10 conseils pour la création de brochures afin de dynamiser votre publicité

10 conseils pour la création de brochures

L’impression de prospectus est un excellent moyen de faire de la publicité pour votre entreprise. N’oubliez pas que le marketing le plus efficace est simple, abordable et fiable, et que les brochures sont exactement cela. Une création de brochures sera belle, mémorable et fera réfléchir. La beauté de la chose est que vous pouvez l’atteindre et la toucher. Il nous interpelle sur le plan physique. Cela permet de créer un lien durable avec le consommateur, ce qui fait des brochures un moyen efficace de promouvoir votre entreprise.

En combinant un savoir-faire solide, une conception intelligente et une narration convaincante, les brochures efficaces susciteront l’intérêt des gens et les inspireront. Que vous fassiez appel à un graphiste ou que vous le fassiez vous-même, le design est essentiel pour garantir un solide retour sur investissement.

Dans ce guide, nous vous présentons 10 conseils de création de brochures pour vous aider à créer la brochure parfaite pour stimuler votre entreprise.

10 conseils de création de brochure pour créer la brochure parfaite

1. La fonction prime sur la forme

Votre brochure doit être fonctionnelle, facile à lire et claire

Votre brochure doit être attrayante, esthétique et mémorable, mais nous parlerons de la conception plus tard. Avant tout, votre brochure doit être fonctionnelle. Vous n’êtes pas Michel-Ange peignant la chapelle Sixtine ; vous êtes une entreprise qui essaie de vendre un produit.

Vous devez vous assurer que votre marketing est concis, lisible et clair. Veillez à ce que la brochure ait un aspect professionnel et réponde aux exigences de base. Il doit avoir la bonne résolution d’impression et doit montrer qu’il est conscient des tendances actuelles en matière de marketing imprimé. Sinon, votre entreprise risque de passer pour un amateur.

Assurez-vous que les informations contenues dans votre brochure sont faciles à lire et présentées sans encombrement visuel.

Même une brochure créative et unique doit répondre à ces critères de base. N’oubliez pas qu’un marketing efficace repose sur une communication efficace. Un lecteur de brochure dispose d’un temps et d’une capacité d’attention limités. Soyez concis et allez droit au but.

Rendez les informations essentielles (par exemple, les coordonnées) facilement accessibles ; essayez d’utiliser une couleur accrocheuse ou d’augmenter la taille de la police sur une grande échelle. Essayez d’adopter un ton conversationnel qui attirera les gens et les incitera à lire.

Si vous vendez un produit particulier, montrez une photo de celui-ci. Cela peut sembler simple, mais les gens achètent avec leurs yeux. Donnez au lecteur quelque chose de visuel et votre brochure se convertira en ventes beaucoup plus efficacement.

2. Connaissez votre public

Comprendre qui est votre public cible vous permettra de trouver beaucoup plus facilement la bonne création de brochures

Comme pour tout type de marketing efficace, vous devez savoir qui vous voulez atteindre avec votre brochure :

  • Qui est votre public cible ?
  • Quels sont leurs goûts et leurs dégoûts, leurs intérêts et leurs goûts ?
  • Comment parlent-ils ?
  • À quoi se rapportent-ils ?
  • Et qu’est-ce qui va attirer leur attention ?

Faites d’abord votre étude de marché, puis construisez votre brochure idéale en pensant à votre lecteur cible.

Lorsque vous décidez du ton de votre texte, gardez à l’esprit le type de personne qui le lira.

Si vous essayez d’accéder à un nouveau marché, la brochure doit être accrocheuse et séduisante, sans être trop insistante. Si vous consolidez un groupe de clients existants, essayez d’adopter un ton qui suggère un sentiment d’amitié, de confiance et de connexion personnelle. Utilisez toujours des pronoms directs tels que « vous » et « votre », plutôt que des mots généraux comme « nous » ou « notre » ; ainsi, votre brochure s’adressera directement au lecteur et attirera son attention, en lui faisant comprendre qu’il passe avant tout.

Si vous êtes en mesure d’atteindre votre public cible, vos brochures seront 100 % plus efficaces.

3. Utilisez l’espace de manière optimale

Les brochures sont petites, mais cela ne signifie pas que vous devez essayer d’y mettre le plus d’informations possible.

L’une des caractéristiques des brochures est qu’elles sont petites. La plupart des brochures sont limitées à une taille de page standard de A6 ou taille A5, vous vous retrouverez donc toujours avec un espace d’impression très limité.

+  Couleur brune. Comment s'y prendre

En gardant cela à l’esprit, vous allez devoir faire preuve de créativité dans la présentation de votre design, afin de transmettre vos informations clés.

Tout comme la conception d’une affiche, les brochures doivent utiliser l’espace avec soin.

Une excellente technique pour créer plus d’espace est le quadrillage – diviser la page en une grille où chaque carré contient un élément de texte différent, une image ou un logo. Dans un document Word, ou même dans une brochure plus formelle, vous disposez normalement le contenu du texte en une seule colonne sur la page. Cependant, avec une brochure, vous devez essayer d’être plus expérimental dans l’utilisation de l’espace. Pensez à la grille. Cela dit, diviser votre brochure en carrés parfaits peut sembler trop rigide et fonctionnel.

Essayez d’utiliser des sections de taille irrégulière pour que votre contenu ressorte vraiment sur la page. Vous pourriez avoir un grand carré de texte, à côté d’une image, avec un petit carré de texte en dessous. Ou, si vous voulez faire bouger les choses, pourquoi ne pas essayer les dispositions en diagonale ?

Il n’y a vraiment pas de limite aux possibilités d’aménagement, vous devez simplement vous assurer que vous utilisez l’espace de manière efficace. Ne donnez pas à votre brochure un aspect désordonné ou encombré.

Le design idéal comprend beaucoup de contenu, mais reste minimal, propre et équilibré.

4. Attirer l’attention

Une image visuelle accrocheuse peut vraiment attirer l’attention de vos clients potentiels.

L’un des conseils les plus importants pour la création de brochures est d’en créer une qui attire l’attention des gens et crée un fort impact visuel. Plus votre brochure est attrayante, plus les gens sont susceptibles de la prendre ou de la conserver. Que vous optiez pour la subtilité ou l’audace, vous voudrez éviter à tout prix la malédiction de l’ennui.

Les designs professionnels discrets peuvent passer de la banalité à l’éclat grâce à une attention particulière portée à la couleur. Utilisez les couleurs de votre entreprise pour renforcer votre marque, et veillez à utiliser une palette équilibrée.

Si vous faites la publicité d’un événement ou d’un produit qui attire l’attention, comme une soirée dans un club, une exposition ou un festival, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas attirer l’attention. Vous devez imprégner votre brochure de l’esprit du produit lui-même.

La réception de votre brochure doit être une expérience, qui transporte le lecteur vers l’événement que vous proposez et lui permet d’imaginer ce que serait cette expérience.

Les brochures les plus attrayantes utilisent la couleur de manière efficace ; une palette de tons audacieux et complémentaires fera sauter votre contenu de la page. Essayez d’équilibrer un trio d’éléments accrocheurs :

  • Une image visuelle saisissante.
  • Un titre qui attire l’attention (dans une police lisible mais en gras).
  • Un élément de couleur (tel qu’un logo)

En respectant cette règle des trois éléments, vous éviterez le désordre et vous vous assurerez que votre brochure est agréable à regarder.

Surtout, veillez à ce que la création de brochures soit amusante et dynamique. Il ne doit pas avoir l’air trop sérieux, même s’il s’agit d’une entreprise. Votre objectif principal est de réaliser une brochure que les gens garderont. Ils sont beaucoup plus susceptibles de le faire si le design les fait se sentir bien.

5. Soyez cool

Si vous utilisez un design minimaliste, votre brochure aura l’air plus professionnelle.

Attirer l’attention ne signifie pas être bruyant, insistant ou dans le besoin. Une brochure peut attirer l’attention et être attrayante même si elle est discrète. Parfois, une conception plus subtile de la brochure peut convenir parfaitement, surtout si vous ciblez un consommateur plus discret, plus avisé ou plus entreprenant.

Visez une esthétique minimale, sereine et calme. N’oubliez pas que le moins est le plus, et qu’il est parfois efficace de ne pas se laisser faire.

Si vous faites la publicité d’un service ou d’un produit d’entreprise à l’image sophistiquée, votre brochure doit le refléter.

Une stratégie de marketing efficace pourrait être celle qui consiste à dire : « Nous avons cette chose formidable, vous devez venir chez nous pour l’obtenir ». Imaginez maintenant ce message sous la forme d’une brochure ; un style plat et discret séduira votre consommateur cible avec très peu d’efforts. Essayez de rester simple.

Utilisez une palette de noir, de blanc et de gris, et limitez-vous à une utilisation prudente de la couleur ; une touche de couleur vive suffit. Les bleus, les verts menthe, les argentés, les moutardes et les lilas sont intrinsèquement attrayants et astucieux. Vous ne voulez pas donner l’impression que vous essayez trop d’impressionner, alors rappelez-vous, restez cool.

+  LA CRÉATIVITÉ PUBLICITAIRE

6. Soyez gentil

L’ajout d’une photo de vos employés souriants peut rendre votre brochure plus conviviale.

Être discret ne doit pas être confondu avec être distant. Vous voulez que votre brochure donne l’impression que votre entreprise est charmante, amicale et accessible, et il existe plusieurs façons d’y parvenir.

Tout d’abord, utilisez un ton informel et conversationnel dans le texte.

Deuxièmement, choisissez des images qui font bonne impression. Ne sous-estimez pas le pouvoir d’un visage humain souriant lorsqu’il s’agit de mettre les gens à l’aise. Imaginez un prospectus d’université, une brochure d’entreprise ou une publicité pour un shampooing : ils sont remplis de personnes souriantes. Surtout si vous commercialisez un service, il est très important de présenter au spectateur un visage amical.

Imaginez comment vous accueilleriez un client dans votre bureau, puis mettez ce visage sur votre brochure. Lorsqu’ils interagiront avec votre entreprise par la suite, ils garderont l’image de ce sourire à l’esprit, ce qui les mettra à l’aise.

Une mise en garde s’impose : évitez d’utiliser des images de stock dans les brochures (sauf si vous y êtes contraint par des contraintes budgétaires). De nombreuses photos d’archives de « gens d’affaires souriants » semblent en fait sans âme, guindées et excessivement mises en scène. Faire appel à un photographe professionnel peut être coûteux, mais cela en vaut la peine pour garantir l’authenticité.

De plus, une fois que vous avez une image qui vous ressemble vraiment, vous pouvez l’utiliser sur tous vos canaux de marketing, sur les sites web et les médias sociaux, pour créer une image de marque durable.

7. La police dans la création de brochures

Votre police de caractères doit être en accord avec votre marque. Pour instaurer la confiance, essayez d’utiliser des polices plus sérieuses.

L’un des conseils les plus souvent négligés en matière de création de brochures consiste à choisir soigneusement la police de caractères. Les différentes polices de caractères ont leur propre personnalité, et vous devez faire correspondre le ton de votre police à votre image de marque.

Par exemple, si vous voulez avoir l’air professionnel, n’utilisez pas Comic Sans. Cette police est bonne pour les animateurs pour enfants, les crayons et les bandes dessinées, mais pas pour les événements, produits ou services d’entreprise. Si vous vous demandez quelle police utiliser, consultez notre article de blog sur les types de caractères pour les affiches.

Il est généralement prudent de se tourner vers une police sophistiquée, telle que Helvetica ou Times New Roman. Mais veillez à trouver une police qui soit esthétique, lisible et propre. Il n’est pas nécessaire que ce soit inhabituel.

En règle générale, nous vous recommandons de limiter l’utilisation de polices différentes dans la conception de votre brochure. Deux familles de polices sont un maximum ; une seule est généralement suffisante. Si vous ajoutez trop de polices différentes, votre conception commencera à être encombrée et confuse, et perdra sa cohérence visuelle. Dans ce sens, moins est plus. Si vous recherchez la variété visuelle dans votre conception, passez des versions en gras, italique et ordinaire de la même police. C’est un excellent moyen d’ajouter de l’importance et de l’hétérogénéité, sans sacrifier la cohérence.

8. Utilisez la couleur pour créer une ambiance

Parfois, moins c’est plus. Démarquez-vous en utilisant une seule couleur vive.

Comme nous l’avons mentionné, la couleur joue un rôle essentiel pour rendre votre brochure plus audacieuse et plus attrayante, mais….. Saviez-vous qu’il peut également affecter l’humeur ?

La couleur, plus que le choix de la police ou l’imagerie, est l’élément le plus important pour créer l’ambiance et la personnalité d’une brochure.

En fait, la psychologie de la couleur est cruciale pour inciter quelqu’un à prendre ou à conserver votre brochure, de sorte que le choix des couleurs peut faire ou défaire un bon design et une création de brochures.

Les experts en couleurs Pantone ont publié leurs tendances en matière de couleurs, ce qui constitue un excellent guide pour définir votre palette. Selon Leatrice Eiseman, responsable de Pantone, si vous voulez avoir l’air « spirituel », il est préférable d’opter pour des bleus et des oranges ; c’est un schéma de couleurs qui « combine des tons chauds et froids que l’on ne peut s’empêcher de regarder ». Le jaune est « ludique », le rose est « discret » et l’or est « sophistiqué ». Si vous espérez toucher un public diversifié, optez pour les tons roses ; « cette palette atteint et embrasse de nombreuses cultures différentes ».

+  10 essentiels outils pour les graphistes

Le choix d’un mauvais schéma de couleurs peut faire fuir les consommateurs, mais la bonne palette aidera votre brochure à se convertir en ventes.

Si vous recherchez un schéma de couleurs classique et éprouvé, utilisez les pastels ; ils sont une application naturelle de nos modes de vie et de nos processus de pensée. Choisissez la couleur avec soin, et vous contrôlerez votre humeur.

9. Connectez-vous avec le numérique

Utilisez des codes QR, des coupons ou des outils comme GizThis pour connecter vos brochures avec le monde numérique.

L’imprimé ne doit pas être considéré comme l’ennemi du marketing numérique. En fait, c’est tout le contraire : il s’agit d’une stratégie visant à augmenter les ventes grâce à l’engagement numérique.

Les campagnes de marketing les plus efficaces sont celles où les médias imprimés et numériques sont soigneusement coordonnés, afin qu’ils se renforcent mutuellement et développent une image de marque cohérente.

Les brochures imprimées sont un excellent moyen d’attirer votre public en ligne et de l’inciter à s’intéresser à votre contenu numérique.

Lors de la conception de votre brochure, n’oubliez pas d’inclure des liens vers Facebook, Twitter et/ou Instragram, afin de promouvoir votre présence sur les médias sociaux.

Si vous voulez être vraiment à la pointe de la technologie, allez plus loin en utilisant un outil comme GizThis pour iOS ou Android, ou des coupons numériques. Ainsi, votre brochure peut renvoyer à toutes sortes de contenus uniques : vidéos personnalisées, téléchargements gratuits, WiFi gratuit, remises en ligne, codes de réduction, jeux, cartes, enquêtes et sites web. Imaginez l’expérience que vivra votre consommateur : une minute, il tient dans ses mains une simple brochure tactile, et la minute suivante, il explore un monde virtuel aux possibilités infinies.

Utilisez un code QR personnalisé pour les amener directement sur votre site Web où ils pourront développer les informations et continuer à lire sur votre entreprise, vos offres…

La connexion de votre brochure avec votre contenu numérique est un élément essentiel de votre conception.

10. Appel à l’action (CTA Call to action)

Ajouter un appel à l’action pour convertir les lecteurs en clients

Peut-être que l’un des conseils les plus basiques mais essentiels pour la création de brochures est de se rappeler que vous ne distribuez pas des brochures sans raison. Vous les distribuez parce que vous voulez quelque chose en retour. Pour obtenir quelque chose de vos clients, vous avez besoin d’un « appel à l’action ».

Les questions, les tentations et les suggestions sont des façons de demander subtilement à quelqu’un de s’engager.

Tout cela est une façon de demander subtilement à quelqu’un de s’engager.

CTA pour la capture de prospects

Un appel à l’action classique est la phrase « commander maintenant », ou « se connecter pour voir ». Vous devez essayer d’orienter votre client vers une action très précise, et l’encourager à agir immédiatement. C’est pourquoi les incitations et les rabais sont souvent utiles pour inciter les gens à participer.

Pensez à utiliser davantage de points d’interrogation et à faire preuve de créativité avec les accroches et les phrases. Soyez audacieux, mais restez inoffensif. Les gens n’aiment pas qu’on leur dise quoi faire, il faut donc leur donner envie d’agir.

Dans l’ensemble, la création de brochures doit être si tentante qu’ils sentent qu’ils ne peuvent pas se permettre de ne pas le faire.

Conclusion sur la création de brochures

Une brochure bien conçue est un moyen vraiment efficace de promouvoir votre entreprise.

En suivant nos conseils de création de brochures et en combinant des brochures bien conçues avec des équipes de terrain efficaces, des campagnes de marketing sur le terrain et une présence numérique soigneusement coordonnée, vous pourriez atteindre des publics entièrement nouveaux, tout en consolidant les publics existants.

N’oubliez pas que, avant tout, la création de brochures doit privilégier la fonctionnalité. S’il se lit clairement et comprend du contenu, vous êtes sur la bonne voie.

Ensuite, tout est dans la conception : choisissez soigneusement les couleurs, équilibrez la mise en page et gardez un minimum d’éléments. Les brochures les plus réussies sont les plus attrayantes.

Plus longtemps le spectateur le tiendra en main, plus l’impression sera durable et significative. Si vous créez de beaux designs et utilisez les brochures dans le cadre d’une campagne de marketing réfléchie, les possibilités de promotion sont infinies.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *