de créer un compte Snapchat, d’ouvrir un compte publicitaire et de commencer à diffuser des annonces.

Le prix des publicités Snapchat varie en fonction d’un certain nombre de facteurs :

  • l’objectif publicitaire
  • Budget
  • La durée de la campagne
  • Objectif d’enchère
  • Montant de l’enchère

Snapchat propose un format publicitaire pour chaque entreprise, grande ou petite. Vous pouvez tirer parti de différents formats publicitaires adaptés à vos buts et objectifs commerciaux, tels que l’encouragement des ventes ou des téléchargements.

Image unique ou vidéo

Les publicités à image unique ou vidéo sont des publicités plein écran qui peuvent être utilisées pour de nombreux objectifs. Il vous suffit d’ajouter une pièce jointe, comme un lien vers votre site Web ou le téléchargement d’une application, et les Snapchatters peuvent glisser vers le haut pour passer à l’action. Elles apparaissent entre ou après des contenus tels que les User Stories, Publishers, Creators et Our Stories.

La créativité peut prendre de nombreuses formes, comme des vidéos, des photos, des GIF ou des cinémagraphes. Vous pouvez créer une publicité d’une durée maximale de trois minutes, mais comme la durée d’attention des gens est courte, il est préférable de garder votre publicité entre trois et cinq secondes.

Spécifications et exigences de l’annonce :

  • Type de fichier : .jpg, .png, .mp4, ou .mov
  • Rapport hauteur/largeur : 9:16
  • Résolution: 1080 px x 1920 px
  • Durée: 3-180 secondes
  • Pièces jointes: Site Web, application, vidéo longue durée ou lentille AR
  • Nom de la marque: jusqu’à 25 caractères, espaces compris.
  • Titre: Jusqu’à 34 caractères, espaces compris
  • Appel à l’action: Ajoutez le texte de l’appel à l’action. Snapchat appliquera le visuel et placera le CTA sur l’annonce.

Collections d’annonces

Les collections d’annonces sont composées de quatre tuiles tactiles qui permettent aux Snapchatters de parcourir et d’acheter vos produits. Vous pouvez afficher une gamme de produits, et si quelqu’un est intéressé, il lui suffit de taper pour en savoir plus.

  • Type de fichier : .jpg, .png, .mp4, ou .mov
  • Rapport hauteur/largeur : 9:16
  • Résolution : 1080 px x 1920 px
  • Durée : 3-180 secondes
  • Pièces jointes : Site Web, application, vidéo longue durée ou objectif.
  • Nom de la marque : jusqu’à 25 caractères, espaces compris.
  • Titre : Jusqu’à 34 caractères, espaces compris
  • Appel à l’action : Ajoutez le texte de l’appel à l’action. Snapchat appliquera le visuel et placera le CTA sur l’annonce.

Annonces Story

Les annonces Story vous permettent d’atteindre votre public cible avec une tuile de marque dans le flux Discover. Les utilisateurs de Snapchatters peuvent cliquer sur votre publicité et voir une collection de trois à vingt snaps. Vous pouvez présenter une nouvelle collection de mode, un lancement de produit ou une sortie spéciale.

Les spectateurs peuvent également glisser vers le haut pour s’engager davantage dans l’annonce et atteindre votre objectif, comme acheter quelque chose sur votre site web.

Lenses

Snapchat vous permet également de diffuser des publicités mémorables et interactives en réalité augmentée (RA) dans son gestionnaire de publicités. Avec Lens Web Builder, vous pouvez choisir parmi des centaines d’objets 3D, d’animations et d’effets pour créer votre propre lentille de réalité augmentée.

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez la lancer comme une publicité pour que les Snapchatters puissent jouer avec et la partager avec leurs amis.

Ces publicités AR s’accompagnent de nombreuses directives et restrictions. Si vous souhaitez les diffuser, lisez les spécifications des Lenses de Snapchat pour lancer une publicité réussie.

Filtres

Les filtres géographiques sont des superpositions qui apparaissent lorsqu’un utilisateur prend une photo et glisse vers la gauche ou la droite. Les utilisateurs peuvent les ajouter à leurs photos pour mettre en évidence des quartiers, des parcs, des restaurants, des magasins, etc. Ces publicités ciblent normalement les utilisateurs actifs dans un lieu spécifique, mais peuvent être affinées par des paramètres tels que les intérêts, le sexe et l’âge.

Exigences de l’annonce :

  • Type de fichier : .png
  • Résolution : 1080 px x 2340 px
  • Le texte obligatoire, les logos et les mentions légales ne peuvent être placés à moins de 310 px du haut ou du bas de la toile.
  • Logo ou nom de marque visible

Publicités

Les publicités sont des annonces que les Snapchatters ne peuvent pas sauter pendant six secondes et qui peuvent durer jusqu’à trois minutes. Ces publicités apparaissent dans le « curated content » de Snapchat, qui sont des collections thématiques promues dans l’application Snapchat. Elles aident les marques à faire passer un long message dans un environnement premium.

Exigences de l’annonce :

  • Type de fichier : .mp4 ou .mov (encodé H.264)
  • Rapport hauteur/largeur : 9:16
  • Résolution : 1080 px x 1920 px
  • Durée : 3-180 secondes
  • Pièces jointes : Site Web, vidéo longue durée ou lentille AR

Annonces dynamiques

La plupart des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok donnent aux marques la possibilité de diffuser des annonces dynamiques. Ces publicités font automatiquement la promotion de vos produits auprès des personnes en fonction de leurs actions ou des pages consultées sur votre site web. Par exemple, si une personne abandonne son panier sur votre site web, Snapchat générera une publicité pour cette personne et la lui montrera sur mobile.

Snapchat propose deux formats pour les publicités dynamiques : image unique et collection. Elles sont construites à l’aide d’éléments de votre catalogue de produits et de modèles prédéfinis plutôt que d’être créées manuellement à chaque fois.

Si vous savez comment utiliser Facebook Ads Manager, le Snapchat Ads Manager est similaire. Si vous n’avez jamais utilisé l’un ou l’autre, vous êtes au bon endroit pour apprendre.

Pour créer des publicités Snapchat, vous devez d’abord vous inscrire à un compte Snapchat. Une fois que vous l’avez fait, rendez-vous sur le gestionnaire de publicités de Snapchat.

Commencez par vous rendre dans le coin supérieur gauche, où il est indiqué Créer des publicités.

Choisissez ensuite comment vous souhaitez créer votre première publicité instantanée. Vous pouvez choisir entre la création instantanée et la création avancée.

La fonction de création instantanée vous permet de créer rapidement une seule annonce. La création avancée vous donne plus de contrôle. Vous pouvez créer plusieurs annonces dans votre campagne et construire des entonnoirs.

Nous couvrirons la configuration plus avancée dans ce tutoriel. Cliquez donc sur Advanced Create.

1-Choisissez un objectif

La première étape consiste à décider de votre objectif. Réfléchissez à ce que vous voulez que les Snapchatters fassent lorsqu’ils voient votre publicité.

Passons en revue les objectifs que vous utiliserez probablement en tant qu’entreprise de commerce électronique :

  • Les publicités de sensibilisation aideront à faire connaître la marque ou le produit à de nouveaux clients.
  • Les installations d’applications inciteront les gens à télécharger votre application.
  • Avec l’objectif de trafic, vous pouvez envoyer les gens vers un site web de votre choix, comme une page de renvoi ou une page de produit.
  • L’objectif d’engagement amène plus d’utilisateurs à s’engager avec votre publicité.
  • Les visionnages de vidéos permettront de promouvoir votre publicité vidéo.
  • Les conversions de sites Web permettront de suivre les interactions significatives sur votre site Web, comme les achats.
  • Les ventes par catalogue afficheront le catalogue de vos produits.

Remarquez comment ces objectifs sont répartis en trois catégories générales : Sensibilisation, Considération, et Conversions. Cela s’explique par le fait que les clients passeront probablement par ces trois phases avant d’effectuer un achat.

  • Dans la phase de sensibilisation, le client est en train de découvrir votre marque, votre service ou votre produit.
  • Dans la phase de réflexion, le client en apprend davantage sur vos offres et envisage de faire un achat.
  • La phase de conversion est celle où le client achète ou entreprend une action que vous jugez utile.

Ces trois phases constituent ce que l’on appelle un entonnoir marketing. L’objectif est de faire progresser les clients dans l’entonnoir. Il est peu probable qu’ils passent immédiatement de la prise de conscience à l’achat. Nous devons nourrir notre public.

Lorsque vous choisissez un objectif, pensez à l’endroit où les clients se trouvent dans votre entonnoir et construisez des publicités en conséquence. Si Snapchat est une nouvelle plateforme pour vous, vous voudrez commencer par faire évoluer les clients à un niveau de sensibilisation, puis recibler le public qui interagit avec votre publicité de sensibilisation et leur servir une publicité avec l’objectif de considération.

Ensuite, vous voudrez recibler les clients qui ont interagi de manière significative avec votre publicité de considération et leur servir une publicité de conversion. Vous voyez comment nous déplaçons le client vers le bas de l’entonnoir ? Vous pouvez le faire avec trois annonces distinctes ou plus.

2-Nommez votre campagne

Ensuite, donnez un nom à votre campagne. Trouvez une convention de dénomination qui vous semble logique. Faites en sorte que l’on puisse comprendre au premier coup d’œil de quoi il s’agit pour rester organisé.

Le bouton Statut est activé par défaut. Cela signifie que dès que vous lancez une campagne, elle démarre à la date que vous avez définie.

Ensuite, vous avez la possibilité de créer un test fractionné. Il s’agit de tester deux variables côte à côte dans des campagnes identiques pour voir quelle variable donne les meilleurs résultats, un peu comme en classe de sciences en sixième année, où l’on teste un groupe témoin contre un groupe expérimental.

3-Choisissez une date de début et de fin et déterminez un budget

En choisissant un plafond de dépenses quotidiennes, vous ne dépenserez pas plus que ce que vous avez indiqué sur une base quotidienne. Les dépenses à vie représentent le montant que vous dépenserez pendant la durée de vie de votre publicité. Cela signifie que les dépenses quotidiennes peuvent fluctuer. Vous pouvez augmenter, diminuer ou supprimer le plafond des dépenses à vie à tout moment.

4-Créez votre jeu d’annonces

Sur la page Ad Set Details, vous pourrez activer votre Snap Pixel, si vous en avez un. Le Snap Pixel vous permet de mesurer l’impact de vos campagnes et de voir les actions que les internautes entreprennent sur votre site Web après avoir vu votre publicité.

Vous pouvez obtenir l’extrait de code à partir d’Ads Manager et le publier sur votre site Web si vous le souhaitez. Ceci est utile pour créer des annonces de reciblage à l’avenir.

Faites défiler l’écran vers le bas et vous aurez la possibilité de choisir votre format d’annonce, le type d’annonce et la pièce jointe.

Ensuite, sélectionnez le placement de votre publicité. Vous verrez l’option de placement automatique, qui permet à Snapchat de montrer vos publicités à un plus grand nombre de personnes, sur plusieurs emplacements, là où elles sont susceptibles d’être les plus performantes.

Ensuite, définissez qui doit voir vos annonces. Vous pouvez choisir des lieux et des données démographiques spécifiques à cibler. Snapchat vous permet également de choisir une cible démographique par emplacement, ainsi que des filtres avancés tels que la profession ou les intérêts.

Vous pouvez également affiner votre groupe cible en sélectionnant une audience prédéfinie. Il s’agit d’audiences prédéfinies utilisant les données de Snapchat et de tiers que vous pouvez utiliser pour vous connecter avec des personnes en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements. Vous pouvez également être plus spécifique en ciblant certains systèmes d’exploitation, comme Apple iOS ou Android.

Faites défiler la page vers le bas et vous atteindrez la section de livraison. Ici, vous pouvez confirmer le montant que vous souhaitez dépenser, la durée de la campagne et votre stratégie d’enchères.

Si vous ne savez pas combien dépenser pour faire de la publicité sur Snapchat, commencez doucement. Vous pourrez toujours augmenter votre budget si la publicité donne de bons résultats.

5- Concevez votre annonce

Sur l’écran suivant, vous verrez l’option de conception de votre annonce. Téléchargez vos visuels, ajoutez le nom de votre marque, le texte du titre, le CTA et toute information supplémentaire requise. Ces champs peuvent changer en fonction de l’objectif de votre campagne publicitaire.

Vous pourrez voir à quoi ressemblera votre publicité sur le côté droit de l’éditeur.

Lorsque tout semble parfait, vérifiez vos informations sur l’écran suivant. Ajoutez l’adresse de votre entreprise et les informations relatives au paiement, puis cliquez sur Publier la campagne dans le coin inférieur droit.

Maintenant que vous savez comment créer une publicité instantanée dans le gestionnaire de publicités, voici quelques conseils sur Snapchat qui aideront vos publicités à convertir.

Utiliser des annonces de reciblage

Faire passer un public dans un entonnoir avec des publicités de reciblage peut avoir un taux de conversion plus élevé que la diffusion d’une seule publicité. Le reciblage consiste à proposer à un public une autre publicité ou une autre séquence publicitaire en fonction de l’interaction qu’il a eue avec une publicité précédente.

Snapchat appelle ce type d’audience « Ad Engagement Audiences« . Il s’agit d’une stratégie de reciblage qui se limite aux actions effectuées par les utilisateurs sur les publicités Snapchat uniquement.

Voyons comment vous pouvez créer une séquence d’annonces et utiliser le reciblage de manière efficace.

  • Votre première publicité peut être une vidéo de sept secondes montrant quelqu’un qui présente les caractéristiques uniques de votre produit et la façon dont il est utilisé. Il s’agirait de votre première publicité de sensibilisation à la marque.
  • Ensuite, vous pourriez recibler les personnes qui ont glissé vers le haut. Vous pourriez faire entrer le public engagé dans la considération, ou la deuxième phase de l’entonnoir, en lui proposant une publicité qui parle du leadership de votre marque en matière de durabilité.
  • Le public qui a interagi avec cette deuxième publicité serait alors attiré dans la phase de conversion de l’entonnoir, où vous pourriez lui proposer une publicité qui propose une vente et une livraison gratuite.

Les remises et la livraison gratuite sont généralement un excellent moyen d’inciter les personnes qui hésitent à acheter.

Ne réutilisez pas le contenu d’IG Story

Bien qu’il soit tentant de prendre une publicité que vous avez faite pour Instagram et de la lancer sur Snapchat, ce n’est pas quelque chose que nous vous recommandons de faire. La base d’utilisateurs d’Instagram est différente de celle de Snapchat – elle a tendance à attirer un public plus large et général. Tirez parti de la niche de la génération Z et du public féminin sur Snapchat en créant des messages très personnalisés.

Soyez cohérent avec votre contenu sur Snapchat

La lenteur et la régularité gagnent la course sur Snap. Si votre budget est limité, veillez à le répartir. Il n’est pas bon d’être très actif en janvier et de disparaître complètement de février à mars.

Bien sûr, si votre marque a des raisons spécifiques de faire plus de publicité à un moment donné de l’année, ou si vous avez une stratégie en place pour un style de publicité rapide, alors allez-y. Chaque marque est différente, mais la règle générale est de garder votre marque à l’esprit sur une plus longue période.

  • Se concentrer sur un message clé.
  • Un message fort dès le départ. Vous devez capter l’attention du spectateur dès la première seconde, sinon vous perdrez cet utilisateur.
  • Ne dépassez pas 20 secondes pour vos créations.
  • Créez de l’intrigue pour faire monter l’audience, mais donnez suffisamment de contexte dans la vidéo elle-même pour garantir un trafic de qualité.

Faites en sorte que vos annonces soient naturelles et pas trop vendeuses.

Créez un contenu qui soit amusant et passionnant 80 % du temps. Les 20 % restants doivent servir à promouvoir vos produits. Les gens ouvrent l’application Snapchat pour partager des choses avec leurs amis. Personne ne va sur Snapchat en pensant « Hé, je veux voir une super publicité aujourd’hui ».

Alors comment faire une publicité que les gens aiment regarder ? Faites en sorte qu’elles soient authentiques.

Essayez de regarder le contenu organique sur les médias sociaux et adaptez-le à votre marque et à votre message. Envisagez un look sous-produit. Oubliez les lumières et les studios pour vos publicités Snapchat.

Avant de réaliser une publicité, posez-vous la question suivante : « Comment puis-je faire rire, sourire, ou susciter la curiosité ou le choc chez les gens ? » plutôt que de vous demander simplement « Comment puis-je inciter quelqu’un à acheter mon produit ? »

Auteur/autrice

Diplômé en Psychologie et passionné de guitare flamenca et de jeux de société, mon parcours professionnel m'a amené à comprendre la profonde connexion entre le comportement humain et le marketing. Avec le temps, j'ai affiné ma capacité à analyser et interpréter les tendances du marché et les réactions des consommateurs. Sur The Color Blog, je combine mes connaissances en psychologie avec ma passion pour l'écriture, offrant des perspectives uniques sur le marketing, l'histoire et les interactions humaines qui définissent notre ère numérique.View Author posts

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