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¿Qué hace un publicista?

Esto es lo que hace un publicista

La publicidad tiene su magia, y es justo por eso que existen los publicistas. No creas que su trabajo es sencillo, sin importar al ámbito al que se dedique ¡Porque es un mundo amplio! siempre deben cumplir con diversas funciones… Lo que sí te podemos asegurar es que no es un trabajo aburrido.

Lo que sí es seguro es que siempre serán el punto medio de sus clientes y la web o un medio de comunicación, por lo que en esencia son voceros. La comunicación es clave en su trabajo, pero hay mucho más, pues también se trata de manejar muy bien la imagen visual, corporativa y de saber relacionarse.

Quédate hasta el final y aprende todo sobre el rol de un publicista.    

¿Cómo trabaja un publicista?

Estos profesionales pueden trabajar para alguna personalidad, para una empresa, organizaciones sin fines de lucro, agencias de publicidad, entidades gubernamentales o cualquier otro tipo de institución.

Su trabajo es fundamental, pues muchas veces el éxito de una campaña en internet o medios de comunicación, se basa en la selección de un anuncio, en la elección de las palabras correctas, el canal correcto para difundir un mensaje… de todo esto se encarga un publicista, de darte a conocer y lograr la magia con mensajes atractivos, creativos, interactivos y eficaces.   

La creatividad es la materia prima de un publicista, pues de acuerdo a lo que necesite cada cliente, deberá elegir el material publicitario impreso, textual, sonoro y multimedia, incluso muchas veces mejorar el enfoque de las declaraciones de su representado. Saber manejar tu imagen es el trabajo de un buen publicista.

Un buen publicista sabe comunicarse con el equipo creativo, con el publico, los medios de comunicación y especialmente con su cliente
Un buen publicista sabe comunicarse con el equipo creativo, con el publico, los medios de comunicación y especialmente con su cliente

Aunque exista un equipo creativo y se deban seguir ciertas directrices por parte del cliente o de quien desarrolle un rol de planificador estratégico, será el publicista quien de el criterio correcto de cómo se difundirá la publicidad y como ésta va a impactar en la sociedad, a fin de lograr un propósito deseado.

Las funciones de un publicista

  • Mantener buenas relaciones públicas con medios de comunicación, periodistas y personas influyentes, pues deberá tanto asistir como organizar ruedas de prensa.
  • Hacer acompañamiento al cliente cuando se trate de dar declaraciones o entrevistas.  
  • Asesorar a su cliente en cuanto a estrategias comunicativas y las diversas opciones en que puede lidiar con el público y los medios de comunicación.
  • Hacer contactos nuevos y mantener comunicación constante con representantes de prensa que puedan beneficiar a su cliente.
  • Monitorear la cobertura periodística que se dé a su cliente.
  • Estar al día tanto en tendencias, avances tecnológicos, novedades en el rubro de su cliente y el entorno social, recuerda este aspecto influye en el mensaje de una personalidad o empresa.
  • Minimizar o evitar a publicidad negativa.
  • Promover eventos corporativos a fin de obtener atención de los medios de comunicación.
  • Tener en cuenta la documentación legal de su cliente y a la que puede acceder en caso de verse afectado públicamente. Esto es parte de la imagen corporativa.
  • Planificar, crear y gestionar campañas publicitarias.
  • Dar ideas para la ejecución de material publicitario y asegurarse que el trabajo de los creativos sea el buscado: tipografía legible, colores de marca, manejo del logo, el uso de espacio, animación correcta, música ideal, mensaje sonoro entendible, entre otros aspectos.             
  • Asegurarse que la publicidad vaya a acorde a las necesidades del cliente y comunique perfectamente lo que desea.
  • Trabajar de la mano con periodistas y copywriters que redacten notas de prensa y post de su cliente, de modo que los textos plasmen la personalidad y el mensaje correcto.
  • Supervisar que todo el material a difundir sea atractivo, dinámico, interesante, que emocione y sea efectivo… siempre se pondrá de manifiesto el talento de una persona o el producto o servicio de la institución que representa.
Un publicista necesita autoconfianza, expresarse correctamente y tener contacto permanente con medios de comunicación
Un publicista necesita autoconfianza, expresarse correctamente y tener contacto permanente con medios de comunicación

¿Qué necesita un buen publicista?  

  • Creatividad, ante todo, esto es básico.
  • Habilidades comunicativas y relacionarse bien con otras personas
  • Trabajar asertivamente en equipo
  • Tener capacidad para la resolución de conflictos y lidiar muy bien con grupos. Acercarse a las personas de forma calmada, cortes, empática, asertiva, discreta y efectiva
  • Autoconfianza y seguridad
  • Expresarse muy bien y desenvolverse ante un público y medios de comunicación. El lenguaje verbal y corporal adecuados, hacen a un buen publicista  
  • Ser detallista y observador
  • Sentido del humor
  • Cultural general, artística, tecnológica y de comunicación visual, así como conocimientos en el área que se está involucrando
  • Capacidad organizativa y para trabajar con rapidez
  • Alto sentido de la responsabilidad
  • Imaginación y persuasión a la hora de crear mensajes publicitarios
  • Buena ortografía y redacción, pues debe trabajar de la mano con periodistas, copywriters y community managers
  • Alto sentido de la estética
  • Analítico y con criterio para supervisar, tomar decisiones y seleccionar muestras de trabajo  
  • Capacidad de trabajar con presupuestos ajustados u holgados según sea el caso
miento amplio de cultura general, tecnología, tendencias, comunicación visual y el acontecer diario
Un publicista debe tener conocimiento amplio de cultura general, tecnología, tendencias, comunicación visual y el acontecer diario

El mundo de la publicidad es muy amplio, por lo tanto, un publicista deber ser ante todo una persona versátil. Un día puedes trabajar para algún gremio especifico, otro día para alguna empresa de consumo, otro día con un político, luego con una agencia de publicidad y después con un artista. La adaptabilidad y la capacidad de cambio son aspectos muy valorados, pues te dan mayor experiencia.   

Un publicista también se necesita resistencia, firmeza y manejar el estrés, especialmente cuando se acerca un evento, pues suele tomar más tiempo el tema de organización, logística y trabajar horas extra para acudir a inauguraciones, visita a medios y otras actividades que surjan fuera de horario, incluso de noche. Si eres una persona rutinaria, con dificultades para relacionarte o no seas noctambulo, no te recomendamos ser publicista, pues muchos eventos suelen ocurrir de noche y es necesario hacer cobertura de los mismos.  

¿Quién puede asumir el rol de publicista?

Un publicista que se inicia como periodista tiene un gran bonus para desarrollar su cargo
Un publicista que se inicia como periodista tiene un gran bonus para desarrollar su cargo

Para ser publicista lo mejor es ser un profesional graduado en periodismo, publicidad, mercadeo, relaciones públicas, comunicación social o carreas afines, por ejemplo, ciencias políticas.

La mayoría de veces, un publicista se inicia como periodista, lo que da le da puntos a favor para desenvolverse en el ambiente de los medios de comunicación. Este tipo de experiencias permiten a un publicista saber exacto lo que otros quieren saber, como funciona una entrevista, una rueda de prensa y eventos similares. También conocen la logística, dinámica, las preguntas que se suelen hacer y cómo funcionan los tiempos en cualquier formato o actividad.

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Diana Sánchez

Periodista | Locutora Guionista de episodios de la vida. Apasionada por la lectura de hojas blancas pero con el amor de corregir lo incorregible.View Author posts

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