Publicité subliminale. Méga guide pratique

Vous avez probablement vu beaucoup de publicités subliminales sans vous en rendre compte. Il existe toute une série de publicités dont vous ne comprenez pas pourquoi elles vous attirent, mais que vous aimez regarder et que vous essayez parfois de décrypter

Nous vous expliquons ici tout ce qu’il faut savoir sur la publicité subliminale, depuis son fonctionnement jusqu’à son histoire, en passant par des exemples qui vous plairont sans doute et que vous avez probablement vus. Restez jusqu’au bout !

qu’est-ce que la publicité subliminale ?

La publicité subliminale est considérée comme tout matériel audiovisuel qui incite à la consommation d’un produit, mais qui n’est pas perçu consciemment par le spectateur. À moins, bien sûr, que vous n’entriez dans les détails.

En effet, on dit que le cerveau n’est pas capable de percevoir consciemment des images dont la succession est de 14 images par seconde. Cependant, les images peuvent rester dans le subconscient et influencer le comportement des consommateurs.

Parfois, les images ne sont pas les seules à pénétrer dans votre subconscient. Souvent, c’est aussi la musique et les effets qui accompagnent une publicité

Vous vous rendez compte que vous êtes devant une publicité subliminale parce que vous êtes curieux du produit : ce qu’il est, comment il fonctionne, comment l’acheter, de quoi il est fait et d’autres informations.

Selon les spécialistes de la publicité, un grand nombre de panneaux d’affichage ou de publicités contiennent des messages subliminaux qui incitent le cerveau à couvrir une certaine intensité, à goûter une certaine sensation ou à consommer un certain type de produit. La plupart des experts s’accordent à dire qu’un grand nombre de supports publicitaires contiennent des messages implicites liés au sexe et à la mort.

quand la publicité subliminale a-t-elle commencé à être utilisée ?

Les messages implicites sont utilisés depuis les premiers jours de la publicité, mais ce n’est qu’en 1957 que le publicitaire américain controversé James Vicary a commencé à mener des recherches et des expériences pour voir si la publicité subliminale fonctionnait.

Coca Cola est la société qui a permis une grande partie des expériences de Vicary, qui a intercalé des images de la marque avec du pop-corn. Les deux produits ont été montrés in absentia à toute vitesse, en utilisant les phrases « Buvez du Coca Cola » et « Mangez du Popcorn », a expliqué Vicary lors d’une conférence de presse le 12 septembre 1927.

Les lettres passaient si vite qu’elles étaient difficiles à lire, mais malgré tout, les chiffres des deux produits augmentaient, et peut-être que depuis, beaucoup de gens, de génération en génération, ont approuvé le mariage des deux saveurs… C’était certainement une incitation à laquelle personne n’a résisté… La manipulation publicitaire existe vraiment !

Et en parlant de publicité subliminale et Coca Cola… On dit que la bouteille de Coca Cola a un design subliminal, affirmant qu’elle ressemble à la silhouette d’une femme. Bien que ses créateurs affirment depuis des années qu’il s’agit uniquement d’une conception ergonomique pour les cas où la bouteille est mouillée.

Beaucoup affirment que Vicary n’a pas découvert la publicité subliminale, car elle existait déjà depuis longtemps, mais il a pris sur lui de formaliser l’étude de la publicité subliminale et d’aller plus loin pour expliquer son fonctionnement, ce qui n’était jusque-là connu que des publicitaires et des grandes marques.

Types de publicité subliminale

Chaque spot publicitaire est créé dans un but précis, c’est pourquoi ils utilisent tous des stratégies différentes. Nous vous expliquons ici comment les grandes entreprises parviennent à vous vendre leurs produits et services grâce à la publicité subliminale

• Lesémissions à haute fréquence : parmi les types de publicité subliminale, c’est l’une des plus controversées. Il se produit lorsque des images ou des sons sont incorporés à grande vitesse. Il s’agit d’une ressource très populaire non seulement dans les spots publicitaires, les séries ou les films
• Illusions visuelles : lorsque cette modalité est utilisée, on joue avec les lignes, les formes et les espaces des images, de sorte qu’elles rappellent quelque chose de complètement différent. Dans cette section, les paréidolies visuelles peuvent être incluses… car elles sont associées à des figures sensuelles ou simplement à des formes, avec un autre message complémentaire.
• Haute intensité lumineuse et sonore : cette ressource est utilisée pour mettre en valeur un élément ou un produit.
• Images à double sens : il s’agit d’images créées dans un but précis, mais qui peuvent faire l’objet d’une autre lecture.

• Ambiance lumineuse et sonore : dans ce cas, une atmosphère est créée pour générer certains types d’émotions ou de sensations par le biais de lumières et/ou de sons.
• Images camouflées : il s’agit d’images dont le sens est implicite dans une autre image. En général, c’est le cas des affiches et des spots publicitaires à connotation sexuelle
• Psychologie des couleurs : on pense que les grandes franchises de restauration rapide utilisent les couleurs pour attirer et convertir les consommateurs en acheteurs, et pas nécessairement pour les tromper comme on le croyait dans le passé rouge, jaune y bleu des couleurs vives pour créer un effet stimulant sur le consommateur, tant en termes d’urgence à acheter le produit que de faim. À un certain moment de la recherche sur la psychologie des couleurs, on dit aussi que ces couleurs vives et agressives créent le sentiment de manger vite et de partir. D’une manière générale, la psychologie de chaque couleur peut avoir un effet sur le consommateur, car elles sont porteuses de sens.

 » La publicité est celle qui vend le produit sans attirer l’attention sur elle. La publicité doit être intelligente et impressionnante, mais pas écrasante. Vous avez peut-être vu de nombreuses publicités qui ont changé votre perception d’une marque sans que vous vous en rendiez compte.
pourquoi ? Parce que le message est subliminal

David Ogilvy, le « père de la publicité moderne » reconnu

Quelques exemples de publicité subliminale

• FedEx : Le logo de cette société de logistique est un exemple de paréidolie visuelle. Dans le nom, il est possible de voir une flèche entre les lettres E et X, ce qui renforce le message de la marque sur la rapidité de ses livraisons. Il fait également clairement référence à l’efficacité, à la précision et à la rapidité, c’est-à-dire aux valeurs de la marque.

• Pepsi : Il s’agit d’une publicité créée pour Halloween qui utilise l’imagerie à double sens et la moquerie, devenant ainsi si bonne qu’elle fait penser au spectateur à quel point il serait terrible d’être trompé par un Coca. La concurrence a répondu avec la même annonce, mais a changé le texte en « Tout le monde veut être un héros » – une stratégie formidable et inattendue !

• Amazon : C’est un classique, car il joue parfaitement avec la paréidolie visuelle. Le sourire d’Amazon reflète le bonheur de ses utilisateurs, qui peuvent trouver tout ce qu’ils veulent sur sa plateforme… en cherchant de A à Z. Il n’y a aucune faille dans cette logique et nous sommes tous d’accord !

• Milky Way : Une sieste et un doux sommeil, c’est ce que cette campagne de chocolats fourrés de Milky Way transmet sans aucun doute… Une expérience relaxante !

• Nescafé : L’utilisation d’un objet aussi quotidien comme relais est le reflet du slogan de la marque « Wake up to life ». Si vous ajoutez à cela la couleur rouge que Nescafé utilise toujours et une tasse de café, le jeu visuel est complet… c’est la vitalité tout autour, exactement ce que la marque veut communiquer : inviter les consommateurs à se réveiller et à commencer la journée avec une tasse de café.

Et… la publicité subliminale fonctionne-t-elle vraiment ?

Certains psychologues ont approfondi le sujet et découvert que, lorsqu’il est conçu de manière stratégique et bien travaillé, il peut faire l’affaire. Une équipe de l’université d’Utretch a conclu que la publicité subliminale fonctionne mieux lorsque les gens connaissent la marque, car ils en ont déjà une conception et sont plus ouverts à la recevoir.

Une autre étude, réalisée par le University College of London, a approfondi le sujet en indiquant que lorsque le consommateur est confronté à une publicité subliminale négative, l’impact est plus important dans le subconscient, car le cerveau est préparé à être en alerte et réagit à tout stimulus, ce qui le rend vulnérable à la publicité subliminale.

Tout au long de l’histoire de la publicité subliminale, on pense qu’elle façonne le comportement des consommateurs, et bien qu’elle influence certainement l’attrait d’un message publicitaire, tous les consommateurs ne sont pas en mesure de la comprendre… elle peut attirer leur attention, mais cela dépend souvent de la prédisposition de chaque individu, ainsi que de facteurs culturels, du sexe, de l’âge, de la géolocalisation, entre autres aspects.

Le secret de la publicité réside précisément dans le fait de susciter une diversité de réactions, indépendamment du sens que chacun lui donne. Au final, l’objectif est d’attirer et, finalement, de convertir les consommateurs en acheteurs, et non pas nécessairement de les tromper comme on le croyait autrefois.