Psicología del Color. Sus Usos en el Marketing

La psicología del color, las características y simbología asociadas a cada uno de los colores y su uso en marketing.

Tanto si se trata de una marca de moda que intenta conectar con un público joven como de una tienda de productos médicos que intenta reforzar la confianza de los clientes, puedes estudiar los significados de los colores para ayudarte a atraer y conectar mejor con tu cliente ideal.

La psicología del color puede utilizarse para ayudar a construir una marca fuerte y reconocible. En este artículo, explicaremos qué es la psicología del color y le informaremos sobre los significados de los colores más populares.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología de los colores y las emociones que transmiten.
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La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Su objetivo es determinar cómo afecta el color a nuestras decisiones cotidianas, como los artículos que compramos.

¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un envase nos hacen elegir una marca en lugar de otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero el por qué es un poco más complicado.

Los significados de los colores pueden influir en el hecho de que prefiramos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.

¿Por qué es importante la psicología del color en el marketing y la publicidad?

Psicología del color en el marketing.

El color evoca sentimientos. Incita a la emoción. Y no es diferente cuando se trata de seleccionar los colores para tu negocio.

La elección de los colores adecuados para tu marketing puede ser la diferencia entre que tu marca destaque entre la multitud o pase completamente desapercibida.

Si utilizas los colores de forma estratégica, puedes conseguir que tu público vea lo que quieres que vea y ayudarles a percibirte de la forma en que quieres ser percibido. Por eso, entender la psicología del color puede ser tan útil para tu marca.

Mientras que la elección de los colores adecuados puede mejorar la percepción de tu marca, una mala selección de colores puede dañarla igualmente. Por ejemplo, si eliges los colores equivocados para tu contenido o logotipo, puede resultar menos legible y difícil de entender para tu público. O puedes arriesgarte a que lo ignoren por completo.

Los profesionales del marketing pueden utilizar el color para influir en la forma en que las personas piensan y se comportan con una marca, y en cómo interpretan la información. La elección de los colores puede ayudar a la gente a decidir qué es importante. Y por eso los profesionales del marketing y la publicidad deben entender lo que significan los distintos colores.

La psicología del color no es una ciencia exacta

A pesar de que la psicología del color se ha estudiado y analizado durante muchos años, todavía hay mucho debate sobre el impacto exacto que tiene el color en la psicología humana.

Pero la pregunta es: ¿por qué hay tantos conceptos erróneos sobre la psicología del color y su significado?

Una de las razones es que cuando se trata de la psicología del color existen muchas variables. Existe la posibilidad de que distintas personas perciban los colores de forma diferente. La forma de percibir un determinado color puede tener mucho que ver con las preferencias personales, las experiencias del pasado, las diferencias culturales, las diferencias de género, etc.

¿Qué características y emociones se asocian a cada color?

A continuación vamos a describir brevemente las características principales que se asocian a cada uno de los principales colores. Recuerda que tenemos una guía detallada de cada color, para que puedas profundizar en el significado de los colores que más te interesen

Color rojo

El color rojo y su capacidad para generar distintas emociones.

Los colores como el rojo pueden captar la atención. El significado del color rojo se asocia a la excitación, la pasión, el peligro, la energía y la acción.

Es posible que hayas observado que algunas marcas utilizan el rojo para los botones de «pedir ahora» o para sus envases como forma de destacar en el estante.

En la psicología del color, el rojo es el color más intenso. Y, por tanto, puede provocar las emociones más fuertes. El rojo también puede desencadenar peligro, por lo que conviene utilizar el color con moderación. Si añades el color rojo a tu sitio web, resérvalo para la llamada a la acción o los iconos de venta si contrasta bien con el diseño de tu tienda.

El rojo es el color icónico utilizado por marcas como Coca Cola y YouTube. El color rojo tiende a estimular el apetito, de ahí que marcas como Coca Cola lo utilicen a menudo en su branding.

También utilizan palabras como felicidad en su marca, por lo que utilizan el color rojo para crear entusiasmo. YouTube probablemente utiliza el color rojo debido a la emoción de ver vídeos en línea. Fíjate en que la parte roja de su logotipo es el botón de reproducción, que puede ayudar a incitar a alguien a actuar. Te anima a querer pulsar el play en sus vídeos.

Color naranja

La psicología del color naranja comparte similitudes con el rojo.

El naranja representa la creatividad, la aventura, el entusiasmo, el éxito y el equilibrio. El color naranja añade un poco de diversión a cualquier imagen, sitio web o material de marketing en el que aparezca. A pesar de ser un color que atrae, no es tan dominante como el color rojo.

Muchos vendedores siguen utilizando este color para las llamadas a la acción o para las áreas de un sitio web que quieren atraer la atención.

El significado del color naranja brilla en logotipos como Nickelodeon y The Home Depot. Nickelodeon es un canal infantil, por lo que el logotipo representa con precisión la creatividad y el entusiasmo que necesita un programa infantil a través de su color naranja juguetón.

The Home Depot vende productos que puedes utilizar para tu hogar. Muchos aficionados al bricolaje se dirigen a Home Depot para comprar productos para renovar su casa o hacer arreglos. En este caso, el logotipo naranja también representa la creatividad.

Color amarillo

El color amarillo limón.

El significado del color amarillo gira en torno a la luz del sol. Evoca sentimientos de felicidad, positividad, optimismo y verano, pero también de engaño y advertencia. Algunas marcas optan por utilizar un color amarillo alegre como fondo o borde para el diseño de su sitio web.

También puedes optar por utilizar el amarillo para tu barra de «envío gratuito» en la parte superior de tu sitio web si coincide con el resto del diseño de tu web. Un pequeño toque de amarillo puede ayudar a los visitantes de tu web a asociar tu tienda con algo positivo.

El color amarillo es utilizado por marcas como Ferrari e Ikea. Muchas personas sueñan con conducir un Ferrari. La marca de lujo se asocia con esta sensación de felicidad, verano y un estilo de vida despreocupado. La marca Ikea también utiliza el color amarillo en su branding. 2

¿Qué tiene que ver la compra de muebles con la felicidad? Bueno, veamos quiénes son los que probablemente compran esos productos. Muchas personas que acaban de comprar su primera casa o se mudan por primera vez, se dirigen a Ikea para comprar productos para amueblar su hogar. Este hito suele estar lleno de felicidad y optimismo por el nuevo cambio, lo que hace que el amarillo sea un gran color para asociar con la marca.

Color rosa

El color rosa y su significado.

El rosa es un color popular para las marcas que atienden principalmente al público femenino. En la psicología del color, el significado del color rosa gira en torno a la feminidad, el carácter lúdico y el amor incondicional.

Algunas marcas han optado por utilizar el color rosa para los envases de los productos, especialmente de los juguetes para niñas. Mientras que otras marcas destacan el color rosa en su logotipo, en el diseño de su página web o para resaltar mensajes clave.

Dado que el significado del color rosa incluye la feminidad, no es de extrañar que marcas como Victoria’s Secret y Barbie utilicen tanto este color. Victoria’s Secret incluso ha bautizado una de sus marcas con el nombre de Pink.

En su página web utilizan una combinación de rosa y negro para resaltar detalles clave de marketing. Su logotipo y ciertos mensajes de marketing también utilizan el color rosa. En el sitio web de Barbie, los CTA son de color rosa brillante. La navegación superior y el menú desplegable también utilizan sutilmente este color. Y, por supuesto, el embalaje de sus productos y el logotipo refuerzan el color rosa femenino en su marca.

Color verde

El color verde y su profundo significado.

En la psicología del color, el verde está muy relacionado con la naturaleza y el dinero. El crecimiento, la fertilidad, la salud y la generosidad son algunos de los significados positivos del color. El significado del color verde también conlleva algunas asociaciones negativas, como la envidia.

Si estás en el nicho de la salud o el fitness, puedes optar por añadir más verde a tu tienda online. Por ejemplo, la imagen del banner de tu página de inicio o el logotipo podrían incluir un fondo verde.

El uso del verde lo han popularizado marcas como John Deere y Roots. Toda la marca John Deere gira en torno a la naturaleza. Su línea de productos se centra en la jardinería, la agricultura, los equipos para el cuidado del césped y mucho más. El color verde está tan arraigado en su marca que incluso sus equipos tienen el mismo tono de verde que su logotipo. Así, cuando alguien vea ese producto, sabrá inmediatamente que es un John Deere.

Roots es una tienda de moda. Sin embargo, al ver las imágenes de sus banners y materiales de marketing, a menudo encontrarás a sus modelos en entornos naturales al aire libre. El logotipo verde combina bien con sus imágenes de naturaleza y les ayuda a atraer a los entusiastas de las actividades al aire libre como su mercado objetivo. Así que, aunque tus productos no estén necesariamente vinculados a un nicho, puedes utilizar el color para atraer a un grupo demográfico específico.

Color azul

El azul está asociado al mar y al cielo.

El significado del color azul está estrechamente relacionado con el mar y el cielo. Estabilidad, armonía, paz, calma y confianza son algunos de los sentimientos que tu cliente puede sentir hacia tu marca cuando integras el color azul en tu branding.

Por el contrario, el azul también puede conllevar algunos significados cromáticos negativos, como la depresión, y puede provocar una sensación de frialdad. Algunos negocios añaden sus iconos de garantía, certificación de confianza o envío gratuito en color azul para reforzar el aspecto de confianza por el que se conoce este color.

Marcas tecnológicas como Facebook, Twitter y Skype suelen utilizar el azul en su marketing. Pero minoristas como Walmart y Oral B también utilizan este color.

El azul en el logotipo de Walmart puede ayudar a posicionar la marca como digna de confianza, fiable y relajante. Al fin y al cabo, Walmart es un lugar en el que puedes comprar alimentos y hacer la compra en un solo lugar. Oral B es una marca de salud dental que vende cepillos de dientes.

Los nichos de salud, como Oral B, suelen utilizar el azul en su marca para ayudar a la gente a asociar la marca con un producto de calidad, fiable y seguro.

Color morado o púrpura

El morado o púrpura es un símbolo de la realeza.

En la psicología del color, el púrpura es un color de la realeza. El significado del color púrpura está relacionado con el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la espiritualidad. Pero hay que evitar utilizar este color en exceso, ya que puede provocar sentimientos de frustración. Algunos perciben su uso excesivo como arrogante. Puedes añadir toques de morado en el diseño de tu sitio web, como en la barra de envíos gratuitos, en tu logotipo y como color de acento en tus gráficos.

El morado es un color que utilizan como Yahoo. Al navegar por su web, notarás que el morado es un color de acento. En Yahoo, el logotipo, las palabras de la navegación superior y los iconos de Yahoo, como el correo, utilizan el color morado.

Color blanco

El blanco y la psicología asociada a este color.

El blanco muestra la inocencia, la bondad, la limpieza y la humildad. En algunas partes del mundo, el blanco tiene el significado contrario. Deberás tener esto en cuenta en función del público al que te dirijas.

El significado del color blanco también tiene un lado negativo en el que simboliza la esterilidad y el frío. En un sitio web de comercio electrónico, el blanco tiende a ser el color más utilizado. Es probable que lo utilices como color de fondo para la foto de tu producto. tus páginas probablemente tendrán un fondo blanco con una fuente negra. Esto se debe a que, la fuente negra sobre un fondo blanco es la mejor combinación de colores para la legibilidad.

El blanco es el color que ASOS y Adidas utilizan en su marketing. En ASOS, las palabras de la cabecera, el logotipo y el fondo son blancos. Cuando el fondo es gris o negro, la fuente es blanca y cuando el fondo es blanco la fuente es negra.

En la tienda online de Adidas, la navegación superior es negra. El uso de un logotipo blanco ayuda a crear contraste. Como su fondo es blanco, han optado por utilizar el gris como fondo para las fotos de los productos para añadir otro tono a la mezcla. Muchas marcas que tienen el blanco como color central tienden a combinarlo con el negro o el gris.

Color negro

La psicología del color negro está asociada al misterio y la oscuridad.

El negro es un color muy popular en el comercio . En la psicología del color, el significado del color negro es símbolo de misterio, poder, elegancia y sofisticación. En cambio, el significado del color también puede evocar emociones como la tristeza y la ira.

Muchas marcas de moda han utilizado el negro en sus logotipos. El negro también es un color popular para el texto, ya que es un color fácil de leer. Algunas marcas optan por utilizar fotos en blanco y negro para las imágenes de los banners de estilo de vida o los iconos para crear un cierto tono o consistencia en su sitio web.

El negro es un color que utilizan marcas como Chanel y Nike. Chanel utiliza el negro para su logotipo y tiene varias imágenes en blanco y negro en su sitio web para mantener un aspecto coherente. Una vez que empiezas a navegar por su página web, aparece un grueso fondo negro de navegación superior. Utilizan una fuente negra en sus gráficos para las imágenes y para su texto. También es notable que sus llamadas a la acción sean negras.

En el mundo de la moda, especialmente, utilizan llamadas a la acción negras que contrastan bien con un fondo blanco. Nike también utiliza un esquema de color negro, blanco y gris para su sitio web. Su logotipo y su fuente son negros en todo el sitio web. De este modo, el sitio web es fácil de leer. Al igual que Chanel, sus llamadas a la acción también son negras, lo que atrae el énfasis visual para añadir el artículo a la «bolsa» (carrito).

Color Gris

En la psicología del color, el gris representa la neutralidad y el equilibrio. Su significado cromático proviene probablemente de ser el tono entre el blanco y el negro. Sin embargo, el gris tiene algunas connotaciones negativas, sobre todo cuando se trata de la depresión y la pérdida. Su ausencia de color lo hace aburrido. El gris puede utilizarse para el color de las fuentes, los encabezados, los gráficos e incluso los productos para atraer a un público masivo.

Apple es un ejemplo de marca que utiliza el color gris en su branding. Al fin y al cabo, muchos de sus portátiles tienen un tono gris o plateado, ya que su color neutro no desanima a nadie. En su sitio web, utilizan el color gris para su cabecera para contrastar con un logotipo blanco.

Sin embargo, a lo largo de su marca, verás un equilibrio entre el blanco, el negro y el gris que puede ayudar a mantener un aspecto limpio y neutral.

Color marrón

El color marrón y su psicología.

El marrón es un color terroso. Después de todo, es el color de la tierra, la madera y la piedra. Así que, naturalmente, la psicología del color destaca que el significado del color marrón se relaciona con la comodidad, la seguridad y la naturaleza de la tierra.

En el ámbito del marketing, el marrón se utiliza a menudo para productos naturales y alimentos. El marrón es un color que aparece en los logotipos, las imágenes de los banners y, a veces, incluso en el texto debido a su contraste sobre un fondo blanco.

UPS es un ejemplo de marca que aprovecha los significados del color en su branding. En su sitio web, el color marrón de su logotipo se destaca en la navegación y en los menús desplegables. También puedes observar que los colores complementarios incluyen el amarillo y el verde, que tienen elementos naturales. Por ejemplo, el amarillo puede representar el sol y el verde la naturaleza. En conjunto, ayuda a posicionar la marca UPS como una empresa segura, fiable y con los pies en la tierra, que es exactamente lo que se desea de un servicio de entrega.

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Graduado en psicología y aficionado a la guitarra flamenca y los juegos de mesa. Me gusta escribir sobre psicología, marketing, historia y mitología en The Color Blog.View Author posts

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